![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8310921\/2\/grafic-1.jpg?width=799&height=600\"\nalt=\"\")
<\/p>\n“Digitalul a crescut spectaculos in ultimii doi ani, iar
\nbrandurile, clientii si agentiile de comunicare fac eforturi pentru
\na tine pasul cu numeroasele canale si instrumente care se dezvolta
\nin permanenta in acest mediu de comunicare”, spune Alex Visa,
\nmanaging partner al HyperActive, precizand ca, desi suntem in
\nrecesiune, reclamele online au crescut fulgerator.<\/p>\n
Anul trecut investitiile in acest tip de reclame au atins
\nnivelul record de putin peste 86 de milioane de lei (20,4 milioane
\nde euro) in Romania, in crestere cu 32% fata de 2009, potrivit
\nstudiului Romanian Online Advertising Study (ROADS) realizat de IAB
\nRomania si PricewaterhouseCoopers. Valoarea este cea mai mare
\ninregistrata pana acum in industrie, insa nici reclamele online
\nn-au fost ferite de recesiune. Anul 2009 a fost destul de slab
\ninclusiv pentru acest domeniu, cheltuielile companiilor cu
\nreclamele pe internet scazand la 15,4 milioane de euro, sub nivelul
\nde 19,6 milioane de euro din anul precedent. In moneda nationala
\ninsa, diminuarea a fost ceva mai blanda, de numai aproximativ zece
\nprocente, de la 72,4 milioane de lei la putin peste 65 de milioane
\nde lei in 2009; dar in ansamblu, reclamele online au pierdut un an
\nodata cu primul an de recesiune din Romania.<\/p>\n
<\/p>\n
Cu toate ca, per total, piata media a continuat sa scada si anul
\ntrecut, segmentul publicitatii pe internet a reluat cresterea,
\ndepasind chiar nivelul din 2008, prag care se situeaza peste
\nasteptarile multor specialisti din industrie, care prevedeau o
\ncrestere de numai 10%, in timp ce doar cativa optimisti se gandeau
\nla un plus de 20, poate chiar 30%. “Cresterea pietei de publicitate
\nonline inregistrata anul trecut atesta disponibilitatea din ce in
\nce mai mare a clientilor de publicitate de a investi in acest
\nsector”, spune Cristian Petriceanu, presedintele IAB Romania. Din
\npunctul lui de vedere, reticenta companiilor fata de investitiile
\nin promovare pe internet in 2009 a fost compensata anul trecut de
\nintensificarea si diversificarea activitatilor de publicitate in
\ndomeniul internetului, lucru care se vede tot mai mult in
\nintegrarea onlineului in mixul de media al majoritatii
\npublicitarilor.<\/p>\n
Pe de alta parte, Alex Visa spune ca “advertiserii isi doresc
\ndin ce in ce mai mult sa aiba vizitatori si trafic, iar social
\nmedia joaca un rol important aici”. In plus, seful HyperActive
\nspune ca a resimtit o crestere si ca vede un interes din ce in ce
\nmai crescut al pietei. “Diversi clienti traditionali investesc din
\nce in ce mai multi bani in publicitate”, completeaza Visa.<\/p>\n
![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8310921\/4\/grafic-3.jpg?width=799&height=600\"\nalt=\"\")
<\/p>\n
Potrivit unui studiu facut de HyperActive, care spre deosebire
\nde studiul IAB cuprinde si bugetele investite in mobile marketing
\nsi taxele platite agentiilor de digital locale, in 2010 valoarea
\ntotala a pietei de profil in Romania a fost intre 36 si 38 de
\nmilioane de euro. Raportul a luat in considerare cheltuielile media
\ntotale estimate pentru anul 2010, cheltuielile media de tip
\nperformance (Google, Yahoo.com, Facebook), care se situeaza intre
\n24 si 25 de milioane de euro, taxele platite agentiilor de digital
\nlocale (orice livrabile, altele decat cele de media: strategie,
\ncreatie, design, productie, social media, analytics), care sunt de
\n9-10 milioane de euro si bugetele investite in reclame si aplicatii
\npentru mobil, situate in jurul valorii de trei milioane de
\neuro.<\/p>\n
“Pentru acest an ne asteptam la o crestere cu 20% a pietei de
\ndigital marketing din Romania si estimam ca investitiile in
\npublicitatea digitala vor reprezenta 11% din totalul bugetelor
\nmedia”, a mai spus Visa, precizand ca numarul licitatiilor
\norganizate de advertiseri pentru proiecte digitale a crescut anul
\ntrecut si acest trend va continua si chiar se va accelera pe masura
\nce “conceptul de comunicare 360 de grade si cu un nucleu puternic
\ndigital isi va dovedi eficienta pentru marketeri”.<\/p>\n
<\/p>\n
Ce-i drept, reclamele online inseamna in continuare doar o mica
\nparte din toata piata de publicitate din Romania, estimata la sub
\n310 milioane de euro, potrivit raportului Media Fact Book 2010
\nrealizat de Initiative Media. Mai exact, este vorba de aproximativ
\n6%, in timp ce in lume publicitatea pe internet insumeaza deja 15%
\ndin cheltuielile pentru promovare, depasind cheltuielile de
\npublicitate pentru reviste, radio si outdoor, conform calculelor
\nRuxandrei Bandila, director de marketing, comunicare si dezvoltarea
\nafacerii in cadrul PricewaterhouseCoopers Romania. Cele mai active
\nin aceasta zona sunt companiile din telecomunicatii, care
\nintegreaza din ce in ce mai mult in strategia de promovare
\nplatforme precum Facebook sau Twitter, nu doar ca medii pentru
\nreclama, dar si ca unelte pentru atragerea de noi clienti. La fel
\nse intampla si cu bancile sau companiile din industria auto si cea
\na bunurilor de larg consum, care se indreapta catre aceasta forma
\nde promovare pentru a se adresa mai precis potentialilor
\nconsumatori. De altfel, tot asemenea companii sunt si cele care
\ncheltuie cel mai mult pentru reclame pe internet, mai ales ca
\npentru ele mediul de promovare nu este unul nou, ci, din contra,
\neste folosit inca din perioada 2007-2008.<\/p>\n
Pe langa internet, tot mai multe companii incep sa investeasca
\nin campaniile prin SMS si MMS (mesaje multimedia). “Observam in
\npiata o noua tendinta. Vanzarile de telefoane mobile care pot fi
\nconectate la internet sunt in continua crestere si vedem constant
\nscaderi ale tarifurilor planurilor de date. Daca acest mediu
\ncreste, vor creste si cheltuielile de marketing din aceasta zona”,
\nexplica Visa.<\/p>\n
In prezent, peste patru milioane de romani se pot conecta la
\ninternet prin intermediul telefonului mobil. Potrivit studiului
\nHypercative, se conecteaza mai ales cei care au abonament. Si
\ncampaniile publicitare prin SMS si MMS au crescut considerabil anul
\ntrecut. In 2010 numarul de campanii promotionale prin SMS a sporit
\ncu 60%, atingand 100, fata de 60, cate au fost in 2009. Pe de alta
\nparte, campaniile prim MMS au crescut cu 50% in 2010, rata de
\nraspuns a utilizatorilor fiind de 6-7%. Aceasta rata o depaseste pe
\ncea a SMS-urilor care este cuprinsa intre 4-6%. Acest lucru se
\ndatoreaza caracteristicilor MMS-urilor – imagini bogate,
\nposibilitatea sunetului – care prind mult mai bine la consumator
\ndecat un simplu text.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pe o piata in scadere, reclamele online sunt singurele care cresc. Piata a ajuns la o valoare record dupa scaderea destul de abrupta din 2009. De unde vine cresterea, care sunt investitorii, unde ajung banii si care sunt premisele acestui an?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[171,7633,7178,22,6763,23049,7663],"class_list":["post-48434","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-internet","tag-investitori","tag-marketing","tag-media","tag-publicitate","tag-reclame-online","tag-trafic"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=48434"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48434\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65656,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48434\/revisions\/65656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=48434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=48434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=48434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}