![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/8276564\/2\/grafic-1.jpg?width=799&height=600\")
<\/p>\nAdrian si Magda Ionescu si-au cumparat anul trecut un apartament
\ncu doua camere in cartierul Nicolae Grigorescu din Capitala.
\nProaspat casatoriti, cei doi tineri si-au mobilat casa de la zero.
\nIn materie de electrocasnice insa au cumparat doar strictul
\nnecesar: un aragaz, o masina de spalat, un frigider, un televizor
\nLCD si cateva electrocasnice mici. “Am luat doar ce era necesar
\npentru ca nu am avut bani. Mai mult de jumatate din salariu am dat
\ndoar pe frigider”, marturiseste Ionescu, precizand ca va inlocui
\nelectrocasnicele pe care le-a cumparat doar atunci cand se vor
\ndefecta.<\/p>\n
In 2009 si 2010 criza s-a resimtit in comportamentul
\nconsumatorilor prin faptul ca au cumparat electrocasnice doar din
\nnecesitate, de multe ori pentru a inlocui bunuri care se defectau.
\n“Romanii au fost extrem de sensibili si la costuri, preferand
\npromotiile si reducerile. In plus, sesizam o scadere a vanzarilor
\nproduselor independente, care sunt inlocuite de produsele
\nincorporate”, spune Adrian Olteanu, directorul general al lantului
\nde electro-retail Flanco.<\/p>\n
<\/p>\n
In toate tarile unde puterea de cumparare este mare, acolo unde
\nvenitul este de doua sau trei ori mai mare fata de pretul unui
\naparat electrocasnic lucrurile stau diferit. In Romania insa, un
\nfrigider costa cat salariul mediu pe economie. “E o investitie
\nfoarte mare sa-ti aloci un salariu din cele 12 pentru un produs
\nelectrocasnic. Este o decizie importanta pe care oamenii o
\ncantaresc pe toate partile”, afirma Monica Iavorschi, director
\ngeneral al Arctic. In plus, romanul din clasa de mijloc are un
\nbuget pe care si-l aloca acum cu precadere pentru a-si plati
\nfacturile si a-si cumpara mancare.<\/p>\n
Pentru prima data in ultimii doi ani insa, piata bunurilor de
\nfolosinta indelungata a cunoscut o crestere fata de aceeasi
\nperioada a anului precedent. In primul trimestru din 2011 piata a
\natins o valoare de 307 milioane de euro, cu 10,7% peste cea
\ninregistrata in T1 2010, potrivit unui raport al companiei de
\ncercetare de piata GfK. “Cresterea pietei in primul trimestru fata
\nde 2010 poate fi considerata un semnal al revenirii consumului,
\ninsa ramanem rezervati in ceea ce priveste o crestere semnificativa
\nde la un trimestru la altul”, spune directorul Flanco, precizand ca
\ntrebuie tinut cont de faptul ca aceasta crestere nu a venit in mod
\negal de la toti jucatorii de pe piata. Flanco a atins in luna
\naprilie a acestui an o cota de piata de 10%, iar pana la finalul
\nanului Olteanu estimeaza ca va ajunge la 11%. Aceasta este cea mai
\nmare cota de piata a companiei din ultimii patru ani, in ciuda
\nfaptului ca suprafata de vanzare este acum cu 35% mai mica decat in
\nanul 2008 si cu un sfert mai redusa fata de 2009. “La inceputul
\nanului 2011, suprafata de vanzare a Flanco era de circa 34.000 mp,
\niar pana la sfarsitul anului 2011 ne-am propus sa ajungem la 38.000
\nmp, in urma extinderii retelei de magazine”, completeaza
\nOlteanu.<\/p>\n
In ce priveste piata de electrocasnice mari, primul trimestru a
\nfost stabil, atingand aceeasi valoare ca anul trecut – 59 milioane
\nde euro. Unul dintre factorii care au contribuit la aceste
\nrezultate a fost cresterea TVA de anul trecut. Potrivit oficialilor
\nGfK, masinile de spalat au fost produsele care au performat cel mai
\nbine in acest trimestru, dominand cu ratele lor de crestere
\nsectorul electrocasnicelor mari. Masinile de gatit au fost
\nprodusele cu cele mai slabe rezultate, inregistrand totodata si cea
\nmai mare scadere in cadrul sectorului. A avut loc o reorientare a
\npreferintelor consumatorului catre produse mai noi si mai
\natractive, cum ar fi aparatele de gatit incorporabile. “Daca ne
\nraportam la electrocasnicele mari, cele mai importante cresteri au
\nfost inregistrate de masini de spalat si de aparate frigorifice,
\ncare au fost cumparate pentru a le inlocui pe cele care nu mai
\nfunctionau sau pe cele vechi cu unele noi, cu functii avansate”,
\nexplica Olteanu.<\/p>\n
<\/p>\n
Pe de alta parte, Monica Iavorschi spune ca, fata de anii
\ntrecuti, in 2010 au avut loc niste schimbari importante in decizia
\ncumparatorului roman de electrocasnice, decizie care continua si
\nanul acesta. “Daca ne uitam strict la frigidere, este o schimbare
\nin tot ceea ce inseamna cerinta de consum”, a spus Iavorschi,
\nprecizand ca romanii au renuntat la frigiderele cu congelatorul
\ncompartimentat pentru varianta cea mai ieftina, aparatele care au
\ncongelatorul incorporat. Principalele motive pentru aceasta migrare
\na romanilor de la un produs la altul sunt bugetele mici si limitate
\nla credite, rata mare a somajului si scumpirile tot mai mari ale
\nalimentelor.<\/p>\n
In plus, completeaza Iavorschi, au fost niste rasturnari si in
\nsegmentul de masini de spalat. 10% din totalul de achizitii de
\nmasini de spalat au fost acele produse semi-automate pe care nu le
\nmai vedeam pe raft. O astfel de intorsatura mananca din businessul
\nmarilor producatori. “Aceste schimbari la nivelul consumatorilor
\ncategoric au influentat o intreaga industrie. Daca privim global,
\npiata din 2010 nu a fost foarte diferita de cea din 2009”, explica
\nsefa Arctic.<\/p>\n
Nu este clar cum va evolua piata de electronice mari in
\nurmatoarele luni. Un lucru ramane insa sigur, si anume existenta
\nunei sensibilitati a consumatorului fata de strategiile de pret,
\nacesta dorindu-si un mix de produse cu specificatii mai bune la un
\npret accesibil.<\/p>\n
“In cazul electrocasnicelor mici, vanzari in crestere s-au
\ninregistrat pentru aparatele de tuns si coafat, aparatele de ras
\nsau aparate de gatit de tipul blenderelor si robotilor de
\nbucatarie”, afirma Olteanu.
\nPiata de electrocasnice mici inregistreaza o crestere in primul
\ntrimestru al lui 2011 fata de aceeasi perioada a anului trecut,
\natingand o valoare de 23 milioane de euro, aceasta fiind prima
\ncrestere de la declansarea crizei economice. Tendinta pozitiva s-a
\nmentinut pentru toate produsele din categoria electrocasnicelor
\nmici, dar povestea de succes se refera in special la produsele ce
\nau inregistrat cresteri de doua cifre precum: aparatele de coafat
\nparul, aparatele pentru prepararea bauturilor calde, aparate de ras
\npentru barbati, aparatele de tuns si fierbatoarele.<\/p>\n
In cazul aparatelor de coafat, ascensiunea remarcabila a fost
\nindusa de moda: placile de indreptat parul, periile cu aer cald si
\nondulatoarele au inregistrat cresteri, potrivit datelor GfK.
\nVanzarile de placi de indreptat parul ocupa o pozitie importanta pe
\naceasta piata; aproximativ jumatate din banii cheltuiti de
\nconsumator pe aparate de aranjat parul se duce acum catre acest
\nsubsegment si trendul este unul crescator.
\nPerformanta foarte buna a aparatelor pentru prepararea bauturilor
\ncalde este determinata de cresteri considerabile ale cererii pentru
\nespressoare full automate, cu capsule si traditionale.<\/p>\n
Cea mai importanta piata din cadrul electrocasnicelor mici, cea
\na aspiratoarelor, a avut un trimestru stabil in termeni de vanzari
\ncomparativ cu T1 2010. Mixerele nu mai reprezinta o preferinta
\npentru consumatorul roman, acesta orientandu-se spre blendere,
\nblendere de mana si tocatoare electrice.<\/p>\n
Principalii factori care declanseaza o crestere a vanzarilor
\nsunt produsele cu o eficienta ridicata, care au un consum de
\nenergie scazut si care se bucura de reduceri de pret, conform
\nraportului companiei de cercetare. Sectoare precum foto si
\nelectronicele de larg consum si-au confirmat evolutia incurajatoare
\nde la sfarsitul anului trecut, in timp ce IT-ul a crescut cu peste
\n25%. “Piata ar trebui sa isi revina. Chiar daca avem intarziere de
\ncativa ani, Romania s-a aliniat la Europa. Ba chiar in unele
\nindustrii suntem cu un pas inaintea altora. Cred ca daca puterea de
\ncumparare isi revine si daca economia se reenergizeaza, piata ar
\ntrebui sa isi revina macar in punctul de unde a inceput scaderea,
\nin 2007”, spune Monica Iavorschi, precizand ca revenirea va avea
\nloc in trei-cinci ani.<\/p>\n
Si Adrian Olteanu este de aceeasi parere. “Asteptam o revenire
\nsesizabila a consumului si a pietei in a doua jumatate a anului,
\nmai exact in cel de-al patrulea trimestru”, conchide directorul
\nFlanco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In ultimii doi ani, piata de electrocasnice din Romania a trecut prin vremuri tulburi, cu scaderi de sute de milioane de euro. Se pare insa ca in primul trimestru al acestui an, pentru prima data de la inceperea crizei, a crescut. Sa fie acesta un semn ca isi revine consumul?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[18744,9817,7144,22813,10594,60,9781,8182,7183],"class_list":["post-48080","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-aragaz","tag-consum","tag-electrocasnice","tag-frigider","tag-gfk","tag-piata","tag-revenire","tag-televizor","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=48080"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65323,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48080\/revisions\/65323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=48080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=48080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=48080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}