inci bucati de sapun, doua tuburi de pasta de dinti si un
\ndeodorant pe an. Faptul ca romanii nu se numara printre cei mai
\natenti cetateni ai lumii la igiena lor corporala nu mai este un
\nsecret pentru nimeni. Intram in acest top al rusinii in fiecare an
\nsi, de cand puterea de cumparare a scazut, ar parea ca avem si o
\nscuza. In aceste conditii, de ce ar vrea o companie sa investeasca
\ntocmai acum in lansarea unei game de produse cosmetice? Si nu din
\ncele dedicate femeilor, care, de obicei, sunt mai dispuse sa
\ncumpere cosmetice, ci pentru barbati, o categorie de clienti tot
\nmai interesanta in ultimii ani. “Pentru noi, cel putin, este una
\ndintre liniile prioritare de dezvoltare, pentru ca barbatii incep
\nsa cheltuiasca tot mai mult pe produse de ingrijire si, mai mult,
\ncumpara si produse din ce in ce mai specializate”, spune Fulvio
\nGuarneri, directorul de marketing al Unilever South Central
\nEurope.<\/p>\n
Compania are in momentul de fata trei game de produse pentru
\nbarbati – Axe, Rexona si Dove, fiecare adresandu-se unei categorii
\ndiferite de clienti. “Axe a fost creat pentru barbatii tineri, de
\n25-30 de ani, cu venituri mai mici, Rexona este pentru o categorie
\nde mijloc – barbatii cu varste intre 25 si 35 de ani, iar Dove face
\nparte din gama noastra premium si se adreseaza barbatilor in jurul
\nvarstei de 40 de ani, care isi permit sa cheltuiasca mai mult pe
\nprodusele cosmetice”, explica Guarneri.<\/p>\n
El mai spune si ca in Romania incepe sa fie tot mai consistent
\nsegmentul de barbati care acorda o preocupare sporita felului cum
\narata, iar in aceasta ecuatie produsele cosmetice sunt o parte
\nfoarte importanta. In urma cu cativa ani, foloseau doar clasicul
\nsapun, deodorantul si crema de ras, insa acum sunt mult mai
\nsofisticati. Tot mai multi folosesc geluri de dus si sampoane
\ncreate special pentru barbati, diverse lotiuni hidratante pentru
\nfata si parfumuri pe care si le aleg cu grija.<\/p>\n
Toate acestea nu reprezinta insa mai mult de 15%, cel mult 20%
\ndin piata totala de produse cosmetice din Romania, iar, pentru
\ncompaniile producatoare, nu inseamna decat o piata in care exista
\nfoarte mult loc de dezvoltare. O dezvoltare care cere insa
\ninvestitii importante, atat in bani, cat si in timp. Un argument
\nimportant este profilul clientilor si comportamentul lor de
\ncumparare, cu mult mai interesante decat cele ale femeilor, care de
\nmulte ori sunt destul de usor de convins sa cumpere un produs.
\n“Barbatii sunt dispusi sa plateasca mai mult decat o femeie daca ii
\nconvingi ca produsul are calitati reale si sunt mult mai fideli
\nunei anumite marci”, precizeaza Guarneri. Incep insa sa dezvolte un
\nsimt critic abia dupa ce se casatoresc sau sunt implicati intr-o
\nrelatie stabila, comportamentul lor de consum, dar si grija pentru
\nintretinere fiind mai mereu influentate de existenta unei prezente
\nfeminine, la randul sau, utilizatoare frecventa de produse
\ncosmetice.<\/p>\n
S-a schimbat, de asemenea, si mentalitatea barbatilor. Sunt tot
\nmai multi aceia care adopta stilul metrosexual, adica acei barbati
\ncu un simt estetic dezvoltat si preocupati de infatisarea lor, si
\ntot mai putini cei care vad in aceste preocupari o amenintare la
\nmasculinitatea lor. Spre exemplu, sunt barbati care incep acum sa
\ncontureze un segment ultranisat si anume cosmeticele barbatesti
\nbio.<\/p>\n
<\/p>\n
Chiar si asa, ramanem o piata inca mica, daca ne comparam cu
\ntari mai apropiate noua, precum Ungaria, unde consumul de produse
\ncosmetice este si cu 40% mai mare decat in Romania, si foarte mica,
\nin comparatie cu pietele mature, precum Franta, Germania, Italia,
\nSpania sau Marea Britanie. Acolo, cochetaria nu mai este o notiune
\nstraina pentru barbati, care au ajuns sa aloce pana la 83 de minute
\npe zi ingrijirii personale, potrivit unui sondaj realizat in Marea
\nBritanie si citat de Daily Mail. Surprinzator este ca femeile
\npetrec ceva mai putin timp in acelasi scop – pana la 79 de minute
\npe zi. In cele 83 de minute pe care si le aloca ingrijirii
\npersonale intra barbieritul, hidratarea, aranjarea parului si
\nalegerea hainelor. Acelasi sondaj a mai scos la iveala faptul ca
\nbarbatii aloca 23 de minute dusului de dimineata, in timp ce
\nfemeile petrec la dus cu un minut mai putin. Totodata, barbatii
\nconsulta in mod regulat reviste pentru a afla ce produse ar trebui
\nsa foloseasca si 29% se asigura ca achizitioneaza doar produse ale
\nbrandurilor celebre.<\/p>\n
Deodorantele si gelurile de dus sunt principalele motoare de
\ncrestere ale pietei, insa din spate vin timid produsele pentru
\nhidratarea si ingrijirea fetei si corpului. Anul trecut valoarea
\npietei locale de deodorante a fost estimata la circa 60 de milioane
\nde euro, aproape jumatate din vanzari fiind atribuite deodorantelor
\npentru barbati. In ceea ce priveste gelurile de dus, acestea au
\natins anul trecut o valoare a vanzarilor de aproximativ 20 de
\nmilioane de euro, insa la aceasta categorie produsele pentru femei
\nau o pondere majoritara – 83%.<\/p>\n
O alta diferenta intre comportamentul de consum al barbatilor si
\ncel al femeilor este ca primii merg aproape mereu la tinta, stiu ce
\nvor sa cumpere si nu sunt vanatori de oferte. “Barbatii nu cauta
\npachetele cadou, ci cumpara produsele separat si nu sunt interesati
\nde cosmeticele unisex”, spune Lelia Toma, shops co-ordinator la
\nGinkgo Romania, operatorul The Body Shop in Romania. Totusi, doar
\n5% din vanzarile The Body Shop sunt reprezentante de produsele
\ncosmetice pentru barbati, cele mai cautate fiind produsele pentru
\ncorp si parfumurile. Poate fi oarecum usor explicabil, in
\nconditiile in care vorbim despre produse cu preturi mai ridicate
\ndecat cele ale jucatorilor cu o prezenta mai importanta pe aceasta
\npiata, precum Beiersdorf (Nivea), Colgate (Palmolive) sau Unilever
\n(Dove, Axe, Rexona).<\/p>\n
Este insa de asteptat ca in anii urmatori sa creasca vanzarile
\nproduselor din categoria premium, dar si sa vedem o largire a
\ngamelor de produse cosmetice pentru barbati, in conditiile in care
\ntot mai multe companii multinationale care au in portofoliu aceste
\ndivizii se pregatesc sa prinda cat inca mai este timp o bucata cat
\nmai mare din piata. Sunt insa planuri care se vor derula pe un
\norizont mediu de timp, de circa cinci ani, dupa care o noua reduta
\nse pregateste a fi cucerita in forta – produsele de ingrijire
\npentru copii.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Doua din zece produse cosmetice vandute in Romania sunt cumparate de barbati. Este inca putin, dar numarul este in crestere, iar companiile de profil spun ca nu va mai dura mult pana cand in magazine vor concura de pe picior de egalitate cu produsele pentru femei.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,12946,240,5622,7857,7541],"class_list":["post-47797","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-barbati","tag-comert","tag-cosmetice","tag-preferinte","tag-produse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47797"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47797\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65057,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47797\/revisions\/65057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}