![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5541\/8238668\/2\/grafic-1.jpg?width=799&height=600\"\nstyle=\"width:)
<\/p>\nCu nici 5.000 de euro, aproximativ 12.000 de conducatori actuali
\nsau potentiali de masini BMW au fost invitati recent sa se
\nfamiliarizeze cu noile modele si sa primeasca o oferta
\npersonalizata. Au reactionat cam 2% dintre ei, un procent mai mare
\ndecat in online, de pilda, unde rata de click pe o reclama ajunge
\ncu greu la acest nivel. Este doar unul dintre exemplele de campanii
\nde promovare pe telefonul mobil, un mediu care a debutat inca de
\nacum cativa ani pe piata de publicitate din Romania, dar care
\nde-abia acum incepe sa prinda contur.<\/p>\n
“Piata de marketing pe mobil este deocamdata foarte mica, dar
\ndintre toate mediile de publicitate are cele mai bune perspective
\npentru urmatorii ani”, spune Steve Dallas, managing directorul
\nagentiei Initiative Romania. Investitiile companiilor in reclame pe
\nmobil vor insemna anul acesta in jur de sase milioane de euro,
\npotrivit calculelor din piata, o cifra in mod evident infima
\nraportata la cele 308 de milioane de euro, cat a fost conform Media
\nFact Book intreaga piata de publicitate anul trecut. Este insa
\nsingurul segment care creste, poate doar cu exceptia reclamelor pe
\ninternet, despre care inca nu exista date la nivel de 2010, cu 20%
\nfata de 2010 si de peste trei ori mai mult decat in urma cu trei
\nani in contextul unei prabusiri a industriei in ultimii ani.<\/p>\n
<\/p>\n
Cea mai folosita metoda de promovare pe telefonul mobil este in
\nprezent mesajul text, care inseamna in jur de 90% din campaniile de
\nacest gen. Peste 100 de milioane de SMS-uri promotionale vor fi
\ntrimise anul acesta de companii, in cea mai mare parte banci si
\ncompanii din zona IT&C, in crestere cu 10%, dupa calculele
\nNetopia Sistem, compania din spatele serviciului web2sms. “Daca in
\n2010 am monitorizat peste 100 de campanii, anul acesta ne asteptam
\nla o crestere intre 30 si 50%”, scria recent pe blogul personal Dan
\nVartopeanu, directorul general al companiei Voxline
\nCommunication.<\/p>\n
Cu tot cu alte metode de promovare pe telefon in mare parte
\ndirectionate catre utilizatori de internet mobil, numarul
\ncampaniilor ar trebui sa ajunga chiar mai mare, adica cel putin
\ndublu fata de nivelul din 2010. Cel mai probabil va fi vorba despre
\naproximativ 250-300 de campanii, dupa spusele lui Dallas. “Se
\ncreeaza efectul bulgarelui de zapada. Cei care s-au promovat deja
\npe mobil o vor face din nou, iar companiile inca reticente vor
\ncauta sa experimenteze si ele metoda”, spune managerul.<\/p>\n
La baza acestor asteptari sta in primul rand cresterea exploziva
\na numarului de telefoane mobile inteligente si a utilizatorilor de
\ninternet mobil – anul trecut in jur de 10-12% din celularele
\nvandute pe piata locala au fost de tip smartphone, in timp ce din
\nincasarile comerciantilor au cumulat 17%, numarul total de astfel
\nde terminale existente in piata fiind estimat la doua milioane si
\nin crestere. Nu numai atat, dar internetul este cea de-a doua
\nprincipala activitate a consumatorilor din Romania dupa
\nconvorbirile telefonice. Aproape o treime din timpul de utilizare
\neste mai exact petrecut pe internet, potrivit unui studiu realizat
\nde Initiative pe un esantion format din 800 de utilizatori de
\ninternet mobil din mediul urban, cu varste cuprinse intre 16 si 45
\nde ani, in timp ce mesajele text urmeaza pe locul trei in
\nclasament, cu 19% din timp.<\/p>\n
De cele 18 minute petrecute in medie in fiecare zi online pe
\ntelefon vor profita tot mai mult companiile in urmatoarea perioada,
\ncred specialistii, prin intermediul site-urilor adaptate ecranului
\nde mici dimensiuni al telefonului mobil ori prin aplicatii special
\ncreate pentru promovarea anumitor produse sau servicii. “Numarul
\nutilizatorilor romani de siteuri optimizate pentru telefonul mobil
\na crescut foarte mult in ultimele sase luni, in unele cazuri cu
\npeste 100% in ultimele sase luni”, apreciaza Steve Dallas de la
\nInitiative Media. Nu sunt insa foarte multe astfel de pagini in
\ninternetul mobil, cifra fiind apreciata la mai putin de 100, dintre
\ncare cele mai multe sunt site-uri de stiri sau de divertisment.<\/p>\n
<\/p>\n
Aplicatiile mobile sunt insa si ele o solutie, dar doar cata
\nvreme sunt gratuite. In Romania, doar 24% dintre consumatorii de
\nsmartphoneuri au platit pana acum pentru a descarca aplicatii
\nmobile, un procent cu mult mai mic fata de nivelul de 75% la nivel
\ninternational, conform studiului Initiative Romania. Iar pretul
\nplatit a fost destul de mic, de mai putin de 5 euro, in timp ce in
\nSUA, spre exemplu, utilizatorii sunt dispusi sa cheltuie chiar
\npeste 10 euro. Totusi, aproape 70% dintre romani au folosit pana
\nacum aplicatii preinstalate pe telefon sau descarcate din
\nmagazinele App Store al Apple sau Android Market, iar 82% dintre
\nrespondenti au in prezent cel putin o aplicatie pe telefon. Doar 6%
\ndintre romani folosesc cu regularitate magazinele de aplicatii si
\ndoar 4% dintre respondenti au descarcat pana acum mai mult de 50 de
\naplicatii.<\/p>\n
Reclamele sub forma de aplicatii pe telefonul mobil pot fi cel
\nmai adesea create sub forma de jocuri, cea mai populara aplicatie
\ndisponibila pe 75% din telefoanele respondentilor studiului
\nInitiative, urmate de cele de muzica (72%) si GPS (70%). Sunt
\npractic cea mai la indemana metoda de a ajunge la consumatori fara
\na-i face pe acestia sa se simta agasati, cu atat mai mult cu cat 5%
\ndin timpul total de utilizare a telefonului mobil este alocat
\njocurilor. Nu in ultimul rand, o solutie de marketing pe mobil o
\nreprezinta si mesajele sub forma de text, imagine sau chiar clip
\nvideo transmise utilizatorilor prin intermediul bluetooth, insa
\nmetoda impune o limitare legata de zona, precum si de faptul ca
\ntehnologia trebuie sa fie pornita pentru ca mesajul sa fie
\ntransmis.<\/p>\n
“Reticenta companiilor vizavi de promovarea pe mobil poate fi
\nexplicata pe de-o parte prin factorul de noutate, iar pe de alta
\nparte prin aceea ca publicitarii nu-i cunosc potentialul si sunt
\nrezervati in a-l integra in mixul de comunicare”, apreciaza Steve
\nDallas. In plus, o campanie de marketing pe mobil este mai ieftina
\ndecat alte forme de publicitate. Costurile nu depasesc cateva zeci
\nde mii de euro, iar asta in conditiile in care ar fi folosite mai
\nmulte tipuri de reclama pe telefon. “E o forma low-cost de
\npromovare”, continua managerul Initiative Romania. Iar diferenta
\nintre publicitatea pe mobil si cea in alte medii, inclusiv online,
\neste faptul ca ajunge la un public corespunzator, selectat in
\nfunctie de anumite criterii bine definite, asa incat reclamele sa
\nfie relevante pentru ei si eficienta campaniei sa fie mai mare.<\/p>\n
“Cert este ca marketingul pe mobil nu este nici pe departe
\nexploatat la intregul potential. In alte piete din lume,
\ninvestitiile in astfel de forme de promovare inregistreaza cresteri
\nprocentuale de trei cifre de la an la an”, spune Dallas. Se va
\nintampla si in Romania, dar probabil nu mai devreme de doi
\nani.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Fata de televizor sau print, o reclama pe telefonul mobil este mult mai ieftina si mai precis directionata catre audienta potrivita. Asa se explica probabil si cresterile din ultimii ani, chiar daca cifrele raman deocamdata cele mai mici din intreaga industrie.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4139],"tags":[7209,9572,10173,8182],"class_list":["post-47733","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-it","tag-itc","tag-reclama","tag-telefon","tag-televizor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47733"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47733\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64990,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47733\/revisions\/64990"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}