In septembrie anul trecut blogurile internationale de moda
\nanuntau deschiderea primului magazin Musette de peste ocean, in
\ninima New Yorkului – in West Broadway, cartierul Soho din Manhattan
\n– usa in usa cu nume precum D&G, Swatch, French Connection sau
\nBracciallini. Magazinul de 50 de metri patrati (care a necesitat o
\ninvestitie de 250.000 de euro) este deschis in franciza: “Avem
\nplanuri pe piata americana pe care vrem sa le testam”, spune
\nCristina Batlan, unul dintre fondatorii companiei. Musette si-a
\nrezervat inca de la inceput dreptul de a rascumpara franciza sau de
\na cumpara o parte din afacere.<\/p>\n
Dupa New York, Musette a ajuns in Luxemburg, apoi in Ungaria, la
\nBudapesta – cu doua magazine, si in Israel. Toate cele patru
\nmagazine au fost deschise in sistem de franciza si s-au adaugat
\ncelor doua magazine proprii din Bulgaria si altuia din Israel.
\nBalanta ar arata anul acesta astfel: opt magazine in afara
\ngranitelor tarii si 12 pe piata locala. Vanzarile Musette sunt
\ncompletate de activitatea de la targurile de moda si de la alte
\nevenimente de profil.<\/p>\n
In viitorul apropiat balanta ar putea sa se echilibreze, in
\nconditiile in care reteaua din Romania este “constanta si matura,
\nprocesul de extindere fiind pus in stand-by”, dupa cum spune
\nCristina Batlan, iar in strainatate planurile pentru noi unitati
\nsunt din ce in ce mai clare. Pentru acest an, Musette are
\nprogramate deschideri de magazine in franciza in Marea Britanie
\n(Londra) si Rusia.<\/p>\n
Dupa cateva inchideri de magazine din tara si din Republica
\nMoldova in perioada 2008-2009, la finalul lui 2010 toate punctele
\nde vanzare ale Musette erau profitabile, explica acum fondatoarea,
\ncare si-a pastrat doar magazinele pe plus inainte de a se lansa in
\nextinderea externa.<\/p>\n
In toamna anului trecut Cristina Batlan declara ca investitia
\nnecesara deschiderii unui magazin variaza “in functie de malul
\nAtlanticului pe care te afli”. Daca in Statele Unite investitia se
\ninvarte in jurul sumei de 250.000 de dolari (circa 200.000 de euro)
\npentru un magazin de cativa zeci de metri patrati, in Europa nu
\ndepaseste 150.000 de euro. Diferenta vine din amenajarea
\nmagazinului, care in SUA a costat circa 100.000 de euro. In cazul
\nRomaniei, investitia totala scade la 100.000 de euro, incluzand
\nspatiul, amenajarea si stocul initial. Cu putin timp inainte de
\ndeschiderea magazinului din New York, Cristina Batlan spunea ca
\nopteaza pentru Occident, desi costurile pe metrul patrat sunt mult
\nmai mari, pentru ca perspectivele sunt imbucuratoare.<\/p>\n
La deschiderea magazinului preturile produselor de la New York
\nvariau intre 150 de dolari si 500 de dolari. “Pentru ca vanzarile
\nau mers mai bine decat ne asteptam noi si pentru ca am fost
\nnominalizati initial in topul celor mai bune magazine noi deschise
\nla New York si ulterior in februarie in top trei cele mai bune
\nmagazine din New York – alaturi de Isabel Marant si Alexander Wang
\n(doi designeri foarte cunoscuti in randul cunoscatorilor de moda –
\nn.red.) am redus putin preturile la produsele de baza.” Cristina
\nBatlan spune ca doreste ca aceste produse sa se vanda in cantitati
\nmari si ca a putut sa reduca preturile pentru ca deja brandul este
\ncredibil. Mai mult “trebuie sa te aliniezi zonei, sa nu se observe
\ndiferente mari fata de ceilalti jucatori”.<\/p>\n
In celelalte magazine ale brandului – atat din Romania, cat si
\ndin strainatate – preturile sunt similare celor din SUA, politica
\nMusette fiind de a avea aceleasi preturi in toate magazinele. In
\nfunctie de particularitatile pietei se aleg si modelele ce vor fi
\nexpuse. In toate magazinele sunt prezente modelele clasice din
\ncolectia de baza. Alaturi de acestea, mai sunt oferite spre vanzare
\nsi modele din alte colectii, produse in serie foarte mica si
\narticolele din colectiile speciale, realizate din materiale
\ndeosebite, precum cele din piton veritabil. “Produsele in editie
\nlimitata sunt ceva mai scumpe, insa pe pietele straine si puterea
\nde cumparare e mai mare”, explica Cristina Batlan.<\/p>\n
<\/p>\n
Odata cu deschiderile de noi magazine, Cristina Batlan afirma ca
\na simtit o crestere a businessului la 5,6 milioane de euro anul
\ntrecut si “cu siguranta vom creste si anul acesta”. Mai mult, anul
\ntrecut profitul companiei a crescut cu peste 50% fata de 2009, cand
\nera de 1,36 mil. lei (0,31 mil. euro).<\/p>\n
Pentru a face fata noilor deschideri, Cristina Batlan a luat
\ndecizia de a mari capacitatea de productie: “Vom dubla capacitatea
\nde productie in urmatorul an. Nu putem deschide magazine fara sa
\navem acoperire in productie”. Musette produce circa 40.000 de
\nperechi de pantofi si 25.000 de genti per colectie, in conditiile
\nin care exista doua colectii de baza si doua colectii pronto-moda
\n(cu un numar redus de produse) pe an, precum si colectii pentru
\nevenimente speciale: “Am inceput demersurile pentru marirea
\ncapacitatii de productie. Am adus deja tehnicieni”. Pantofii,
\ngentile si accesoriile Musette sunt produse in doua fabrici din
\nRomania – la Bucuresti si la Husi. Inca de anul trecut, actionarii
\ncompaniei – cei doi soti Batlan – se gandeau la o crestere a
\ncapacitatii de productie. Ei spuneau ca nu intentioneaza sa
\ndeschida o noua fabrica, deoarece costurile sunt mari, de aceea vor
\ninvesti in cele doua deja existente, unde sunt realizate toate
\nprodusele companiei.<\/p>\n
Cristina Batlan, care activeaza in mediul de business local de
\npeste 20 de ani, declara in toamna anului trecut ca, desi compania
\neste interesata sa se extinda, acest proces nu poate fi insa unul
\nfoarte rapid pentru ca nu se poate mari peste noapte capacitatea de
\nproductie: “Grupul nu poate suporta mai mult de cinci deschideri pe
\nan”. Acum insa, la intrebarea “unde va vedeti peste zece ani”,
\nCristina Batlan, in varsta de 37 de ani, raspunde “ma vad avand 300
\nde magazine Musette la nivel mondial”.<\/p>\n
Femeia de afaceri, care este si creative director pentru Musette
\nalaturi de alti creatori francezi si italieni, a fondat compania
\nMusette in 1992, ocupandu-se initial de comertul cu tesaturi. “Am
\navut succes si am perseverat. Dupa aceea a urmat o noua etapa, cea
\nde creare de valoare adaugata odata cu deschiderea fabricilor si
\ndezvoltarea retelei de magazine proprii.” Acum Musette numara 290
\nde angajati – dintre care 20 directi si 270 indirecti, 19 magazine
\nsi doua fabrici. Cristina Batlan nu stie insa cum e sa fii
\nangajatul altcuiva: “Nu am fost niciodata angajata undeva. Atunci
\ncand am inceput sa lucrez a fost pentru propria afacere”.
\nEa spune ca cel mai dificil moment din cariera a fost balansarea
\nprioritatilor intre familie si cariera in perioada in care fiul sau
\nera foarte mic. Un alt moment dificil a fost anul trecut, cand “am
\npariat pe design si internationalizare. Am gandit pozitiv intr-un
\nmoment in care piata de specialitate era in descrestere”. In timp,
\ns-a dovedit un pariu castigator.<\/p>\n
In conditiile in care tot mai multe nume mari – precum Gucci,
\nEmporio Armani, Burberry si, de ce nu, retailerul suedez H&M –
\nvin pe piata locala, jucatorii romani din acest domeniu aleg sa se
\nextinda in afara granitelor tarii. Exemple in acest sens sunt Irina
\nSchrotter, care a deschis primul magazin in strainatate anul trecut
\nla Lugano, in Elvetia, Iulia Dobrin, fondatoarea companiei de
\nlenjerie intima I.D. Sarrieri care isi vinde produsele in
\nmultibranduri din 31 de tari (fara Romania) din Europa, America de
\nNord sau Asia, si Gabriel Carlig, care, prin intermediul Jolidon,
\n“a simtit gustul vestului” in urma cu mai bine de un deceniu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Deschiderea primului magazin la New York anul trecut i-a deschis pofta de extindere si de francize Cristinei Batlan, fondatoarea Musette. Dupa Manhattan, a dus pantofii Musette si Christeln B. In Luxemburg, Israel si Ungaria. Urmeaza in acest an Rusia si Marea Britanie.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[22351,206,10969,11547,10209],"class_list":["post-47486","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-cristina-batlan","tag-lifestyle","tag-moscova","tag-musette","tag-new-york"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47486"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":87572,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47486\/revisions\/87572"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}