“Este un hotel vechi, cu camere de 11-12 mp si este mai scump
\nsa-l modificam decat sa-l daramam si sa ridicam altul in locul
\nlui”, spune Nicolae Palfi, vicepresedinte si actionar al Romaqua
\nGrup. Palfi nu a precizat suma destinata acestei investitii,
\nspunand ca actionarii prefera sa analizeze cativa ani un domeniu
\nnou inainte a-l aborda. Grupul are acum activitati in domeniul
\napelor minerale (Borsec fiind lider de piata cu o cota de 36% in
\nvolum), in productia de bauturi racoritoare (cu Brifcor, Cico sau
\nGiusto), in bere (cu Albacher) si cafea (Metropolitan).
\nVicepresedintele Romaqua spune ca inainte de lansarea bauturilor
\nracoritoare in 2004 firma a studiat patru ani domeniul, iar in
\ncazul berii, lansata in 2008, a durat chiar mai mult – cinci ani.
\nVanzarile de ape minerale au, in continuare, cea mai mare pondere
\n(52%) in cifra de afaceri a companiei, care a ajuns anul trecut la
\n142,5 mil. euro, in scadere cu 4% fata de 2009.<\/p>\n
Scaderea, precizeaza Palfi, a fost insa mai mica decat
\ncontractia pietei, prin urmare compania a castigat cota de piata.
\nFirma si-a redus anul trecut costurile cu circa 5%, dar fara a
\nconcedia personal si fara a opera reduceri salariale. “Orice buget
\nal unei familii a fost adaptat la conditiile actuale, asa a fost si
\ncazul nostru”, spune reprezentantul firmei, care a inregistrat anul
\ntrecut un profit de 7 milioane de euro. Grupul are acum 2.022 de
\nangajati, care lucreaza in 10 sucursale si puncte de lucru, Romaqua
\navand acum sapte fabrici. Compania a investit 190 de milioane de
\neuro de la privatizare, in 1998, dar istoria marcii Borsec incepe
\ncu multa vreme in urma. Izvoarele de la Borsec au fost descoperite
\nde romani dupa cucerirea Daciei, iar imbutelierea industriala a
\ninceput in 1806. “Dupa un mare chin de transformari, am ajuns la
\nconcluzia ca investitia initiala in urma cu 205 ani a fost
\nechivalentul sumei actuale de 87.000 de euro”, spune Palfi. In acel
\nan s-au vandut 3 milioane de litri de apa minerala Borsec, care era
\nimbuteliata in sticle de 5,10 sau 25 de litri, in bidoane si
\nbutoaie. Spre comparatie, volumele vandute anul trecut au fost de
\npeste 110 ori mai mari, ajungand la 335 de milioane de litri.<\/p>\n
Un buget de investitii pentru anul in curs nu este batut in
\ncuie, desi actionarii isi doresc sa dubleze productia de bere, sa
\ncreasca capacitatea de depozitare la nivelul tari cu 20.000 mp. Si
\nfabrica de apa minerala din Borsec este trecuta la capitolul de
\ninvestitii, dar toate aceste proiecte vor demara doar in a doua
\nparte a anului, in functie de evolutii. “Acum sunt usor optimist in
\nprivinta viitorului. Ne trebuie o canicula adevarata, ca in 2007,
\nsi problemele sectorului dispar”, spune Palfi. Tot el completeaza
\ninsa ca planurile de investitii trebuie facute luand in considerare
\ntoti factorii economici interni si internationali, cum sunt
\nrazboaiele si cataclismele. “Sigur, as putea spune ca am putea
\ninvesti 20 de milioane de euro”, declara reprezentantul Romaqua,
\ncare precizeaza ca lucrarile nu vor incepe inainte de a exista o
\nminima predictibilitate. “Intr-un an normal, in 2007, de pilda,
\nputeam sa spun cu precizie care este bugetul si care sunt
\nasteptarile noastre, cu o marja de eroare de 1%”, spune Palfi, care
\ncompleteaza ca in prezent lucrurile stau cu totul altfel. In
\nultimii doi ani compania a lucrat cu doua variante de buget, iar
\nacum are doar unul orientativ, care se ajusteaza dupa fiecare
\nanaliza saptamanala.<\/p>\n
Pretul barilului de petrol, de pilda, are un cuvant apasat de
\nspus in vanzarile de ape minerale, sucuri sau bere. Si asta pentru
\nca pretul la materia prima pentru PET-uri s-a dublat, iar la
\npropiletilena, folosita pentru fabricarea dopurilor si a foliilor
\npentru ambalare, a crescut cu 80%. “Pana acum nu am crescut
\npreturile, am preluat toate costurile”, spune Palfi, care admite ca
\ndupa Pasti e posibil ca la rafturi etichetele sa afiseze preturi cu
\n5% mai mari la apa minerala.<\/p>\n
Un sezon calduros ar putea duce la o evolutie spectaculoasa a
\nvanzarilor. “Piata a functionat foarte bine cand au fost cateva
\nzile cu soare”, spune Palfi care precizeaza ca, desi produsele din
\nportofoliu sunt inrudite, exista diferente mari intre modelele de
\nafaceri. Desi atat vanzarile de apa, sucuri cat si bere sunt
\ninfluentate de sezon, diferentele dintre ele sunt destul de mari.
\nIn perioada calda, vanzarile de ape se dubleaza, cele de bere cresc
\nde trei ori, iar in cazul sucurilor variatiile sunt mult mai
\nmici.<\/p>\n
<\/p>\n
Comparativ cu media europeana insa, in Romania, o tara cu
\nzacaminte bogate de ape minerale, consumul anual este de trei ori
\nmai mic, declara Vasile Mihalcea, director general al Societatii
\nNationale a Apelor Minerale (SNAM). “Romanii beau in medie 54 de
\nlitri per capita, iar media europeana este de 156 de litri per
\ncapita anual”, spune Mihalcea. Institutia detine drept de acordare
\na licentelor si de administrare a izvoarelor de apa minerala in
\npropoportie de 70%, anul trecut fiind imbuteliati in total peste
\n1.170 mil. litri. Conform unor estimari, valoarea vanzarilor anuale
\nse plaseaza la 1-1,2 miliarde de lei (peste 250 de milioane de
\neuro).<\/p>\n
In domeniul apelor minerale, fata de alte zone, produsele
\nromanesti domina ferm piata. Importurile detin cote infime, iar
\npeste 60% din vanzari sunt realizate de cele mai vandute cinci
\nmarci – Borsec, Dorna, Izvorul Minunilor, Perla Harghitei si
\nBucovina. Tot de bogatia zacamintelor se leaga strans o
\nparticularitate a marcii Borsec, care vinde sub acelasi nume atat
\napa plata, cat si carbogazoasa. Lucru posibil, argumenteaza prof.
\ndr. Florian Zamfirescu, presedinte al Patronatului APEMIN, pentru
\nca izvoarele – atat pentru apa gazoasa, cat si cele cu apa plata –
\nsunt din acelasi zacamant. Dincolo de istoria lunga a acestei ape
\nminerale, sunt dovedite si calitatile curative, intr-o lista lunga
\nde boli (de la diabet si afectiuni cardiovasculare si pana la
\ngastrite si afectiuni biliare), spune prof. dr.
\nConstantinescu-Tar-goviste. In acest context, o investitie in
\ndomeniul balnear ar fi un pas cat se poate de logic, odata ce va fi
\ndovedita si profitabilitatea acestui pas, desi Nicolae Palfi spune
\nca hote-lul de la Borsec va fi folosit, cel putin in prima faza,
\nmai cu seama ca spatiu pentru evenimentele firmei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Numele celei mai vandute marci de apa minerala si-ar putea gasi corespondent si in aria de servicii balneoclimaterice. Romaqua Grup, proprietarul Borsec, planuieste sa ridice din temelii un hotel nou in locul celui pe care l-a cumparat.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[12260,6278,4902,8018,22226],"class_list":["post-47322","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-borsec","tag-fmcg","tag-hotel","tag-planuri","tag-romaqua-group"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47322"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47322\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64620,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47322\/revisions\/64620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}