![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/8149957\/2\/grafic-2.jpg?width=799&height=600\"\nalt=\"\")
<\/p>\nTot mai multa greutate capata marcile proprii ale magazinelor in
\nstrategiile de dezvoltare. Acum, consumatorii migreaza catre
\nproduse inferioare ca pret si “in cazul nostru se simte clar acest
\nlucru: am inceput sa vindem volume mai mari din marcile proprii”,
\nspunea anterior pentru BUSINESS Magazin Dusan Wilms, directorul
\ngeneral al Metro Cash & Carry Romania. El a precizat ca tinta
\ncompaniei este sa dubleze cota detinuta de acest tip de produse.
\n“In lupta cu competitia, marca proprie este o arma imbatabila.”
\nComerciantul german a fost primul care a facut romanilor cunostinta
\ncu ideea de marca proprie, pe vremea cand jumatate dintre retelele
\ninternationale nici nu erau prezente pe piata.<\/p>\n
Acum Metro Cash & Carry are marci precum ARO, Fine Food,
\nHoreca Select, H-Line, Rioba si Sigma. Ulterior, mai toate
\nlanturile de magazine au inceput sa-si dezvolte oferta pe acest
\npalier – de la Billa (cu Clever), Carrefour (No 1 si Carrefour).
\nIntrarea discounterilor pe piata, din 2005 – Plus, Penny si
\nKaufland – a fost un alt moment in care marcile proprii au luat
\navant, pentru ca se pliaza pe profilul lor comercial, de a
\ncomercializa marfuri la pret redus. De fapt, marcile proprii sunt
\nacele produse care apartin exclusiv si pot fi regasite doar in
\ncadrul unei anumite retele, nu si pe rafturile concurentei. Aproape
\ntoate retelele de comert modern au si pe plan local astfel de
\nproduse.<\/p>\n
Intre cele mai recente lansari, reteaua de hipermarketuri Real a
\npus pe rafturi noi articole marca proprie, in cadrul gamelor Tip si
\nReal Quality, in sortimentul de cereale pentru mic dejun. Noile
\ngame de cereale sunt produse in Romania, in colaborare cu
\nproducatori autohtoni. Cresterea vanzarilor pe aceste segmente este
\nrapida, mai cu seama in ultima perioada, cand puterea de cumparare
\na scazut vizibil. Nu doar cresterea TVA, dar si inflatia au muscat
\ndin banii pe care ii cheltuiesc cumparatorii la piata, magazinele
\nde la colt de bloc sau spatiile retelelor moderne. Asa se face ca
\n“familiaritatea cu marcile proprii creste semnificativ, semn ca
\neforturile retailerilor de a le promova dau roade”, declara Bogdana
\nBaltasiu, client service manager, divizia customer research in
\ncadrul companiei de cercetare de piata Nielsen. Tot ea precizeaza
\nca retailerii trebuie sa se asigure ca marca proprie este in linie
\ncu imaginea generala a magazinului si cu calitatea promisa, pentru
\na nu dezamagi.<\/p>\n
<\/p>\n
Motivul pentru care vanzarile la aceste bunuri cresc in
\ndetrimentul altora, este pretul. Mai mic decat in cazul brandurilor
\ncu care concureaza, pe diferite paliere de pret (economic, mediu
\nsau premium), pentru ca nu sunt purtatoare ale unei game importante
\nde costuri. In vreme ce pentru producatorii internationali
\nmarketingul are o cota importanta din pretul afisat la raft,
\nmarcile proprii ale magazinelor nu trebuie sa suporte costul cu
\nreclamele televizate. Prin urmare, pretul acestora poate fi mai mic
\ncu cateva zeci de procente decat concurentii cu nume sonore.<\/p>\n
Desi comerciantii si-au asezat pe toate segmentele de pret
\npropriile produse, chiar si in zona premium sau superpremium,
\n“alegerea in functie de pret reprezinta principala motivatie a
\ndeciziei de cumparare, indiferent de categorie”, spune
\nreprezentanta Nielsen. “Doua treimi dintre cumparatori cred ca in
\ngeneral calitatea marcilor proprii este la fel de buna ca a
\nmarcilor producatorilor”, spune Baltasiu, facand referire la
\nstudiul Shopper Trends, realizat de Nielsen in octombrie-noiembrie
\n2010 pe un esantion reprezentativ la nivel urban.<\/p>\n
Studiul arata ca in topul preferintelor cumparatorilor se afla
\nWinny (Cora), Carrefour, K (Kaufland), Nr. 1 (Carrefour) si Clever
\n(Billa). Cele mai cautate sunt alimentele de baza (ca lapte, faina,
\nulei), produsele din hartie sau cele pentru ingrijirea locuintei.Un
\navantaj este si aspectul. 68% dintre respondentii la studiu sunt de
\nparere ca ambalajele marcilor proprii arata la fel de bine ca si
\nale brandurilor cunoscute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cumparatorii romani si-au schimbat mult atitudinea fata de marcile proprii ale magazinelor. Daca in urma cu cativa ani credeau ca aceste produse sunt mai degraba pentru saraci, acum le vedem in peste 90% dintre cosurile de cumparaturi.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[10445,7179,419,240,7256,10131,8445,416,387,22138,417,5591],"class_list":["post-47204","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-billa","tag-brand","tag-carrefour","tag-comert","tag-cora","tag-cumparatori","tag-ieftin","tag-kaufland","tag-magazine","tag-marci-proprii","tag-metro","tag-real"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=47204"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47204\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64508,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/47204\/revisions\/64508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=47204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=47204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=47204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}