{"id":46972,"date":"2011-04-07T08:00:00","date_gmt":"2011-04-07T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=46972"},"modified":"2026-04-02T20:04:02","modified_gmt":"2026-04-02T20:04:02","slug":"ce-investitii-se-poarta-in-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=46972","title":{"rendered":"Ce investitii se poarta in 2011?"},"content":{"rendered":"

Odata cu intrarea H&M pe piata locala, Inditex si C&A
\naccelereaza anul acesta ritmul deschiderilor de magazine. Desi pare
\nca se aseamana – cei trei au magazine de format mare, au ambitii de
\na domina centrele comerciale si schimba rapid colectiile -,
\nstrategia celor trei mari are mai multe diferente decat
\nasemanari.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Pe piata locala, spaniolii de la Inditex sunt singurii care se
\ninvart in cercuri inalte, cu afaceri de circa 100 de milioane de
\neuro anul trecut. Ei sunt insa si primii care si-au facut curaj sa
\npatrunda pe piata locala – in franciza, in 2004, si direct trei ani
\nmai tarziu. Acum detin 56 de magazine, dintre care 5 inaugurate in
\nacest an si au in plan alte peste zece, avand o cota de piata de
\ncirca 5% (in conditiile in care piata de retail de moda este
\nestimata de Euromonitor la 1,9 miliarde de euro). Urmatorii intrati
\nau fost olandezii de la C&A in aprilie 2009. Dupa primele noua
\nluni de functionare cu 3 magazine, la finalul lui 2009, compania
\ntragea linie si obtinea incasari de aproape 8 milioane de euro.
\nPentru 2010 nu au fost anuntate rezultatele oficiale, insa anul
\ntrecut au fost deschise alte patru magazine. Ritmul va accelera in
\nacest an, fiind planificate noua deschideri. Primul magazin ce va
\nfi deschis in 2011 va fi in Botosani, in centrul comercial Family
\nCenter, pe data de 14 aprilie.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ultimul intrat, insa nu cel din urma, este H&M, care a
\ninaugurat la sfarsitul lunii martie primele doua magazine, ambele
\nin capitala. Alte sase urmeaza sa isi deschida portile in acest an,
\nreprezentantii H&M anuntand ca Romania este prima tara unde
\ndeschid opt magazine din primul an.<\/p>\n

Intrarea H&M ascute astfel lupta din retailul de moda
\nautohton, o piata destul de mica – 1,9 mld. euro anul trecut,
\nrespectiv 7,5 euro pe luna per capita, conform Euromonitor
\nInternational -, dar cu estimari pozitive pentru viitorul mediu:
\ncifrele Euromonitor arata ca piata va ajunge la 2,9 miliarde de
\neuro in 2015 si la 4,2 miliarde de euro in 2020, ceea ce inseamna
\nca un roman va ajunge sa cheltuie pe haine lunar circa 11,5 euro in
\n2015, respectiv 16,7 euro in 2020.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Desi deocamdata toti cei trei retaileri se bat pe cei 7,5 euro
\npe care un roman ii cheltuie pe haine pe luna, retailerii se
\nadreseaza unor segmente diferite. Astfel, in timp ce C&A se
\npozitioneaza pe segmentul medium-low, H&M se adreseaza
\nclientilor cu venituri medii. In cazul Inditex, pozitionarea este
\ndiferita in functie de brand, deoarece compania detine sapte
\nbranduri pe piata locala (Massimo Dutti si Zara se adreseaza
\nsegmentului medium-high, Bershka, Pull & Bear si Stradivarius
\nmerg pe clientii cu bugete medii, iar Zara Home – decoratiuni
\ninterioare – si Oysho – lenjerie intima – se adreseaza persoanelor
\ncu venituri peste medie.
\nIn functie de aceasta pozitionare, retailerii isi concentreaza
\natentia asupra unor anumite orase, respectiv spatii comerciale.
\nAstfel, H&M a decis sa se concentreze pe capitala in primul an
\nde prezenta pe piata, urmand a deschide doar in Bucuresti cinci
\nmagazine. Tot in 2011 suedezii vor mai deschide la Brasov,
\nTimisoara si Cluj – cate un magazin in fiecare oras -, acestea
\nfiind unele dintre cele mai mari orase ca populatie. Totodata,
\nacestea sunt si orasele cu cele mai mari salarii din Romania, dupa
\nBucuresti.<\/p>\n

Cei de la Inditex au acoperit in cei sapte ani de prezenta pe
\npiata cele mai mari orase din Romania, dar si-au concentrat atentia
\ntot asupra capitalei, unde detin 24 de magazine. Au deschis insa si
\nin orasele cu peste 150.000 de locuitori. Singurele orase din
\nMoldova – regiunea cea mai saraca din Romania – unde a mers Inditex
\nsunt Iasi si Bacau, care au si cele mai mari venituri din
\nregiune.<\/p>\n

<\/p>\n

Olandezii de la C&A insa, desi detin cele mai multe magazine
\n(trei) in Bucuresti, s-au orientat si catre orase precum Buzau,
\nArad sau Baia Mare. Mai mult, anul acesta vor deschide si in
\nBotosani si Sibiu, ca orase mai mici, precum si in Bucuresti,
\nConstanta, Craiova, Iasi si Timisoara.<\/p>\n

Olandezii merg astfel si in judete unde nu exista niciun
\nhipermarket (Buzau) si niciun magazin de format cash & carry
\n(Botosani).<\/p>\n

“Dorim sa deschidem in toate orasele tarii, insa pentru inceput
\nmergem in cele cu peste 100.000 de locuitori”, spune Cristian
\nCodrea, district manager al C&A Romania. Codrea explica faptul
\nca nu doar numarul de locuitori ai unui oras influenteaza deciziile
\ncompaniei, ci si disponibilitatea spatiilor, amplasarea proiectului
\nsi a spatiului ocupat de magazinul C&A, precum si
\nsustenabilitatea pe termen lung a proiectului in ansamblu. De
\nregula, magazinele C&A au o suprafata de circa 1.200 de metri
\npatrati.<\/p>\n

Cei de la C&A au intrat pe piata in aprilie 2009 cu
\nmagazinul din Militari Shopping Center din Bucuresti. Urmatoarele
\nsase magazine deschise de companie au fost in centre comerciale. In
\nceea ce priveste unitatile ce vor fi deschise in acest an,
\nreprezentantii companiei nu au precizat daca vor merge in
\ncontinuare in centre comerciale sau vor opta si pentru spatii
\nstradale. La fel ca si olandezii, suedezii de la H&M au optat
\npentru magazine in centre comerciale atat in Bucuresti, cat si in
\nprovincie.<\/p>\n

Karl-Johan Persson, CEO-ul H&M, a venit prima data in
\nRomania in 2008, cand a pus Romania pe lista de extindere dupa ce a
\nvazut ca sunt multe centre comerciale care se potrivesc conceptului
\nH&M. In cei trei ani trecuti de atunci, Persson spune ca piata
\ns-a maturizat mult, de aceea deschide mai multe magazine decat
\nplanuise initial. In Romania exista in prezent circa 50 de mall-uri
\nsi anul acesta mai sunt planificate alte opt deschideri. Spre
\ndeosebire de tarile vestice, in Romania exista o cultura a
\nmall-urilor, motiv pentru care comertul stradal este mai putin
\ndezvoltat.<\/p>\n

Nici Inditex, liderul actual al retailului de moda autohton – si
\nnu numai – nu a mizat pe magazine stradale, singura unitate de
\nacest gen fiind deschisa la Pitesti anul trecut. Aceasta strategie
\najuta retailerii de imbracaminte sa obtina profit din primii ani de
\nla infiintare. La polul opus, restaurantele sau retailerii
\nalimentari sunt nevoiti sa astepte profitul, in medie, pana la
\ncinci ani. De fapt, factorii de care depinde aparitia profitului
\nvariaza de la caz la caz, dar cei trei giganti din fashion au deja
\no reteta testata in toata Europa: cu volume mari puse la vanzare si
\ncu produse, materiale si marimi care sa acopere orice nevoie si sa
\nmultumeasca orice persoana. Asa a ajuns in trei ani Inditex liderul
\npietei locale de moda si asa a facut si H&M pentru ca mii de
\noameni sa se ingramadeasca la deschiderea primelor magazine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Romania a devenit in ultimul an o destinatie la moda pentru vanzatorii de moda, iar trendurile setate in Spania, Olanda sau Suedia ar putea conduce in curand toata piata de profil locala.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,149,6481],"class_list":["post-46972","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-investitii","tag-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46972","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=46972"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46972\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64295,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46972\/revisions\/64295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=46972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=46972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=46972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}