![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/8054032\/2\/grafic.jpg?width=799&height=600\")
<\/p>\n“Adevarul este ca involutia din ultimii doi ani si ceva si-a cam
\nfacut cheful; e cazul sa incepem sa vedem semnale pozitive”, spune
\nLiviu Sfrija, presedintele Henkel Romania. El precizeaza insa ca
\nprea multe indicii incurajatoare nu exista, iar previziunile sunt
\nbazate mai degraba pe fler. Pe langa detergenti si cosmetice,
\ncompania pe care o conduce are activitati in domeniul materialelor
\nde constructii si planuieste sa inceapa constructia celei de-a
\ntreia fabrici de adezivi din Romania in viitorul apropiat. “Faptul
\nca facem fabrica spune clar ce asteptari avem de la piata”, declara
\nSfrija.<\/p>\n
<\/p>\n
Pentru noua fabrica bugetul de investitii este de 10 mil. euro,
\no parte din suma, adica 2,85 mil. euro, urmand sa fie acoperita
\nprin finantare europeana. Valoarea totala a investitiilor realizate
\npana acum pe piata romaneasca pentru capacitati de productie ajunge
\nla 30 mil. euro. Noua unitate ar putea incepe productia la finalul
\nanului viitor si vor fi angajati in jur de 50-60 de oameni. La
\nince-putul anului trecut Henkel a cumparat terenul pentru aceasta
\nnoua unitate de productie, in Roznov, judetul Neamt.<\/p>\n
Planurile initiale vizau inceperea productiei in cursul acestui
\nan, dar semnalele pozitive s-au lasat asteptate. Sectorul
\nconstructiilor a inregistrat si anul trecut o scadere (17%) fata de
\n2009, an in care reducerea vanzarilor s-a plasat intre 15 si 20%.
\nIn plus, investitiile in real estate au fost anul trecut mai mici
\ncu 30% fata de 2009, iar cererea a scazut dramatic pe segmentul
\nclientilor industriali. “Persoanele private nu vor incepe sa
\nconstruiasca mai devreme de 2012”, apreciaza Sfrija, care
\nprecizeaza ca se asteapta totusi ca spre finalul acestui an sa
\ndemareze investitii de anvergura.<\/p>\n
In aceste conditii, Henkel Romania a realizat anul trecut o
\ncifra de afaceri de 133 de milioane de euro, dupa ce in 2009 bifase
\no scadere de 16% (minus 3% in lei) fata de 2008. Cu alte cuvinte,
\nscaderile s-au oprit. Rezultatele sunt considerate cu atat mai bune
\ncu cat efectele negative asupra cifrei de afaceri au venit dinspre
\ncursul de schimb si scaderea dramatica a constructiilor.Mai mult,
\npe fondul crizei, efectele masurilor de austeritate au avut urmari
\nample anul trecut. Conform companiei de cercetare de piata GfK,
\nanul trecut consumul casnic a scazut cu 5%.<\/p>\n
Cele mai mari reduceri s-au inregistrat pentru cheltuielile cu
\nprodusele de ingrijire personala, in lei scaderea fiind de aproape
\n11%. “Printre categoriile cu cele mai drastice reduceri in volum se
\nnumara deodorantele (-19%), samponul (-14%), dar si pasta de dinti
\nsi sapunul de toaleta (-12% fiecare). Pe piata produselor
\ncosmetice, care are o valoare anuala apropiata de jumatate de
\nmiliard de euro, Henkel se dueleaza cu Nivea, L’Or\u00e9al, P&G si
\nproducatorul roman Farmec. In segmentul detergentilor si al
\nproduselor pentru igiena locuintei, principalii competitori sunt
\nP&G si Unilever.<\/p>\n
Sfrija spune ca vestile care vin din vestul Europei nu sunt cu
\ntotul si cu totul bune. Recesiunea acolo s-a sfarsit. In schimb,
\n“preturile la materii prime pentru detergenti si cosmetice cresc,
\nin unele cazuri si cu procente de doua cifre”, spune seful Henkel.
\nPlusuri care, mai devreme sau mai tarziu, se regasesc si pe
\nrafturi. “Noi am inceput deja sa crestem preturile la unele
\nproduse”, declara Sfrija. El crede ca si competitia este fortata sa
\nprocedeze la fel, pentru a nu-si periclita si mai mult profiturile.
\n“Marjele noastre au fost deja erodate puternic si nu ne permitem sa
\nsuportam diferenta de cost”, spune Sfrija.<\/p>\n
Liviu Sfrija se asteapta ca prima jumatate a acestui an sa fie
\nsi mai slaba decat perioada similara din 2010. Spre finalul anului
\n“ar trebui sa vedem o imbunatatire in consum, dar nu pe baze macro,
\nci politice, dat fiind ca anul viitor este unul electoral”. In
\nacest context, Henkel se asteapta ca in 2011 sa treaca pe plus, cu
\no crestere a cifrei de afaceri in jurul a zece procente. “Si anul
\ntrecut, si 2011 reprezinta pentru noi o perioada foarte agitata, nu
\nne-am plictisit nicio saptamana”, spune presedintele. In 2010,
\ncompania a avut nu mai putin de 40 de noi produse si nu
\nintentioneaza sa incetineasca ritmul nici acum. In plus, numarul de
\npromotii a crescut foarte mult. Este un cerc vicios – in decizia de
\ncumparare promotia joaca un rol tot mai mare. Cu toate acestea, in
\nianuarie si februarie s-au inregistrat scaderi de pana la 20% fata
\nde perioada similara a anului trecut. Sfrija, care detine fraiele
\ncompaniei de 17 ani, crede ca industria este cea care va da cel mai
\njudicios semn de revenire economica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Consumul s-a intors la un nivel inregistrat in urma cu 5-6 ani, inainte de cresterile anuale de mai multe procente. Chiar daca pragul cel mai de jos nu a fost atins, Henkel Romania, ale carui afaceri au stagnat anul trecut, va demara in curand constructia unei noi fabrici de adezivi.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,9817,6278,21573],"class_list":["post-46401","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-consum","tag-fmcg","tag-henkel-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=46401"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46401\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":87509,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/46401\/revisions\/87509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=46401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=46401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=46401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}