Sa recapitulam putin. In octombrie 2001, Apple a lansat un
\nplayer pentru muzica digitala numit iPod. In aprilie 2003 a lansat
\nun magazin online numit iTunes Store, care a inceput sa vanda
\nmuzica posesorilor de iPod prin intermediul programului iTunes,
\ncare rula doar pe gama Mac. Astfel se naste un asa-numit
\n“ecosistem” controlat de Apple. Apoi iPod-ul a devenit capabil sa
\nafiseze si poze digitale (2005), iar in octombrie 2005 apare primul
\niPod care poate prezenta video digital.<\/p>\n
Tot cam de-atunci iTunes Store incepe se vanda seriale si filme,
\niar programul iTunes este portat si pe Windows, ceea ce mareste
\nnumarul clientilor, dar pastreaza intregul control in mana celor de
\nla Apple, care devin cei mai mari distribuitori de muzica online.
\nAceasta strategie a schimbat semnificativ industria muzicala.In
\nianuarie 2007 este lansat iPhone, urmat dupa cateva luni de iPod
\nTouch, iar Apple le echipeaza cu sistemul de operare iOS (derivat
\ndin MacOS X). Ecosistemul creste, iar iTunes Store incepe sa vanda
\nsi aplicatii pentru iOS. Este publicat un sistem de dezvoltare si
\nbaza de aplicatii creste enorm, Apple rezervandu-si rolul de
\ndistribuitor si incasand 30% din vanzarile aplicatiilor de la
\nterti.<\/p>\n
Dupa cum toata lumea stie, in ianuarie 2010 a fost lansat iPad.
\nFiind echipata tot cu iOS, tableta a beneficiat din prima clipa de
\nmiile de aplicatii pentru iPhone si iPod Touch. Carcotasii l-au
\nconfundat cu un soi de laptop fara tastatura si au scapat din
\nvedere faptul ca iPad este un “game changer” poate chiar mai
\nimportant decat iPhone. Poate ca afirmatia va pare hazardata, insa
\nma bazez pe faptul ca iPad influenteaza mai multe industrii decat
\niPhone. De pilda, industria jocurilor, industria filmului (impreuna
\ncu televiziunea) si industria cartii. Desigur, jocuri, filme,
\nseriale si carti sunt suportate si de iPhone…, dar nu se compara
\ncu experienta de pe iPad.<\/p>\n
Insa industria care va suferi cea mai mare transformare in urma
\naparitiei acestei “jucarii” este cu siguranta presa. De fapt,
\ntabletele reprezinta portita de salvare din criza pe care aceasta
\nindustrie o traverseaza de la aparitia web-ului incoace. Nu-i de
\nmirare ca numeroase ziare si reviste s-au napustit pe noua
\nplatforma, iar News Corp. a lansat chiar un ziar (numit Daily) care
\napare exclusiv pe iPad.
\nMerita sa vedem putin cum se cupleaza presa cu iPad-ul.<\/p>\n
O publicatie creeaza o aplicatie pentru iOS (sau apeleaza la una
\nexistenta, cum este Flipboard) care sa prezinte continutul intr-o
\nmaniera cat mai apropiata de experienta lecturii pe hartie: macheta
\nproprie, organizarea pe pagini si posibilitatea de “a rasfoi”
\npaginile – acest aspect pare minor, dar este esential: rasfoind,
\nvei vedea si paginile de reclama. Aceasta aplicatie este
\ndistribuita gratuit (prin App Store, parte din iTunes Store), insa
\npentru fiecare noua editie cititorul va plati ceva (de exemplu,
\nDaily costa 99 de centi).<\/p>\n
Cui? Lui Apple, prin iTunes Store, care-si va retine cei 30% si
\nrestul il va vira publicatiei. Foarte simplu si extrem de
\natractiv… pentru micile edituri. In cazul acestora este foarte
\nconvenabil ca Apple sa se ocupe de distributie si de toata partea
\nde back office. Insa pentru marile publicatii, importante sunt
\nabonamentele, asa ca au adoptat urmatoarea politica: aplicatiile
\nproprii ofera posibilitatea de abonare conectandu-se la propria
\npagina web si platind direct ziarului sau revistei vizate.
\nAplicatia va primi datele astfel incat sa nu-i taxeze pe abonati pe
\nperioada contractata. Avantajul major este ca astfel se pot si
\ncolecta informatii despre abonati, extrem de pretioase pentru
\nmarketing. Surpriza este ca Apple este ocolit prin aceasta
\nschema.<\/p>\n
Dar surpriza nu tine mult. Apple si-a creat propriul serviciu de
\nabonamente si a schimbat regulile: aplicatiile care permit plati in
\nafara “ecosistemului” vor fi interzise. Cei care le-au introdus au
\nla dispozitie cinci luni sa se conformeze, dupa care Apple va
\nincasa banii de abonamente, isi va retine cei 30% si va avea datele
\nabonatilor. Se intelege ca toti marii clienti s-au infuriat la
\nculme, dar vor inghiti galusca, pentru ca cititorii deja s-au
\nobisnuit – si deocamdata nu prea au alternative.<\/p>\n
Cel mai tare ii doare pierderea accesului liber la datele
\nabonatilor, deoarece marile publicatii cheltuiesc 150-200 de dolari
\npentru un nou abonat tocmai pentru a avea datele cu care sa
\nconvinga advertiserii.
\nDeocamdata, Apple are toti asii, plus banii: venituri catre 100 de
\nmiliarde de dolari pe an, in vreme ce toata presa scrisa americana
\nla un loc are doar 60 de miliarde. Ramane sa vedem cum va reactiona
\nGoogle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dupa ce vreme de aproape 20 de ani presa scrisa si-a vazut audienta erodata de impunerea web-ului, aparitia tabletelor a fost privita ca o uriasa sansa de relansare, de care s-au agatat cu disperare numeroase ziare si reviste.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[7469,10938,4893],"class_list":["post-45717","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-presa","tag-tablete","tag-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/45717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=45717"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/45717\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63144,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/45717\/revisions\/63144"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=45717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=45717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=45717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}