{"id":44689,"date":"2010-12-12T22:30:00","date_gmt":"2010-12-12T22:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=44689"},"modified":"2026-04-02T19:03:37","modified_gmt":"2026-04-02T19:03:37","slug":"ce-au-in-comun-nadia-crbl-si-andreea-marin-reclamele-cu-vedete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=44689","title":{"rendered":"Ce au in comun Nadia, CRBL si Andreea Marin. Reclamele cu vedete"},"content":{"rendered":"

Marilyn Monroe a facut reclama la ulei de motor. Actorul Don
\nJohnson a aparut intr-un spot pentru Pepsi, iar controversatul O.J.
\nSimpson a fost pentru o perioada imaginea brandului auto Chevrolet.
\nNu cu foarte mult timp in urma, Julia Roberts a aparut intr-o
\nreclama pentru Lavazza. Nu a spus nimic, n-a facut nicio
\ncascadorie, doar a zambit pret de 30 de secunde. Producatorul de
\ncafea a rasplatit-o pentru acest efort cu 1,5 milioane de dolari,
\nastfel incat actrita a devenit una dintre cele mai bine platite
\nvedete care au aparut vreodata intr-o reclama.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Fenomenul este la fel de amplu si in Romania, chiar daca
\noriginile sale nu sunt la fel de indepartate in timp. Desigur, nici
\nindustria publicitatii nu este la fel de veche, asa ca se explica
\nusor de ce la noi reclamele cu oameni pe care ii stim de la
\ntelevizor nu au o traditie atat de bine inradacinata. In plus, nici
\nnu ne putem gandi sa vorbim despre onorarii macar apropiate de cel
\npe care l-a primit actrita din “Pretty Woman”.<\/p>\n

Publicitarii din Romania spun ca nu au auzit de contracte mai
\nmari de 100.000 de euro, deci, in mod evident, avem piete extrem de
\ndiferite ca dimensiune, insa care urmaresc acelasi scop – cresterea
\nnotorietatii unor produse, crearea unei imagini pozitive si, mai
\napoi, cresterea vanzarilor. “Se pariaza pe un transfer rapid de
\nsimpatie, respect si notorietate de la vedeta catre companie, spre
\ndeosebire de varianta in care aceste perceptii s-ar face doar prin
\nputerea ideilor de comunicare. Publicul este atasat emotional de o
\nvedeta si o crediteaza cu credibilitate”, spune Raluca Sultan,
\nplanner la grupul Publicis Communications Bucuresti.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Nu orice vedeta trece “testul credibilitatii”, asa ca alegerea
\npersoanei potrivite se face in functie de un set de criterii bine
\ndeterminate. Popularitatea crescuta nu este suficienta, ci trebuie
\nsa fie dublata de o imagine pozitiva, fara implicari in
\nscandalurile mondene si, in general, fara asocieri de imagine cu
\nalte produse, astfel incat identitatea nou-creata sa fie foarte
\nclara. Publicitarii spun ca actorii, cantaretii si sportivii sunt
\nvedetele cele mai cautate si mai potrivite pentru astfel de
\naparitii, in timp ce vedetele de televiziune sau politicienii apar
\ndestul de rar sau chiar deloc in reclame. “Celebritatea vinde si
\nomul de rand este receptiv la alegerile VIP-urilor, pentru ca in
\nsubconstient isi doreste sa semene cu acestea, sa aiba cat mai
\nmulte in comun cu ele. Daca o vedeta foloseste un anume sampon,
\naceasta poate constitui o garantie ca produsul e bun si poate avea
\nacelasi efect pe parul meu ca si pe al vedetei”, spune Oana
\nCociasu, managing director la Lowe & Partners.<\/p>\n

Capitalul de imagine pozitiva pe care o vedeta il transfera
\nprodusului pe care il promoveaza nu este suficient pentru ca o
\ncampanie de comunicare sa aiba succes, spun publicitarii. Este insa
\nun bun inceput. “O vedeta bine aleasa poate aduce brandul in
\natentia consumatorului, il diferentiaza in raport cu competitia,
\najuta la memorabilitatea mesajului de brand si chiar poate
\ninfluenta loialitatea in randul consumatorilor”, afirma Andreea
\nFlorea, brand consultant la BrandTailors.<\/p>\n

Totusi, ea subliniaza ca un aspect foarte important care trebuie
\nluat in calcul atunci cand se decide aplicarea strategiei denumite
\nformal “celebrity endorsement” (sustinere, confirmare din partea
\nvedetelor) este stadiul de dezvoltare a brandului. Florea recomanda
\nevitarea unei astfel de strategii de comunicare in campaniile de
\nfixare a fundatiei brandului, cand acesta are o notorietate scazuta
\nsi valori slab percepute de consumatori. Intr-un astfel de caz,
\nasocierile cu vedete ar duce la punerea in umbra a marcii de catre
\nvedeta sau, cel putin, la limitarea manifestarii in comunicare a
\nrespectivului brand pentru campaniile ulterioare din cauza
\netichetarii lui in functie de asocierea cu vedeta respectiva.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Cele mai eficiente campanii sunt cele cu un grad de complexitate
\nsi acoperire cat mai mare. Este situatia ideala, insa de cand
\nbugetele de publicitate au scazut foarte mult, companiile trebuie
\nsa se multumeasca si cu solutii de compromis. Asa ca, atunci cand
\nnu au bani de un format ideal, marseaza pe solutia cu cel mai mare
\nimpact. Iar aici vedetele au o contributie importanta.<\/p>\n

“Este posibil ca, din cauza restrictionarii bugetelor de media,
\nabordarea ‘celebrity endorsement’ sa fie potrivita datorita
\nexpunerii media a vedetei respective, dincolo de campania de
\ncomunicare. Mai concret spus, o campanie bine gandita si
\nfundamentata poate face ca, in mod potential si indirect, vedeta
\nrespectiva sa duca mai departe mesajul de brand in toate aparitiile
\nsale in spatiul public”, precizeaza Andreea Florea de la
\nBrandTailors.<\/p>\n

<\/p>\n

In plus, criza a facut ca si onorariile vedetelor sa fie
\nmodificate prin discounturi generoase, ceea ce le face mult mai
\nusor accesibile. “In Romania, tarifele pe care le percep vedetele
\ncare apar in reclame pleaca de la cateva mii de euro si pot ajunge
\nla 100.000 de euro. Acesta este pretul cel mai mare de care am
\nauzit”, spune Raluca Tirdele, directorul de creatie de la Leo
\nBurnett.<\/p>\n

Chiar daca vedetele au devenit mai putin pretentioase in ceea
\npriveste valoarea contractelor semnate pentru o reclama, astfel de
\ncampanii raman mai scumpe decat cele in care apar personaje
\nnecunoscute. Este un cost pe care companiile si l-au asumat din
\nanii premergatori crizei, cu rezultate memorabile. “Cred ca
\nvedetele cu cea mai puternica imagine de asociere cu un brand sunt
\nNadia Comaneci, Hagi si Ilie Nastase, care apar in spoturile pentru
\nBRD”, spune Tirdele. Colegii de la alte agentii ii mai
\nnominalizeaza pe Magda Catone si C.R.B.L., care comunica pentru
\ndetergentul Bonux si Vodafone, prin campanii sustinute si de
\ndurata.<\/p>\n

Recent, chiar si figuri mai putin prezente in contexte de acest
\ngen au aparut in spoturi televizate. Un exemplu este actrita Maia
\nMorgenstern, care face reclama pentru cafeaua Doncaf\u00e9. “Este insa o
\nasociere recenta, care inca are nevoie de confirmare”, spune Mihai
\nFetcu, director de creatie la Lowe & Partners. Este greu de
\ncrezut ca aceasta strategie de comunicare va inregistra un declin
\ndin cauza scaderii bugetelor de publicitate, asa ca ne putem
\nastepta ca si pe viitor companiile sa scoata din buzunare zeci de
\nmii de euro pentru a avea in portofoliu reclame facute de persoane
\npublice. Mihai Fetcu mai explica o data de ce: “Atractia este
\nirezistibila, pentru ca in lumea vedetelor hainele sunt curate,
\nzambetul este perfect, iar firele de par – perfect paralele”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Asocierea unui produs cu imaginea unei vedete pare reteta sigura pentru o promovare eficienta. Tot mai multe companii vor sa incerce aceasta strategie, acum, cand nu mai au timp de experimente cu o rata de succes doar probabila. E mai scump, dar managerii spun ca merita fiecare banut.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7723,20310,19570,20311,4899,22,20309,13625,6763,11646,7230],"class_list":["post-44689","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-branding","tag-crbl","tag-hagi","tag-magda-catone","tag-marca","tag-media","tag-nadia-comaneci","tag-nastase","tag-publicitate","tag-reclame","tag-vedete"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44689","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44689"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44689\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62197,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44689\/revisions\/62197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44689"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44689"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44689"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}