Pentru oamenii de pretutindeni care interactioneaza pe web (adica,
\ndaca e sa ne luam dupa statistici, peste 70% din locuitorii tarilor
\ndezvoltate, iar daca ne referim la Rom\u00e2nia, circa o treime din
\npopulatie), vechile reguli de marketing nu mai functioneaza.
\nAstazi, aproape toate tipurile de organizatii comunica direct cu
\ncumparatorii lor. Inainte de internet, organizatiile puteau atrage
\natentia asupra produselor lor fie platind pentru reclame
\ncostisitoare, fie incerc\u00e2nd sa faca sa se scrie in presa de ele.
\nInternetul a schimbat regulile, permitand relatii direct cu
\nconsumatorii.<\/p>\n
Meerman Scott propune cateva reguli de baza pentru companii:<\/p>\n
– Marketing inseamna mai mult dec\u00e2t publicitate.<\/p>\n
– PR nu e doar relatia cu publicul larg.<\/p>\n
– Esti ceea ce publici.<\/p>\n
– Oamenii nu doresc propaganda, ci sa participe la discutii pe
\nbloguri.<\/p>\n
– In loc sa se bazeze pe tehnici de intrerupere ca sa transmita
\nun mesaj cu sens unic, marketingul incearca sa ofere informatie,
\ncontinut, exact atunci c\u00e2nd publicul are nevoie de el.<\/p>\n
– Oamenii care se ocupa de v\u00e2nzari trebuie sa-si reorienteze
\ngandirea dinspre marketingul conceput pentru piete mari si un
\npublic foarte numeros, spre o strategie care sa tinteasca online
\nsegmentele de public slab deservite.<\/p>\n
– PR-ul nu inseamna ca seful dumneavoastra sa-si vada compania
\nprezentata la televizor, ci pe web.<\/p>\n
– Internetul a facut ca relatiile publice sa fie din nou
\npublice, dupa ce, ani la r\u00e2nd, PR-ul s-a concentrat exclusiv asupra
\nmijloacelor de comunicare in masa.<\/p>\n
– Companiile trebuie sa-i indrume pe cumparatori cu ajutorul
\nunui continut online extraordinar. Blogurile, podcasturile,
\ne-book-urile le permit organizatiilor sa comunice direct cu
\nclientii, intr-un mod pe care acestia il agreeaza.<\/p>\n
– Pe web, liniile de demarcatie intre marketing si PR s-au
\nsters.<\/p>\n
Probabil ca apologia lui Scott ar fi fost perfecta si ar fi
\nevitat izul paradoxului, daca aceasta carte n-ar fi aparut
\nniciodata pe suport de h\u00e2rtie, ci ar fi ramas strecurata doar
\nprintre undele internetului.<\/p>\n
David Meerman Scott, “Noile reguli de marketing si PR”, Editura
\nPublica, Bucuresti, 2010<\/u><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Chiar daca titlul cartii ne poate pacali, in sensul ca nu toate regulile expuse aici sunt noi si nu toate sfaturile domnului Scott sunt obligatorii pentru a reusi in afaceri, “Noile reguli de marketing si PR” este unul dintre cele mai exhaustive compendii de marketing din literatura de specialitate.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7194],"tags":[7193,20294,171,7178,11754,569,20293,4893],"class_list":["post-44678","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-carte","tag-carte","tag-david-meerman-scott","tag-internet","tag-marketing","tag-pr","tag-reguli","tag-social-media","tag-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44678","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44678"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44678\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62186,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44678\/revisions\/62186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}