{"id":44651,"date":"2010-12-10T09:00:00","date_gmt":"2010-12-10T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=44651"},"modified":"2026-04-02T19:02:29","modified_gmt":"2026-04-02T19:02:29","slug":"criza-a-evaporat-doua-miliarde-de-euro-din-incasarile-comerciantilor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=44651","title":{"rendered":"Criza a evaporat doua miliarde de euro din incasarile comerciantilor"},"content":{"rendered":"

“Respiram cu totii acelasi aer”, declara recent Robert
\nRedeleanu, directorul general al Scandia, cel mai mare producator
\nde conserve de pe piata. El se referea la faptul ca producatori,
\ndistribuitori si comercianti se bat acum, parca mai aprig ca
\nniciodata, pe un portofel tot mai sarac al cumparatorului. Intre
\nmotivele deja binecunoscute se numara somajul in crestere,
\nveniturile in scadere, deprecierea leului in raport cu euro,
\nmajorarea TVA. Obiceiurile de consum s-au modificat si listele de
\ncumparaturi s-au ajustat: 58% dintre consumatori au ales sa cumpere
\nalimente mai ieftine, in timp ce 57% cumpara in cazul unor
\ncategorii aceleasi produse, dar la preturi mai mici, arata un
\nstudiu realizat de Agentia pentru Strategii Guvernamentale.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Nimic de mirare, deci, ca piata bunurilor de larg consum a
\nscazut fata de anul trecut, “fiind influentata negativ la toate
\ncategoriile, mai putin cea a tigarilor”, spune Marius Caluian,
\ndirector general al MEMRB Romania si Republica Moldova. Conform
\nestimarilor MEMRB, piata a insemnat anul trecut 22 de miliarde de
\neuro, iar in primele opt luni ale anului curent, vanzarile de
\nbunuri de larg consum au fost cu 7% mai mici decat in acelasi
\ninterval din 2009. Pe tot anul, scaderea ar putea ajunge la 10%,
\nceea ce s-ar traduce in pierderi de peste doua miliarde de
\neuro.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Caluian precizeaza ca o estimare a valorii anuale a vanzarilor
\nse va face dupa incheierea lunii decembrie, luna care pentru unele
\ncategorii de produse are o pondere insemnata. Deocamdata,
\ndirectorul MEMRB se asteapta ca bugetele cheltuite pentru
\nsarbatorile de iarna sa fie in medie cu 10% mai mici decat anul
\ntrecut.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Vanzarile legale de tigari au scazut, pierzand teren in favoarea
\ncelor ilicite, astfel incat valoarea mai mare ce rezulta din
\ncalculul MEMRB se datoreaza in exclusivitate preturilor mai mari.
\nSi asta pentru ca tigarile sunt produsele cu cea mai mare scumpire
\npe parcursul anului trecut: 50%.<\/p>\n

Minusuri de cate doua cifre apar in piata berii, a laptelui si
\nin mai toate domeniile care in vreme de crestere economica se
\nfaleau cu plusuri la fel de mari.<\/p>\n

“Piata de bere a fost serios afectata de criza economica”,
\nadmite Grant McKenzie, vicepresedinte de marketing al Ursus
\nBreweries, cel mai mare producator de bere din tara, cu o cifra de
\nafaceri de 284 de milioane de euro in 2009. In ultimul an si
\njumatate, vanzarile de bere s-au redus cu un sfert, silind toti
\nmarii producatori – Ursus, Heineken, Bergenbier – sa inchida
\nfabrici, iar asteptarile sunt sumbre: “Cred ca multi ani de acum
\nincolo consumul nu va reveni la nivelul din 2007-2008”, declara
\nMcKenzie.<\/p>\n

Pe aceeasi linie se inscriu lactatele. Valoarea vanzarilor a
\nscazut in primele opt luni cu 16% in cazul laptelui, cu 18% la
\nsmantana si cu 23% la deserturile pe baza de lapte, conform datelor
\nMEMRB. Categoria de lactate proaspete si-a pastrat insa aceeasi
\npondere in piata bunurilor de consum (2,3%) gratie majorarii cu
\n5,6% a vanzarilor de iaurt, produs care inseamna aproape jumatate
\ndin aceasta categorie. La capitolul plusuri se incadreaza si
\nlaptele batut, cu un avans de peste sapte procente, in valoare.<\/p>\n

Vanzarile de iaurt ale Danone au fost cu peste 10% mai mari anul
\nacesta, declara Bogdan Ioachim, director de comunicare al
\nproducatorului de lactate, sustinand ca explicatia tine in egala
\nmasura de promotiile desfasurate de companie, de reducerile de
\npret, dar si de “preocuparea cumparatorilor pentru o alimentatie
\nmai sanatoasa”. Una peste alta, in randul tarilor din Europa
\nCentrala si de Est avem in continuare cel mai mic consum de iaurt
\npe cap de locuitor: 3,46 kg, in urma vecinilor bulgari sau sarbi
\n(peste 11 kg). Danone, cel mai mare producator de lactate din tara,
\na raportat la Ministerul Finantelor o cifra de afaceri de peste 102
\nmilioane de euro pentru anul trecut.<\/p>\n

Pentru companiile cu dare de mana, momentul este ideal din
\npunctul de vedere al luptei pentru cote de piata, pentru ca
\npreturile mai mici atrag consumatorii mai mult ca niciodata. Pe de
\nalta parte insa, goana dupa cote de piata este periculoasa, pentru
\nca odata cu scaderea preturilor se reduc dramatic si profiturile.
\nRaul Ciurtin, presedinte si actionar majoritar al Albalact,
\nreflecta recent ca “fiecare alege ce varianta doreste”, fara a
\ncomenta mai mult despre optiunile concurentei, dar este foarte
\nposibil ca spre finalul anului viitor, numarul procesatorilor de
\nlactate sa scada in mod vizibil.<\/p>\n

Albalact, producatorul marcilor Fulga si Zuzu, mizeaza in acest
\nan pe rezultate asemanatoare celor din 2009, cand cifra de afaceri
\na depasit 53 de milioane de euro, in crestere cu 19% fata de 2008.
\nIn acelasi interval insa, profitul a crescut spectaculos (cu 330%),
\najungand la 600.000 de euro, o performanta greu de atins acum, cand
\nprocesatorii de lactate suporta efectul scumpirii materilor
\nprime.<\/p>\n

Cei carora le merge bine invoca insa nu promotiile si preturile
\nde vanzare mai atractive pentru cumparatori, ci factori de alt
\nordin si care se manifestau oricum si inainte de inceputul
\nrecesiunii. Iustin Paraschiv, proprietarul producatorului de carne
\nde pui Avicarvil, este de parere ca preferintele de consum s-au
\norientat catre segmente unde oferta pune un mai mare accent pe
\ncalitate. “Am castigat consumatori mai educati, interesati de
\nproduse cat mai sanatoase”, spune Paraschiv. Cifra de afaceri a
\nAvicarvil a depasit in primele noua luni 51,5 milioane de lei (12,2
\nmilioane de euro), in crestere cu aproximativ 20%, iar previziunile
\npentru intregul an au in vedere circa 63 de milioane de lei (15
\nmilioane de euro). Grupul de firme ale familiei Paraschiv, intre
\ncare reteaua de magazine Ana si Cornel, Carmistin, Ladrisi Grup, a
\nincheiat 2009 cu o cifra de afaceri de aproximativ 150 de milioane
\nde euro.<\/p>\n

Majoritatea managerilor raman destul de rezervati in privinta
\nviitorului, ceea ce e firesc, avand in vedere situatia economiei.
\nFaptul ca sunt companii care se pot lauda in acest an cu plusuri
\ndovedeste insa ca, oricat de putini bani ar avea in portofel
\ncumparatorul, exista strategii prin care poate fi convins sa nu-i
\ncheltuiasca pe produsele competitiei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Unii ieftinesc, altii inchid fabrici, altii ies cu produse noi. Intr-o piata a bunurilor de larg consum asteptata sa scada in total anul acesta cu circa doua miliarde de euro, scepticismul si prudenta par sa fie comune tuturor managerilor. Strategiile lor de a face fata recesiunii sunt insa diferite.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,7710,9817,8327,7222,7212],"class_list":["post-44651","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-bunuri-de-larg-consum","tag-consum","tag-scadere","tag-strategii","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44651"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62160,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44651\/revisions\/62160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}