{"id":44234,"date":"2010-11-21T22:48:00","date_gmt":"2010-11-21T22:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=44234"},"modified":"2026-04-02T18:50:57","modified_gmt":"2026-04-02T18:50:57","slug":"ce-i-enerveaza-pe-romani-in-timpul-meciului","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=44234","title":{"rendered":"Ce-i enerveaza pe romani in timpul meciului"},"content":{"rendered":"

Nu mai putin de 3,3 milioane de romani au urmarit in aceasta
\nvara finala Cupei Mondiale de Fotbal, jucata intre Olanda si
\nSpania. Difuzarea competitiei a adus postului public de televiziune
\no crestere sensibila a numarului de telespectatori in intervalul de
\nmaxima audienta – aproape 100.000.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A fost un “aspirator” de investitii in publicitate, asa cum
\nsunt, de altfel, majoritatea competitiilor internationale de gen.
\nObservatia este valabila insa doar in cazul evenimentelor care au
\nin centru “sportul rege”, pentru ca, in rest, interesul fata de
\nalte sporturi ramane relativ scazut, chiar daca este vorba
\ncompetitii internationale. Licentele de difuzare sunt destul de
\nscumpe, iar romanii incep sa devina din ce in ce mai selectivi cu
\nprogramele pe care le urmaresc, asa ca fiecare investitie trebuie
\natent calculata inainte de a fi facuta.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Spre exemplu, nicio televiziune nu a fost interesata sa cumpere
\nlicenta de difuzare a meciului de box in care Lucian Bute isi apara
\npentru a sasea oara titlul mondial la categoria sa de greutate. Si
\nluna trecuta a mai avut loc un eveniment important, care nu a
\nreusit nici el sa starneasca interesul statiilor TV din Romania –
\nCampionatul Mondial de Gimnastica, desfasurat in Olanda. Mai mult
\ndecat atat, Televiziunea Romana a inceput sublicentierea unor
\ncompetitii deja aflate in portofoliu, dintre care cele mai
\nimportante sunt Jocurile Olimpice din 2012, Mondialele de Fotbal si
\ncompetitiile de patinaj. Formula 1 mai atrage ceva interes, insa si
\nacesta este moderat.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

“Si bugetele de investitii ale statiilor TV au scazut, asa ca
\nele trebuie sa aleaga unul sau doua evenimente pe care sa le
\ncumpere si care au cel mai mare potential de a amortiza
\ninvestitiile prin achizitie de publicitate”, spune Carmen Lixandru,
\nmanaging director al agentiei de media buying Mediacom. Tocmai de
\naceea, subliniaza ea, exista o problema reala la competitiile
\nsportive, altele decat cele din fotbal si in special fotbal
\ninternational, pentru ca nu reusesc sa stranga suficienta audienta
\nincat sa compenseze investitiile.<\/p>\n

Au fost si cazuri cand televiziunile au iesit in pierdere dupa
\nce au cumparat licentele pe bani grei, inainte de venirea crizei si
\nprabusirea pietei de publicitate, fiind apoi nevoiti sa vanda
\nreclama la preturi sub cele estimate initial. Totusi, evenimentele
\ninternationale nu raman nevandute, pentru ca atrag clientii mari,
\ncare nu vor renunta la investitiile in publicitate niciodata,
\nindiferent de fluctuatiile de pret sau de evolutia domeniului.<\/p>\n

Maria Apostol, PR and Corporate Affairs Director la PRO TV,
\nnuanteaza putin explicatia privitoare la diferentele atat de mari
\ndintre tipurile de competitii sportive si gradul de interes
\nsuscitat: “Pe primele 10 locuri din punctul de vedere al
\ninteresului se afla un singur sport, fotbalul. In cazul galei lui
\nLucian Bute, va asigur ca ea ar fi fost de foarte mare interes daca
\nora de start ar fi fost in prime time-ul european. Boxul are marele
\navantaj al pauzelor dese si scurte, excelente momente de
\nadvertising la audienta mare. Fotbalul, cel bine ales si din pacate
\nscump, este coplesitor ca audienta de program, dar nu la fel de
\natractiv ca performanta de rating in pauza publicitara”.<\/p>\n

Tarifele la care companiile cumpara reclama in astfel de pauze
\npublicitare intra intr-o categorie speciala si “suporta o taxa
\npremium, in functie de importanta evenimentului”, explica Apostol.
\nCarmen Lixandru adauga ca, in genere, preturile sunt cu 40-50% mai
\nmari decat cele normale atunci cand este vorba despre evenimente
\ninternationale, in timp ce in cazul evenimentelor interne,
\ndiferentele sunt destul de mici. De asemenea, competitiile
\ninternationale au loc la un interval mai mare de timp, ceea ce
\nreprezinta un alt factor ce le face mai atractive.<\/p>\n

<\/p>\n

Dincolo de faptul ca aceste evenimente inregistreaza audiente
\nmai mari decat programele obisnuite, ceea ce inseamna si o
\nvizibilitate mai mare pentru cei ce cumpara reclame, publicitarii
\nspun ca dorinta clientilor de asociere este legata si de alte
\naspecte. “Clientii vor sa se asocieze cu competitiile fotbalistice
\nde anvergura, prin sponsorizare sau achizitie de reclame, si pentru
\nca este sportul unde se ruleaza cei mai multi bani, este legat de
\nglamour, nume celebre si pasiuni personale”, crede Cristian
\nMucichescu, managing director la OMD Romania.<\/p>\n

El indica si categoriile de companii care sunt in mod
\ntraditional prezente, prin sponsorizare sau reclama in pauzele
\npublicitare, la aceste evenimente sportive. Producatorii de
\nelectronice, jucatorii din industria auto sau cei din telefonia
\nmobila sunt nelipsiti de la competitiile de acest gen. “Este vorba
\ndespre produse care, la randul lor, sunt asociate cu ideea de
\ninovatie, dinamism si spirit competitiv. Acesti jucatori nu pot
\nrata o asemenea oportunitate de a iesi in fata”, comenteaza
\nMucichescu. Sony, Adidas, Nike, Kia, Visa, Coca-Cola sau Budweiser
\nsunt cateva dintre numele prezente anul acesta pe lista sponsorilor
\nCupei Mondiale din Africa de Sud. La nivel local, Ursus Breweries,
\nprin marcile sale Ursus si Timisoreana, este o alta prezenta
\nfrecventa la competitiile fotbalistice. Si operatorii de telefonie
\nmobila sunt interesati de o astfel de promovare, insa asta nu ar
\ntrebui sa fie o surpriza pentru nimeni, de vreme ce fac parte de
\nani in sir din lista celor mai importanti investitori in
\npublicitate.<\/p>\n

Maria Apostol completeaza lista si spune ca, in general, vorbim
\nde produse care se adreseaza publicului masculin, dar si de marii
\ninvestitori in publicitate, de tipul bancilor si al firmelor din
\nindustria bunurilor de larg consum. Sunt si advertiseri care “din
\ncauza exploziei de GRP-uri livrate, evita sa cumpere, de teama sa
\nnu-si consume mare parte din buget intr-un singur eveniment”. O
\nastfel de decizie este destul de logica – cu banii cu care ar putea
\ncumpara aparitii in pauzele publicitare ale evenimentelor sportive,
\nclientii pot cumpara mult mai multe aparitii similare in pauzele
\naltor programe cu audienta buna, mai cu seama de cand si tarifele
\nposturilor TV au mai scazut.<\/p>\n

Oricat de interesante ar fi competitiile sportive, fie ele si de
\nfotbal, din perspectiva cumpararii si a vanzarii de publicitate, nu
\nreusesc sa-si puna amprenta in mod semnificativ pe evolutia pietei
\nde publicitate. Cu un an 2010 marcat de o Cupa Mondiala, domeniul
\ntot nu va reusi sa aiba rezultate in crestere sau macar la nivelul
\nanului 2009, asa incat posturile de televiziune se concentreaza tot
\npe investitiile in programe generale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Romanii se pricep la fotbal si la politica. Asa umbla vorba, cel putin. Si s-ar putea sa fie adevarat, macar in ceea ce priveste sportul, de vreme ce televiziunile se ingramadesc sa cumpere licentele pentru competitiile de profil, iar audientele cresc simtitor atunci cand jucatorii se strang pe teren.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7757,12752,22,6763,173],"class_list":["post-44234","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-fotbal","tag-jucatori","tag-media","tag-publicitate","tag-romani"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44234"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61774,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44234\/revisions\/61774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}