Anul trecut, ponderea dedicata mediului online din bugetul total
\nde aproape 150 de milioane de euro alocat promovarii a fost insa
\nceva mai mica. La o medie de 10% din buget, Orange Romania, a treia
\ncea mai mare companie din piata din punctul de vedere al
\ncheltuielilor cu publicitatea, dupa Procter & Gamble si
\nCosmote. Practic, a cheltuit anul trecut pentru marketing si
\npromovare pe internet 15 milioane de euro.<\/p>\n
“Ne dorim o prezenta sustinuta in mediul online, nu doar prin
\nmetode clasice de expunere, ci si prin proiecte speciale. Bugetul
\nva fi cu siguranta in crestere”, mai spune Stancov.<\/p>\n
O directie catre care se vor orienta bugete din ce in ce mai
\nmari de promovare este insa chiar ecranul telefonului mobil. Tinand
\ncont de cresterea accelerata a numarului de utilizatori de
\naplicatii, precum si a celor care acceseaza internetul pe mobil,
\nOrange estimeaza extinderea segmentului de publicitate pe mobil,
\natat prin marketingul pe motoare de cautare sau bannere, cat si
\nprin diverse proiecte speciale.<\/p>\n
“Publicitatea pe mobil presupune insa existenta unui public
\nconsistent la care sa ajunga, o masa critica, pentru ca
\npublicitarii nu vin pentru o mana de oameni”, spunea recent Patrice
\nSlupowski, vice presedinte al diviziei Digital Innovation &
\nComunities in cadrul Orange, cu ocazia evenimentului pe teme de
\nonline RoNewMedia. La nivel european, se poate spune ca aceasta
\nmasa critica incepe sa se contureze, crede Slupowski, in conditiile
\nin care deja un sfert dintre utilizatorii de telefonie mobila
\nacceseaza internetul pe telefon, in crestere fata de nivelul de 15%
\ndin anul precedent.<\/p>\n
“In Romania, interesul companiilor este deja vizibil, insa
\nmetodele de promovare trebuie sa se extinda si sa se rafineze”, mai
\nspune managerul Orange, cu argumentul ca in momentul in care apare
\nun format nou de promovare, este nevoie de o perioada cuprinsa
\nintre trei si cinci ani ca sa fie inteleasa si adoptata de
\ncompanii. Slupowski privea prin anul 2000 cu scepticism bannerele
\ncare incepusera sa-si faca loc pe unele modele Nokia la nivel
\neuropean, dar acum internetul mobil este plin de asemenea forme de
\npromovare. “Planul Orange ar fi sa formeze o retea de publicitate
\ncare sa nu includa doar portalurile proprii din fiecare tara, care
\nsunt accesate in total de 51 de milioane de europeni, ci tot ce
\ninseamna internet pe mobil”, mai spune vice presedintele diviziei
\nDigital Innovation & Comunities din Orange.<\/p>\n
Pentru Romania, unul dintre factorii care limiteaza extinderea
\npromovarii pe mobil este absenta unui numar mare de site-uri
\nadaptate ecranelor de mici dimensiuni ale telefoanelor mobile.
\nDintre site-urile romanesti, exista in prezent mai putin de 100
\ncare au versiuni adaptate pentru mobil. “Desi exista inca probleme,
\npiata online din Romania este dinamica si are un potential de
\ncrestere foarte mare”, apreciaza Patrice Slupowski.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Orange Romania, cel mai mare operator de telecomunicatii din piata locala, aloca intre 10 si 15 procente din bugetele de promovare mediului online in 2010, spune Anca Stancov, media specialist in cadrul companiei.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[74,539,7258,6763],"class_list":["post-44139","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-buget","tag-online","tag-orange","tag-publicitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44139"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61683,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44139\/revisions\/61683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}