“Nu se poate face o previziune clara pentru viitor; aproape
\nfiecare opinie pe tema revenirii economice pe care o citesc este
\ndiferita”, declara Gerard Chandran, managing director al Kraft
\nFoods Romania (KFR). El a preluat in urma cu cateva luni functia de
\nconducere a filialei locale, dupa ce anterior a lucrat in Africa de
\nSud. In opinia lui, “in prezent, cele mai multe companii ar trebui
\nsa fie atente in prezent la ROI (return on investment, recuperarea
\ninvestitiei – n.r.) si sa se focuseze pe acele marci si segmente de
\npiata care pot oferi acest lucru”.<\/p>\n
Filiala companiei americane a mizat in acest an tocmai pe
\naceasta tactica, punand accent pe categoria de biscuiti; si-a
\nadjudecat pozitia fruntasa si in piata de biscuiti, segment in care
\na lansat in acest an patru marci diferite: Oreo, Tuc, Belvita Start
\nsi Milka. In perioada iulie-august 2010 compania aproape si-a
\ndublat cota de piata valorica pe segmentul de biscuiti, fata de
\naceeasi perioada a anului trecut, cand avea in portofoliu doar
\nmarca Lu. De la lansarea Belvita Start, in luna aprilie a acestui
\nan, compania a vandut 65 de milioane de pachete de biscuiti sub
\nacest brand. Kraft Foods Romania, care nu are fabrici pe piata
\nlocala dar are parteneriate cu producatori locali de dulciuri si
\ncafea, a raportat la Ministerul Finantelor anul trecut afaceri de
\n138 milioane de euro, in scadere cu circa 12% fata de 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Desi industria bunurilor de larg consum a fost ultima lovita de efectele crizei, semnalele pozitive in privinta redresarii sunt prea putine. Kraft Foods Romania, care detine pozitia de lider pe piata cafelei, a ciocolatei si a biscuitilor, nu se asteapta la o imbunatatire rapida.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[19877,307,8297,6278,10737],"class_list":["post-44044","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-biscui","tag-cafea","tag-ciocolata","tag-fmcg","tag-kraft"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44044"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61612,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44044\/revisions\/61612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}