![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/7694443\/15\/banda-mediatizate.jpg?width=372&height=31\"\nalt=\"\")
<\/a><\/p>\nExemplele prezentate insa la inceput de Stefan Liute arata ca in
\nunele cazuri rebrandingul a avut un impact crucial asupra evolutiei
\ncompaniilor. Un exemplu este producatorul de medicamente generice
\nLabormed, care a trecut printr-un proces de rebranding dupa ce a
\nfost preluat de fondul de investitii Advent. La acel moment,
\nstrategia Labormed a fost sa inceapa o crestere agresiva, realizata
\nin special prin achizitii. Grapefruit au fost cei care i-au ajutat
\nsa-si construiasca o noua identitate vizuala corporatista si de
\nportofoliu, o arhitectura de brand, un nou website si o strategie
\nde brand corporatist si de angajator. “Rezultatele au fost foarte
\nclare: o crestere a cifrei de afaceri de 45% de la un an la altul
\nsi intarirea prezentei regionale prin cresterea exporturilor de la
\nzero la 6% din productia totala”, precizeaza Liute.<\/p>\n
<\/p>\n
Tot Grapefruit a lucrat la un rebranding mai amplu al
\nproducatorului regional de ceaiuri si suplimente naturale Florilex
\nPharmamit, transformat in urma campaniei de repozitionare in
\nAlevia. Au fost schimbate nu doar numele, ci si logoul si
\nambalajele de produs. In cifre, rezultatele acestei campanii au
\naratat asa: vanzarile suplimentelor alimentare au crescut cu 50% la
\nun an de la lansarea noului brand, comparativ cu ritmul de crestere
\na pietei, de 20%, vanzarile de ceaiuri au crescut cu 250% la un an
\ndupa lansare, iar numarul unitatilor de retail a crescut de la
\n1.000 la 1.700.<\/p>\n
Piata serviciilor de rebranding este insa destul de mica. Cu o
\nvaloare estimata de circa 20 de milioane de euro, reprezinta mai
\nputin de 10% din piata totala de publicitate din Romania, care anul
\nacesta va atinge 308 milioane de euro, potrivit datelor din studiul
\nMediaFact Book 2010, realizat de Initiative Media. In acelasi timp,
\npiata este si destul de concentrata, cu mai putin de cinci jucatori
\nmari: Grapefruit, Brand Tailor, Brandient si Branzas si
\nAsociatii.<\/p>\n
Cu totii au incercat sa atraga new business prin proiectele de
\nbranding desfasurate pe internet, tendinta care se manifesta, de
\naltfel, pe intreaga piata de media si advertising. “Daca sunt
\ndomenii pentru care nu exista platforme online, atunci se creeaza,
\npentru ca mediul digital este cel mai bun diferentiator acum”,
\ncrede Felix Tataru, presedintele grupului GMP. El atrage atentia
\nasupra unui punct comun al tuturor campaniilor de branding –
\ncrearea unei legaturi emotionale cu consumatorii. “Consumatorul
\nroman este unul profund emotional.<\/p>\n
Daca reusesti sa te pozitionezi in raport cu lucrurile sau
\nstarile care il fac sa vibreze, atunci ai castigat”, spune seful de
\nla GMP. In principiu, cam asa au si aratat campaniile de rebranding
\npe care le-am vazut de la inceputul anului 2010, un an, de altfel,
\nplin pentru oamenii din agentiile de profil, ramasi cu speranta ca
\ndaca au deschis apetitul companiilor pentru o revigorare de
\nimagine, aceasta ar trebui sa le asigure un portofoliu de clienti
\nsuficient de consistent si la anul. Din pacate, este greu de crezut
\nca se vor anunta si alti doritori in afara de jucatorii din
\nindustria bunurilor de larg consum. Dar chiar si asa, “strategii”
\nnu sunt descurajati – segmentul este suficient de mare, iar numarul
\nmarcilor din piata care ar avea nevoie de o schimbare de imagine
\neste si el pe masura.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pentru o cota de piata mai mare sau pentru cresterea vanzarilor macar cu cateva procente, companiile incearca orice. Dincolo de promotii sau lansarea unor produse noi, multi vor sa-si revigoreze identitatea marcii sau chiar s-o schimbe din temelii.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7386,7235,7943,7387,7178,8023,6763,10183],"class_list":["post-43925","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-branduri","tag-campanii","tag-imagine","tag-marci","tag-marketing","tag-promotii","tag-publicitate","tag-rebranding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43925","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=43925"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43925\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61501,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43925\/revisions\/61501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=43925"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=43925"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=43925"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/7694443\/13\/banda-logoo.jpg?width=297&height=31\"\nalt=\"\")
<\/a><\/p>\n![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/7694443\/14\/banda-branduri.jpg?width=422&height=31\"\nalt=\"\")
<\/a><\/p>\n