\n![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/7529477\/12\/banda-pepsi.jpg?width=425&height=31\")
<\/a><\/p>\nPovestea sucurilor Pepsi pe piata romaneasca a inceput cu peste
\n34 de ani in urma, odata cu lansarea operatiunilor de imbuteliere
\nin cantitati limitate. In primii ani dupa ’90, Aviad Meitar, pe
\natunci un tanar de nici 30 de ani, in parteneriat cu trei
\ninvestitori din Kentucky, si-a propus sa dezvolte in Romania o
\nafacere in domeniul bauturilor racoritoare. In 16 ani, Meitar a
\nconstruit aceasta afacere, impreuna cu Eli Davidai, unul dintre cei
\nmai mari imbuteliatori Pepsi din regiunea Europei Centrale si de
\nEst, iar in 2005-2006 firma a fost cumparata de PepsiAmericas,
\nintr-o tranzactie de 82 de milioane de dolari, care a inclus insa
\nsi preluarea datoriilor companiei – nu mai putin de 55 de milioane
\nde dolari. Dupa primul an cand Mike Holmes s-a aflat in fotoliul de
\nconducere a producatorului marcilor Pepsi si Prigat, compania si-a
\ncrescut de peste doua ori si jumatate profitul, pana la 33,7
\nmilioane de euro. Si vanzarile au crescut, de la 153 de milioane de
\neuro in 2006 pana la 195 de milioane in 2007.<\/p>\n
Schimbarea se simtea totusi in aer, odata ce de la inceputul
\nacestui an a fost anuntata fuziunea dintre imbuteliatorul local al
\nPepsi si producatorul chipsurilor Lay’s, compania Star Foods.
\nVanzarile imbuteliatorului Pepsi in Romania au inregistrat anul
\ntrecut un declin, ajungand la 160 de milioane de euro fata de 202
\nmilioane de euro in 2008, potrivit datelor de la Registrul
\nComertului. In acelasi interval, profitul a scazut cu mai mult de
\n50%, de la 37 de milioane de euro in 2008 la 16,8 milioane de euro
\nanul trecut.<\/p>\n
![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/7529477\/3\/pepsi-caseta.jpg?width=661&height=427\")
<\/p>\n
2009 a fost primul an in care companiile din domeniul bunurilor
\nde larg consum au resimtit efectele crizei. Si principalul
\ncompetitor al PepsiCo pe segmentul bauturilor racoritoare,
\nCoca-Cola HBC, si-a vazut volumele vandute scazand cu 12%, iar
\ncifra de afaceri a fost cu 20% mai mica fata de 2008.<\/p>\n
Cu minusuri s-a confruntat anul trecut si compania poloneza
\nTymbark Maspex, care a raportat o cifra de afaceri de 54,3 milioane
\nde euro fata de 58,4 milioane de euro in 2008. Piata bauturilor
\nracoritoare, ce cuprinde si apele minerale, se plaseaza, conform
\nunor estimari, in jurul valorii de un miliard de euro.<\/p>\n
Reculul resimtit de Pepsi in afacerea cu chipsuri a fost insa de
\no amploare mai mica fata de vanzarile de racoritoare: cu marci ca
\nLay’s, Krax si Star, vanzarile Star Foods au fost anul trecut de 82
\nde milioane de euro, in scadere cu 4% fata de 2008. Piata
\nsnacksurilor, care include chipsuri din cartofi, popcorn,
\nsticksuri, alune si seminte prajite, are o valoare anuala de 200 de
\nmilioane de euro si este dominata de companii ca Intersnack,
\nEuropean Food, Standard Snack si Alka.<\/p>\n
Memoria internetului pastreaza interventia lui Katsivelis din
\naprilie, cand anunta rezultatele financiare ale PepsiCo-IVI pe
\nprimul trimestru: crestere de vanzari de 6,4%, profit operational
\nmai mare cu 4%, cota de piata mai mare cu 0,9% ca in aceeasi
\nperioada a anului trecut. Venirea grecului in locul americanului la
\nconducerea PepsiCo Romania este asteptata, deci, sa aduca in acest
\ncontext un suflu nou in afacerile celui mai longeviv brand de pe
\npiata romaneasca a bauturilor racoritoare. Sa tinem minte, asadar,
\nmomentul de fata, intrucat la el ne vom raporta de acum inainte
\ncand vom vedea in ce directie se va schimba stilul de conducere de
\nla Pepsi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pavlos Katsivelis preia functia de director general al PepsiCo Romania, pentru bauturi racoritoare si snacksuri. El il inlocuieste astfel pe Mike Holmes, care a condus afacerile Pepsi in Romania din 2006.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,452,6278,9610,19636,4453],"class_list":["post-43642","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-director","tag-fmcg","tag-mike-holmes","tag-pavlos-katsivelis","tag-pepsi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=43642"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61233,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43642\/revisions\/61233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=43642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=43642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=43642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/7529477\/11\/banda-afacerii.jpg?width=346&height=31\"\nalt=\"\")
<\/p>\n