\n![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/7457288\/3\/banda-fashion.jpg?width=462&height=31\")
<\/a><\/p>\nDar nu din cauza crizei a inchis Stefanel doua magazine in Romania
\nanul trecut, insista Carlo Stefanel: “In ultimul an am inchis doua
\nmagazine. Nu erau in pozitia potrivita si nu se potriveau noului
\nconcept. Toate magazinele noastre trebuie sa se incadreze in
\ntiparul nou stabilit. Orice punct de vanzare care nu se potriveste
\nca marime, pozitie sau concept il inchidem”. Procesul de
\nrepozitionare a brandului a inceput inca din 2007 si nu este astfel
\n“unul manat de criza”. Pentru a le inlocui pe cele doua inchise,
\nalte doua magazine – pliate pe noul concept – se vor deschide in
\n2011 in Bucuresti.<\/p>\n
“Cele mai nou deschise magazine din Italia, Germania si Rusia sunt
\nrealizate conform noului concept. Cele deja existente vor fi si ele
\nreinventate”, explica tanarul Stefanel, care are acum 24 de ani si
\nconduce reteaua de zece magazine din Romania, un business de 5,8
\nmilioane de euro in 2009. Dintre cele zece magazine, cinci sunt in
\nBucuresti si cinci in provincie, in Timisoara, Iasi, Constanta,
\nPloiesti si Brasov.<\/p>\n
<\/p>\n
Preturile din magazine nu se vor modifica insa, doar magazinele
\nvor avea o noua infatisare, reclamele vor fi diferite, la fel si
\nmodelele. “Preturile din Romania sunt similare celor din alte tari
\ndaca leul este stabil”, spune Carlo Stefanel, insa puterea de
\ncumparare si nivelul de trai sunt diferite. Dupa cum spune
\nmanagerul, Romania ramane o piata foarte importanta, mai exact
\n“piata clientilor fideli”, clienti care contribuie cu circa 50-55%
\nla cifra de afaceri a companiei. Femeile domina ca numar, insa
\npiata locala este una dintre cele mai bune pe segmentul clientelei
\nmasculine, dupa cea din Italia. Bugetul mediu al unui client fidel
\neste de circa 2.000 de euro, estimeaza Carlo Stefanel, insa poate
\nurca si mult mai mult: “Cel mai bun client al nostru cheltuie in
\nfiecare sezon 15.000 de euro si cumpara toata colectia”. Dupa
\nparerea managerului, “in Romania, intr-adevar, 2010 e mai dificil
\nca 2009”, insa cu toate acestea circa 150-200 de clienti trec
\nzilnic pragul magazinelor Stefanel, iar bonul mediu de casa
\ncuprinde circa trei produse.<\/p>\n
Pentru acest an, compania estimeaza un usor declin al vanzarilor,
\nde la 5,8 la 5,5 milioane de euro. Previziunile pentru a doua
\njumatate a anului sunt mai optimiste, compania nu se asteapta
\ntotusi la o revenire rapida, pentru a ajunge din nou la cifrele din
\n2005-2007, “cei mai buni ani ai Stefanel, alaturi de anii ’90, cand
\nideea tatalui meu de a aduce Stefanel in Romania a fost una
\ninspirata”. Acum, ideile de dezvoltare ale lui Giuseppe Stefanel
\n(dincolo de dezvoltarea retelelor existente, inclusiv a celei din
\nItalia, care cuprinde 250 de magazine) se indreapta catre Germania,
\nChina si alte tari din Orientul Indepartat. Ca parte a procesului
\nde dezvoltare, compania intentioneaza in urmatoarele luni sa
\ndeschida si un magazine online, care sa permita clientilor din
\nEuropa si apoi Asia sa faca achizitii pe internet.<\/p>\n
Investitiile vor fi blocate insa pe partea de productie. Se va opta
\npentru dezvoltarea relatiilor cu furnizorii. In Romania nu se mai
\nproduc articole Stefanel, insa “aici sunt insa furnizorii nostri de
\nlana”, spune fiul presedintelui companiei. In prezent, articolele
\ndificile se realizeaza la fabrica din Italia. Acolo a inceput
\ntotul, in urma cu 51 de ani, cand Carlo Stefanel, bunicul celui
\ncare azi conduce operatiunile din Romania ale companiei, incepea sa
\nproduca tricotaje in fabrica sa “Maglificio Piave”. Astazi, la
\njumatate de secol distanta, nepotul sau are in plan sa ajute
\nmagazinele din Romania sa devina mai profitabile. Iar planul sau in
\nacest sens este de a atrage clienti mai tineri in magazine. Si-a
\nfacut un plan, care cuprinde prezentari de moda, panouri outdoor cu
\nun nou concept, promovare in revistele de profil. Pana la urma,
\nCarlo Stefanel poate intelege psihologia consumatorului tanar. El
\ninsusi este unul dintre ei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Unul dintre mostenitorii imperiului Stefanel a fost trimis de familie in Romania pentru a implementa schimbarile pe care grupul le-a inceput din 2007 la nivel international. Planul Stefanel este sa urce inca o treapta catre piata de lux. Ce vor de fapt italienii?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,7780,149,387,6481,14579],"class_list":["post-43359","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-fashion","tag-investitii","tag-magazine","tag-moda","tag-stefanel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=43359"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43359\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60967,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/43359\/revisions\/60967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=43359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=43359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=43359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/7457288\/2\/banda-top.jpg?width=459&height=31\")
<\/a><\/p>\n