![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/7100949\/4\/banda-publicitari.jpg?width=358&height=31\"\nalt=\"\")
<\/a><\/p>\n“Daca iarna si primavara au fost bune, toamna lui 2010 ar trebui
\nsa fie si mai si” – cam asa suna mesajul pe care il transmiteau in
\nprimavara publicitarii. Tot atunci se vorbea despre revenirea mult
\nravnitelor sold-out-uri (achizitia integrala a spatiului de
\npublicitate de care dispune o televiziune), fapt care reprezinta,
\nde obicei, premisa perfecta pentru furnizorii de media de a creste
\npreturile.<\/p>\n
In doar cateva luni, lucrurile s-au schimbat suficient de mult
\nincat sa dea peste cap planurile publicitarilor, ale clientilor lor
\nsi sa puna la indoiala si calculele directorilor de vanzari din
\nmedia. Supraimpozitarea pe toate fronturile, scaderea salariilor
\nunei bune parti din populatia activa si, in general, starea de
\nincertitudine creata de prelungirea crizei nu reprezinta nici pe
\ndeparte un impuls pentru investitii, nici macar pentru cele de
\npromovare.<\/p>\n
Tocmai de aceea, spre deosebire de alti ani, felul cum va arata
\naceasta toamna din punctul de vedere al celor ce vor sa cumpere si
\nsa vanda publicitate ramane sub un mare semn al intrebarii. Nimeni
\nnu se grabeste sa se declare o victima clara, dar nici strigate de
\nbucurie nu se aud.<\/p>\n
\nNici macar oamenii care lucreaza in domeniu nu si-au format o
\nparere unitara despre ce urmeaza sa se intample din toamna. Steve
\nDallas, managing director la Initiative, spune ca in momentul de
\nfata statiile TV par sa-si fi vandut tot spatiul disponibil pentru
\ntoamna, ceea ce inseamna ca preturile ar trebui sa ramana la
\nacelasi nivel sau chiar sa creasca putin, ceea ce, mai ales in
\nconditiile actuale, ar fi o veste extraordinara pentru toata lumea.
\nIsi mentine insa si o rezerva: “Desigur, aceasta situatie se poate
\nschimba pe parcursul verii daca advertiserii vor incepe sa taie din
\nbugete. Astfel de masuri s-ar reflecta instant si asupra
\npreturilor”.<\/p>\n
Totusi, tonul optimist care domina discursul lui Dallas are in
\nspate mai mult decat simple estimari. Astfel, numarul clientilor
\ncare investesc in TV a crescut cu circa 10% fata de 2009. “Daca ne
\nraportam la numarul de spoturi vandute, cresterea este mai
\nsemnificativa, vorbind de o marja de 33% si o crestere similara a
\nnumarului de GRP (gross rating point) vandute.<\/p>\n
Aceasta situatie este, desigur, o reflexie a micsorarii
\npreturilor practicate, comparativ cu prima jumatate a lui 2009″,
\nmai spune managing directorul de la Initiative. La acest capitol,
\nvorbim de reduceri semnificative, care, in multe cazuri au depasit
\n50% din valoarea preturilor de acum doi ani. De altfel, deja
\nfurnizorii de media au devenit mai maleabili decat oricand si au
\nreusit sa gaseasca solutii adaptate acestui context, fie ca a fost
\nvorba de reduceri, de pachete promotionale sau diferite oferte
\npentru clientii mai vechi.<\/p>\n
<\/p>\n
Pentru Roxana Buha, buying director la Starcom MediaVest Group,
\nagentia de media buying de la Leo Burnett, paharul este mai mult
\ngol decat plin. “Din pacate, ne aflam pe o panta descendenta in
\nceea ce priveste investitia media, chiar daca numarul de spoturi
\neste foarte mare si statiile TV sunt in situatie de sold-out.” Nici
\nCarmen Lixandru, managing director la Mediacom, nu are vesti mai
\nbune, explicand sold-out-ul prin faptul ca sunt anumite perioade
\ncand statiile TV ofera reduceri foarte mari de preturi, care atrag
\nmai multi clienti decat in perioadele obisnuite.<\/p>\n
Martie si aprilie au fost lunile cele mai aglomerate, gratie
\nsarbatorilor pascale, cand companiile au avut campanii speciale si
\noferte de anuntat, dar si zilelor de 1 si 8 martie, care au generat
\no crestere a numarului de spoturi la produsele pentru femei. Avand
\nin vedere ca aceste produse fac parte din portofoliile unora dintre
\ncei mai mari investitori in publicitate din piata, precum Procter
\n& Gamble, Unilever sau L’Oreal, si investitiile pentru aceste
\nocazii au fost mari. Prezenta lor se anunta la fel de importanta si
\npentru sezonul sarbatorilor de iarna, perioada care marcheaza un
\nalt punct fierbinte al anului pentru furnizorii de media.<\/p>\n
Cea mai mare “concentratie publicitara”, asa cum o numeste
\nDallas, s-a creat in jurul programelor de stiri, lucru datorat in
\negala masura regularitatii cu care acestea sunt difuzate, dar si
\ncresterii interesului consumatorilor pentru acest tip de programe,
\npe fondul contextului economic actual. Cu alte cuvinte, daca
\nprogramele de divertisment sau filmele au avut fluctuatii de
\naudienta, programele de stiri nu doar ca si-au pastrat
\ntelespectatorii fideli, dar au reusit sa-i fidelizeze si pe cei
\nocazionali. Tot mai multi oameni au vrut sa fie la curent cu ce se
\nintampla in economie, iar canalul cel mai accesibil pentru asta
\nsunt programele de stiri.<\/p>\n
“In ceea ce priveste programele care au inregistrat cele mai
\nbune audiente, in prima parte a anului am avut obisnuitul mix de
\nfilme, stiri si programe de divertisment. Campionatul Mondial de
\nFotbal a fost de departe zona cea mai ofertanta pe segmentul de
\npublic masculin in luna iunie”, spune Steve Dallas.<\/p>\n
Cu reduceri de pret sau nu, intr-un context economic mai mult
\nsau mai putin potrivnic, fluctuatiile din ultimul timp de pe piata
\nde media buying ridica o intrebare legitima: care este pretul
\ncorect pentru publicitate? Unii acuzau tarifele din perioada de
\nboom, de acum doi ani, altii spun ca acum se vinde reclama la
\nlimita supravietuirii, iar altii vad raspunsul undeva la mijloc.
\n“Este atat de greu sa ai previziuni corecte din cauza turbulentelor
\neconomice si, in plus, sunt atatia factori externi care
\ninfluenteaza valoarea preturilor, astfel incat televiziunile decid
\nsa-si regleze pretul la inceputul fiecarei luni. Barometrul
\npretului corect este incar-carea statiei. Daca incarcarea
\nteleviziunii este de peste 85%, atunci acea televiziune a gasit
\npretul corect”, comenteaza Roxana Buha.<\/p>\n
<\/p>\n
O noua corectie a preturilor ar putea fi semnalata in curand,
\nodata ce vor fi puse in aplicare strategiile de dupa majorarea TVA.
\n“Neincrederea si scepticismul consumatorilor au crescut – vanzarile
\nau inceput sa scada imediat dupa Paste in mai toate categoriile -,
\niar actualele masuri vor eroda si mai mult puterea de cumparare,
\nasa ca ramane de vazut in ce fel vor decide clientii sa-si modifice
\nbugetele de publicitate”, enunta Steve Dallas.<\/p>\n
Daca lipsa bugetelor consistente, scaderea vanzarilor sau
\nsupraimpozitarea sunt motive solide pentru a conchide ca se apropie
\no toamna grea pentru furnizorii de media, exista in schimb date
\nreferitoare la comportamentul de consum media care incurajeaza
\ninvestitiile, si nu numai la televiziune, ci si in online. Astfel,
\nconform raportului Media Fact Book pentru 2010, televizorul ramane
\ncea mai la indemana sursa de divertisment in Romania, in conditiile
\nin care oamenii petrec, in medie, aproximativ sase ore zilnic in
\nfata televizorului. Si pe internet sunt destul de prezenti – 30%
\ndintre utilizatorii de internet navigheaza patru ore pe zi, iar 63%
\nfolosesc internetul in fiecare zi a saptamanii. Vorbim, asadar,
\ndespre canalele cu cele mai bune perspective de crestere in
\nviitorul imediat si intre care se da, practic, cea mai mare
\nlupta.<\/p>\n
Cu toate ca a inceput deja sa se manifeste concurenta intre cele
\ndoua medii, televiziunea ramane cea mai ieftina si mai eficienta
\nmetoda de promovare. Indicatorii referitori la consumul de internet
\narata ca terenul pe care televiziunile nu si-l disputau pana acum
\ncu niciun alt mediu incepe sa fie, pentru prima oara, curtat de un
\ncanal cu potential urias – internetul. Deocamdata doar 14 milioane
\nde euro ajung pe internet pentru publicitate, de aproape 20 de ori
\nmai putin decat bugetele alocate pentru televiziuni, insa
\ndimensiunile liliputane ale acestor investitii vor ajunge in curand
\nsa depaseasca acest stadiu si poate chiar sa le depaseasca pe cele
\npentru TV. Cel putin asa estimeaza publicitarii, inspirati de
\nschimbarile si evolutiile din alte piete europene vecine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pentru televiziuni, Mos Craciun vine toamna. Atunci cresc si numarul de reclame si timpul petrecut de telespectatori in fata televizoarelor si, implicit, preturile practicate de televiziuni. Anul acesta nu vorbim insa de o toamna ca oricare alta, ci de una care vine dupa o vara obositoare, cu masuri dure de austeritate si clienti mai ingrijorati decat oricand.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[22,19073,11646,19074],"class_list":["post-42687","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-media","tag-mos-craciun","tag-reclame","tag-televiziuni"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=42687"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60363,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42687\/revisions\/60363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=42687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=42687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=42687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/7100949\/3\/banda-tva-oferte.jpg?width=561&height=31\")
<\/a><\/p>\n