\n![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5551\/6980590\/9\/banda-rechin.jpg?width=309&height=31\")
<\/a><\/p>\nAsos, de exemplu, a ajuns in zece ani la vanzari de 223 de
\nmilioane de lire sterline, iar Nick Robertson estimeaza o crestere
\nde 60% anul acesta. Are planuri mari – sa duca retailerul in
\nStatele Unite si sa lanseze o noua afacere prin care consumatorii
\nsa isi poata vinde hainele, in stilul eBay, asa incat segmentul sau
\ntinta, femeile de 18-35 de ani, sa adune bani suficienti pentru noi
\nachizitii pe Asos. Livreaza in 167 de tari, iar in curand va lansa
\nsite-uri speciale pentru Statele Unite, Franta sau Germania.
\nStatele Unite, o piata despre care antreprenorul crede ca ii poate
\naduce vanzari de un miliard de dolari, vor fi acoperite de la
\ndepozitul din Barnsley, deschis pentru a permite livrari in 4-6
\nzile. Site-ul a crescut numarul de produse disponibile de la 22.000
\nla 36.000 anul acesta, dintre care 1.300 se schimba in fiecare
\nsaptamana.<\/p>\n
Ideea succesului in mediul online este ca fiecare miscare sa
\ngenereze milioane de clicuri si sa atraga bugetele cumparatorilor
\ndin intreaga lume. 16 aprilie 2010 va ramane in istoria
\nshoppingului nu numai pentru ca Outnet, “sora” outlet a
\nNet-a-Porter, a aniversat un an, dar si fiindca a fost ziua cand
\ns-au vandut un numar record de produse de lux la pretul de o lira.
\nOutnet a reusit sa atraga in 12 luni milioane de clienti, cu
\nprincipiul ca “moda de calitate nu se demodeaza niciodata”. In
\noutletul virtual, selectia marcilor se face dupa aceleasi criterii
\nca si in cazul Net-a-Porter, iar rochiile Diane von Furstenberg,
\njeansii Chlo\u00e9 sau pantofii Louboutin pot fi achizitionati la un
\nanumit procent din pretul initial.<\/p>\n
Mega-discountul a fost promovat luni intregi, iar consumatorilor
\nli s-a trimis o invitatie exclusivista prin care aveau acces
\nintr-un club select (alaturi de alte milioane, evident). Ora la
\ncare incepea vanzarea a ramas secreta, iar cei care ravneau la
\nrochii Marchesa in valoare de 5.000 de euro sau genti Marc Jacobs
\naveau nevoie de timp, vigilenta si organizare. Inainte de marele
\neveniment, revistele de moda dadeau deja sfaturi de supravietuire
\ncititoarelor si alegeau cele mai bune produse.
<\/u><\/p>\n
<\/p>\n
Dar nebunia din magazinele H&M in ziua cand se pun in
\nvanzare colectiile speciale realizate in colaborare cu designeri
\ncunoscuti nu a fost nimic in comparatie cu ce s-a intamplat in
\nmediul virtual.<\/p>\n
Desi stiau foarte bine cate invitatii au trimis, responsabilii
\nde sistemul informatic de la Outnet nu au reusit sa faca fata, iar
\nsite-ul s-a blocat. Valul de critici de pe pagina de Facebook si
\nTwitter a fost fara precedent si au existat chiar grupuri de
\nterapie (“The Outnet stole my Friday”) pentru cei sau, mai bine
\nzis, cele grav afectate de esecul achizitionarii unui produs de
\ndesigner cu o lira.<\/p>\n
O parte dintre shopaholice au mai uitat de eveniment, pentru ca
\nin aceeasi perioada se vorbea despre faptul ca fondatoarea
\nNet-a-Porter, Natalie Massenet, a vandut actiunile la magazinul
\nonline pentru 50 de milioane de lire sterline, eveniment care a
\nfacut inconjurul presei economice si mondene. Grupul elvetian
\nRichemont, care detinea 33% din actiunile magazinului online
\nbritanic, a fost de acord sa plateasca 225 de milioane de lire
\nsterline (253 de milioane de euro) unui grup de actionari ai
\nNet-a-Porter pentru a obtine controlul asupra majoritatii
\nactiunilor, ceea ce situeaza valoarea afacerii Nataliei Massenet la
\n350 de milioane de lire.<\/p>\n
Si alte companii profita de momentul favorabil pentru a anunta
\nvanzarea retailerilor online. De exemplu, fondul de investitii
\nPalamon Capital Partners se pare ca planuieste vanzarea Dress for
\nLess, spun surse preluate de Reuters. Compania deja a primit oferte
\npentru achizitionarea afacerii cu sediul in Germania, pe care a
\ncumparat-o pentru o suma secreta in 2007. Compania sustine ca
\nafacerea ar putea valora 400 de milioane de euro. Dress for Less a
\ncrescut cu 20% in fiecare an, vinde produse cu discount ale unor
\nbranduri ca Diesel sau Tommy Hilfiger si se adreseaza
\nconsumatorilor din Europa de Est, Franta, Spania, Marea Britanie,
\nOlanda sau Scandinavia.<\/p>\n
Majoritatea comerciantilor se lauda cu rezultate mai mult sau
\nmai putin spectaculoase. Federico Marchetti, fondatorul grupului
\nYoox, a dat prima lovitura anul trecut, cand a fost asezat in
\nprimul rand (alaturi de Anna Wintour) la saptamana modei de la
\nMilano, cel mai bun indiciu referitor la influenta sa in lumea
\ncomertului de moda.<\/p>\n
In plus, unul dintre secretele succesului retailerilor online
\neste ca se intampla extrem de multe lucruri in lumea virtuala, spre
\ndeosebire de viata “offline”, unde sunt doar eternele show-uri. Pe
\nlanga bloguri sau pagini specializate unde se discuta tendintele si
\nmoda strazii, au aparut platforme unde oricine isi poate posta
\nfotografia cu hainele din ziua respectiva, asteptand reactii de la
\nmembri (You Look Fab, Chictopia).<\/p>\n
<\/p>\n
Iar faptul ca marile branduri de lux, multa vreme reticente la
\nexpunerea pe care o ofera un astfel de mediu, s-au concentrat in
\nsfarsit pe online spune multe despre viitorul modei, la pret intreg
\nsau cu discount. Un sondaj realizat de compania Forrester Research
\nin 2008 arata ca dintre cele 178 de companii de lux intervievate,
\nnumai o treime isi vindeau produsele pe internet. |ntre timp,
\nnumarul a mai crescut, dar inca nici jumatate nu isi vand produsele
\nonline, estimeaza Federico Marchetti. Prada nici macar nu avea o
\npagina de web proprie pana in 2007 si doar de anul trecut a inceput
\nsa vanda online.<\/p>\n
Iar Oscar de la Renta si-a lansat platforma de vanzari online
\ngandindu-se ca va vinde in general accesorii si parfumuri. Dar
\ncompania a primit o cerere pentru un palton de 80.000 de dolari de
\nla un consumator nou, care nu putea ajunge la New York sa faca
\nachizitia mult dorita.<\/p>\n
Mai exista insa si companii reticente, in special din Franta:
\nChanel sau Herm\u00e8s, de exemplu, se tem inca de expunere. Pana
\natunci, toata industria sta cu ochii pe cei care au avut curajul sa
\nisi deschida magazine online. Surse apropiate Fab\u00e8rge, care si-a
\nconstruit intreaga strategie de vanzari in mediul virtual, spun ca
\nfirma a atins tinta la noua luni de a atrage 50 de clienti noi care
\nsa cheltuiasca fiecare 100.000 de dolari. Chiar si Prada estimeaza
\nca in urmatorii cinci ani, 40% din cifra de afaceri, in special in
\nStatele Unite, va proveni din vanzarile online.<\/p>\n
\n|ntre timp, tot mai multi jucatori din industria luxului produc
\nhaine special pentru retailerii online, la preturi mai mici, din
\nmateriale care le prisosesc sau le livreaza produsele ce nu s-au
\nvandut in magazinele normale. Gilt Groupe, de pilda, s-a dezvoltat
\nexact ca o platforma unde se vand astfel de produse. Site-ul anunta
\n“flash sales” ale unui designer cu lichidare de stoc, la care au
\nacces membrii din baza de date. Vanzarile incep la ora fixa in
\nfiecare zi (19.00, ora Romaniei), iar in cazul unor designeri
\nprecum Camilla Skovgaard sau Bottega Veneta, 95% dintre produse
\nsunt vandute in primele 3-4 minute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Din comoditate, prudenta sau fiindca sunt la vanatoare de reduceri, tot mai multi prefera sa-si ia haine si accesorii online la preturi reduse. Site-urile specializate anunta cresteri si de 60% la vanzari.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[18954,10129,7780,206,18955,539],"class_list":["post-42461","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-asos","tag-cumparaturi","tag-fashion","tag-lifestyle","tag-net-a-porter","tag-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42461","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=42461"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42461\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60162,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42461\/revisions\/60162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=42461"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=42461"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=42461"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5551\/6980590\/10\/banda-parfumuri.jpg?width=457&height=31\")
<\/a><\/p>\n