{"id":3412,"date":"2006-03-14T23:59:00","date_gmt":"2006-03-14T23:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=3412"},"modified":"2026-04-02T08:14:56","modified_gmt":"2026-04-02T08:14:56","slug":"cum-e-la-altii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=3412","title":{"rendered":"CUM E LA ALTII"},"content":{"rendered":"

Cand e vorba de branding de natiune, gasesti in lume povesti de succes, dar si esecuri. Si mai ales gasesti tari aflate chiar acum in febra construirii propriilor identitati si imagini.<\/STRONG>


MAREA BRITANIE<\/STRONG>
ESECUL \u0084COOL BRITANNIA\u0093 <\/SPAN>Guvernul laburist Tony Blair a avut initiativa de a rebranda Marea Britanie. Sloganul ales? \u0084Cool Britannia\u0093. Multi britanici nu s-au regasit in acest proiect, care renuntase la prea multe dintre elementele care definesc in mod traditional Britania si fara de care nici englezii si nici strainii n-o mai recunosteau ca atare. Ironia face ca brandingul n-a reusit tocmai in tara considerata de multi \u0084capitala\u0093 brandingului si designului international, inaintea SUA. <\/P><\/SPAN>

SPANIA
<\/STRONG>O POVESTE INSORITA <\/SPAN>Brandingul Spaniei a inceput in anii \u009180 si s-a desfasurat pe o perioada de 17-18 ani, spune Wally Olins, care a a avut o contributie semnificativa in acest proces. In turism, Spania a lansat simbolul solar Juan Miro, purtand sintagma \u0084Everything under the Sun\u0093 (\u0084Totul sub soare\u0093). Exporturile au inceput si ele sa poarte vestea innoirii. Filmele lui Almodovar, companii multinationale precum Rapsol, Telefonica si Union Fenosa au contribuit la \u0084reconstructia\u0093 Spaniei. Olimpiada de la Barcelona, precum si expozitia din 1992 de la Sevilla a adus noua Spanie in atentia intregii lumi. Statul-paria al Europei Occidentale intra in Uniunea Europeana ca un stat modern si civilizat, precum si ca o putere politica.   <\/P>

NOUA ZEELANDA
<\/STRONG>UN SUCCES 100% NATURAL <\/SPAN>Pornind de la peisajele sale surprinzator de naturale, de la lana oilor sale la fel de naturala si de la vinul natural, campania \u0084100% Pure New Zealand\u0093 (\u0084O Noua Zeelanda 100% naturala\u0093) a reusit sa atraga multi turisti si sa promoveze exporturile care aduc in continuare cele mai mari venituri la bugetul tarii (vinul si tesaturile din lana). Brandingul este considerat de specialisti un real succes. Totusi, astazi exista discutii legate de lipsa promovarii spiritului inovator si a cercetarii avansate in domeniul tehnologic cu care ar vrea sa se mailaude nou-zeelandezii.  <\/P>

POLONIA <\/STRONG>
IN LUCRU <\/SPAN>In urma cu un an, Wally Olins a inceput cu polonezii proiectul pentru construirea brandului national. Dupa aderarea din mai 2004, schimbarile economice, sociale dar si psihologice sunt enorme, spune Olins. \u0084Pana in prezent, echipa de lucru a stabilit ideea de baza, iar acum asteptam aprobarea pentru a merge mai departe: sa o dezvoltam vizual si sa o coordonam cu intregul. Ideea gasita de echipa este \u0084tara oamenilor individualisti, rezistenti, puternici, nu foarte buni la munca in echipa, foarte buni in munca pe cont propriu, buni antreprenori, cu mult curaj si energie creativa. Tara trebuie sa fie una diferita, individualista si atractiva\u0093, spune Olins. Pentru a ajunge la aceasta idee, echipa a muncit un an.  <\/P>

CEHIA
<\/STRONG>PREA MULTE NUME? <\/SPAN>\u0084Tara este intr-o confuzie totala\u0093, a declarat Jiri Mike\u00f6, directorul Asociatiei Agentiilor de Publicitate din Cehia, pentru BUSINESS Magazin. Problema Cehiei, spune Mike\u00f6, este ca are prea multe nume: numele oficial este CESK\u00e0 REPUBLIKA (nume care variaza in functe de limba in care este tradus), dar mass-media cehe folosesc versiunea scurta, CESKO (in engleza Czechia si in alte limbi, cu variatiunile de rigoare: Cechija, Tschechien, Tcheque etc.). \u0084Ne luptam de zece ani sa avem o identitate corecta\u0093, spune cehul. \u0084Sunteti foarte norocosi sa puteti folosi ROMaNIA\u0093. Wally Olins este de parere ca cehii fac prea mult caz de aceasta problema, care nu este doar a lor. Mare Britanie insasi e cand Great Britain, cand United Kingdom, spune Olins, dar asta nu constituie un rau ireparabil. <\/P>

NAMIBIA<\/STRONG>
INAINTEA ROMANIEI <\/SPAN>Namibia isi pune de doi ani problema construirii unui brand national. Specialistii o dau ca exemplu de \u0084tara africana care a luat-o inaintea Romaniei\u0093. Namibienii nu mai vor ca \u0084steagul tarii\u0093 sa fie purtat doar de politicieni, diplomati si sportivi. Ei propuneau anul trecut ca industria bauturilor si cea a carnii sa fie proiecte-pilot pentru brandingul national. In timpul crizei vacii nebune, britanicii s-au orientat spre carnea de vita din Namibia, pe care acum namibienii se gandesc sa o brandeze, la fel cum Noua Zeelanda si-a brandat carnea de oaie. <\/P>

SLOVENIA <\/STRONG>
MAI GREU CU TARILE FERICITE <\/SPAN>Simon Anholt, care se ocupa de brandingul Sloveniei, spune ca, intr-o anumita privinta, este mai simplu sa controlezi imaginea unei tari unite de o problema comuna. \u0084Slovenia nu prea are aceasta problema pentru ca e o tara fericita, bogata, cu relativ putine probleme: aceasta tinde sa accentueze dificultatile in inducerea unui scop comun in randul \u0084actionarilor\u0093 brandului si in randul populatiei ca intreg. \u0084Cat despre Romania, putem conveni asupra problemelor ei\u0093.   <\/P>

INDIA<\/STRONG>
SE POATE SI SPONTAN<\/SPAN> Potrivit lui Olins, anumite tari isi dezvolta brandul national intr-un mod controlat, pe cand altele se brandeaza aproape spontan. \u0084Daca ne uitam la ce se intampla in India si la perceptiile din jurul ei, vom constata ca nici una dintre ele nu este controlata. India este perceputa in ultimii cinci ani diferit fata de acum 15 ani. Inainte era spiritualitate si saracie, acum – software, oameni bine educati.<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cand e vorba de branding de natiune, gasesti in lume povesti de succes, dar si esecuri. Si mai ales gasesti tari aflate chiar acum in febra construirii propriilor identitati si imagini.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[698],"tags":[2792],"class_list":["post-3412","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cover-story","tag-cum-e-la-altii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3412","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3412"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3412\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24850,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3412\/revisions\/24850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}