{"id":2920,"date":"2006-02-23T10:48:00","date_gmt":"2006-02-23T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=2920"},"modified":"2026-04-02T08:02:25","modified_gmt":"2026-04-02T08:02:25","slug":"examenul-de-efficienta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=2920","title":{"rendered":"Examenul de efficienta"},"content":{"rendered":"

Nu este o greseala de corectura. Dublarea literei F din titlu vine de la \u0084Effie\u0093 – un examen al eficientei in comunicare pe care agentiile si clientii din Romania il dau anual. Effie este o buna lectie de marketing atat pentru strategii din lumina reflectoarelor, dar mai ales pentru cei care raman in umbra.<\/P>

In mod traditional, eficienta unei campanii se traduce prin vanzari. In mod profesionist, eficienta se traduce prin rezultate. Este ceea ce festivalul de origine americana Effie si-a propus sa faca, pentru a doua oara, in Romania: sa premieze campaniile cu cele mai bune rezultate.  <\/P>

Post-festival, BUSINESS Magazin aduce in prim-plan reteta de succes a unei campanii eficiente. Dar ce inseamna o campanie eficienta?  <\/P><\/SPAN>

Suna ciudat ca exemplu, dar si cresterea numarului de donatori de sange intr-un anumit interval de timp se poate datora unei campanii eficiente de comunicare. Sau un exemplu concret si masurabil: rezultatele inregistrate de Traian Basescu in 2004. Basescu poate deveni oricand exemplu de manual de marketing si publicitate, prin sinergia tuturor elementelor implicate: brief si obiective cat se poate de clare; valori puternice de brand; buget bine dramuit; pozitionare inteligenta, agentie creativa, client receptiv. Rezultatul? Un procentaj de 51,23% cota de piata si 5.126.794 de consumatori exclusivi, in decembrie 2004. <\/P>

Acesta este un exemplu in care eficienta comunicarii este palpabila. Sunt insa cazuri in care multi marketeri se confrunta cu urmatoarea dilema. Odata atinse obiectivele de marketing – sau, in cazul fericit, chiar depasite – oare care este contributia pe care a avut-o creativitatea campaniei? De pilda, reclamele la detergenti sau la pasta de dinti sunt deseori contestate si criticate pentru lipsa de creativitate. Cu toate acestea, ele vand poate de trei ori mai bine decat un produs promovat printr-un spot excelent (eventual premiat la Ad\u0092Or), datorita bugetelor de media consistente, multitudinii de promotii s.a.m.d. Si totusi, cu cat contribuie, concret, creativitatea unei reclame in atingerea obiectivelor de marketing? Privind cu onestitate la alte instrumente de marketing folosite in derularea campaniei respective, oare nu sunt alte elemente care cantaresc mai greu in balanta? Cum ar fi un buget de media cu multe zerouri, politica de preturi ori discounturile aplicate?  <\/P>

Sunt cateva intrebari pe care BUSINESS Magazin le-a ridicat saptamana trecuta, inca inaintea decernarii premiilor Effie. <\/P>

Catalin Ignat, director de marketing Tuborg Romania, spune ca nu exista \u0084o metoda stiintifica\u0093 de masurare a eficientei unei campanii de marketing, care sa stabileasca cat la suta se datoreaza creativitatii si cat la suta altor instrumente. \u0084Orice idee geniala moare din fasa daca nu beneficiaza de resursele necesare comunicarii\u0093, spune Ignat. Succesul este determinat de folosirea \u0084intr-un mod creativ a intregului mix de marketing\u0093, spune reprezentantul Tuborg.  <\/P>

Este ceea ce alti marketeri denumesc \u0084sinergie\u0093. De pilda, Stephanie Jackson, nou-numitul director de brand si comunicare Connex, spune ca tocmai aceasta sinergie este cel mai important element al eficientei unei campanii. \u0084Un buget mare fara o idee creativa este o risipa, iar o idee creativa fara o oferta buna are un impact limitat.\u0093 Dupa sinergie, Jackson mai subliniaza importanta unei oferte clare, relevante pentru publicul targetat si un concept-umbrela atragator. De asemenea, elemente-cheie sunt bugetul si mixul de media, oamenii de vanzare eficienti, precum si alte \u0084instrumente tactice pentru punctele de vanzare\u0093 (merchandising, brosuri, materiale la punctul de vanzare). La randul sau, Maria Tudor, managing director la Zenith Media, spune ca, in mod particular, bugetul de media joaca un rol important in eficienta unei campanii, \u0084mai ales in cazul categoriilor care vizeaza grupuri mari de consumatori\u0093. <\/P>

Insa Effie, incheiat saptamana trecuta, nu premiaza nici unul dintre elementele mai sus enumerate, in mod particular. \u0084Effie stabileste modalitati de masurare a eficientei comunicarii publicitare\u0093, spune Mihai Ghyka, presedinte al juriului Effie 2005. \u0084De multe ori, obiectivul este stabilit in volumul de vanzari, dar sunt si cazuri in care criteriul de succes poate fi castigarea alegerilor sau cresterea numarului de adoptii de copii, caz premiat anul trecut\u0093, a spus el.  <\/P>

Care au fost reactiile pietei la prima editie? \u0084Organizarea celei de-a doua editii arata succesul primeia. Numarul de intrari a crescut cu 22%. EFFIE Romania e pe drumul cel bun\u0093, crede Ghyka, presedinte al comitetului de organizare in 2004. De ce a crescut interesul pentru festival? Pentru ca industria avea nevoie de un astfel de examen, cel de eficienta. \u0084Pentru ca intr-o tara in care aproape tot ce facem este atat de empiric si neprofesionist, e nevoie macar in industria noastra de un sistem de referinta, de niste criterii de performanta\u0093, spune Felix Tataru, director general al GMP\/MAP Romania. El mai crede ca, beneficiind de \u0084know-how-ul american, multe din posibilele balcanisme au fost inlaturate si\/sau evitate prin regulament\u0093. Concluzia? O da Radu Florescu, managing director al Saatchi & Saatchi: \u0084Sa castigi un Effie e o adevarata onoare. El demonstreaza agentiilor, precum si clientilor acestora cat de bine stiu sa isi administreze afacerea\u0093.<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nu este o greseala de corectura. Dublarea literei F din titlu vine de la \u0084Effie\u0093 – un examen al eficientei in comunicare pe care agentiile si clientii din Romania il dau anual. Effie este o buna lectie de marketing atat pentru strategii din lumina reflectoarelor, dar mai ales pentru cei care raman in umbra.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[2318],"class_list":["post-2920","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-examenul-de-efficienta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2920"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2920\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24368,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2920\/revisions\/24368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2920"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2920"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}