Teoretic, mass-media s-au aliniat la acquis-ul comunitar prin inchiderea capitolului Politici Culturale si Audiovizual (capitolul 20). Practic insa, va mai curge apa pe Dunare pana ce industria va functiona dupa mecanisme europene.<\/P> Apropierea mass-media romanesti de Uniunea Europeana deja se simte in acele sectoare direct vizate in negocieri: cinematografia si audio-vizualul. In primul caz, de notat ca anul trecut ponderea filmelor europene in cinematografele romanesti a crescut cu 5% comparativ cu 2003. In contextul in care distributia tuturor celorlalte productii a scazut. Insa cresterea numarului de productii europene nu s-a datorat apetitului sporit al romanilor pentru acestea sau apetitului pentru cinema, in general (dimpotriva, numarul cinefililor a scazut cu circa 500.000 de spectatori in 2004, fata de 2003). Explicatia isi are originile in capitolul 20 care prevede, printre altele, punerea unui \u0084accent deosebit asupra patrimoniului cultural comun european\u0093. <\/P> Ceea ce se traduce prin achizitia mai multor productii europene. Acelasi lucru este valabil si pentru audio-vizual. Conform aceluiasi capitol, Romania se angajeaza ca, pana la 1 ianuarie 2007, posturile de televiziune cu acoperire nationala, sa introduca treptat \u0084un procent majoritar\u0093 de creatii europene si romanesti, \u0084acolo unde acest lucru este realizabil si prin mijloace adecvate\u0093. Valentin Nicolau, presedinte si director general al televiziunii publice spune ca TVR va trebui sa se apropie, pana in 2007, de prevederile legislatiei europene. Astfel ca, in 2006, 30% din programele TVR vor reprezenta productie romaneasca si europeana, iar in 2007, aceasta va constitui 50% din totalul programelor difuzate. Tot in contextul alinierii TVR la prevederile europene in domeniul televiziunilor publice, Nicolau spune ca TVR va trebui sa importe circa 10% din programele sale de la producatori independenti din alte tari, conform Directivei Televiziunea fara Frontiere. <\/P> \u0084Am facut demersurile pentru infiintarea unui birou propriu la Bruxelles suportat exclusiv din fondurile TVR si ale carui costuri sunt estimate la 8.900 euro\/luna. Va trebui, insa, ca televiziunea publica sa devina din ce in ce mai activa pe piata europeana, atat prin implicarea in coproductii, cat si prin asimilarea procedurilor specifice televiziunilor publice din Europa\u0093, a spus el. <\/P> Dar apropierea de Uniunea Europeana s-a simtit cel mai bine prin noua lege a audio-vizualului (504\/2002). Astfel, cel putin la nivel legislativ, minorii sunt mai bine protejati de violenta si pornografie. Aceeasi lege a reglementat mai bine teleshopping-ul, sponsorizarea, asigurarea dreptului la replica si asigurarea accesului liber la servicii audiovizuale. Si, nu in ultimul rand, noua lege a modificat regimul publicitatii la TV (mai restrictiv, in general). Cei mai afectati au fost televiziunea publica (obligata sa-si reduca numarul de minute de publicitate de la 12 la 8 minute pe ora, difuzabile numai intre programe), dar si anumiti producatori. De pilda, tigarile au fost complet eliminate din media-planurile pe TV, iar spirtoasele si-au facut loc in program la sfarsitul prime-time-ului (dupa orele 22.00). <\/P> Cum va arata integrarea publicitatii autohtone in cea europeana? <\/P> In primul rand, in outdoor, peisajul va fi lipsit de reclamele la tigari (care invadeaza panotajele in prezent). La fel, si bugetele presei scrise si cele alocate BTL-ului vor saraci ca urmare a restrictionarii publicitatii la tigari pe aceste canale. Pe de alta parte, publicitatea va castiga din alte domenii (servicii profesionale, industria hoteliera, linii aeriene, industria alimentara etc.). De fapt, diversificarea advertiserilor pare sa fie prima consecinta a integrarii Romaniei in spatiul european. Impunerea unui brand pe o piata europeana va fi mult mai sinoasa decat pe o piata autohtona. Implicit, investitiile in publicitate si PR vor deveni o prioritate a oricarui business-plan. <\/P> O alta consecinta fireasca este largirea spectrului originilor clientilor de publicitate. Un exemplu ipotetic: desi cehii sunt inexistenti in topul advertiserilor acum, foarte probabil sa asistam la o invazie de reclame la marci de bere cehesti din 2007. <\/P> Dar o certitudine a industriei va fi cresterea tarifelor la publicitate (trendul a inceput inca de pe acum la TV, pe fondul vanzarii rapide a minutelor de publicitate disponibile). Daca tarifele vor creste direct proportional cu piata (pastrandu-se proportiile investitiilor curente) sau daca vor creste spectaculos, este greu de anticipat. Privind la tarile vecine care au aderat la Uniunea Europeana anul trecut, tragerea unei concluzii ar fi prematura. Piata de publicitate neta in Europa Centrala si de Est a crescut in 2004, cu 16%, insa analistii nu estimeaza acelasi ritm de crestere si pentru 2005 (doar 10%). <\/P> Cum va arata aceasta crestere, o data cu intrarea in Uniunea Europeana? Parerea specialistilor este aceea ca Romania nu va aduce un aport sensibil la incasarile nete din publicitate, in ansamblu. Pe de alta parte insa, piata se va dezvolta spectaculos, in particular. <\/P> Mihai Ghyka, presedinte al IAA (International Advertising Association), spune ca aderarea Romaniei la Uniunea Europeana este deja \u0084factorul determinant\u0093 in cresterea economica \u0084ce se face resimtita si in publicitatea romaneasca\u0093. O data cu certitudinea aderarii, spune Ghyka, \u0084reticentele investitorilor dispar, criticile se transforma in oportunitati si Romania devine noul \u00abEl Dorado\u00bb european pentru toti cei care pana mai ieri erau sceptici\u0093. Presedintele IAA mai spune ca publicitatea romaneasca va fi \u0084unul dintre marii beneficiari\u0093 ai acestei tendinte. \u0084Veniturile nete vor creste substantial intr-o piata de media din ce in ce mai complexa si variata\u0093, conchide Ghyka. <\/P> Pe de alta parte, este de urmarit cat de \u0084complexe si variate\u0093 vor arata mass-media acelor ani. Fotografia actuala a presei romanesti – tot mai \u0084mototolita\u0093 de diversele framantari – aduce mai putin cu eticheta europeana si pare sa capete accente tot mai pronuntate de circ. Sau sa fie aceasta \u0084faramitare\u0093 o consecinta fireasca a tentativei industriei de a se stabiliza, inainte de aderare? Raspunsul inclina sa fie negativ in cazul initiativelor de tip \u0084heirupist\u0093, care nu au la baza reguli de business sustenabile. La polul opus, raspunsul inclina sa fie pozitiv pentru clusterele de presa, locale sau autohtone aflate in expansiune. Daca media nou aparute sau in curs de aparitie se vor aseza pe piata mai bine decat cele existente, integrarea o va arata. <\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Teoretic, mass-media s-au aliniat la acquis-ul comunitar prin inchiderea capitolului Politici Culturale si Audiovizual (capitolul 20). Practic insa, va mai curge apa pe Dunare pana ce industria va functiona dupa mecanisme europene.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[2235],"class_list":["post-2825","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-meniu-media-european"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2825"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2825\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24273,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2825\/revisions\/24273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}