Ce cantareste mai greu pentru un brand: un premiu de eficienta (Effie) sau unul de creativitate (Ad\u0092Or)? BUSINESS Magazin a testat, in acest sens, opiniile catorva clienti laureati la Effie: Euroavipo (Unirea), Telemobil (Zapp) si Altex (Teletech) – acesta din urma fiind castigator si la Ad\u0092Or. De notat ca reclamele la Unirea (NextCap) si Zapp (Gavrila & Asociatii), premiate cu aur pentru eficienta la Effie, nu au intrat in competitia pentru creativitate la Ad\u0092Or, agentiile care le semneaza refuzand sa participe.<\/STRONG><\/P> Intrebarile BUSINESS Magazin au fost urmatoarele:<\/STRONG> <\/P> 1.<\/STRONG> Pentru capitalul de imagine al unui brand, ce premiu este mai important: unul de eficienta sau unul de creativitate? <\/P> 2.<\/STRONG> Ce este strategic pentru un client: sa vanda prin reclame creative sau prin reclame \u0084tehnice\u0093, cu accent pe preturi scazute, promotii punctuale, facilitati la obtinerea unor credite? <\/P> GABI DARIE, PR MANAGER EUROAVIPO:<\/STRONG> <\/P> 1.<\/STRONG> \u0084In primul rand, competitia in care se castiga premiul trebuie sa fie o competitie reala, desfasurata corect si \u00abnebantuita de fantome\u00bb. Pornind de la aceasta premisa, a corectitudinii, orice premiu este important. Cum aceasta conditie de baza nu este indeplinita in cazul manifestarii Ad\u0092Or, orice discutie comparativa intre un premiu Ad\u0092Or si unul Effie este complet lipsita de sens.\u0093 <\/P> 2.<\/STRONG> \u0084Strategic este sa vanda!\u0093 <\/P> OVIDIU CAPRITA, BRAND COMMUNICATION MANAGER ZAPP <\/STRONG><\/P> 1.<\/STRONG> \u0084Daca vorbim despre castigurile aduse \u00abcapitalului de imagine\u00bb, premiul mai important este cel despre care toata lumea afla ca l-ai castigat. Altfel spus, cel castigat la evenimentul care are o reflectare superioara in mass-media.\u0093 <\/P> 2.<\/STRONG> \u0084Nu se poate face o afirmatie care sa fie general valabila. \u00abStrategica\u00bb este orice decizie care este conforma cu o strategie dinainte stabilita. Decizia de a folosi un tip de reclama sau pe celalalt depinde de strategia urmata de catre fiecare.\u0093 <\/P> RUXANDRA VODA, COMMUNICATION & PR DIRECTOR ALTEX <\/STRONG><\/P> 1.<\/STRONG> \u0084In momentul in care o companie primeste un premiu, cel mai important lucru este ca premiul sa fie reprezentativ pentru piata pe care activeaza compania si sa fie acordat de o institutie reprezentativa. Un premiu Effie inseamna, de exemplu, nu numai eficienta, dar si creativitate. Un premiu Ad\u0092Or inseamna nu numai creativitate, dar si relevanta pentru piata romaneasca.\u0093 <\/P> 2.<\/STRONG> \u0084Cred ca nu exista o reteta universala pentru cum este mai strategic sa vinzi. Fiecare companie are propriile obiective de marketing si vanzari, asadar strategii diferite de promovare, pentru care se aplica tactici si moduri de adresare diferite.\u0093 Ce cantareste mai greu pentru un brand: un premiu de eficienta (Effie) sau unul de creativitate (Ad\u0092Or)? BUSINESS Magazin a testat, in acest sens, opiniile catorva clienti laureati la Effie: Euroavipo (Unirea), Telemobil (Zapp) si Altex (Teletech) – acesta din urma fiind castigator si la Ad\u0092Or. De notat ca reclamele la Unirea (NextCap) si Zapp (Gavrila & Asociatii), premiate cu aur pentru eficienta la Effie, nu au intrat in competitia pentru creativitate la Ad\u0092Or, agentiile care le semneaza refuzand sa participe.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[1979],"class_list":["post-2537","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-in-balanta-brandului"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2537"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2537\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24007,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2537\/revisions\/24007"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"