{"id":2533,"date":"2006-02-09T20:36:00","date_gmt":"2006-02-09T20:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=2533"},"modified":"2026-04-02T07:52:10","modified_gmt":"2026-04-02T07:52:10","slug":"febra-de-mai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=2533","title":{"rendered":"FEBRA DE MAI"},"content":{"rendered":"<p><P class=text align=justify><STRONG>In luna mai, romanii au fost expusi la cel putin 5 campanii de imagine ale cotidienelor generaliste de calitate. Unele si-au anuntat aparitia pe piata sau si-au comunicat continuitatea. Altele si-au anuntat cresterea sau si-au intarit mesajul catre cititori. Ce mai urmeaza?<\/STRONG>&nbsp; <\/P>  <P align=justify><BR><SPAN class=text><STRONG>1. COTIDIANUL <\/STRONG><\/SPAN><\/P>  <UL>  <LI>  <DIV align=justify><SPAN class=text><STRONG>TITLUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Intelegi mai mult <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>AGENTIE:<\/STRONG> McCann\/Creative Services <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>CANALE:<\/STRONG> TV, radio, on-line, presa scrisa; sustinere BTL si outdoor <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>INVESTITII RATE-CARD:<\/STRONG> 478.716 euro (TV si presa scrisa) <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>SCOPUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Intarirea pozitionarii ca ziar modern, cel mai bun \/ complet pentru clasa mijlocie. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PERCEPTIA DORITA:<\/STRONG> Credibil, competent, inteligent, inovator, te lamureste, iti rezolva problemele. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE TARI:<\/STRONG> Mentinerea contactului viu cu cititorii. Capitalul de imagine \u0084importat\u0093 de la Academia Catavencu (care se poate concretiza si in \u0084import\u0093 de cititori). Profesionalismul in comunicare. Unitatea mesajului. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE SLABE:<\/STRONG> Accentul pe relatia cu Academia Catavencu poate conduce la pozitionarea Cotidianului ca un sub-brand al saptamanalului &#8211; ceea ce poate dilua personalitatea ziarului, ca brand distinct, de sine statator. Riscul ca telespectatorii sa faca \u0084eforturi\u0093 pentru a intelege povestea spoturilor (pozitionarea curenta a ziarului este mai buna decat precedenta, dar mesajul era mai clar exprimat in campania precedenta).&nbsp; <\/DIV><\/LI><\/UL>  <P align=justify>&nbsp;<\/P>  <P align=justify><STRONG>2. GINDUL <\/STRONG><\/P>  <UL>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>TITLUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Ziarul lui Popescu si Dinescu (Te bate gandul) <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>AGENTIE:<\/STRONG> Nu a fost o agentie desemnata sa dezvolte cap-coada campania. McCann Erickson doar a coordonat procesul de realizare. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>CANALE:<\/STRONG> TV, radio, out-door, presa scrisa <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>INVESTITII RATE-CARD<\/STRONG>: 169.318 euro (TV, radio, presa scrisa) <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>SCOPUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Lansare <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PERCEPTIA DORITA:<\/STRONG> N\/A <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE TARI:<\/STRONG> Tandemul Dinescu-Popescu, care pare sa fi cantarit mai greu in atragerea cititorilor-tinta decat campania in sine. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE SLABE:<\/STRONG> Confuzia in jurul numelui ziarului. Aglomerarea de mesaje-cheie. Apelul la trecut. Lipsa unui mesaj optimist, orientat catre viitor. Prezenta negatiei in sloganul ziarului. Inconsistenta in comunicare.&nbsp; <\/DIV><\/LI><\/UL>  <P align=justify>&nbsp;<\/P>  <P align=justify><STRONG>3. AVEREA <\/STRONG><\/P>  <UL>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>TITLUL CAMPANIEI:<\/STRONG> 1% hartie <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>AGENTIE:<\/STRONG> Publicis Romania <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>CANALE:<\/STRONG> TV, radio, outdoor, sustinere BTL <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>INVESTITII RATE-CARD:<\/STRONG> 343.728 de euro (TV, radio) <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>SCOPUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Lansare; pozitionarea ziarului ca un cotidian inovator, modern, dinamic, apropiat de asteptarile clasei de mijloc. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PERCEPTIA DORITA:<\/STRONG> N\/A <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE TARI:<\/STRONG> Conturarea cititorului-tinta in spot, ceea ce conduce la o \u0084regasire\u0093 mai usoara intre ziar si audienta targetata. Ineditul povestii, care faciliteaza identificarea spotului. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE SLABE:<\/STRONG> Comunicarea ca \u0084primul cotidian popular din Romania\u0093 poate genera neincredere (au mai existat ziare astfel pozitionate). In al doilea rand, orientarea \u0084popular crestin democrata\u0093 poate contrazice continutul ziarului (preponderent economic). Ceea ce s-ar traduce prin discrepanta intre mesajul transmis si asteptarile cititorilor vizati.&nbsp; <\/DIV><\/LI><\/UL>  <P align=justify><BR><STRONG>4. ADEVARUL <\/STRONG><\/P>  <UL>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>TITLU CAMPANIEI:<\/STRONG> Un ziar model <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>AGENTIE: <\/STRONG>Brightness <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>CANALE:<\/STRONG> TV, presa scrisa <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>INVESTITII RATE-CARD:<\/STRONG> 411.320&nbsp; de euro (TV) <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>SCOPUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Sa comunice ideea de continuitate dupa plecarea unei parti a echipei editoriale. Sa schimbe perceptia de ziar invechit, lipsit de dinamism. Sa mentina si sa creasca notorietatea si credibilitatea brand-ului Adevarul. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PERCEPTIA DORITA: <\/STRONG>Un ziar serios, care se bazeaza pe demersul jurnalistic de calitate. Un ziar modern, care intelege stilul de viata dinamic si se adapteaza la nou. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE TARI:<\/STRONG> Notorietatea brandului <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE SLABE:<\/STRONG> Timiditatea campaniei. Discrepanta dintre obiectivele formulate si executie. Lipsa de convingere.&nbsp;&nbsp; <\/DIV><\/LI><\/UL>  <P align=justify>&nbsp;<\/P>  <P align=justify><STRONG>5. JURNALUL NATIONAL <\/STRONG><\/P>  <UL>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>TITLUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Bine crescut <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>AGENTIE:<\/STRONG> in-house <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>CANALE:<\/STRONG> TV, presa scrisa <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>INVESTITII RATE-CARD:<\/STRONG> 125.040 de euro (TV) <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>SCOPUL CAMPANIEI:<\/STRONG> Sa comunice cresterea audientei ziarului. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PERCEPTIA DORITA: <\/STRONG>Povestea de-spre cresterea lui Fat-Frumos (care \u0084creste intr-un an cat altii in zece\u0093), este posibila. S-a intamplat Jurnalului National. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE TARI:<\/STRONG> Campania potrivita la momentul potrivit. <\/DIV><\/LI>  <LI>  <DIV align=justify><STRONG>PUNCTE SLABE:<\/STRONG> Confuzia tintei campaniei: advertiserii sau cititorii? Publicitarii sunt la curent cu evolutia publicatiilor in SNA (deci inteleg pe deplin mesajul). Dar exista riscul ca marea parte a cititorilor Jurnalului sa nu inteleaga esenta spotului, iar mesajul sa devieze de la tinta. <\/DIV><\/LI><\/UL>  <P align=justify><EM><STRONG>NOTA:<\/STRONG> SURSA INVESTITIILOR RATE-CARD ESTE ALFACONT MEDIATRACK. DATELE AU FOST CULESE PE PERIOADA CAMPANIILOR, CU OBSERVATIA CA MONITORIZAREA ALFACONT SE INCHEIE PE 22 MAI PENTRU: RADIO, TV SI SAPTAMaNALE; PE 23 MAI PENTRU ZIARE CENTRALE. LUNARELE SUNT MONITORIZATE IN PROPORTIE DE APROXIMATIV&nbsp; 70% PE LUNA MAI, IAR LOCALELE IN PROPORTIE DE 20%, IN MAI. SUMELE RESPECTIVE NU REPREZINTA IN EXCLUSIVITATE CROSS-URI (PROMOVARI INCRUCISATE INTRE TRUSTURI). DE NOTAT CA DATELE DESPRE INVESTITII NU INCLUD OUTDOOR-UL (NU ESTE MONITORIZAT) SI INTERNETUL (ALFACONT NU CERCETEAZA ACEST MEDIUM)<BR><\/EM><\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In luna mai, romanii au fost expusi la cel putin 5 campanii de imagine ale cotidienelor generaliste de calitate. Unele si-au anuntat aparitia pe piata sau si-au comunicat continuitatea. Altele si-au anuntat cresterea sau si-au intarit mesajul catre cititori. Ce mai urmeaza? <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[1975],"class_list":["post-2533","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-febra-de-mai"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2533"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24001,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2533\/revisions\/24001"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}