{"id":246232,"date":"2026-03-18T15:45:22","date_gmt":"2026-03-18T15:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=246232"},"modified":"2026-03-18T15:45:22","modified_gmt":"2026-03-18T15:45:22","slug":"dragos-andronache-head-of-digital-united-media-cele-mai-mari-bugete-de-promovare-merg-spre-google-si-social-media-dar-retail-media-vine-puternic-din-urma-si-are-potentialul-de-a-ajunge-in-top-trei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=246232","title":{"rendered":"Drago\u015f Andronache, Head of Digital, United Media: Cele mai mari bugete de promovare merg spre Google \u015fi social media, dar retail media vine puternic din urm\u0103 \u015fi are poten\u0163ialul de a ajunge \u00een top trei"},"content":{"rendered":"
\n

\nBugetele de promovare din e-commerce r\u0103m\u00e2n concentrate \u00een jurul Google \u015fi al platformelor de social media, \u00eens\u0103 un nou canal c\u00e2\u015ftig\u0103 rapid teren: retail media, care are poten\u0163ialul de a intra \u00een top trei \u00een urm\u0103torii ani. \u00centr-un context \u00een care accesul la tehnologie \u015fi automatiz\u0103ri devine tot mai facil, iar datele sunt disponibile \u00een timp real, brandurile \u00eencep s\u0103 testeze tot mai activ acest ecosistem, chiar dac\u0103 pia\u0163a local\u0103 se afl\u0103 \u00eenc\u0103 \u00eentr-o faz\u0103 incipient\u0103 de adop\u0163ie, spune Drago\u015f Andronache, Head of Digital, United Media. <\/p>\n

\n\u201eAi nevoie de o planificare din timp tocmai pentru a avea timp s\u0103 te g\u00e2nde\u015fti la canalele noi. \u00cen zona clar de Google sau social media, cred c\u0103 \u015fi Tiktok a luat destul de mult av\u00e2nt \u00een zona asta de e-commerce . R\u0103m\u00e2n \u015fi celelalte teritorii, partea de partea de SEO. Retail media cred c\u0103 vine destul de puternic din urm\u0103, sunt branduri care deja testeaz\u0103 ecosistemul acesta nou \u015fi cu siguran\u0163\u0103 va fi acolo \u00een top trei. Dar cred c\u0103 ai nevoie de pu\u0163in timp ca brandurile s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103, s\u0103 vad\u0103 impactul. Este foarte frumos pentru c\u0103 totul e m\u0103surabil, adic\u0103 zona asta de trade marketing, care e una dintre cele mai vechi structuri din zona de marketing \u015fi v\u00e2nz\u0103ri poate s\u0103 beneficieze de datele pe care le are digitalul \u015fi acesta e un avantaj major. Nu trebuie s\u0103 mai a\u015ftep\u0163i neap\u0103rat dup\u0103 diverse studii \u015fi a\u015fa mai departe, ai acces \u00een timp real la dat\u201d, a spus el \u00een cadrul evenimentului ZF eCommerce Summit 2026. <\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCe a mai declarat Drago\u015f Andronache \u00een cadrul evenimentului ZF: <\/strong><\/p>\n

\n\u2022 Ce mi se pare mie din perspectiva unei agen\u0163ii de marketing este c\u0103 s-a democratizat foarte mult, nu doar accesul la tehnologie, ci efectiv implementarea tehnologiei. Nu ai neap\u0103rat nevoie de un background foarte tehnic pentru a putea s\u0103 implementezi chiar \u015fi c\u00e2teva automatiz\u0103ri de baz\u0103 la nivel de companie. Cred c\u0103 \u00een continuare exist\u0103 un mic gap de \u00eentre nivelul de speech, care este \u00eentr-adev\u0103r foarte avansat, \u015fi ceea ce se implementeaz\u0103 de fapt \u00een pia\u0163\u0103. <\/p>\n

\n\u2022 Sunt foarte multe lucruri noi \u015fi cred c\u0103 \u00een mod normal e nevoie s\u0103 treac\u0103 pu\u0163in timp tocmai pentru a \u015fti ce s\u0103 prioritizezi \u015fi a vedea exact calea corect\u0103. Dar cred c\u0103 o s\u0103 fie un viitor destul de tehnologizat \u015fi dominat de tot ce \u00eenseamn\u0103 automatiz\u0103ri, eficientizare \u015fi a\u015fa mai departe.<\/p>\n

\n\u2022 Ca s\u0103 p\u0103str\u0103m focusul \u00een zona de retail media, a\u015f spune c\u0103 pentru un retailer este un teritoriu destul de atractiv. Reprezint\u0103 evident o surs\u0103 de venituri extra, at\u00e2t pe asseturile digitale care pot fi conectate \u015fi pot fi m\u0103surate, c\u00e2t \u015fi pentru retailerii care au o amprent\u0103 offline destul de mare.<\/p>\n

\n\u2022 La fel, este o surs\u0103 de venituri important\u0103 care poate fi digitalizat\u0103 \u015fi iar\u0103\u015fi m\u0103surat\u0103. \u00cenc\u0103 suntem. Cred c\u0103 suntem \u00een fazele timpurii cu zona asta, pentru c\u0103 din punct de vedere tehnic cred c\u0103 infrastructura e destul de dificil de dezvoltat \u015fi st\u0103 a\u015fa la grani\u0163a \u00eentre mai multe departamente, fie c\u0103 vorbim de marketing, ecommerce, trade. De asta cred c\u0103 \u00eenc\u0103 suntem \u00een fazele de \u00eenceput.<\/p>\n

\n\u2022 E clar c\u0103 e o zon\u0103 super atractiv\u0103. \u00cen SUA, cred c\u0103 zona asta de retail media dep\u0103\u015fit undeva la 50-60 de miliarde de dolari. E nevoie de pu\u0163in timp \u015fi pentru branduri s\u0103 testeze teritoriul, \u00een special pentru brandurile care nu au un ecosistem de ecommerce, doresc s\u0103 v\u00e2nd\u0103 \u015fi s\u0103 fie \u00een controlul bugetelor pe care le investesc \u00een zona asta ecommerce e clar c\u0103 e un avantaj major, dar mai cred c\u0103 mai este de testat.<\/p>\n

\n\u2022 U\u015for-u\u015for o s\u0103 intre cumva \u015fi \u00een bugetele brandurilor \u015fi o s\u0103 reprezinte o surs\u0103 din ce \u00een ce mai mare de revenit \u015fi pentru retaileri din partea brandurilor de pe pia\u0163\u0103. Noi ca \u015fi companie agen\u0163ie reprezent\u0103m undeva la 70-80 de branduri, vedem o deschidere foarte mare, toat\u0103 lumea e dispus\u0103 s\u0103 \u00eenve\u0163e chestii noi despre zona asta, au organizat training-uri, workshop-uri, dar \u00eenc\u0103 suntem a\u015fa \u00een zona de testare, s\u0103 vedem cum func\u0163ioneaz\u0103, s\u0103 ne a\u015fez\u0103m<\/p>\n

\n\u2022 Trebuie s\u0103 ne d\u0103m seama cine trebuie s\u0103 se ocupe de chestia asta, echipa de marketing, echipa de ecommerce, echipa de trade. Sincer, noi vedem zona asta de retail media ca pe un upgrade al trade-ului tradi\u0163ional. Nu vine s\u0103-l \u00eenlocuiasc\u0103 sub nicio form\u0103, mai degrab\u0103 un upgrade digital \u015fi poate fi o nou\u0103 surs\u0103 de revenim \u015fi o democratizare cumva \u015fi a celor care s\u0103-i ajute pe cei care nu au o platform\u0103 de comun \u00een spate \u015fi dore\u015fti s\u0103 v\u00e2nd\u0103 totu\u015fi sau s\u0103 fie \u00een control. <\/p>\n<\/div>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bugetele de promovare din e-commerce r\u0103m\u00e2n concentrate \u00een jurul Google \u015fi al platformelor de social media, \u00eens\u0103 un nou canal c\u00e2\u015ftig\u0103 rapid teren: retail media, care are poten\u0163ialul de a intra \u00een top trei \u00een urm\u0103torii ani. \u00centr-un context \u00een care accesul la tehnologie \u015fi automatiz\u0103ri devine tot mai facil, iar datele sunt disponibile \u00een […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[43492,74,5431,533],"class_list":["post-246232","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-andronache","tag-buget","tag-google","tag-mediere"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/246232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=246232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/246232\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=246232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=246232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=246232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}