\nFenomenul numit \u201eTikTokification\u201d descris pe scurt \u00eenseamn\u0103: adaptarea con\u0163inutului, a discursului \u015fi chiar a gusturilor culturale dup\u0103 mecanismul platformelor bazate pe scroll rapid \u015fi reac\u0163ii imediate.<\/p>\n
\nViralitatea nu este un lucru nou. Diferen\u0163a const\u0103 \u00een vitez\u0103 \u015fi mecanism. Ast\u0103zi, succesul cultural se m\u0103soar\u0103 \u00een secunde de reten\u0163ie, \u00een num\u0103r de distribuiri \u015fi \u00een capacitatea de a genera reac\u0163ii rapide. Algoritmul favorizeaz\u0103 con\u0163inutul care prinde instant, care provoac\u0103 emo\u0163ie puternic\u0103 sau care poate fi consumat f\u0103r\u0103 efort cognitiv major. \u00cen acest context, ideile complexe, nuan\u0163ele sau argumentele ample devin mai greu de sus\u0163inut \u015fi promovat. Nu doar forma se schimb\u0103, ci \u015fi substan\u0163a. C\u0103r\u0163ile sunt rezumate \u00een 30 de secunde. Filmele sunt reduse la scene \u201ememorabile\u201d. Subiectele sociale sunt transformate \u00een trenduri, iar dezbaterile \u00een replici scurte \u015fi t\u0103ioase. Cultura devine fragmentat\u0103, adaptat\u0103 unui ritm alert. Nu mai conteaz\u0103 neap\u0103rat c\u00e2t de solid\u0103 este o idee, ci c\u00e2t de bine poate fi ambalat\u0103. \u015ei totul s\u0103 fie rezumat \u00een 30 de secunde, maximum 1 minut. \u00cen acela\u015fi timp, TikTokification democratizeaz\u0103 accesul la vizibilitate.<\/p>\n
\nCultura devine fragmentat\u0103, adaptat\u0103 unui ritm alert. Nu mai conteaz\u0103 neap\u0103rat c\u00e2t de solid\u0103 este o idee, ci c\u00e2t de bine poate fi ambalat\u0103. \u015ei totul s\u0103 fie rezumat \u00een 30 de secunde, maximum 1 minut. \u00cen acela\u015fi timp, TikTokification democratizeaz\u0103 accesul la vizibilitate.<\/span><\/p>\n \nOricine poate produce con\u0163inut \u015fi poate influen\u0163a conversa\u0163ii culturale. Nu mai exist\u0103 monopolul unor elite culturale. O recomandare de carte poate veni de la un creator necunoscut, nu doar de la un critic literar. Un artist poate deveni celebru f\u0103r\u0103 o cas\u0103 de discuri. Exist\u0103 \u015fi dimensiunea pozitiv\u0103: deschiderea \u015fi diversificarea vocilor. Problema apare atunci c\u00e2nd viralitatea devine criteriul principal de validare. Cultura risc\u0103 s\u0103 fie modelat\u0103 nu de relevan\u0163\u0103 sau profunzime, ci de compatibilitatea cu algoritmul. Con\u0163inutul care cere timp, r\u0103bdare \u015fi reflec\u0163ie este dezavantajat. Aten\u0163ia este moneda principal\u0103. Se produce astfel o inversare subtil\u0103: nu cultura folose\u015fte platformele, ci platformele \u00eencep s\u0103 modeleze cultura. Arti\u015ftii, jurnali\u015ftii, educatorii ajung s\u0103 creeze cu g\u00e2ndul la cum va performa con\u0163inutul, nu doar la ce vor s\u0103 transmit\u0103. Forma \u00eencepe s\u0103 dicteze mesajul \u2013 totul trebuie s\u0103 fie ambalat \u00een c\u00e2teva secunde, cu un limbaj u\u015for de \u00een\u0163eles, cu imagini\/elemente care s\u0103 \u0163in\u0103 publicul acolo.<\/p>\n \n\u00cen ultimii ani, am c\u00e2\u015ftigat acces, rapiditate, expunere. Dar pare c\u0103 am pierdut r\u0103bdarea pentru complexitate \u015fi disponibilitatea pentru dialog profund. \u00cen ceea ce prive\u015fte r\u0103bdarea \u2013 este clar chiar \u015fi pentru platforme c\u0103 nu mai dispunem de ea. Instagram \u015fi TikTok au implementat \u00eenc\u0103 de anul trecut op\u0163iunea de a vedea un video (cele \u00een format vertical) la o vitez\u0103 de dou\u0103 ori mai mare dac\u0103 faci tap pe ecran \u00een partea dreapt\u0103. Astfel po\u0163i s\u0103 vezi un video de 30 de secunde \u00een 15 secunde. TikTokification nu \u00eenseamn\u0103 doar videoclipuri scurte. \u00censeamn\u0103 o cultur\u0103 a reac\u0163iei rapide, a impactului imediat \u015fi a confirm\u0103rii prin cifre. \u00censeamn\u0103 c\u0103 relevan\u0163a se decide \u00een c\u00e2teva secunde. Iar \u00eentr-o lume \u00een care vizibilitatea este echivalent\u0103 cu valoarea, viralitatea devine noul filtru cultural. R\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut dac\u0103 vom reu\u015fi s\u0103 folosim aceste mecanisme f\u0103r\u0103 s\u0103 l\u0103s\u0103m algoritmul s\u0103 devin\u0103 curatorul suprem al gusturilor noastre. <\/p>\n \nOana Ioni\u0163\u0103 este Social Media Manager, BUSINESS Magazin, Ziarul Financiar, Dup\u0103 Afaceri Premium<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fenomenul numit \u201eTikTokification\u201d descris pe scurt \u00eenseamn\u0103: adaptarea con\u0163inutului, a discursului \u015fi chiar a gusturilor culturale dup\u0103 mecanismul platformelor bazate pe scroll rapid \u015fi reac\u0163ii imediate. Viralitatea nu este un lucru nou. Diferen\u0163a const\u0103 \u00een vitez\u0103 \u015fi mecanism. Ast\u0103zi, succesul cultural se m\u0103soar\u0103 \u00een secunde de reten\u0163ie, \u00een num\u0103r de distribuiri \u015fi \u00een capacitatea de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,4139,529,512],"tags":[88,57864,87,92,90,91],"class_list":["post-246189","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-it","category-opinii","category-revista-bm","tag-cultura","tag-oana-ionita","tag-opinie","tag-retele-media","tag-tiktokification","tag-viralitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/246189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=246189"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/246189\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=246189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=246189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=246189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n