{"id":245802,"date":"2026-03-06T08:00:00","date_gmt":"2026-03-06T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=245802"},"modified":"2026-03-06T08:00:00","modified_gmt":"2026-03-06T08:00:00","slug":"mingea-neoficiala-ca-punte-intre-performanta-incluziune-si-brandul-de-angajator","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=245802","title":{"rendered":"Mingea Neoficial\u0103 ca punte \u00eentre performan\u0163\u0103, incluziune \u015fi brandul de angajator"},"content":{"rendered":"<p>\nAsocierea brandurilor cu evenimentele sportive este cunoscut\u0103 \u015fi c\u0103utat\u0103, \u00een special pentru expunerea \u015fi vizibilitatea pe care le poate genera. \u00cens\u0103 simpla prezen\u0163\u0103 nu mai este suficient\u0103. C\u00e2nd vine vorba de Employer Branding, companiile au oportunitatea de a construi leg\u0103turi relevante cu audien\u0163a \u015fi de a se diferen\u0163ia prin experien\u0163e care ofer\u0103 oamenilor o perspectiv\u0103 din interior asupra culturii organiza\u0163ionale, a modului de lucru, a beneficiilor \u015fi, mai ales, a valorilor care definesc compania ca angajator.<\/p>\n<p>\nLa edi\u0163ia recent\u0103 a Transylvania Open, Kaufland Cariere a valorificat parteneriatul cu turneul pentru a integra platforma de <a href=\"https:\/\/cariere.kaufland.ro\/descopera-kaufland\/serveste-inspiratie\">Employer Branding<\/a> \u00eentr-un cadru sportiv cu expunere na\u0163ional\u0103. Elementul central al activ\u0103rii a fost Mingea Neoficial\u0103, o minge cu un scop \u015fi o utilitate diferite fa\u0163\u0103 de mingea oficial\u0103 a turneului: acela de a face bine. Fiecare exemplar a fost inscrip\u0163ionat cu un atribut asociat performan\u0163ei: curaj, ambi\u0163ie, respect sau determinare, valori care reflect\u0103, \u00een acela\u015fi timp, poten\u0163ialul \u015fi contribu\u0163ia persoanelor cu dizabilit\u0103\u0163i.<\/p>\n<p>\n<iframe loading=\"lazy\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"315\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UlTcET5ZBSo?si=mokTm_9N9rgQLMNZ\" title=\"YouTube video player\" width=\"560\"><\/iframe><\/p>\n<p>\nMingea Neoficial\u0103 nu a adus puncte \u00een clasamentul turneului, \u00eens\u0103 a generat impact dincolo de teren, \u00eentr-o ini\u0163iativ\u0103 realizat\u0103 \u00een premier\u0103 \u00een Rom\u00e2nia. A devenit astfel instrumentul prin care compania a conectat performan\u0163a sportiv\u0103 cu performan\u0163a organiza\u0163ional\u0103.<\/p>\n<p>\nConceptul a fost construit \u00een jurul unei idei simple, dar cu miz\u0103 strategic\u0103: sportul este un limbaj universal. Toat\u0103 lumea \u00een\u0163elege ce \u00eenseamn\u0103 disciplin\u0103, efort, rezilien\u0163\u0103, echip\u0103. Iar aceste valori nu se reg\u0103sesc doar \u00een teren, ci \u015fi \u00een organiza\u0163iile care performeaz\u0103 pe termen lung.<\/p>\n<p>\nLa standul Kaufland din incinta turneului, vizitatorii au participat la un test despre stilul de g\u00e2ndire inspirat din sport, prin care valorile din teren erau corelate cu roluri \u015fi responsabilit\u0103\u0163i profesionale. Interac\u0163iunea nu a fost centrat\u0103 pe pozi\u0163ii deschise, ci pe \u00een\u0163elegerea modului de lucru \u015fi a culturii organiza\u0163ionale.<\/p>\n<p>\n\u201eObiectivul nostru nu a fost o conversie imediat\u0103 \u00een aplica\u0163ii, ci construirea unui cadru \u00een care oamenii s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 cine suntem ca organiza\u0163ie. Am ales s\u0103 le oferim posibilitatea de a se implica direct \u00een misiunea pe care ne-am asumat-o prin programul A.C.C.E.S., dedicat angaj\u0103rii persoanelor cu dizabilit\u0103\u0163i, \u015fi prin ini\u0163iativa Serve\u015fte Inspira\u0163ie &#8211; platforma prin care performan\u0163a sportiv\u0103 devine un model pentru cea de business. Reac\u0163ia participan\u0163ilor ne-a ar\u0103tat c\u0103 mesajul a fost \u00een\u0163eles: mul\u0163i au ales s\u0103 ni se al\u0103ture \u015fi s\u0103 contribuie la aceast\u0103 cauz\u0103\u201d, spune <strong>Estera Anghelescu, Recruiting &#038; Employer Branding Director<\/strong>.<\/p>\n<p>\nAceast\u0103 abordare marcheaz\u0103 o mutare strategic\u0103: HR-ul nu mai este doar func\u0163ie de suport, ci partener \u00een designul experien\u0163elor publice ale brandului.<\/p>\n<p>\n<img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5531\/23077100\/4\/kaufland-1.jpg?height=427&#038;width=640\" style=\"width: 640px; height: 427px;\" \/><\/p>\n<p>\n<strong>Mingea Neoficial\u0103: de la simbol la mecanism de impact<\/strong><\/p>\n<p>\nParticipan\u0163ii au putut achizi\u0163iona Mingea Neoficial\u0103 at\u00e2t online, c\u00e2t \u015fi direct \u00een cadrul evenimentului, inclusiv prin intermediul unui vending machine dedicat. Fiecare achizi\u0163ie s-a transformat automat \u00eentr-o dona\u0163ie direc\u0163ionat\u0103 c\u0103tre Asocia\u0163ia Club Sportiv Caiac SMile, contribuind la sus\u0163inerea accesului persoanelor cu dizabilit\u0103\u0163i la sport \u015fi la o via\u0163\u0103 activ\u0103.<\/p>\n<p>\n\u00cen total, <strong>peste 2.500 de mingi <\/strong>au fost achizi\u0163ionate, iar <strong>suma str\u00e2ns\u0103, dublat\u0103 de Kaufland, a dep\u0103\u015fit 25.000 de euro<\/strong>, direc\u0163iona\u0163i pentru dezvoltarea unor programe de integrare prin sport a persoanelor cu dizabilit\u0103\u0163i.<\/p>\n<p>\n\u00cen ultimul an, au fost investi\u0163i <strong>peste 200.000 de euro<\/strong>, sum\u0103 care reflect\u0103 angajamentul Kaufland de a facilita accesul persoanelor cu dizabilit\u0103\u0163i la activit\u0103\u0163i sportive adaptate.<\/p>\n<p>\nMomentul cu cea mai puternic\u0103 \u00eenc\u0103rc\u0103tur\u0103 simbolic\u0103 a fost meciul demonstrativ de tenis \u00een scaun rulant, organizat \u00een premier\u0103 \u00een cadrul turneului.<\/p>\n<p>\n\u201eNe-am dorit s\u0103 le oferim spectatorilor ocazia de a privi tenisul \u015fi performan\u0163a dintr-o alt\u0103 perspectiv\u0103, prin organizarea unui meci demonstrativ \u00een scaun rulant. A fost o modalitate de a ar\u0103ta c\u0103 nu exist\u0103 un singur mod de a \u00een\u0163elege sportul, performan\u0163a sau componentele umane care le sus\u0163in. Credem c\u0103 aceast\u0103 perspectiv\u0103 este valabil\u0103 nu doar \u00een sport, ci \u015fi \u00een alte arii ale societ\u0103\u0163ii, inclusiv \u00een mediul profesional, unde performan\u0163a poate avea forme diferite, dar la fel de valoroase.\u201d, explic\u0103 <strong>Estera Anghelescu<\/strong>.<\/p>\n<p>\n<a href=\"https:\/\/cariere.kaufland.ro\/descopera-kaufland\/serveste-inspiratie\" target=\"_blank\"><strong>Employer Branding<\/strong><\/a><strong> dincolo de recrutare<\/strong><\/p>\n<p>\nTot mai multe organiza\u0163ii aleg s\u0103 ias\u0103 din zona clasic\u0103 de HR \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi construiasc\u0103 brandul de angajator \u00een contexte culturale, sportive sau sociale. Motiva\u0163ia este una strategic\u0103: candida\u0163ii nu mai separ\u0103 experien\u0163a de consumator de cea de poten\u0163ial angajat.<\/p>\n<p>\n\u201eBrandul de angajator nu mai este limitat la zona de recrutare sau la o pagin\u0103 de cariere. El se construie\u015fte \u00een toate experien\u0163ele prin care oamenii interac\u0163ioneaz\u0103 cu organiza\u0163ia. Credibilitatea vine din coeren\u0163\u0103, iar sportul ne-a oferit un context natural pentru a vorbi despre performan\u0163\u0103, colaborare \u015fi rezilien\u0163\u0103, valori care se reg\u0103sesc \u00een modul \u00een care lucr\u0103m \u015fi \u00een interiorul companiei.\u201d, spune <strong>Estera Anghelescu<\/strong>.<\/p>\n<p>\n\u00cen Kaufland Rom\u00e2nia, aceast\u0103 direc\u0163ie este sus\u0163inut\u0103 \u015fi prin programul A.C.C.E.S., prin care peste 500 de persoane cu dizabilit\u0103\u0163i sunt integrate \u00een echip\u0103. Activarea din cadrul turneului a fost, astfel, extensia fireasc\u0103 a unei practici deja consolidate.<\/p>\n<p>\n<strong>Rezultate care sus\u0163in strategia<\/strong><\/p>\n<p>\nCampania a generat un reach total de peste 5 milioane de persoane \u015fi 6,6 milioane de vizualiz\u0103ri ale con\u0163inutului video. Dincolo de indicatorii de expunere, activ\u0103rile din aren\u0103 au produs participare direct\u0103, iar mecanismul de dona\u0163ie a transformat interac\u0163iunea \u00een impact concret.<\/p>\n<p>\nO astfel de activare arat\u0103 c\u0103 brandul de angajator este \u00eentr-o continu\u0103 evolu\u0163ie \u015fi c\u0103 dep\u0103\u015fe\u015fte perimetrul proceselor de recrutare sau al func\u0163iunii clasice de resurse umane. Imaginea unei companii ca angajator se construie\u015fte at\u00e2t din interior, prin cultura \u015fi practicile sale, c\u00e2t \u015fi prin ac\u0163iunile publice pe care \u015fi le asum\u0103, de la modul \u00een care \u00ee\u015fi comunic\u0103 valorile \u015fi \u00ee\u015fi alege partenerii, p\u00e2n\u0103 la implicarea \u00een societate \u015fi felul \u00een care interac\u0163ioneaz\u0103 cu oamenii.<\/p>\n<p>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Advertorial<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[416],"class_list":["post-245802","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-kaufland"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/245802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=245802"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/245802\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=245802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=245802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=245802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}