{"id":245578,"date":"2026-03-01T10:00:00","date_gmt":"2026-03-01T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=245578"},"modified":"2026-03-01T10:00:00","modified_gmt":"2026-03-01T10:00:00","slug":"cum-poate-arta-sa-impulsioneze-reciclarea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=245578","title":{"rendered":"Cum poate arta s\u0103 impulsioneze reciclarea"},"content":{"rendered":"

\nGenera\u0163ia Z este adesea prezentat\u0103 drept genera\u0163ia care va for\u0163a schimbarea. Este genera\u0163ia protestelor climatice, a activismului digital, a presiunii constante asupra brandurilor \u015fi a discursului public despre responsabilitate. \u00cen sondaje, \u00een social media \u015fi \u00een dezbaterea public\u0103, tinerii din Gen Z se pozi\u0163ioneaz\u0103 ferm de partea sustenabilit\u0103\u0163ii \u015fi a protec\u0163iei mediului. \u00cens\u0103 \u00een via\u0163a de zi cu zi apar paradoxurile.<\/strong><\/p>\n

\nC\u00e2nd analiza coboar\u0103 din zona valorilor declarative \u00een cea a sistemelor concrete, apare un paradox greu de ignorat. Datele arat\u0103 c\u0103 Gen Z sus\u0163ine mai pu\u0163in dec\u00e2t alte genera\u0163ii tocmai mecanismele care transform\u0103 sustenabilitatea din principiu abstract \u00een infrastructur\u0103 func\u0163ional\u0103\u201d, afirm\u0103 Anca Popa, manager al Every Can Counts Rom\u00e2nia. Ini\u0163iativa Every Can Counts s-a n\u0103scut \u00een 2009 \u00een Marea Britanie \u015fi are misiunea de a inspira, \u00eencuraja \u015fi sprijini oamenii s\u0103 recicleze dozele de b\u0103uturi oriunde s-ar afla \u2013 acas\u0103, la birou, \u00een \u015fcoli, universit\u0103\u0163i, parcuri sau la festivaluri. Proiectul, derulat \u00een 21 \u0163\u0103ri, este un parteneriat \u00eentre produc\u0103torii de doze, industria recicl\u0103rii \u015fi brandurile de b\u0103uturi, care se bazeaz\u0103 pe faptul c\u0103 dozele de aluminiu se pot recicla la nesf\u00e2r\u015fit.   <\/p>\n

\nPotrivit sondajului global \u201eReciclare, obiceiuri \u015fi atitudini 2025\u201d, realizat pentru Every Can Counts \u00een 16 \u0163\u0103ri pe un e\u015fantion de peste 16.000 de responden\u0163i, dintre care 1.013 \u00een Rom\u00e2nia, doar 59% dintre tinerii din genera\u0163ia Z sus\u0163in sistemele de garan\u0163ie -returnare (SGR). Prin compara\u0163ie, sprijinul cre\u015fte constant odat\u0103 cu v\u00e2rsta: 69% \u00een r\u00e2ndul Millennials, 74% pentru Genera\u0163ia X \u015fi 80% pentru Baby Boomers. \u201ePractic, rezultatele arat\u0103 un consens aproape total \u00een r\u00e2ndul genera\u0163iilor mai mature, \u00een timp ce tinerii v\u0103d poten\u0163ialul sistemului, dar \u00ee\u015fi doresc mai mult\u0103 educa\u0163ie \u015fi campanii dedicate pentru a se implica activ. Tocmai de aceea, scepticismul fa\u0163\u0103 de SGR (Sistemul de Garan\u0163ie Returnare \u2013 n.red.) nu indic\u0103 neap\u0103rat o respingere a sustenabilit\u0103\u0163ii, asta \u00een niciun caz, ci o rela\u0163ie diferit\u0103 cu solu\u0163iile propuse\u201d, potrivit lui Anca Popa.<\/p>\n

\nLa nivel global, 88% dintre responden\u0163i declar\u0103 c\u0103 au \u00eencredere c\u0103 ambalajele returnate prin SGR sunt \u00eentr-adev\u0103r reciclate. Sistemul este, a\u015fadar, perceput ca func\u0163ional. Cu toate acestea, pentru Gen Z, rela\u0163ia cu acest mecanism r\u0103m\u00e2ne una rezervat\u0103.<\/p>\n

\n\"\"\"\"<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCircularitatea ca limbaj versus circularitatea ca mecanism<\/strong><\/p>\n

\nCircularitatea devine parte din mentalul colectiv, potrivit studiului. \u201eJum\u0103tate dintre responden\u0163i din studiul Every Can Counts asociaz\u0103 ambalajele circulare cu ideea de a fi reciclate \u00een mod repetat \u00een acela\u015fi tip de produs (53% \u00een Rom\u00e2nia), iar doar 43% le consider\u0103 reutilizabile (35% \u00een Rom\u00e2nia)\u201d, afirm\u0103 Anca Popa.<\/p>\n

\nUn prim indiciu al acestui decalaj apare \u00een modul \u00een care tinerii \u00een\u0163eleg conceptele de baz\u0103 ale economiei circulare. Limbajul sustenabilit\u0103\u0163ii este omniprezent \u00een r\u00e2ndul genera\u0163iei Z, dar datele arat\u0103 c\u0103 \u00een\u0163elegerea mecanismelor din spatele lui este fragmentat\u0103. Doar 44% dintre tinerii din Gen Z asociaz\u0103 corect \u201eambalajele circulare\u201d cu reciclarea repetat\u0103 \u00een acela\u015fi tip de produs, cel mai sc\u0103zut procent dintre toate genera\u0163iile analizate. Mai mult, mai pu\u0163in de doi din zece responden\u0163i, la nivel global, identific\u0103 dozele de aluminiu drept cel mai reciclabil ambalaj pentru b\u0103uturi, de\u015fi acest tip de ambalaj poate fi reciclat 100%, de oric\u00e2te ori, f\u0103r\u0103 pierderi de calitate.<\/p>\n

\n\u201eAceast\u0103 confuzie este relevant\u0103 nu numai ca problem\u0103 de informare, ci \u015fi ca simptom al unei rupturi \u00eentre discurs \u015fi func\u0163ionalitate, datele tehnice ar\u0103t\u00e2nd clar c\u0103 dozele de aluminiu sunt cele mai reciclate recipiente de b\u0103uturi din lume\u201d, spune Anca Popa. Rata global\u0103 de reciclare a aluminiului este de 71%, comparativ cu aproximativ 40% pentru PET \u015fi 34% pentru sticl\u0103. Mai mult, aluminiul are cea mai mare rat\u0103 de reciclare \u00een circuit \u00eenchis, respectiv 33%, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 materialul este transformat din nou \u00een produse similare, nu degradat \u00eentr-un ciclu inferior.<\/p>\n

\nO doz\u0103 de aluminiu reciclat\u0103 poate reveni pe raft sub forma uneia noi \u00een aproximativ 60 de zile \u015fi economise\u015fte p\u00e2n\u0103 la 95% din energia necesar\u0103 producerii din materii prime virgine. \u201eCu toate acestea, pentru mul\u0163i tineri, aceste date nu sunt parte din mentalul colectiv. Pentru Gen Z, circularitatea func\u0163ioneaz\u0103 mai degrab\u0103 ca valoare simbolic\u0103 dec\u00e2t ca sistem tehnic. Este un ideal moral, nu un lan\u0163 concret de procese. Iar \u00een lipsa unei leg\u0103turi clare \u00eentre gest \u015fi impact, mecanismele concrete r\u0103m\u00e2n \u00een plan secund\u201d, puncteaz\u0103 Anca Popa.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nResponsabilitatea mutat\u0103 \u201e\u00een sus\u201d<\/strong><\/p>\n

\nDiferen\u0163ele dintre genera\u0163ii devin \u015fi mai evidente atunci c\u00e2nd analiz\u0103m percep\u0163ia asupra responsabilit\u0103\u0163ii. Gen Z este genera\u0163ia care plaseaz\u0103 cel mai frecvent responsabilitatea sustenabilit\u0103\u0163ii \u00een sarcina autorit\u0103\u0163ilor \u015fi a marilor juc\u0103tori din pia\u0163\u0103. \u00cen Rom\u00e2nia, observ\u0103 Anca Popa, 91% dintre responden\u0163i consider\u0103 c\u0103 produc\u0103torii \u015fi brandurile ar trebui obliga\u0163i s\u0103 foloseasc\u0103 ambalaje complet reciclabile sau realizate din materiale reciclate. Aceast\u0103 pozi\u0163ie este sus\u0163inut\u0103 puternic de tineri, care cer interven\u0163ii clare \u015fi reguli ferme, dincolo de ini\u0163iative voluntare.<\/p>\n

\n\u00cen acela\u015fi timp, Gen Z este mai pu\u0163in dispus\u0103 s\u0103 atribuie responsabilitatea recicl\u0103rii consumatorilor. \u201ePentru aceast\u0103 genera\u0163ie, schimbarea trebuie s\u0103 vin\u0103 \u00abde sus\u00bb, prin politici publice, legisla\u0163ie \u015fi standarde impuse industriei. Sistemele care presupun un gest individual repetitiv, precum returnarea ambalajelor, pot p\u0103rea insuficiente sau chiar irelevante dac\u0103 nu sunt sus\u0163inute de rezultate vizibile \u015fi u\u015for de \u00een\u0163eles\u201d, afirm\u0103 Anca Popa.<\/p>\n

\nTotu\u015fi, datele arat\u0103 o nuan\u0163\u0103 important\u0103: 75% dintre responden\u0163i, at\u00e2t la nivel global, c\u00e2t \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, declar\u0103 c\u0103 ar recicla mai mult dac\u0103 procesul ar fi mai pl\u0103cut sau mai interactiv. Implicarea, experien\u0163a \u015fi feedbackul sunt factori decisivi, \u00een special pentru genera\u0163iile tinere. Aceast\u0103 observa\u0163ie sugereaz\u0103 c\u0103 problema nu este respingerea responsabilit\u0103\u0163ii individuale, ci lipsa unei experien\u0163e care s\u0103 valideze gestul.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nC\u00e2nd sistemul func\u0163ioneaz\u0103 vizibil<\/strong><\/p>\n

\nRom\u00e2nia ofer\u0103 un studiu de caz relevant \u00een aceast\u0103 ecua\u0163ie. De\u015fi nu este o \u0163ar\u0103 asociat\u0103 tradi\u0163ional cu performan\u0163e ridicate \u00een reciclare, implementarea sistemului de garan\u0163ie-returnare la finalul anului 2023 a produs rezultate rapide \u015fi m\u0103surabile.<\/p>\n

\n\u00cen 2025, rata na\u0163ional\u0103 de returnare a dozelor de aluminiu a ajuns la 83%, iar rata de reciclare s-a men\u0163inut la 75%, de peste dou\u0103 ori mai mare dec\u00e2t nivelul raportat \u00een 2022. La nivelul tuturor ambalajelor SGR, ratele de returnare dep\u0103\u015fesc 80%, iar reciclarea efectiv\u0103 se situeaz\u0103 constant \u00een jurul valorii de 75%.<\/p>\n

\n\u201ePoate chiar mai important dec\u00e2t cifrele brute este comportamentul din spatele lor. Nou\u0103 din zece rom\u00e2ni declar\u0103 c\u0103 particip\u0103 la sistem, iar 71% spun c\u0103 se simt personal responsabili pentru reciclare,  cel mai mare procent la nivel global. Datele indic\u0103 faptul c\u0103, atunci c\u00e2nd un sistem este clar, accesibil \u015fi produce rezultate vizibile, responsabilitatea individual\u0103 nu este respins\u0103, ci asumat\u0103\u201d, conform Anc\u0103i Popa.<\/p>\n

\nChiar \u015fi aici, \u00eens\u0103, apare o nuan\u0163\u0103 relevant\u0103 pentru Gen Z. Pentru 41% dintre rom\u00e2ni, un proces de returnare mai rapid ar cre\u015fte motiva\u0163ia, iar pentru 38%, punctele de colectare mai accesibile. Sistemul func\u0163ioneaz\u0103, dar exist\u0103 a\u015fteptarea ca el s\u0103 devin\u0103 mai simplu, mai fluent \u015fi mai integrat \u00een rutina zilnic\u0103.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAcela\u015fi paradox, dincolo de reciclare<\/strong><\/p>\n

\n
\n\u015ei totu\u015fi, paradoxul observat \u00een reciclare nu este izolat. El se reg\u0103se\u015fte \u015fi \u00een alte segmente de pia\u0163\u0103, un exemplu la \u00eendem\u00e2n\u0103 fiind industria de fashion. Gen Z este una dintre cele mai vocale genera\u0163ii \u00een ceea ce prive\u015fte impactul industriei textile asupra mediului, dar este \u015fi un consumator major de fast-fashion, atras de pre\u0163uri mici, acces rapid \u015fi volum mare.<\/p>\n

\nTotodat\u0103, potrivit eCommerce Insights 2025, un studiu lansat de MerchantPro, care analizeaz\u0103 comer\u0163ul online local \u015fi eviden\u0163iaz\u0103 tendin\u0163e, predic\u0163ii \u015fi perspective ale liderilor din industrie, confirm\u0103 aceast\u0103 tensiune la nivel de pia\u0163\u0103: platforme globale precum Shein \u015fi Temu au amplificat concuren\u0163a \u00een performance marketing \u015fi au contribuit la cre\u015fterea costurilor de achizi\u0163ie de client, influen\u0163\u00e2nd direct dinamica pre\u0163urilor \u015fi comportamentul de cump\u0103rare \u00een Rom\u00e2nia, observ\u0103 Anca Popa. Mai mult, Temu se afl\u0103 deja \u00een topul celor mai vizitate magazine online din Rom\u00e2nia, al\u0103turi de retaileri consacra\u0163i din fashion \u015fi non-fashion, semn al unei adop\u0163ii accelerate, \u00een special \u00een r\u00e2ndul publicului t\u00e2n\u0103r. \u00cen acest context, brandurile r\u0103spund presiunii publice prin discursuri de sustenabilitate, \u00een timp ce autorit\u0103\u0163ile europene intervin tot mai ferm pentru a limita greenwashingul \u015fi pentru a impune standarde clare. \u201eDin nou, apare acela\u015fi tipar: valori declarative ridicate, dar dificult\u0103\u0163i reale \u00een internalizarea sistemelor autentice de schimbare atunci c\u00e2nd acestea intr\u0103 \u00een conflict cu experien\u0163a imediat\u0103 \u015fi comoditatea\u201d, observ\u0103 Anca Popa.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u015ei totu\u015fi, cum poate fi c\u00e2\u015ftigat\u0103 genera\u0163ia sceptic\u0103?<\/strong><\/p>\n

\n
\nPrivite \u00een ansamblu, datele nu indic\u0103 o genera\u0163ie indiferent\u0103 fa\u0163\u0103 de mediu, ci una exigent\u0103. \u201eGen Z nu respinge circularitatea, ci o supune unui test diferit de cel al genera\u0163iilor anterioare. Vrea dovezi palpabile. Func\u0163ionalitate. \u015ei, mai ales, impact vizibil, dincolo de corectitudine teoretic\u0103\u201d, spune Anca Popa.<\/p>\n

\nTot el mai spune c\u0103 sistemele de garan\u0163ie-returnare arat\u0103 c\u0103 economia circular\u0103 poate func\u0163iona la scar\u0103 mare, atunci c\u00e2nd infrastructura este clar\u0103 \u015fi rezultatele sunt u\u015for de observat. Provocarea nu este tehnic\u0103, ci de traducere: cum transformi un mecanism eficient \u00eentr-un comportament firesc pentru o genera\u0163ie care g\u00e2nde\u015fte sustenabilitatea \u00een termeni de sistem, nu de gest individual.<\/p>\n

\nR\u0103spunsul pare s\u0103 stea mai pu\u0163in \u00een explica\u0163ii suplimentare \u015fi mai mult \u00een experien\u0163\u0103. Ini\u0163iativele dezvoltate de Every Can Counts de-a lungul anului trecut \u00een \u0163ara noastr\u0103 pornesc tocmai de la aceast\u0103 logic\u0103: pentru ca circularitatea s\u0103 fie internalizat\u0103, ea trebuie \u00eent\u00e2i v\u0103zut\u0103, tr\u0103it\u0103 \u015fi sim\u0163it\u0103. \u201eInstala\u0163iile artistice publice \u00abI CAN\u00bb, al\u0103turi de activit\u0103\u0163ile derulate de Every Can Counts \u00een cele 21 de \u0163\u0103ri \u00een care este prezent\u0103, transform\u0103 ideea abstract\u0103 a recicl\u0103rii \u00eentr-o experien\u0163\u0103 tangibil\u0103, inspira\u0163ional\u0103 \u015fi u\u015for de \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fit\u201d, afirm\u0103 Anca Popa.<\/p>\n

\n\u00cen Rom\u00e2nia, aceste instala\u0163ii au fost concepute exact cu acest scop: s\u0103 aduc\u0103 reciclarea \u00een via\u0163a de zi cu zi prin art\u0103 \u015fi implicare public\u0103, f\u0103c\u00e2nd valoarea dozelor de aluminiu vizibil\u0103 \u015fi relevant\u0103 pentru audien\u0163e diverse. \u201eRealizate de artistul rom\u00e2n Sergiu Chihaia \u015fi construite integral din doze de aluminiu, lucr\u0103rile nu explic\u0103 circularitatea, ci o arat\u0103. Mesajele lor \u2013 I CAN DREAM, I CAN LOVE, I CAN GROW, I CAN CONTINUE, I CAN FLY, I CAN IMAGINE \u2013 mut\u0103, astfel discu\u0163ia de la obliga\u0163ie la poten\u0163ial \u015fi de la regul\u0103 la posibilitate\u201d, explic\u0103 reprezentanta din Rom\u00e2nia a Every Can Counts.<\/p>\n

\nPrezen\u0163a acestor instala\u0163ii \u00een spa\u0163ii publice, muzee, festivaluri, evenimente de familie sau de business creeaz\u0103 exact tipul de contact pe care Gen Z \u00eel valideaz\u0103: direct, vizual, participativ. \u00cen locul unui discurs normativ, sustenabilitatea devine experien\u0163\u0103 cultural\u0103. \u201eGen Z nu respinge circularitatea. O supune unor teste noi. Pentru Gen Z, circularitatea trebuie s\u0103 fie nu numai posibil\u0103, ci, mai ales, relevant\u0103\u201d, conchide Anca Popa.   <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nDavid Van Heuverswyn, Global Director, Every Can Counts: <\/span>\u201eDatele confirm\u0103 ceea ce vedem zilnic \u00een activitatea Every Can Counts: oamenilor le pas\u0103, doar c\u0103 vor s\u0103 simt\u0103 c\u0103 fac parte din schimbare \u015fi s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 de ce reciclarea autentic\u0103 conteaz\u0103. Sistemele de garan\u0163ie-returnare reprezint\u0103 doar \u00eenceputul. Misiunea noastr\u0103 este s\u0103 continu\u0103m educarea publicului, \u00een cele 21 de \u0163\u0103ri \u00een care activ\u0103m, despre poten\u0163ialul extraordinar al dozelor din aluminiu.\u201c<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Genera\u0163ia Z este adesea prezentat\u0103 drept genera\u0163ia care va for\u0163a schimbarea. Este genera\u0163ia protestelor climatice, a activismului digital, a presiunii constante asupra brandurilor \u015fi a discursului public despre responsabilitate. \u00cen sondaje, \u00een social media \u015fi \u00een dezbaterea public\u0103, tinerii din Gen Z se pozi\u0163ioneaz\u0103 ferm de partea sustenabilit\u0103\u0163ii \u015fi a protec\u0163iei mediului. \u00cens\u0103 \u00een via\u0163a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[8171,15712,5634,8362,7386,474,59463],"class_list":["post-245578","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-aluminiu","tag-ambalaje","tag-arta","tag-bauturi","tag-branduri","tag-industrie","tag-reciclarea"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/245578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=245578"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/245578\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=245578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=245578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=245578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}