\nUltima dat\u0103 c\u00e2nd un brand de cereale Kellogg\u2019s a difuzat o reclam\u0103 \u00een timpul Super Bowl-ului, Barack Obama tocmai \u00ee\u015fi \u00eencepea mandatul de pre\u015fedinte al Statelor Unite, iar Donald Trump era cunoscut mai degrab\u0103 ca star de reality TV dec\u00e2t ca figur\u0103 politic\u0103.<\/p>\n
\nAu trecut 17 ani de atunci, iar schimb\u0103rile sunt majore, mai ales pentru Kellogg\u2019s. Pe 8 februarie, brandul revine pe cea mai scump\u0103 \u015fi vizibil\u0103 scen\u0103 publicitar\u0103 din lume cu un spot dedicat cerealelor Raisin Bran, finan\u0163at de noul s\u0103u proprietar: grupul italian Ferrero, produc\u0103torul Nutella, controlat de una dintre cele mai bogate \u015fi mai discrete familii din Europa, potrivit Bloomberg.<\/p>\n
\nPentru publicul american, aceasta este doar una dintre dovezile c\u0103 Ferrero, o companie privat\u0103 cunoscut\u0103 \u00een primul r\u00e2nd pentru celebra crem\u0103 de cacao cu alune, \u00ee\u015fi face sim\u0163it\u0103 tot mai pregnant prezen\u0163a peste Ocean. \u00cen ultimii ani, grupul italian \u015fi-a extins agresiv portofoliul, ad\u0103ug\u00e2nd branduri emblematice din SUA, precum Butterfinger, Baby Ruth sau biscui\u0163ii Keebler.<\/p>\n
\n\u00cen centrul acestei expansiuni se afl\u0103 Giovanni Ferrero, un miliardar extrem de retras, care conduce cea mai bogat\u0103 familie din Italia din 2015, dup\u0103 moartea tat\u0103lui s\u0103u, Michele Ferrero. Acesta din urm\u0103 a transformat un mic atelier de patiserie din nord-vestul Italiei \u00eentr-un gigant al industriei dulciurilor \u015fi a f\u0103cut din Nutella un brand global.<\/p>\n
\nLa 61 de ani, Giovanni Ferrero a plasat Statele Unite \u00een centrul unei strategii de cre\u015ftere desf\u0103\u015furate pe parcursul ultimului deceniu, strategie care a dublat veniturile grupului \u015fi a propulsat Ferrero pe locul al treilea la nivel mondial \u00een clasamentul produc\u0103torilor de produse dulci ambalate. Achizi\u0163ia WK Kellogg Co., \u00een valoare de 3,1 miliarde de dolari, reprezint\u0103 punctul culminant al acestei ofensive, potrivit declara\u0163iilor oferite Bloomberg News.<\/p>\n
\n\u201eCerealele sunt prezente \u00een peste 90% dintre gospod\u0103riile americane. V\u0103 pute\u0163i imagina c\u00e2t de important este acest moment pentru o companie de bunuri de larg consum?\u201d, a declarat Daniel Martinez Carretero, directorul financiar al Ferrero. \u201eKellogg\u2019s ne ofer\u0103 practic u\u015fa de intrare.\u201d<\/p>\n
\nPrin branduri precum Raisin Bran, al\u0103turi de Corn Flakes \u015fi Rice Krispies, Ferrero \u00ee\u015fi consolideaz\u0103 prezen\u0163a la micul dejun al americanilor, \u00eentr-un context \u00een care consumatorii sunt tot mai aten\u0163i la alegerile alimentare considerate mai s\u0103n\u0103toase. Chiar dac\u0103 portofoliul Kellogg\u2019s include \u015fi cereale cu un con\u0163inut ridicat de zah\u0103r, precum Froot Loops sau Frosted Flakes, tranzac\u0163ia permite Ferrero s\u0103 \u00ee\u015fi echilibreze oferta, p\u00e2n\u0103 de cur\u00e2nd dominat\u0103 de bomboane, biscui\u0163i \u015fi \u00eenghe\u0163at\u0103, produse tot mai pu\u0163in compatibile cu tendin\u0163ele de wellness.<\/p>\n
\nExtinderea Ferrero \u00een America de Nord a \u00eenceput \u00een 2017, odat\u0103 cu achizi\u0163ia ciocolatei Fannie May \u015fi a companiei Ferrara Candy, cunoscut\u0103 pentru produsele sale tip gummy. Au urmat divizia de dulciuri a Nestl\u00e9 din SUA \u015fi brandurile de biscui\u0163i ale Kellogg\u2019s, precum Keebler \u015fi Famous Amos. \u00cen 2022, America de Nord \u015fi Caraibe generau 18% din veniturile grupului; p\u00e2n\u0103 \u00een anul fiscal 2025, aceast\u0103 pondere a urcat la 24%.<\/p>\n
\n\u00centre timp, Kellanova, fosta divizie de snacks a Kellogg\u2019s, care include m\u0103rci precum Pringles \u015fi Pop-Tarts, a fost separat\u0103 \u00een 2023 \u015fi v\u00e2ndut\u0103 anul trecut c\u0103tre Mars, \u00eentr-o tranzac\u0163ie distinct\u0103.<\/p>\n
\nLa fel ca al\u0163i gigan\u0163i globali din industria alimentar\u0103, Ferrero a investit masiv \u00een localizarea opera\u0163iunilor, av\u00e2nd birouri \u015fi unit\u0103\u0163i de produc\u0163ie \u00een peste 50 de \u0163\u0103ri. Aceast\u0103 strategie a contribuit la reducerea impactului tarifelor comerciale impuse de administra\u0163ia Trump, de\u015fi nu le-a eliminat complet.<\/p>\n
\n\u201eOdat\u0103 cu noua administra\u0163ie, am observat un anumit grad de volatilitate. Tarifele sunt un exemplu clar,\u201d a spus Martinez Carretero. \u201eCu toate acestea, direc\u0163ia noastr\u0103 strategic\u0103 r\u0103m\u00e2ne neschimbat\u0103.\u201d<\/p>\n
\nAlegerea Raisin Bran pentru reclama de Super Bowl, \u00een locul Frosted Flakes, promovat ultima dat\u0103 \u00een 2009, reflect\u0103 clar adaptarea la noile preocup\u0103ri legate de s\u0103n\u0103tate. Actorul William Shatner, \u00een v\u00e2rst\u0103 de 94 de ani, apare \u00eentr-un spot autoironic, promov\u00e2nd Raisin Bran ca antidot pentru \u201edeficitul de fibre al Americii\u201d.<\/p>\n
\n\u00cen paralel, Kellogg\u2019s a f\u0103cut \u015fi al\u0163i pa\u015fi pentru a \u0163ine pasul cu orientarea spre un stil de via\u0163\u0103 mai s\u0103n\u0103tos: Special K are acum o variant\u0103 f\u0103r\u0103 zah\u0103r ad\u0103ugat, iar compania a promis eliminarea anumitor coloran\u0163i din produsele sale.<\/p>\n
\nFerrero va difuza \u015fi o a doua reclam\u0103 \u00een timpul meciului dintre New England Patriots \u015fi Seattle Seahawks, dedicat\u0103 batonului de ciocolat\u0103 Kinder Bueno. Extrem de popular \u00een Italia, produsul r\u0103m\u00e2ne, cel pu\u0163in deocamdat\u0103, un outsider pe pia\u0163a american\u0103.<\/p>\n
\nMiza este \u00eens\u0103 clar\u0103: Kinder Bueno este por\u0163ionat \u00een buc\u0103\u0163i mici, ambalate individual, un format pe care Ferrero \u00eel consider\u0103 ideal pentru consumatorii care \u00eencearc\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi controleze aportul caloric, f\u0103r\u0103 a renun\u0163a complet la micile pl\u0103ceri dulci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ultima dat\u0103 c\u00e2nd un brand de cereale Kellogg\u2019s a difuzat o reclam\u0103 \u00een timpul Super Bowl-ului, Barack Obama tocmai \u00ee\u015fi \u00eencepea mandatul de pre\u015fedinte al Statelor Unite, iar Donald Trump era cunoscut mai degrab\u0103 ca star de reality TV dec\u00e2t ca figur\u0103 politic\u0103. Au trecut 17 ani de atunci, iar schimb\u0103rile sunt majore, mai ales […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[5828,13794,7386,4131,272,9569,293,7507,6281,17435,7383,7541,15499,18399,42414],"class_list":["post-244948","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-america","tag-americani","tag-branduri","tag-case","tag-companie","tag-front","tag-intrare","tag-italia","tag-lupta","tag-mic-dejun","tag-prezentare","tag-produse","tag-reclamatie","tag-scena","tag-super-bowl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/244948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=244948"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/244948\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=244948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=244948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=244948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}