\nB\u0103uturile energizante sunt populare printre tineri, mul\u0163i aleg\u00e2nd s\u0103 renun\u0163e la sucurile carbogazoase \u00een schimbul celor care promit mai mult\u0103 energie.<\/p>\n
\n\u00cens\u0103, \u00een ultimii ani ritmul din sectorul b\u0103uturilor energizante s-a schimbat, inclusiv din cauza interzicerii \u00een multe \u0163\u0103ri, inclusiv \u00een Rom\u00e2nia, a consumului de c\u0103tre minori a acestui tip de b\u0103uturi. De\u015fi dup\u0103 astfel de m\u0103suri, v\u00e2nz\u0103rile multor branduri au luat-o \u00een jos brusc, treptat volumele s-au stabilizat dup\u0103 ce \u015fi companiile s-au adaptat la dorin\u0163ele celui mai puternic grup de consumatori: tinerii.<\/p>\n
\nCum a schimbat Gen Z ritmul categoriei de b\u0103uturi energizante? Practic, noua genera\u0163ie a for\u0163at marii juc\u0103tori s\u0103 vin\u0103 cu inova\u0163ii s\u0103-i conving\u0103 s\u0103 consume b\u0103uturile lor.
\nConform publica\u0163iei Forbes, \u00een Statele Unite ale Americii peste 21% din tinerii din Gen Z nu consum\u0103 alcool, iar 39% consum\u0103 ocazional. De ce? Pentru c\u0103 prioritizeaz\u0103 s\u0103n\u0103tatea, iar 46% dintre ei pur \u015fi simplu nu sunt interesa\u0163i. Tendin\u0163a se vede \u015fi \u00een Europa, astfel c\u0103 studiile ar\u0103t\u00e2nd c\u0103 tinerii de ast\u0103zi consum\u0103 mai pu\u0163in alcool dec\u00e2t genera\u0163iile anterioare. Ce consum\u0103 c\u00e2nd nu au \u00een pahare alcool? Bere f\u0103r\u0103 alcool, cocktailuri, b\u0103uturi energizante, b\u0103uturi \u201efunc\u0163ionale\u201d \u015fi b\u0103uturi r\u0103coritoare, \u00eens\u0103 nu oricum ci c\u00e2nt\u0103resc foarte bine decizia de cump\u0103rare.<\/p>\n
\nMai mult, conform unui studiu al companiei de cercetare GlobalData, citat de publica\u0163ia just-drink.com, aproximativ 48% dintre consumatorii din Genera\u0163ia Z chestiona\u0163i \u00eentr-un sondaj au declarat c\u0103 consum\u0103 b\u0103uturi energizante, acestea dovedindu-se a fi cea mai popular\u0103 varietate de b\u0103utur\u0103 func\u0163ional\u0103 \u00een r\u00e2ndul grupei de v\u00e2rst\u0103 mai tinere. B\u0103uturile din fructe \u00eembog\u0103\u0163ite cu minerale \u015fi vitamine \u015fi b\u0103uturile sportive pentru performan\u0163\u0103 sunt pe locul doi ca fiind cele mai populare \u00een r\u00e2ndul consumatorilor mai tineri, 38%, respectiv 35% din Genera\u0163ia Z consum\u00e2ndu-le, potrivit acela\u015fi studiu.<\/p>\n
\nTendin\u0163ele \u00een materie de b\u0103uturi energizante arat\u0103 c\u0103 aceste b\u0103uturi sunt consumate \u00een mod regulat de 34% dintre consumatorii europeni, noteaz\u0103 compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Innova. Practic, b\u0103uturile energizante sunt foarte populare printre tineri, \u00eens\u0103 nu oricum, \u00een contextul \u00een care ace\u015ftia sunt tot mai preocupa\u0163i de s\u0103n\u0103tate.<\/p>\n
\n\u00cen Statele Unite ale Americii, m\u0103rcile cunoscute ofer\u0103 o gam\u0103 tot mai mare de ingrediente \u015fi beneficii cu valoare ad\u0103ugat\u0103. Zah\u0103rul \u015fi cofeina au fost ingrediente cheie pe pia\u0163a american\u0103 a b\u0103uturilor energizante, conduse de Monster \u015fi Red Bull, \u015fi exist\u0103 o tendin\u0163\u0103 c\u0103tre surse naturale de cofein\u0103, cum ar fi ceaiul verde \u015fi cafeaua verde. De asemenea, Monster \u015fi Red Bull ofer\u0103 op\u0163iuni de b\u0103uturi f\u0103r\u0103 zah\u0103r, \u00een contextul \u00een care tinerii sunt mai aten\u0163i la ingrediente. Iar pentru c\u0103 b\u0103uturile energizante au parteneriate sau promoveaz\u0103 sporturile, festivalurile de muzic\u0103, evenimentele sportive, acestea s-au aliniat la pasiunile genera\u0163iei Z, de aceea \u015fi companiile sunt atente la cerin\u0163ele tinerei genera\u0163ii.<\/p>\n
\n\u201eLipsa de energie este \u015fi mai \u00eengrijor\u0103toare \u00een r\u00e2ndul genera\u0163iei tinere Z \u015fi al genera\u0163iilor Millennials. Acesta este motivul pentru care studiul tendin\u0163elor de consum realizat de Innova Market Insights arat\u0103 c\u0103 ace\u015fti consumatori mai tineri din Genera\u0163ia Z \u015fi Millennials au o cerere solid\u0103 \u015fi continu\u0103 de b\u0103uturi energizante\u201d, mai noteaz\u0103 compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Innova. Aceste b\u0103uturi \u2013 Monster \u015fi Redbull – \u00een variantele lor f\u0103r\u0103 zah\u0103r sunt disponibile \u015fi pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia, unde concuren\u0163a a fost \u00een ultimii ani din ce \u00een ce mai acerb\u0103. Mai mult, studiile privind tendin\u0163ele consumatorilor arat\u0103 c\u0103 ace\u015ftia \u00eencearc\u0103 s\u0103 consume alimente \u015fi b\u0103uturi mai s\u0103n\u0103toase. Acest lucru i-ar putea determina s\u0103 se orienteze c\u0103tre produse cu surse naturale, pe baz\u0103 de plante.<\/p>\n
\nRed Bull, care din punct de vedere al cifrei de afaceri a fost lider timp de peste zece ani, a fost detronat de compania Hell Energy. Pe pia\u0163\u0103 activeaz\u0103 \u015fi branduri precum Monster, Burn (ale Coca-Cola Company), Rockstar (PepsiCo) dar \u015fi alte branduri precum Tiger, Ever-G, Beaver sau Rienergy. Practic, fa\u0163\u0103 de acum zece ani oferta de b\u0103uturi energizante este mult mai mare \u00een magazine, cu mai multe variante \u015fi arome \u015fi chiar f\u0103r\u0103 zah\u0103r, exact ceea ce caut\u0103 Gen Z, arat\u0103 studiile.<\/p>\n
\nCel mai activ brand este Hell Energy, care de exemplu \u00een var\u0103 a lansat dou\u0103 edi\u0163ii limitate, \u00eens\u0103 de cocktailuri f\u0103r\u0103 alcool aromate, gata preparate. Mai mult, tendin\u0163ele arat\u0103 c\u0103 tinerii sunt dornici s\u0103 \u00eencerce lucruri noi, astfel c\u0103 gamele de produse cu arome variate sau edi\u0163iile limitate sunt cele care \u00eei atrag.<\/p>\n
\nDin martie 2024, \u00een Rom\u00e2nia este interzis\u0103 v\u00e2nzarea de b\u0103uturi energizante, o m\u0103sur\u0103 care s-a v\u0103zut \u00een cifrele celui mai mare produc\u0103tor de b\u0103uturi r\u0103coritoare de pe plan local \u2013 Coca-Cola HBC Rom\u00e2nia. \u00cens\u0103, \u00een 2024 cifra de afaceri a Hell Energy Rom\u00e2nia a fost \u00een u\u015foar\u0103 sc\u0103dere (circa 2%), \u00eens\u0103 compania are \u00een portofoliu \u015fi cafea, ceaiuri reci \u015fI alte b\u0103uturi. Pe de alt\u0103 parte, businessul Red Bull a fost pe sc\u0103dere cu 27%, conform calculelor ZF pe baza datelor de la Ministerul de Finan\u0163e. \u00cens\u0103, \u00een 2025 \u00een primul semestru, b\u0103uturile energizante din portofoliul Coca-Cola HBC Rom\u00e2nia au revenit pe cre\u015ftere, conform datelor din ultimul raport semestrial al companiei. Compania de cercetare de pia\u0163\u0103 arat\u0103 c\u0103 \u00een urm\u0103torii patru ani energizantele \u015fI b\u0103uturile alcoolice gata de b\u0103ut vor avea cele mai mari cre\u015fteri din zona de food&drink.<\/p>\n
\n <\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
B\u0103uturile energizante sunt populare printre tineri, mul\u0163i aleg\u00e2nd s\u0103 renun\u0163e la sucurile carbogazoase \u00een schimbul celor care promit mai mult\u0103 energie. \u00cens\u0103, \u00een ultimii ani ritmul din sectorul b\u0103uturilor energizante s-a schimbat, inclusiv din cauza interzicerii \u00een multe \u0163\u0103ri, inclusiv \u00een Rom\u00e2nia, a consumului de c\u0103tre minori a acestui tip de b\u0103uturi. De\u015fi dup\u0103 astfel […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[10088,194],"class_list":["post-244033","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-energizante","tag-tineri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/244033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=244033"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/244033\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=244033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=244033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=244033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}