{"id":243438,"date":"2025-12-19T15:41:11","date_gmt":"2025-12-19T15:41:11","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=243438"},"modified":"2025-12-19T15:41:11","modified_gmt":"2025-12-19T15:41:11","slug":"povestea-uneia-dintre-cele-mai-cunoscute-incaltari-sport-purtata-de-miliarde-de-oameni-dar-despre-care-foarte-putini-stiu-cine-este-omul-care-a-inventat-o-si-cum-s-a-inspirat-din-ventuza-unui-tantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=243438","title":{"rendered":"Povestea uneia dintre cele mai cunoscute \u00eenc\u0103l\u0163\u0103ri sport, purtat\u0103 de miliarde de oameni, dar despre care foarte pu\u0163ini \u015ftiu cine este omul care a inventat-o \u015fi cum s-a inspirat din ventuza unui \u0163\u00e2n\u0163ar atunci c\u00e2nd a creat-o"},"content":{"rendered":"

\nC\u00e2nd vorbim despre revolu\u0163ia \u00eenc\u0103l\u0163\u0103mintei sport, numele care apar reflex sunt Phil Knight, creatorii Adidas, cultura Nike sau fenomenul Jordan. Pu\u0163ini \u00eens\u0103 cunosc povestea antreprenorului japonez f\u0103r\u0103 de care sneakerul modern nu ar fi existat: Kihachiro Onitsuka, fondatorul Onitsuka Tiger, compania care avea s\u0103 devin\u0103 ulterior ASICS \u2013 un gigant global al industriei sportului.<\/strong><\/p>\n

\nO nitsuka nu \u015fi-a \u00eenceput parcursul antreprenorial nici din sportul de performan\u0163\u0103, nici din lumea modei. A fost ofi\u0163er \u00een armata japonez\u0103, iar dup\u0103 r\u0103zboi a lucrat \u00eentr-un domeniu complet diferit, v\u00e2nz\u0103rile, \u00een Kobe. Dar a observat c\u0103 Japonia postbelic\u0103 avea nevoie de o genera\u0163ie de tineri care s\u0103 \u00ee\u015fi g\u0103seasc\u0103 din nou disciplina \u015fi direc\u0163ia, iar sportul putea deveni infrastructura psihologic\u0103 de reconstruc\u0163ie a unei na\u0163iuni. \u00cen 1949, \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care Japonia abia \u00ee\u015fi revenea economic, a fondat Onitsuka Co., Ltd. cu o idee la fel de simpl\u0103 precum vizionar\u0103: \u201eDac\u0103 vrei s\u0103 schimbi oamenii, \u00eencepe prin a le schimba pantofii\u201d (sursa: ASICS History \u2014 ASICS Corporation Official Website).<\/p>\n

\nPrimele sale produse nu au fost nici pe departe succes garantat. Onitsuka experimenta obsesiv, c\u0103ut\u00e2nd aderen\u0163\u0103, flexibilitate \u015fi confort. Momentul decisiv a venit \u00eentr-o zi \u00een care, privind cum o ventuz\u0103 a unui \u0163\u00e2n\u0163ar se lipe\u015fte de piele, a \u00een\u0163eles cum ar trebui s\u0103 func\u0163ioneze talpa ideal\u0103 pentru baschet. Acea inspira\u0163ie biologic\u0103 \u2013 surprinz\u0103tor de modern\u0103 pentru anii \u201950 \u2013 st\u0103 la baza unuia dintre primele sale modele iconice.<\/p>\n

\nA\u015fa a luat na\u015ftere ceea ce ast\u0103zi numim \u201ebiodesign\u201d \u00een footwear, cu zeci de ani \u00eenainte ca termenul s\u0103 fie inventat. La \u00eenceputul anilor \u201960, pantofii Onitsuka erau deja purta\u0163i de sportivi de performan\u0163\u0103. Modelul Mexico 66, devenit ulterior simbol cultural dup\u0103 ce a ap\u0103rut \u00een filmele lui Bruce Lee, venea cu o alt\u0103 inova\u0163ie: benzile \u00eencruci\u015fate (stripe design), ce aveau s\u0103 devin\u0103 identitatea vizual\u0103 ASICS.<\/p>\n

\nIar rela\u0163ia cu Phil Knight \u015fi Bill Bowerman \u2013 fondatorii viitorului Nike \u2013 a \u00eenceput exact aici: Knight a v\u00e2ndut \u00een SUA pantofi Onitsuka \u00eenainte de a crea Nike, recunosc\u00e2nd influen\u0163a lor \u00een dezvoltarea industriei (sursa: Phil Knight \u2013 \u201eShoe Dog\u201d). \u00cen 1977, Onitsuka a fuzionat compania cu alte dou\u0103 firme japoneze \u015fi a creat ASICS \u2013 un nume derivat din deviza latin\u0103 Anima Sana In Corpore Sano (\u201eMinte s\u0103n\u0103toas\u0103 \u00eentr-un corp s\u0103n\u0103tos\u201d). Viziunea sa original\u0103 \u2013 pantoful nu este doar un accesoriu, ci un instrument pentru s\u0103n\u0103tatea fizic\u0103 \u015fi mintal\u0103 \u2013 devenea astfel identitatea oficial\u0103 a brandului.<\/p>\n

\nSpre deosebire de al\u0163i antreprenori, care au mizat pe marketing agresiv sau celebrit\u0103\u0163i, Onitsuka a construit un brand din inginerie, disciplin\u0103 \u015fi obsesia pentru func\u0163ionalitate. Desigur, povestea lui Onitsuka nu este lipsit\u0103 de controverse \u015fi dificult\u0103\u0163i. Ruptura de partenerii americani care aveau s\u0103 fondeze Nike a dus la un litigiu celebru privind distribu\u0163ia \u2013 o confruntare care a redefinit pia\u0163a global\u0103 a sneakerilor.<\/p>\n

\nCompania a trecut prin perioade de stagnare, prin schimb\u0103ri de direc\u0163ie \u015fi prin adaptarea dificil\u0103 la competi\u0163ia agresiv\u0103 a brandurilor occidentale. \u00cens\u0103 ceea ce a rezistat timp de decenii este filosofia sa: \u201eConfortul pantofului este \u00eenceputul s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii omului\u201d (sursa: ASICS Archives \/ Corporate Philosophy). Ast\u0103zi, Onitsuka Tiger este linia de mo\u015ftenire a corpora\u0163iei ASICS \u015fi un brand global \u00een plin\u0103 relansare, purtat \u00een mod\u0103, sport \u015fi cultur\u0103 pop. ASICS are venituri de miliarde de dolari, investe\u015fte masiv \u00een cercetare biomecanic\u0103 \u015fi este unul dintre pu\u0163inele nume din industrie care \u00ee\u015fi revendic\u0103 explicit originile: nu din marketing, ci din inginerie.   <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nLec\u0163ii pentru antreprenori din povestea lui Kihachiro Onitsuka<\/strong><\/span><\/p>\n

\n1. Inova\u0163ia vine, deseori, din observa\u0163ii pe care al\u0163ii le consider\u0103 banale.<\/strong><\/span><\/p>\n

\nOnitsuka nu s-a inspirat din cataloage sau din competitivul sportiv al vremii. S-a inspirat din\u2026 ventuza unui \u0163\u00e2n\u0163ar.<\/span><\/p>\n

\nLec\u0163ia: uneori solu\u0163iile revolu\u0163ionare sunt \u00een fa\u0163a ochilor, dar pu\u0163ini \u015ftiu s\u0103 le vad\u0103.<\/span><\/p>\n

\n2. Nu trebuie s\u0103 fii sportiv ca s\u0103 inovezi sportul.<\/strong><\/span><\/p>\n

\nOnitsuka nu era atlet, designer sau inginer biomecanic. Era un om care a \u00een\u0163eles oamenii.<\/span><\/p>\n

\n3. Uneori, cea mai bun\u0103 strategie este s\u0103 creezi pia\u0163a pe care \u00eenc\u0103 nu o vede nimeni.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u00cen 1949, pantoful sport nu era o prioritate. Japonia era s\u0103rac\u0103, sportul era marginal. Dar Onitsuka a anticipat cre\u015fterea masiv\u0103 a industriei sportului \u015fi fitnessului cu 20\u201330 de ani \u00eenainte.<\/span><\/p>\n

\n4. Func\u0163ionalitatea c\u00e2\u015ftig\u0103 \u00eentotdeauna pe termen lung.<\/strong><\/span><\/p>\n

\nBruce Lee, alerg\u0103torii olimpici, sportivii niponi \u2013 to\u0163i au purtat Onitsuka nu pentru brand, ci pentru c\u0103 func\u0163iona mai bine. Brandurile pot ap\u0103rea \u015fi disp\u0103rea, dar o tehnologie superioar\u0103 \u00ee\u015fi g\u0103se\u015fte \u00eentotdeauna locul.<\/span><\/p>\n

\n5. Construie\u015fte rela\u0163ii \u2013 chiar \u015fi atunci c\u00e2nd par mici. Po\u0163i crea istorie din ele.<\/strong><\/span><\/p>\n

\nPhil Knight a fost ini\u0163ial un simplu distribuitor al pantofilor Onitsuka \u00een America. Din acea rela\u0163ie s-au n\u0103scut ulterior Nike \u015fi decenii \u00eentregi de competi\u0163ie \u2013 sportiv\u0103, dar \u015fi \u00een business.<\/span><\/p>\n

\n

\nTraducere \u015fi adaptare: Ioana Matei<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u00e2nd vorbim despre revolu\u0163ia \u00eenc\u0103l\u0163\u0103mintei sport, numele care apar reflex sunt Phil Knight, creatorii Adidas, cultura Nike sau fenomenul Jordan. Pu\u0163ini \u00eens\u0103 cunosc povestea antreprenorului japonez f\u0103r\u0103 de care sneakerul modern nu ar fi existat: Kihachiro Onitsuka, fondatorul Onitsuka Tiger, compania care avea s\u0103 devin\u0103 ulterior ASICS \u2013 un gigant global al industriei sportului. O nitsuka […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[255,9799,31819,62190,62189,62191],"class_list":["post-243438","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-antreprenori","tag-asics","tag-capitalistul-saptamanii","tag-incaltaminte-sport","tag-kihachiro-onitsuka","tag-onitsuka-tiger"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/243438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=243438"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/243438\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=243438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=243438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=243438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}