{"id":242635,"date":"2025-11-26T20:26:38","date_gmt":"2025-11-26T20:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=242635"},"modified":"2025-11-26T20:26:38","modified_gmt":"2025-11-26T20:26:38","slug":"dispare-brandul-hervis-dupa-18-ani-britanicii-de-la-fraser-cumpara-operatiunile-hervis-din-romania-si-ungaria-si-patrund-in-forta-in-piata-locala-a-echipamentelor-sportive-unde-isi-vor-pune-brandul","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=242635","title":{"rendered":"Dispare brandul Hervis dupa 18 ani? Britanicii de la Fraser cump\u0103r\u0103 opera\u0163iunile Hervis din Rom\u00e2nia \u015fi Ungaria \u015fi p\u0103trund \u00een for\u0163\u0103 \u00een pia\u0163a local\u0103 a echipamentelor sportive, unde \u00ee\u015fi vor pune brandul Sports Direct pe aproape 50 de unit\u0103\u0163i"},"content":{"rendered":"

\n\u2666<\/span> Brandul Hervis a intrat pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia \u00een 2007, \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care competi\u0163ia era mult mai redus\u0103, pe m\u0103sura puterii de cump\u0103rare \u2666<\/span> \u00cen ultimii ani, pia\u0163a s-a aglomerat puternic, iar compania a adunat pierderi de 77 mil. lei \u00een perioada 2020-2024, \u00een timp ce v\u00e2nz\u0103rile au intrat \u015fi ele \u00een teritoriu negativ.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nGrupul britanic Fraser, ce are \u00een portofoliu multiple branduri, dintre care cel mai puternic este Sports Direct, cump\u0103r\u0103 opera\u00ad\u0163iunile Hervis din Rom\u00e2nia \u015fi Ungaria, e vorba de 29 \u015fi, respectiv, 49 de magazine. V\u00e2nz\u0103torul este retailerul alimentar Spar din Austria, care de\u0163ine \u015fi divizia de echipamente sportive Hervis, prezent\u0103 inclusiv \u00een Austria, Croa\u0163ia \u015fi Slovenia. Businessul din cele trei \u0163\u0103ri r\u0103m\u00e2ne \u00een portofoliul Spar, fiind v\u00e2ndut doar cel din Rom\u00e2nia \u015fi Ungaria. Tranzac\u0163ia, ce s-a negociat la nivel \u00eenalt, \u00eentre Spar \u015fi Fraser, este supus\u0103 aprob\u0103rii Consiliului Concuren\u0163ei.<\/p>\n

\nPrin aceast\u0103 mutare, britanicii ar urma s\u0103 p\u0103trund\u0103 \u00een for\u0163\u0103 \u00een pia\u0163a local\u0103 a echipamentelor sportive, unde vor s\u0103 \u00ee\u015fi pun\u0103 brandul Sports Direct pe aproape 50 de unit\u0103\u0163i Hervis, spun sursele ZF. Mai exact, marca Hervis ar urma s\u0103 dispar\u0103.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nO poveste<\/strong><\/p>\n

\nBrandul a intrat pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia \u00een 2007, \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care competi\u0163ia era mult mai redus\u0103, pe m\u0103sura puterii de cump\u0103rare. \u00cen ultimii ani, pia\u0163a s-a aglomerat puternic, iar compania a adunat pierderi de 77 mil. lei \u00eentre 2020 \u015fi 2024, \u00een timp ce v\u00e2nz\u0103rile au intrat \u015fi ele \u00een teritoriu negativ. Doar anul trecut, retailerul a raportat un minus de 41 mil. lei, la afaceri de 342,5 mil. lei (-2%).<\/p>\n

\nSitua\u0163ia nu este \u00eens\u0103 specific\u0103 pie\u0163ei locale, presa din Austria anun\u0163\u00e2nd c\u0103 grupul a raportat \u015fi el pierderi \u2013 43 mil. euro anul trecut, rezultatele financiare fiind de fapt motivul pentru care compania a decis v\u00e2nzarea opera\u0163iunilor din cele dou\u0103 \u0163\u0103ri. Oficial \u00eens\u0103, reprezentan\u0163ii Hervis au declarat c\u0103 cele dou\u0103 pie\u0163e erau orientate c\u0103tre mod\u0103 mai degrab\u0103 dec\u00e2t c\u0103tre sport, f\u0103r\u0103 a aminti nimic despre rezultatele financiare.<\/p>\n

\n\u201eSuntem \u00een plin proces de transformare \u00eentr-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Pie\u0163ele din Ungaria \u015fi Rom\u00e2nia au o orientare puternic\u0103 spre fashion \u015fi s-au \u00eendep\u0103rtat de activitatea noastr\u0103 de baz\u0103. V\u00e2nzarea ne va permite s\u0103 ne concentr\u0103m resursele pe dezvoltarea portofoliului din pie\u0163ele noastre principale: Austria, Slovenia \u015fi Croa\u0163ia\u201c, a declarat Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nSchimb\u0103rile recente<\/strong><\/p>\n

\nDe altfel, din cauza rezultatelor, grupul a trecut printr-o serie de schimb\u0103ri de management \u00een ultimii ani, schimb\u0103ri menite s\u0103 aduc\u0103 brandul din nou pe plus, lucru care nu s-a \u00eent\u00e2mplat.<\/p>\n

\nSurse din pia\u0163a de echipamente sportive spun c\u0103 nici businessul local nu se \u201esimte\u201c foarte bine, lucru vizibil \u015fi \u00een datele financiare. Modificarea comportamentului de consum \u2013 pe de-o parte orientarea c\u0103tre alte tipuri de achizi\u0163ii (experien\u0163e, nu produse), iar pe de alta pruden\u0163a c\u00e2nd vine vorba de cheltuieli \u2013 \u015fi-au spus cuv\u00e2ntul. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, competi\u0163ia din pia\u0163\u0103 e tot mai acerb\u0103.<\/p>\n

\nMul\u0163i ani, Hervis a ocupat locul al doilea \u00een pia\u0163a de profil ca v\u00e2nz\u0103ri, dup\u0103 liderul Decathlon. \u00cen 2025 se afl\u0103 pe cinci, dup\u0103 Decahtlon, Sport Time Trade (distribuitorul Nike), Sport Vision \u015fi<\/p>\n

\nMIG Marketing Investment Group (compania opereaz\u0103 magazinele Sizeer \u015fi JD Sports). O explica\u0163ie poate fi \u015fi faptul c\u0103 re\u0163eaua nu s-a mai extins la fel de puternic.<\/p>\n

\n\u00cen total, \u00een cele cinci pie\u0163e, compania are 227 de magazine. Dintre ele, 49 sunt \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nAcum, prin preluarea lor de c\u0103tre Fraser, britanicii \u00ee\u015fi asigur\u0103 o pozi\u0163ie bun\u0103 pentru a \u00eencepe dezvoltarea.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCine e Fraser?<\/strong><\/p>\n

\nNumele Fraser nu spune prea multe pe pia\u0163a local\u0103. Nu momentan cel pu\u0163in.<\/p>\n

\nGrupul britanic este \u00eens\u0103 un gigant ce de\u0163ine \u00een portofoliu mai multe m\u0103rci pe diverse segmente, precum Frasers, Flannels, USC, GAME, Evans Cycles sau Jack Wills. Cea mai cunoscut\u0103 marc\u0103 este Sports Direct.<\/p>\n

\nFraser a adus de altfel \u00een Rom\u00e2nia brandul de echipamente sportive Sports Direct \u00een vara lui 2025, mutare ce a marcat de fapt venirea pe pia\u0163\u0103 a gigantului. Primul magazin sub acest nume a fost deschis \u00een Promenada Craiova.<\/p>\n

\nFondat \u00een 1982, retailerul opereaz\u0103 \u00een mai multe \u0163\u0103ri, av\u00e2nd \u00een 2024 peste 700 de magazine offline, c\u0103rora li se adaug\u0103 cele online.<\/p>\n

\nDecizia de a veni \u00een Rom\u00e2nia este justificat\u0103 de dou\u0103 aspecte.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nPe de-o parte, rom\u00e2nii au \u00eenceput s\u0103 fac\u0103 tot mai mult sport, dup\u0103 ce mult\u0103 vreme au fost coda\u015fii Europei. De altfel, nici acum pia\u0163a local\u0103 nu st\u0103 bine \u00een statistici, \u00eens\u0103 cifrele aferente celor care practic\u0103 diverse activit\u0103\u0163i cresc. Totodat\u0103, retailul de echipamente sportive nu doar cre\u015fte ca v\u00e2nz\u0103ri, ci devine tot mai competitiv, cu multe branduri noi \u2013 monobrand sau multibrand \u2013 care \u00ee\u015fi pun Rom\u00e2nia pe hart\u0103.<\/p>\n

\nAcum, prin preluarea Hervis, britanicii c\u00e2\u015ftig\u0103 o pozi\u0163ie de top \u00een pia\u0163a de profil, re\u0163eaua de 49 de magazine fiind pe locul cinci \u00een domeniu ca cifr\u0103 de afaceri (342 mil. euro).<\/p>\n

\nHervis \u00eens\u0103 nu s-a mai extins de mai mult\u0103 vreme. Sub noul ac\u0163ionar acest lucru ar putea s\u0103 se schimbe \u00eens\u0103.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nAmbi\u0163ii mari<\/strong><\/p>\n

\n\u201eAnul 2025 a fost un an deosebit pentru ambi\u0163iile interna\u0163ionale ale Sports Direct, cu noi parteneriate sau cu extinderea unora deja existente, cu achizi\u0163ii anun\u0163ate la nivel mondial. Astfel, construim o platform\u0103 care s\u0103 ne permit\u0103 s\u0103 cre\u015ftem la nivel global\u201c, se arat\u0103 \u00een raportul anual al Fraser aferent anului fiscal 2025.<\/p>\n

\nPresa interna\u0163ional\u0103 scria \u00een var\u0103 c\u0103 Fraser \u015fi-a securizat o facilitate de credit de 3 mld. de lire care s\u0103 \u00eei permit\u0103 s\u0103 fac\u0103 achizi\u0163ii \u015fi s\u0103 se dezvolte rapid.<\/p>\n

\nPe plan autohton, britanicii au venit recent \u015fi nu au dec\u00e2t o unitate deschis\u0103 direct, cea din Craiova. \u00cen Ungaria, ca de altfel \u015fi \u00een Polonia sau \u0163\u0103rile baltice exist\u0103 o prezen\u0163\u0103 mai veche, arat\u0103 raportul anual al grupului.<\/p>\n

\n\u201eEi au preluat magazinele Hervis pentru a avea o platform\u0103 pe care s\u0103 \u00ee\u015fi dezvolte brandul propriu Sports Direct. Magazinele locale vor fi rebranduite\u201c, mai spun sursele.<\/p>\n

\nBrandul Sports Direct e pozi\u0163ionat mai sus \u00een pia\u0163\u0103 ca Hervis, arat\u0103 acelea\u015fi surse. \u015ei mai are un avantaj \u2013 are \u00een portofoliu branduri proprii puternice, pe l\u00e2ng\u0103 cele interna\u0163ionale, \u00een frunte cu Nike. Hervis a pierdut contractul cu Nike, fapt ce \u015fi-a pus amprenta asupra v\u00e2nz\u0103rilor.<\/p>\n

\nDincolo de m\u0103rcile proprii, Fraser e ac\u0163ionar \u015fi \u00een cadrul Hugo Boss \u015fi al ASOS.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nO pia\u0163\u0103 tot mai aglomerat\u0103<\/strong><\/p>\n

\n\u25ba Pe pia\u0163a echipamentelor sportive, lupta se d\u0103 \u00eentre retailerii multibrad specializa\u0163i precum Decathlon, Hervis sau Sportisimo, actorii online, unit\u0103\u0163ile monobrand ca de exemplu adidas ori Under Armour, dar \u015fi magazinele nespecializate, cum ar fi cele de mod\u0103 sau de comer\u0163 cu dominant\u0103 alimentar\u0103 precum hipermarketurile. Acestea din urm\u0103 au \u015fi articole de sport \u00een portofoliu, chiar dac\u0103 focusul nu e pe acest tip de produse.<\/p>\n

\n\u25ba Aceast\u0103 concuren\u0163\u0103 a devenit tot mai acerb\u0103 \u00een ultimii ani, odat\u0103 cu intrarea de noi juc\u0103tori specializa\u0163i sau nespecializa\u0163i. Potrivit platformei de analiz\u0103 Bridge to Information, \u00een Rom\u00e2nia existau \u00een 2024 circa 900 de companii care \u015fi-au declarat CAEN-ul (obiectul de activitate) \u2013 4764 \u2013 Comer\u0163 cu am\u0103nuntul al echipamentelor sportive, \u00een magazine specializate, aceste firme adun\u00e2nd v\u00e2nz\u0103ri de peste 11 mld. lei. Totu\u015fi, exist\u0103 \u015fi unii retaileri care au declarat alt CAEN principal, fie el unul de mod\u0103, fie altul, chiar dac\u0103 v\u00e2nd haine sport ori echipamente sportive. Astfel, num\u0103rul actorilor din sector e chiar mai mare.<\/p>\n

\n\u25ba Cu toate astea, pia\u0163a e concentrat\u0103 la v\u00e2rf, de\u015fi exist\u0103 tot mai multe companii din e\u015falonul secund care cresc \u015fi se dezvolt\u0103. Acest lucru e posibil pentru c\u0103 suma cheltuit\u0103 anual de un rom\u00e2n pe echipamente sportive este de p\u00e2n\u0103 la de 5-6 ori mai mic\u0103 dec\u00e2t cea pe care o aloc\u0103 un austriac spre exemplu, conform celor mai recente date ZF. Tocmai aceast\u0103 subdezvoltare \u00eei \u00eencurajeaz\u0103 pe retaileri s\u0103 investeasc\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Grupul britanic Fraser, ce are \u00een portofoliu multiple branduri, dintre care cel mai puternic este Sports Direct, cump\u0103r\u0103 opera\u00ad\u0163iunile Hervis din Rom\u00e2nia \u015fi Ungaria, e vorba de 29 \u015fi, respectiv, 49 de magazine. V\u00e2nz\u0103torul este retailerul alimentar Spar din Austria, care de\u0163ine \u015fi divizia de echipamente sportive Hervis, prezent\u0103 inclusiv \u00een Austria, Croa\u0163ia \u015fi Slovenia. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7386,22711,24509,396,387,7999,61959,7212],"class_list":["post-242635","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-branduri","tag-echipamente-sportive","tag-fraser","tag-hervis","tag-magazine","tag-sport","tag-sports-direct","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=242635"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242635\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=242635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=242635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=242635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}