{"id":242521,"date":"2025-11-24T11:00:00","date_gmt":"2025-11-24T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=242521"},"modified":"2025-11-24T11:00:00","modified_gmt":"2025-11-24T11:00:00","slug":"brand-story-de-la-primul-card-business-la-agenti-ai-trei-decenii-de-inovatie-visa-in-romania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=242521","title":{"rendered":"Brand story. De la primul card business la agen\u0163i AI: trei decenii de inova\u0163ie Visa \u00een Rom\u00e2nia"},"content":{"rendered":"

\nPeisajul macroeconomic al Rom\u00e2niei de la mijlocul anilor \u201890 era definit de complexitatea tranzi\u0163iei post-comuniste spre o economie de pia\u0163\u0103 func\u0163ional\u0103. Fluxurile de investi\u0163ii str\u0103ine directe erau \u00eenc\u0103 modeste, inhibate de un cadru legislativ incipient \u015fi de un deficit de predictibilitate economic\u0103, factori care limitau atragerea de capital pe scar\u0103 larg\u0103. Acest climat de risc ridicat nu a descurajat, \u00eens\u0103, companii interna\u0163ionale care au identificat un poten\u0163ial strategic pe termen lung. Visa se num\u0103r\u0103 printre ace\u015fti juc\u0103tori timpurii, intrarea sa pe pia\u0163\u0103 av\u00e2nd un rol determinant \u00een transformarea modului \u00een care rom\u00e2nii se raporteaz\u0103 la serviciile financiare.<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\nSunt pu\u0163ini actori economici \u00eentr-o pia\u0163\u0103 care pot spune c\u0103 au scris istoria local\u0103 \u00een domeniu. Rom\u00e2nia are 35 de ani de economie liber\u0103, \u00een care am trecut prin recesiune, prin cre\u015ftere accelerat\u0103, prin pandemie. Parcursul serviciilor financiare a fost marcat \u015fi el de toate acestea, rom\u00e2nii trec\u00e2nd tot mai mult de la banii primi\u0163i la casierie sau \u00een plic, la cardurile bancare. Ast\u0103zi vorbim despre agen\u0163i cu inteligen\u0163\u0103 artificial\u0103 care pot s\u0103 ne u\u015fureze via\u0163a \u015fi s\u0103 ne fac\u0103 planul de cump\u0103r\u0103turi. Cu toate acestea, mai avem etape de parcurs p\u00e2n\u0103 la o economie complet transparent\u0103. Iar pentru asta e nevoie de implicarea tuturor celor care  iau parte la procesul de plat\u0103, de la cel care pl\u0103te\u015fte p\u00e2n\u0103 la cel care \u00eencaseaz\u0103 banii. \u00cens\u0103 ast\u0103zi avem infrastructura optim\u0103 pentru asta. Cum am ajuns aici?<\/p>\n

\nAnul 1995 marcheaz\u0103 un moment de cotitur\u0103 \u00een dezvoltarea pl\u0103\u0163ilor electronice din Rom\u00e2nia. Atunci, Visa a facilitat emiterea primului card business, apoi a celui pentru publicul larg, pun\u00e2nd bazele unui sector care a crescut exponen\u0163ial. De-a lungul ultimelor trei decenii, compania a contribuit la aceast\u0103 evolu\u0163ie spectaculoas\u0103 prin expertiza sa interna\u0163ional\u0103, aduc\u00e2nd tehnologie, inova\u0163ie \u015fi programe de educa\u0163ie financiar\u0103. Ast\u0103zi, vedem cum aceast\u0103 dezvoltare continu\u0103 prin integrarea unor solu\u0163ii de v\u00e2rf, precum inteligen\u0163a artificial\u0103, confirm\u00e2nd impactul pe termen lung al acelor primi pa\u015fi.<\/p>\n

\n\u201eFolosim \u00eenc\u0103 din anii \u201990 inteligen\u0163a artificial\u0103 pentru a detecta riscurile \u00een timp real, iar ast\u0103zi algoritmii no\u015ftri pot analiza miliarde de tranzac\u0163ii simultan, c\u0103ut\u00e2nd anomalii \u015fi comportamente suspecte. Cu ajutorul AI, putem opri frauda chiar \u00eenainte s\u0103 se \u00eent\u00e2mple. \u00cen spatele acestei tehnologii st\u0103 o echip\u0103 global\u0103 de peste 1.000 de speciali\u015fti \u00een securitate cibernetic\u0103, inclusiv exper\u0163i \u00een Europa, care lucreaz\u0103 constant pentru protejarea re\u0163elei \u015fi a utilizatorilor no\u015ftri. \u00cen Rom\u00e2nia, transformarea nu s-a \u00eent\u00e2mplat de la sine. Ea este rezultatul colabor\u0103rii dintre Visa, b\u0103nci, fintechuri, comercian\u0163i \u015fi autorit\u0103\u0163i. \u00cempreun\u0103, construim un ecosistem care face pl\u0103\u0163ile digitale accesibile oriunde, de la magazinele de cartier la transportul public\u2019\u2019, spune Elena Ungureanu, Country Manager Visa \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nDincolo de impactul economic pe care \u00eel are, este esen\u0163ial\u0103 schimbarea pe care o companie o aduce \u00een mentalit\u0103\u0163i \u015fi comportamente. Visa a adus pe agenda public\u0103 teme importante, precum economia subteran\u0103 \u015fi impactul pozitiv pe care pl\u0103\u0163ile electronice \u00eel pot avea asupra prosperit\u0103\u0163ii durabile a Rom\u00e2niei. \u00cen 2010, Visa a demarat o campanie na\u0163ional\u0103 de sus\u0163inere a pl\u0103\u0163ii taxelor \u015fi impozitelor locale cu cardul \u015fi a sprijinit dezvoltarea platformei de pl\u0103\u0163i online pentru taxe \u015fi impozite Ghi\u015feul.ro, chiar de la lansarea sa, \u00een 2011. De asemenea, \u00een 2013, Visa a elaborat o Strategie na\u0163ional\u0103 de promovare a pl\u0103\u0163ilor cu cardul \u00een sectorul public, cu scopul de a cre\u015fte transparen\u0163a \u015fi eficien\u0163a circula\u0163iei fondurilor \u015fi de a reduce economia subteran\u0103. \u00cen contextul \u00een care, conform studiilor Visa, economia informal\u0103 reprezint\u0103 aproximativ o treime din PIB-ul na\u0163ional, pl\u0103\u0163ile digitale pot juca un rol crucial \u00een reducerea acesteia. O cre\u015ftere cu 5% a pl\u0103\u0163ilor digitale pe parcursul a cinci ani ar putea ad\u0103uga 7 miliarde de lei la PIB \u015fi ar genera venituri fiscale suplimentare de 2 miliarde de lei.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eFolosim \u00eenc\u0103 din anii \u201990 inteligen\u0163a artificial\u0103 pentru a detecta riscurile \u00een timp real, iar ast\u0103zi algoritmii no\u015ftri pot analiza miliarde de tranzac\u0163ii simultan, c\u0103ut\u00e2nd anomalii \u015fi comportamente suspecte.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\nElena Ungureanu, Country Manager Visa \u00een Rom\u00e2nia<\/strong><\/p>\n

\n

\nO dovad\u0103 pentru c\u00e2t de important\u0103 este schimbarea mentalit\u0103\u0163ii o reprezint\u0103 saltul uria\u015f f\u0103cut de Rom\u00e2nia \u00een ultimii ani spre digitalizarea pl\u0103\u0163ilor. Dac\u0103 \u00eenainte cardul era folosit mai ales pentru achizi\u0163ii mari, ast\u0103zi \u00eel folosim \u015fi pentru cump\u0103r\u0103turi m\u0103runte, pentru transport, pentru taxe sau chiar pentru investi\u0163ii online. Practic, plata digital\u0103 a devenit noul \u201enormal\u201d. Rom\u00e2nii au adoptat rapid tehnologia contactless \u015fi pl\u0103\u0163ile mobile: peste 95% din tranzac\u0163iile cu cardul se fac astfel, ceea ce ne plaseaz\u0103 \u00een topul global \u00een privin\u0163a utiliz\u0103rii pl\u0103\u0163ilor contactless.<\/p>\n

\n\u201ePentru noi, schimb\u0103rile din pia\u0163\u0103 nu sunt obstacole, ci \u015fansa de a inova \u015fi de a aduce valoare. De la carduri contactless \u015fi portofele digitale, p\u00e2n\u0103 la inteligen\u0163a artificial\u0103 \u015fi colabor\u0103rile cu fintech-uri, Visa a r\u0103mas mereu aproape de oameni \u015fi de nevoile lor. Inov\u0103m continuu \u015fi folosim inteligen\u0163a artificial\u0103 pentru a proteja tranzac\u0163iile consumatorilor \u015fi pentru a transforma modul \u00een care pl\u0103tim, f\u0103c\u00e2nd totul mai simplu, mai rapid \u015fi mai sigur. Indiferent care va fi pasul urm\u0103tor \u00een aceast\u0103 lume digital\u0103 \u00een continu\u0103 schimbare, misiunea noastr\u0103 r\u0103m\u00e2ne aceea\u015fi: s\u0103 aducem solu\u0163ii relevante, care s\u0103 conteze pentru oameni, s\u0103 sprijine afacerile \u015fi s\u0103 sus\u0163in\u0103 dezvoltarea unui ecosistem de pl\u0103\u0163i rezilient \u015fi incluziv\u201d, spune C\u0103t\u0103lin Cre\u0163u, General Manager Visa pentru Rom\u00e2nia, Bulgaria, Croa\u0163ia \u015fi Slovenia.<\/p>\n

\n\u00cen era digital\u0103 extrem de dinamic\u0103, amplificat\u0103 de inteligen\u0163a artificial\u0103, succesul inova\u0163iei \u00een domeniul pl\u0103\u0163ilor depinde str\u00e2ns de aplicarea celor mai \u00eenalte standarde de securitate. \u00cen ultimii cinci ani, Visa a investit peste 11 miliarde de dolari pentru securizarea re\u0163elei, astfel c\u0103 frauda se men\u0163ine sub 0,1% din totalul tranzac\u0163iilor –  o perfoman\u0163\u0103 remarcabil\u0103, care contribuie la men\u0163inerea \u00eencrederii \u00een pl\u0103\u0163ile digitale. Eforturile Visa s-au concentrat pe implementarea noilor tehnologii precum tokenizarea, biometria \u015fi inteligen\u0163a artificial\u0103 pentru protejarea consumatorilor \u015fi \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea experien\u0163ei de plat\u0103.<\/p>\n

\nDe la primele carduri cu cip \u015fi contactless p\u00e2n\u0103 la pl\u0103\u0163i mobile, br\u0103\u0163\u0103ri inteligente \u015fi revolu\u0163ionarea pl\u0103\u0163ilor \u00een comer\u0163ul online cu ajutorul inteligen\u0163ei artificiale, Visa a fost \u015fi este un catalizator al progresului digital \u00een Rom\u00e2nia. Prin colabor\u0103ri strategice cu institu\u0163ii financiare locale, Visa a accelerat transformarea digital\u0103 \u015fi a contribuit la modernizarea economiei \u015fi societ\u0103\u0163ii rom\u00e2ne\u015fti, oferind consumatorilor experien\u0163e de plat\u0103 tot mai sigure, rapide \u015fi adaptate nevoilor actuale.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201ePentru noi, schimb\u0103rile din pia\u0163\u0103 nu sunt obstacole, ci \u015fansa de a inova \u015fi de a aduce valoare. De la carduri contactless \u015fi portofele digitale, p\u00e2n\u0103 la inteligen\u0163a artificial\u0103 \u015fi colabor\u0103rile cu fintech-uri, Visa a r\u0103mas mereu aproape de oameni \u015fi de nevoile lor.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\nC\u0103t\u0103lin Cre\u0163u, General Manager Visa pentru Rom\u00e2nia, Bulgaria, Croa\u0163ia \u015fi Slovenia<\/strong><\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nPrograme na\u0163ionale Visa de educa\u0163ie financiar\u0103 \u015fi de sprijinire a IMM-urilor:<\/strong><\/span><\/p>\n

\n2012<\/span><\/strong>
\nBaniIQ<\/p>\n

\n2014<\/span><\/strong>
\nBanii pe Net<\/p>\n

\n2021<\/strong><\/span>
\nLansarea platformei de resurse educa\u0163ionale \u015fi oferte pentru IMM-uri \u201cMarile Afaceri Mici\u201d<\/p>\n

\n2024<\/span><\/strong>
\nLansarea \u00een Rom\u00e2nia a programului global Visa \u201cShe\u2019s Next\u201d de sprijinire a antreprenorilor<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nInova\u0163ie<\/strong><\/p>\n

\n1995 <\/strong>– Primul card din Rom\u00e2nia: Visa Business Silver, pentru companii<\/p>\n

\n2004 <\/strong>– Lansarea Verified by Visa pentru siguran\u0163a pl\u0103\u0163ilor pe internet<\/p>\n

\n2005 <\/strong>– Primul card cu cip: ProCredit & Visa<\/p>\n

\n2011 <\/strong>– Primul card Visa contactless : BCR & Visa<\/p>\n

\n2013 <\/strong>– Primul proiect comercial de pl\u0103\u0163i NFC cu telefonul mobil: ING & Visa<\/p>\n

\n2016 <\/strong>– Prima br\u0103\u0163ar\u0103 contactless: Banca Transilvania& Visa<\/p>\n

\n2018 <\/strong>–  Introducerea pl\u0103\u0163ilor cu telefonul mobil prin aplica\u0163ia BT Pay<\/p>\n

\n2023 <\/strong>– Premier\u0103 european\u0103: cardul virtual cu design animat BT Visa UNTOLD<\/p>\n

\n2025 <\/strong>– Prima plat\u0103 utiliz\u00e2nd portofelulul european pentru identitate digital\u0103: Banca Transilvania \u015fi Visa<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nIni\u0163iative Visa pentru dezvoltarea pl\u0103\u0163ilor digitale<\/strong><\/p>\n

\n2010 <\/strong>– Introducerea pl\u0103\u0163ii taxelor \u015fi impozitelor cu cardul<\/p>\n

\n2013 <\/strong>– Strategia na\u0163ional\u0103 de promovare a pl\u0103\u0163ilor cu cardul \u00een sectorul public<\/p>\n

\n2019 <\/strong>– Lansarea \u00een Rom\u00e2nia \u00een premier\u0103 european\u0103 a solu\u0163iei Instant Refund prin Visa Direct, cu eMAG<\/p>\n

\n2020 <\/strong>– Implementarea pentru comercian\u0163i a solu\u0163iei Visa Tap to Phone de acceptare a pl\u0103\u0163ilor digitale cu telefonul<\/p>\n

\n2024  <\/strong>– Visa lanseaz\u0103 \u00een premier\u0103 european\u0103, prin BCR, solu\u0163ia Visa\u0102 pentru pl\u0103\u0163i \u00eentre persoane<\/p>\n

\n2024  <\/strong>– Visa, Po\u015fta Rom\u00e2n\u0103 \u015fi CEC Bank lanseaz\u0103 pl\u0103\u0163i cu cardul direct la po\u015fta\u015f prin Visa Tap to Phone<\/p>\n

\n2025 <\/strong>– Premier\u0103 european\u0103: cump\u0103rarea de titluri de stat TEZAUR cu cardul pe Ghiseul.ro, prin Visa Direct<\/p>\n

\n2025 <\/strong>– Lansarea ePOSibil, ini\u0163iativ\u0103 na\u0163ional\u0103 de digitalizare a afacerilor \u015fi de extindere a re\u0163elei de acceptare a pl\u0103\u0163ilor digitale<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peisajul macroeconomic al Rom\u00e2niei de la mijlocul anilor \u201890 era definit de complexitatea tranzi\u0163iei post-comuniste spre o economie de pia\u0163\u0103 func\u0163ional\u0103. Fluxurile de investi\u0163ii str\u0103ine directe erau \u00eenc\u0103 modeste, inhibate de un cadru legislativ incipient \u015fi de un deficit de predictibilitate economic\u0103, factori care limitau atragerea de capital pe scar\u0103 larg\u0103. Acest climat de risc […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512,7208],"tags":[61915,49154,61936,265,95],"class_list":["post-242521","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","category-servicii-financiare","tag-agenti-ai","tag-brand-story","tag-card-business","tag-inovatie","tag-visa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=242521"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242521\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=242521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=242521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=242521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}