{"id":241697,"date":"2025-11-01T09:33:46","date_gmt":"2025-11-01T09:33:46","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=241697"},"modified":"2025-11-01T09:33:46","modified_gmt":"2025-11-01T09:33:46","slug":"povestea-site-ului-care-a-schimbat-comertul-online-cum-a-reusit-acesta-sa-devina-un-fenomen-mondial-si-cine-este-omul-din-spatele-afaacerii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=241697","title":{"rendered":"Povestea site-ului care a schimbat comer\u0163ul online. Cum a reu\u015fit acesta s\u0103 devin\u0103 un fenomen mondial \u015fi cine este omul din spatele afaacerii?"},"content":{"rendered":"

\nTemu a creat o nou\u0103 genera\u0163ie de consumatori – una care nu doar cump\u0103r\u0103, ci \u015ei descoper\u0103. Consumerismul Temu nu este doar necesitate – este divertisment.<\/strong><\/p>\n

\nTemu a fost lansat\u0103 mai \u00eent\u00e2i \u00een SUA, \u00een 2022. Platforma de comer\u0163 online se afi\u015feaz\u0103 \u015fi acum cu masca unei afaceri americane doar pentru c\u0103 are un sediu, minuscul, \u00een Boston. Dar toat\u0103 lumea \u015ftie c\u0103 Temu vine din China. \u015ei a venit ca o comet\u0103. \u00cen doar un an s-a transformat dintr-o companie necunoscut\u0103 \u00eentr-o atrac\u0163ie pentru consumatorii europeni \u015fi americani. Ast\u0103zi redefine\u015fte comer\u0163ul electronic mondial.<\/p>\n

\n\u00cen Polonia, Temu a \u00eentrecut la popularitate liderul local Allegro.  \u00cen SUA, aplica\u0163ia sa de shopping  este pe locul doi, dup\u0103 cea a Amazon. La nivel global, platforma a raportat 416,5 milioane de utilizatori lunari pentru trimestrul doi al acestui an, o cre\u015ftere de aproape 70% fa\u0163\u0103 de anul trecut. \u00cen Europa, avansul a fost de 74%. Folosind produc\u0163ie \u00een mas\u0103 ieftin\u0103, promovare agresiv\u0103 \u015fi un design tech captivant, imersiv, Temu a transformat shopping-ul \u00eentr-un spectacol global, chiar dac\u0103 poate avea pierderi \u015fi de 30% la o comand\u0103. Totul \u0163ine de strategie.<\/p>\n

\nTimp de decenii, China a servit drept fabica lumii occidentale, locul unde industria a migrat pentru a supravie\u0163ui. For\u0163a de munc\u0103 ieftin\u0103 \u00een condi\u0163ii precare a permis produc\u0163ie la costuri mici \u00eentr-un ritm extraordinar, schimb\u00e2nd obiceiurile de consum dincolo de orice a existat p\u00e2n\u0103 atunci. Dar, \u00een ultimii ani, China a devenit pia\u0163a lumii – nu mai este un simplu produc\u0103tor, ci un furnizor; \u015fi nu de imita\u0163ii, ci de m\u0103rci originale, de succes, scrie Ctech, site-ul de \u015ftiri de tehnologie al Calcalist, principalul ziar de business din Israel.<\/p>\n

\n

\nTemu a redefinit comer\u0163ul online, transform\u00e2nd shoppingul \u00eentr-o experien\u0163\u0103 de divertisment \u015ei descoperire, nu doar \u00eentr-o necesitate de consum.<\/span><\/span><\/p>\n

\n

\nDup\u0103 ce Alibaba, JD.com \u015fi Taobao s-au impus ca p\u0103r\u0163i esen\u0163iale ale comer\u0163ului chinezesc, compania de fast fashion Shein a fost prima care a dep\u0103\u015fit semnificativ grani\u0163ele \u0163\u0103rii. \u00cenfiin\u0163at\u0103 \u00een 2008, Shein a devenit una dintre cele mai populare astfel de afaceri din lume dup\u0103 izbucnirea pandemiei de COVID-19. \u00cen 2022, a realizat v\u00e2nz\u0103ri globale de 23 de miliarde de dolari – o cre\u015ftere de 475% fa\u0163\u0103 de anul de dinainte de pandemie, 2019. Punctul s\u0103u forte const\u0103 \u00een varietatea nesf\u00e2r\u015fit\u0103 de produse, un lan\u0163 de aprovizionare extraordinar \u015fi capacitatea de a produce \u00een func\u0163ie de cerere, totul la pre\u0163uri foarte mici. La sf\u00e2r\u015fitul anului 2022, Bank of America a numit Shein \u201ecea mai mare amenin\u0163are la adresa comercian\u0163ilor online de mod\u0103\u201d. <\/p>\n

\nConform Earnest Research, Shein reprezinta \u00een 2024 aproape 30% din pia\u0163a de fast fashion din SUA, dup\u0103 Amazon. \u00centre 2022 \u015fi 2023 profitul i s-a dublat. Temu a fost lansat \u00een mijlocul nebuniei Shein, \u015fi nu din \u00eent\u00e2mplare. Modelul Temu este similar cu cel al Shein, dar strategia lor este mult mai agresiv\u0103.<\/p>\n

\n\u00cenc\u0103 de la \u00eenceput, compania-mam\u0103 PDD Holdings \u015fi-a stabilit un obiectiv clar: s\u0103 ob\u0163in\u0103 cel pu\u0163in o zi de v\u00e2nz\u0103ri cu un volum mai mare dec\u00e2t Shein p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul celui de-al treilea trimestru al anului 2023. Temu a atins acest obiectiv rapid \u015fi f\u0103r\u0103 a oferi un produs dramatic nou sau diferit. Spre deosebire de concuren\u0163ii s\u0103i care au \u00eenceput s\u0103 opereze \u00een China \u00eenainte de a se \u00eendrepta spre str\u0103in\u0103tate, Temu a pornit direct din Boston, iar obiectivul s\u0103u a fost tocmai opusul: s\u0103 cucereasc\u0103 pie\u0163ele americane \u015fi apoi pe toate celelalte. Temu a dat na\u015ftere unei noi strategii de acaparare: produc\u0163ie ieftin\u0103 \u015fi \u00een mas\u0103, bazat\u0103 pe zeci de mii de furnizori, cheltuieli masive \u015fi un design tehnologic radical. Astfel, a ap\u0103rut o nou\u0103 genera\u0163ie de consumatori – una care nu doar cump\u0103r\u0103, ci descoper\u0103. Consumerismul Temu nu este doar o necesitate – este divertisment.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nTemu a ap\u0103rut de nic\u0103ieri \u015fi este brusc peste tot. \u00cen septembrie 2022, a \u00eenceput s\u0103 func\u0163ioneze \u00een SUA, iar p\u00e2n\u0103 \u00een martie 2023 opera deja \u00een 48 de \u0163\u0103ri din Europa, Australia \u015fi Orientul Mijlociu (prin intermediul Israelului). \u00cen mai pu\u0163in de un an, aplica\u0163ia sa a fost desc\u0103rcat\u0103 de 250 de milioane de utilizatori din \u00eentreaga lume, peste jum\u0103tate dintre ace\u015ftia \u00een SUA. \u00cen doi ani, platforma chinez\u0103 a devenit unul din principalii concuren\u0163i de pe pia\u0163a global\u0103. Temu a adunat 93,7 milioane de utilizatori \u00een Europa p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului 2024, inclusiv 16,3 milioane \u00een Germania, 12 milioane \u00een Fran\u0163a, 10 milioane \u00een Italia \u015fi 9,6 milioane \u00een Polonia. Apari\u0163ia brusc\u0103 \u015fi agresiv\u0103, pre\u0163urile mici \u015fi loteriile de pe platform\u0103 i-au l\u0103sat pe mul\u0163i utilizatori s\u0103 se \u00eentrebe dac\u0103 nu cumva au dat peste un site ilegitim. \u00cens\u0103 Temu nu este o escrocherie \u015fi a fost transparent \u00een ceea ce prive\u015fte obiectivele sale pentru primul s\u0103u an complet de opera\u0163iuni (2023): 10 miliarde de dolari \u00een v\u00e2nz\u0103ri globale. Nu numai c\u0103 a atins acest obiectiv, dar l-a \u015fi dep\u0103\u015fit.<\/p>\n

\nPotrivit CICC, o firm\u0103 chinez\u0103 de administrare a investi\u0163iilor, \u00een 2023 Temu a ob\u0163inut venituri de 18 miliarde de dolari. \u00cen aceea\u015fi perioad\u0103, ac\u0163iunile companiei-mam\u0103 PDD au crescut cu aproape 50%, propuls\u00e2nd valoarea holdingului la 175 de miliarde de dolari. Pentru o clip\u0103, PDD a dep\u0103\u015fit Alibaba, fondat\u0103 cu 16 ani mai devreme, ca fiind cea mai mare companie de comer\u0163 electronic din China \u00een func\u0163ie de valoarea de pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\nAceste realiz\u0103ri nu pot fi subestimate, dar pot fi reduse la o singur\u0103 decizie: Temu a ales s\u0103 c\u00e2\u015ftige b\u0103t\u0103lia pentru publicitate folosind un singur \u015fi formidabil instrument – banii. Conform J.P. Morgan, Temu a investit 1,7 miliarde de dolari doar \u00een publicitate \u00een 2023. Se estimeaz\u0103 c\u0103 \u00een 2024 doar pe publicitate pe Facebook \u015fi Instagram au fost cheltui\u0163i 2 miliarde de dolari. Aceste cheltuieli sunt opace \u015fi Temu nu face lumin\u0103. S\u0103 fie \u015fi acesta un mijloc de a acapara aten\u0163ia? Sunt anali\u015fti care spun c\u0103 \u00een 2023 doar \u00een SUA publicitatea pentru aceast\u0103 platform\u0103 de comer\u0163 electronic a fost de peste 3 miliarde de dolari. Doar Amazon, Procter & Gamble \u015fi PepsiCo \u00ee\u015fi permit astfel de costuri. Conform unei analize Tencent, Temu cheltuie\u015fte p\u00e2n\u0103 la 10 milioane de dolari pe zi pe reclame pe Meta \u015fi Google. Potrivit CEO-ului de la Etsy, Josh Silverman, cheltuielile publicitare masive ale lui Temu \u015fi Shein \u201eau influen\u0163at singure costul publicit\u0103\u0163ii pe pia\u0163\u0103\u201d. \u015ei nu toat\u0103 publicitatea este online: \u00een ultima pauz\u0103 edi\u0163iei din 2024 a Super Bowl, cel mai urm\u0103rit eveniment din SUA \u015fi Sf\u00e2ntul Graal al agen\u0163ilor de publicitate, Temu a cump\u0103rat timp de anten\u0103 pentru trei reclame care p\u0103reau realizate de entuzia\u015fti cu buget redus. Aceasta este platforma; nu trebuie s\u0103 fie sofisticat\u0103 sau s\u0103 atrag\u0103 clien\u0163ii cu estetic\u0103. Tot ce este necesar este ca numele \u015fi sigla Temu s\u0103 fie peste tot. \u00cens\u0103 difuzarea acelor reclame a costat 21 de milioane de dolari, se zice.<\/p>\n

\n

\nLansat\u0103 \u00een SUA \u00een 2022, dar cu origini chineze, platforma s-a extins rapid la nivel global, dep\u0103\u015eind 400 de milioane de utilizatori \u015ei devenind concurent direct pentru Amazon \u015ei Allegro.<\/span><\/span><\/p>\n

\n

\nSpre deosebire de Shein, acest succes nu s-a tradus \u00eenc\u0103 \u00een profituri pentru Temu. PDD a suferit pierderi de c\u00e2teva miliarde de dolari din cauza opera\u0163iunilor agresive ale platformei, dar av\u00e2nd \u00een vedere cererea mare, compania mam\u0103 a m\u0103rit aloc\u0103rile pentru Temu astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 acopere gaura. Potrivit companiei chineze de date 36kr, reducerile mari \u015fi diversele subven\u0163ii pot duce la o pierdere de 30% la fiecare comand\u0103 pentru Temu. Aceast\u0103 strategie, numit\u0103 \u201elider \u00een pierderi\u201d, include o subven\u0163ie uria\u015f\u0103 \u00een schimbul c\u00e2\u015ftig\u0103rii de cot\u0103 de pia\u0163\u0103. Aceasta a fost \u015fi metoda prin care Amazon \u015fi-a stabilit domina\u0163ia \u00een primul s\u0103u deceniu de opera\u0163iuni. Pe de alt\u0103 parte, rezultatele globale ale PDD, un holding cu mai multe afaceri, inclusiv de comer\u0163 electronic, au fost \u00een ultimii ani mereu pozitive. Succesele Shein \u015fi Temu nu schimb\u0103 doar lumea consumatorului occidental, ci \u015fi pe cea a concuren\u0163ilor chinezi<\/p>\n

\nFondatorul Alibaba, Jack Ma, \u015fi fondatorul JD.com, Richard Liu, au sus\u0163inut c\u0103 afacerile lor trebuie s\u0103 se adapteze la concuren\u0163a acerb\u0103 din partea ambelor vedete \u00een ascensiune. \u201eTrebuie s\u0103 ne schimb\u0103m\u201d, a scris Liu \u00eentr-un memoriu intern al gigantului comer\u0163ului electronic, \u201ealtfel nu avem nicio cale de ie\u015fire\u201d. Iar Ma a cerut angaja\u0163ilor companiei \u201es\u0103 pl\u0103teasc\u0103 orice pre\u0163 \u015fi sacrificiu\u201d pentru a face fa\u0163\u0103 concuren\u0163ei acerbe. Alibaba, ca r\u0103spuns, a \u00eenlocuit directorii executivi din diviziile sale de comer\u0163 electronic. Shimb\u0103rile sunt vizibile pe Aliexpress. Shein \u015fi Temu nu \u00eencearc\u0103 s\u0103 fie Amazon; nu \u00eencearc\u0103 s\u0103 men\u0163in\u0103 \u015fi s\u0103 extind\u0103 cota de pia\u0163\u0103 prin principii precum \u201eobsesia clientului\u201d, livrarea rapid\u0103 \u015fi retururile gratuite. \u00cen schimb, se concentreaz\u0103 pe gustul trec\u0103tor al noii genera\u0163ii de consumatori \u015fi pe a\u015fteptarea lor ca cerin\u0163ele s\u0103 le fie satisf\u0103cute mereu f\u0103r\u0103 pauz\u0103 – consumerismul cu ADHD. Dup\u0103 ce compania \u00ee\u015fi construie\u015fte o baz\u0103 mare de utilizatori (sau o achizi\u0163ioneaz\u0103 cu subven\u0163ii gigantice), atrage consumatorii c\u0103tre platform\u0103 cu o cantitate nerezonabil\u0103 de produse ieftine \u00eentr-un mod aparent neeconomic. La prima vedere, acest lucru nu sun\u0103 a nou, dar Shein \u015fi Temu l-au transformat \u00eentr-o art\u0103. Shein a dezvoltat un algoritm care scaneaz\u0103 c\u0103ut\u0103rile pe Google, TikTok, Instagram \u015fi alte site-uri web populare, identific\u0103 tendin\u0163ele \u015fi genereaz\u0103 instruc\u0163iuni de design pentru acestea \u2013 nu trebuie uitat c\u0103 Shein vinde haine. Compania lucreaz\u0103 cu aproximativ 3.000 de designeri care traduc tendin\u0163ele \u00een designuri ieftine, \u00een timp ce zeci de mii de furnizori care lucreaz\u0103 cu ei produc c\u00e2te o comand\u0103 mic\u0103 de 50-100 de articole \u00een mai pu\u0163in de zece zile. Designurile populare genereaz\u0103 produc\u0163ie de mas\u0103. Shein nume\u015fte acest sistem de management \u201eun model automat de comenzi \u015fi reaprovizionare la scar\u0103 larg\u0103\u201d, prin care adaug\u0103 aproximativ 6.000 de produse noi \u00een fiecare zi.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nPe de alt\u0103 parte, Temu lucreaz\u0103 cu aproximativ 80.000 de furnizori care pot aduce orice produs imaginabil, folosind platforma pentru a se conecta cu consumatorii. Colecteaz\u0103 date \u00een mod agresiv pentru a \u0163ine pasul cu gusturile \u015fi tendin\u0163ele \u00een schimbare \u015fi, \u00een acela\u015fi timp, adaug\u0103 zilnic mii de articole noi ieftine pe platform\u0103 pentru a satisface apetitul consumatorilor din Genera\u0163ia Z. \u201eCump\u0103r\u0103 ca un miliardar\u201d, spune sloganul Temu, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 userii ar trebui s\u0103 cumpere c\u00e2t doresc, at\u00e2t de mic fiind pre\u0163ul. Ce modalitate mai bun\u0103 de a c\u00e2\u015ftiga loialitatea consumatorilor americani \u015fi europeni? Totu\u015fi, oferta Temu este mai s\u0103rac\u0103 dec\u00e2t cea a Aliexpress, care se schimb\u0103 \u015fi el din mers. La Temu, aceast\u0103 concentrare pe mii de articole noi a creat dou\u0103 inova\u0163ii – prima este un model de afaceri bazat mai degrab\u0103 pe consumerismul de \u201edescoperire\u201d dec\u00e2t pe consumerismul de \u201ec\u0103utare\u201d. Consumatorii obi\u015fnuiau s\u0103 caute pe site-uri web articole precum \u201epantaloni\u201d, dar ast\u0103zi, miile de articole noi Shein \u015fi Temu creeaz\u0103 o experien\u0163\u0103 de derulare nesf\u00e2r\u015fit\u0103, la fel ca pe TikTok, \u015fi o rota\u0163ie constant\u0103 a comenzilor, ceea ce creeaz\u0103 un entuziasm insa\u0163iabil pentru consumator, surprinz\u00e2nd \u015fi prin sentimentul de urgen\u0163\u0103. Derularea nesf\u00e2r\u015fit\u0103 este, de asemenea, captivant\u0103. Companiile reu\u015fesc s\u0103-i determine pe utilizatori s\u0103 deschid\u0103 aplica\u0163ia atunci c\u00e2nd se plictisesc, f\u0103r\u0103 nicio nevoie specific\u0103. Temu a \u00eencoronat aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 drept \u201enoul consumerism electronic\u201d \u015fi define\u015fte unul dintre principiile sale de baz\u0103 drept \u201econsum spontan\u201d. Temu adaug\u0103 ceea ce ei numesc o \u201ecomponent\u0103 comportamental\u0103\u201d la cump\u0103r\u0103turi \u015fi gamificare (la fel ca aplica\u0163ia companiei sale surori, cu experien\u0163\u0103 mai mare, dar pe pia\u0163a din China, Pinduoduo), care include loterii frecvente \u015fi \u00eencurajeaz\u0103 utilizatorii s\u0103 c\u00e2\u015ftige reduceri prin promovare. Iar dac\u0103 un produs se ieftine\u015fte dup\u0103 ce a fost cump\u0103rat, platforma permite clientului s\u0103 cear\u0103 diferen\u0163a de pre\u0163, banii urm\u00e2nd s\u0103 fie folosi\u0163i la comanda urm\u0103toare. Toate acestea au f\u0103cut ca cifrele Temu s\u0103 ias\u0103 \u00een eviden\u0163\u0103 \u00een \u00eentreaga industrie: potrivit companiei de cercetare eMarketer, un utilizator Temu petrece \u00een medie 18 minute pe zi \u00een aplica\u0163ie, comparativ cu doar zece minute pe Amazon, 11 minute pe AliExpress \u015fi eBay.<\/p>\n

\n

\nStrategia sa se bazeaz\u0103 pe produc\u0163ie ieftin\u0103, promovare agresiv\u0103 \u015ei design captivant, compania investind miliarde de dolari anual \u00een publicitate pentru a c\u00e2\u015etiga cot\u0103 de pia\u0163\u0103.<\/span><\/span><\/p>\n

\n

\nA doua inova\u0163ie este o abordare individual\u0103 a consumului \u00een cantit\u0103\u0163i mari, cunoscut\u0103 sub numele de \u201ehauls\u201d, care a devenit un fenomen de marketing \u00een sine. Shein a \u00eenceput aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 trimi\u0163\u00e2nd la mii de \u201emicro-celebrit\u0103\u0163i\u201d articole gratuite \u00een pachete gigantice. Con\u0163inutul pachetelor, care uneori includea o sut\u0103 sau mai multe articole, era prezentat \u00een videoclipuri virale. Influencerii ofer\u0103 urm\u0103ritorilor coduri de reducere \u015fi primesc comisioane de v\u00e2nz\u0103ri de la companii. Ast\u0103zi, hauls-urile Shein \u015fi Temu se num\u0103r\u0103 printre cele mai populare c\u0103ut\u0103ri pe TikTok \u015fi YouTube, Shein fiind dominant. \u00cen centrul strategiei de pre\u0163uri a Temu se afl\u0103 modelul Consumator-Produc\u0103tor (C2M), introdus de Pinduoduo \u00een martie 2023 (se poate spune c\u0103 Temu este extensia interna\u0163ional\u0103 a Pinduoduo, care se concenteaz\u0103 pe pia\u0163a chinez\u0103, unde vinde inclusiv produse agricole). Aceast\u0103 abordare utilizeaz\u0103 licita\u0163ii inverse, \u00een care Temu solicit\u0103 oferte de la produc\u0103tori, for\u0163\u00e2nd furnizorii s\u0103 concureze \u015fi s\u0103 ofere cele mai mici pre\u0163uri posibile. PDD Holdings stabile\u015fte pre\u0163urile produselor finale \u015fi marjele de profit, iar produc\u0103torii livreaz\u0103 produsele direct c\u0103tre depozitele Pinduoduo din China, elimin\u00e2nd necesitatea ca Temu s\u0103 achizi\u0163ioneze sau s\u0103 de\u0163in\u0103 stocuri. \u00cen schimb, produc\u0103torii suport\u0103 costurile de depozitare \u015fi trebuie s\u0103 preia \u00eenapoi orice articole nev\u00e2ndute. Pl\u0103\u0163ile se efectueaz\u0103 de obicei trimestrial, u\u015fur\u00e2nd \u015fi mai mult povara financiar\u0103 a Temu. \u00cen esen\u0163\u0103, Pinduoduo opereaz\u0103 un model de inventar de consigna\u0163ie. Licita\u0163iile inverse permit Temu s\u0103 ob\u0163in\u0103 cele mai mici pre\u0163uri posibile de la \u00eenceput, expertiza logistic\u0103 a Pinduoduo (lansat \u00een 2015) permi\u0163\u00e2nd consolidarea rapid\u0103 a comenzilor, cre\u00e2nd economii de scar\u0103 de care beneficiaz\u0103 \u00een special produc\u0103torii mai mici care, f\u0103r\u0103 Pinduoduo, s-ar confrunta cu dificult\u0103\u0163i \u00een atingerea unor astfel de niveluri de cerere. \u00cen plus, prin combinarea logisticii de transport, Pinduoduo reduce \u015fi mai mult costurile totale ale produselor \u00een compara\u0163ie cu v\u00e2nz\u0103rile directe ale produc\u0103torilor. <\/p>\n

\nTraducere \u015fi adaptare: Bogdan Cojocaru<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Temu a creat o nou\u0103 genera\u0163ie de consumatori – una care nu doar cump\u0103r\u0103, ci \u015ei descoper\u0103. Consumerismul Temu nu este doar necesitate – este divertisment. Temu a fost lansat\u0103 mai \u00eent\u00e2i \u00een SUA, \u00een 2022. Platforma de comer\u0163 online se afi\u015feaz\u0103 \u015fi acum cu masca unei afaceri americane doar pentru c\u0103 are un sediu, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,512],"tags":[104,11942,5238,450,59273,58849],"class_list":["post-241697","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-revista-bm","tag-chinezi","tag-comert-online","tag-consumatori","tag-platforma","tag-temu","tag-tendinte-internationale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/241697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=241697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/241697\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=241697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=241697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=241697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}