{"id":241561,"date":"2025-10-28T15:00:00","date_gmt":"2025-10-28T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=241561"},"modified":"2025-10-28T15:00:00","modified_gmt":"2025-10-28T15:00:00","slug":"sever-savanciuc-ceo-al-lowe-group-o-piata-libera-dinamica-in-care-toata-lumea-e-activa-si-e-fericita-sa-fie-acolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=241561","title":{"rendered":"Sever Savanciuc, CEO al Lowe Group: \u201eO pia\u0163\u0103 liber\u0103, dinamic\u0103, \u00een care toat\u0103 lumea e activ\u0103 \u015fi e fericit\u0103 s\u0103 fie acolo\u201d"},"content":{"rendered":"

\nPia\u0163a de media din Rom\u00e2nia a continuat s\u0103 creasc\u0103 \u00een acest an, p\u00e2n\u0103 la circa 850 milioane de euro, cu 6,5% peste nivelul din 2024, d\u00e2nd dovad\u0103 de rezilien\u0163\u0103, \u00een ciuda incertitudinilor pe care le-a traversat, iar trendul de cre\u015ftere se va men\u0163ine \u015fi anul viitor, crede Sever Savanciuc, CEO al Lowe Group, unul dintre cele mai mari grupuri de marketing \u015fi comunicare din Rom\u00e2nia, parte a holdingului american Interpublic Group of Companies.<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"La 32 de ani, coordoneaz\u0103 activitatea de management a agen\u0163iilor din grupul Lowe, iar de-a lungul carierei sale a condus echipe globale \u015fi a fost membru \u00een consiliile de administra\u0163ie ale unor companii evaluate la peste 1 miliard de dolari, av\u00e2nd experien\u0163\u0103 \u00een fintech, healthcare sau data intelligence. Absolvent al Universit\u0103\u0163ii din St. Gallen, Elve\u0163ia, \u015fi al Universit\u0103\u0163ii Bocconi din Milano, de unde a dob\u00e2ndit un Master \u00een Strategie \u015fi Management Interna\u0163ional, Sever Savanciuc a preluat conducerea Lowe Group \u00een 2023, venind din sectorul financiar. Anterior, a lucrat \u00een Germania, \u00een cadrul Allianz X, dar \u015fi \u00een Big 4, la Bucure\u015fti, pentru PwC \u015fi EY. Pe l\u00e2ng\u0103 studiile din Elve\u0163ia \u015fi Italia, Sever Savanciuc de\u0163ine o diplom\u0103 de Bachelor of Science \u00een Management de la Warwick Business School, University of Warwick din Marea Britanie.<\/p>\n

\n\u201eEstim\u0103m anul acesta c\u0103 pia\u0163a overall este de 850 milioane de euro, \u00een cre\u015ftere cu 6,5% fa\u0163\u0103 de anul trecut. \u00cen primul r\u00e2nd, acestea sunt cre\u015fteri nominale. Noi c\u00e2nd ne g\u00e2ndim la cre\u015ftere, mereu ne g\u00e2ndim \u00een termeni reali, dar cre\u015fterea nominal\u0103 a economiei e pe acolo pe unde e \u015fi cre\u015fterea pie\u0163ei media, pentru c\u0103 ai infla\u0163ia\u201d, a precizat CEO Lowe Group, business care a ajuns la afaceri de circa 60 milioane euro \u00een acest an, \u00een cadrul unei discu\u0163ii la emisiunea ZF Live.<\/p>\n

\n\u00cen 2024, conform Media Fact Book by Initiative Rom\u00e2nia, pia\u0163a de media a avut un avans de 10%, ajung\u00e2nd la 795 mil. euro, cre\u015ftere sus\u0163inut\u0103 de toate segmentele, cu excep\u0163ia celui de print, care a avut o sc\u0103dere de 10%. Un factor important al acestei dinamici l-a avut \u015fi desf\u0103\u015furarea mai multor evenimente sportive marcante, precum Campionatul Mondial de Fotbal. \u00cen final, televiziunea a \u00eenregistrat un avans de 11%, digitalul de 10%, OOH (publicitatea \u00een spa\u0163ii deschise) a crescut cu 12%, iar radioul cu 8%.<\/p>\n

\n\u00cen pofida cre\u015fterii constante, Rom\u00e2nia r\u0103m\u00e2ne \u00eenc\u0103 mult \u00een urma altor \u0163\u0103ri europene atunci c\u00e2nd analiz\u0103m ponderea cheltuielilor media \u00een PIB. Dac\u0103 \u00een 2007-2008 pia\u0163a local\u0103 de media se plasa la 500 mil. Euro, la un PIB de 100-110 miliarde de euro, \u00een prezent PIB-ul s-a triplat, la 380 miliarde euro, dar pia\u0163a media nu s-a apropiat nici pe departe acela\u015fi ritm de cre\u015ftere.<\/p>\n

\n\u201eCa pondere a cheltuielilor media \u00een PIB suntem undeva la jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de Polonia, Polonia e la jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de Germania, care Germania este \u015fi ea la jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de Marea Britanie. Deci, fa\u0163\u0103 de Marea Britanie, raportul media spend la PIB \u00een Rom\u00e2nia e undeva la o zecime.\u201d Dar, l\u0103s\u00e2nd la o parte ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00een economia real\u0103, av\u00e2nd \u00een vedere cum se maturizeaz\u0103 anumite industrii \u00een Rom\u00e2nia, cum consumatorul devine mai matur, pia\u0163a media are de crescut \u015fi organic, din alte lucruri dec\u00e2t pur cre\u015fterea economic\u0103 a Rom\u00e2niei, crede \u015feful Lowe Group. P\u00e2n\u0103 la urm\u0103 poate fi vorba \u015fi de o optimizare, o eficientizare a activit\u0103\u0163ii industriilor care livreaz\u0103 c\u0103tre consumator. \u201eBrandurile, companiile au beneficiat de dinamica asta \u015fi e OK. Suntem \u00eentr-o pia\u0163\u0103 liber\u0103 dinamic\u0103, \u00een care toat\u0103 lumea e activ\u0103 \u015fi e fericit\u0103 s\u0103 fie acolo\u201d, explic\u0103 Sever Savanciuc. \u00cen contextul economic actual, tendin\u0163a companiilor este s\u0103 \u00ee\u015fi distribuie tot mai atent bugetele \u00eentre canalele media tradi\u0163ionale \u015fi cele digitale, adapt\u00e2ndu-se unei comunic\u0103ri tot mai func\u0163ionale \u015fi orientate spre rezultate.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte diferitele segmente ale pie\u0163ei media, evolu\u0163ia lor nu a fost mult diferit\u0103 de cea din anii trecu\u0163i, bugetele fiind alocate de companii \u00eentr-un mod echilibrat, cu mare aten\u0163ie la optimizarea rezultatelor. \u201eNu pot spune c\u0103 a existat anul acesta o cre\u015ftere foarte diferit\u0103 pe diversele segmente de comunicare. Companiile se uit\u0103 la toat\u0103 plaja de op\u0163iuni, \u00een ceea ce \u0163ine de comunicare, \u00eentr-un mod holistic \u015fi \u00ee\u015fi aloc\u0103 bugetele \u00een echilibru pe aceste medii. \u00cen vremuri turbulente po\u0163i vedea mai multe campanii orientate c\u0103tre optimizare, c\u0103tre comunicare mai func\u0163ional\u0103, c\u0103tre ob\u0163inerea unui rezultat\u201d. Pe de alt\u0103 parte, vin din spate \u015fi alte presiuni, cum este cea generat\u0103 de dezvoltarea AI \u015fi tot ce \u00eenseamn\u0103 trecerea de la un model de cercetare individual\u0103 a consumatorului, bazat\u0103 pe search, la dinamica ChatGPT. \u00cen acest nou context, brandurile se uit\u0103 cum \u00ee\u015fi pot cre\u015fte expunerea organic\u0103, de multe ori prin expunere efectiv\u0103, apari\u0163ii PR, prezen\u0163a \u00een mai multe medii, explic\u0103 Sever Savanciu. \u201eDeci e nevoie poate din ce \u00een ce mai mult de comunicare holistic\u0103 \u015fi o \u00eemp\u0103r\u0163ire echilibrat\u0103 a bugetelor.\u201d Privind la diferitele canale de comunicare, chiar dac\u0103 nimic nu bate TV-ul \u00eenc\u0103 \u00een Rom\u00e2nia \u015fi probabil pentru foarte mult\u0103 vreme de acum \u00eenainte, CEO Lowe Group subliniaz\u0103 c\u0103 exist\u0103 multe alte returnuri, comunic\u0103rile short-form TikTok\/YouTube, c\u0103tre target-uri ni\u015fate, pe anumite campanii sau promo\u0163ii. \u201eF\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103, cre\u015fte frecven\u0163a \u015fi cre\u015fte obliga\u0163ia de a comunica dinamic, frecvent, \u00een format video.\u201d<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte 2026, este greu de f\u0103cut prognoze exacte \u00een acest moment, av\u00e2nd \u00een vedere nivelul \u00eenc\u0103 ridicat de incertitudine din pia\u0163\u0103. Tonul r\u0103m\u00e2ne \u00eens\u0103 optimist, cu a\u015fteptarea ca zona media s\u0103 aib\u0103 o rat\u0103 de cre\u015ftere peste cea a economiei. \u201eE greu \u00een acest moment s\u0103 faci declara\u0163ii holistice despre unde se duce pia\u0163a. Eu cred c\u0103 trendul, \u015fi anume o cre\u015ftere a pie\u0163ei media peste nivelul cre\u015fterii PIB-ului, chiar \u015fi nominal, se va men\u0163ine. Deci nu m\u0103 a\u015ftept la sc\u0103dere, stagnare, m\u0103 a\u015ftept la o cre\u015ftere peste cre\u015fterea PIB-ului nominal.\u201d<\/p>\n

\nTotu\u015fi, cum va avea loc cre\u015fterea, \u00een ce dinamic\u0103, c\u00e2nd se vor tura motoarele, este greu de spus. \u201eSincer, e o perioad\u0103 de incertitudine \u015fi e greu de spus\u201d. <\/p>\n

\n

\nBIO<\/strong><\/p>\n

\n\u008c\u25ba<\/strong> Sever Savanciuc a preluat func\u0163ia de CEO al Lowe Group Romania din 2023.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba<\/strong>\u008d ian. 2022 – mai 2023 – board member, Lowe Group<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba<\/strong>\u008e aug. 2018 – ian. 2022 \u2013 investment associate, Allianz X (Munchen)<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba<\/strong>\u008f aug.2020 – dec. 2021 \u2013 senior associate, Allianz X <\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba<\/strong>\u0090 iun 2017 \u2013 dec. 2017 \u2013 analist, Allianz X <\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba <\/strong>iul. 2016 – aug. 2017 \u2013 management consulting, PwC Rom\u00e2nia<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba <\/strong>iul. 2015 – sept. 2015 \u2013 advisory services, EY <\/strong><\/span><\/p>\n

\n\u25ba<\/strong> A absolvit cursurile University of St.Gallen, ob\u0163in\u00e2nd un Master Degree Strategy and International Management (2016-2018), a studiat la Universit\u00e0 Bocconi (2018) \u015fi University of Warwick – Warwick Business School (2013-2016)<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\nTrei \u00eentreb\u0103ri pentru Sever Savanciuc<\/span><\/p>\n

\n\"\"<\/em>1. Care este primul subiect pe care \u00eel abordeaz\u0103 clien\u0163ii la prima \u00eent\u00e2lnire?<\/em><\/p>\n

\nOamenii nu sunt str\u0103ini de ceea ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103. To\u0163i oper\u0103m \u00eentr-o perioad\u0103 cu poten\u0163ial de recesiune \u015fi turbulen\u0163e politice. Cred c\u0103 cel mai des clien\u0163ii se \u00eentreab\u0103 \u201eOK, what\u2019s in it for me?\u201d Adic\u0103, l\u0103s\u00e2nd la o parte tot ce \u015ftiu, \u015fi anume c\u0103 e greu \u015fi s-ar putea s\u0103 fie \u015fi mai greu, care sunt oportunit\u0103\u0163ile? Care sunt zonele unde eu pot s\u0103 cresc din asta, optim, cu return on investment? La asta oricum ne-am dorit s\u0103 avem r\u0103spunsul corect mereu, dar cu at\u00e2t mai mult acum, chiar vrei s\u0103 g\u0103se\u015fti acele oportunit\u0103\u0163i de a cre\u015fte.<\/p>\n

\n2. Care sunt segmentele de pia\u0163\u0103 care cresc \u015fi care scad? <\/em><\/p>\n

\n\u00cen 2024, segmentele care s-au consolidat \u00een pozi\u0163iile de conducere \u00een pia\u0163\u0103, adic\u0103 retailul, pharma, food&beer, au crescut peste media pie\u0163ei. Nu doar c\u0103 erau acolo \u015fi \u015fi-au consolidat pozi\u0163ia, dar au mai acaparat din pia\u0163\u0103 fa\u0163\u0103 de al\u0163i spenderi. Ceea ce este normal, pentru c\u0103 este \u015fi o perioad\u0103 \u00een care, f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103, vor continua s\u0103 creasc\u0103, la fel de mult sau mai mult, anumite industrii. Exist\u0103 mereu, \u00een func\u0163ie de categorie, un tipar al spenderului de media, \u00een func\u0163ie de situa\u0163ia economic\u0103. Pe l\u00e2ng\u0103 asta, au fost \u015fi anumite industrii care s-au lovit de tot mai mult\u0103 reglementare, cum este industria de pariuri.<\/p>\n

\n3. Ce tehnologii noi vor intra \u015fi pe pia\u0163a media din Rom\u00e2nia? <\/em><\/p>\n

\nCred c\u0103 din ce ce mai mult industria de publicitate devine o industrie de tehnologie. Procesul de livrare a valorii, c\u0103 e o campanie, c\u0103 e comunicare de tot felul, este din ce \u00een ce mai mult un proces tehnologic. Grupurile mari deja se uit\u0103 de ceva vreme astfel la industrie \u015fi at\u00e2t noi, c\u00e2t \u015fi al\u0163i juc\u0103tori din pia\u0163\u0103, folosim deja tooluri care, cumva, pe tot lan\u0163ul de valoare al comunic\u0103rii, de la idea\u0163ie, la crea\u0163ie, la produc\u0163ie, la livrarea c\u0103tre consumator, integreaz\u0103 tehnologie. \u015ei acum vedem, desigur, tooluri de AI care doar vor cre\u015fte scala la aceea\u015fi calitate a acestui produs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pia\u0163a de media din Rom\u00e2nia a continuat s\u0103 creasc\u0103 \u00een acest an, p\u00e2n\u0103 la circa 850 milioane de euro, cu 6,5% peste nivelul din 2024, d\u00e2nd dovad\u0103 de rezilien\u0163\u0103, \u00een ciuda incertitudinilor pe care le-a traversat, iar trendul de cre\u015ftere se va men\u0163ine \u015fi anul viitor, crede Sever Savanciuc, CEO al Lowe Group, unul dintre […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,573,512],"tags":[32732,22,61640,61220],"class_list":["post-241561","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-media-marketing","category-revista-bm","tag-lowe-group","tag-media","tag-piata-de-media","tag-sever-savanciuc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/241561","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=241561"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/241561\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=241561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=241561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=241561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}