\nMarketingul este un element central al fotbalului, at\u00e2t pentru cre\u015fterea veniturilor cluburilor din Liga 1, dar \u015fi pentru men\u0163inerea \u015fi \u00eent\u0103rirea loialit\u0103\u0163ii fanilor.<\/p>\n
\nJustin \u015etefan, secretarul general al Ligii Profesioniste de Fotbal, spune c\u0103 multe echipe din SuperLiga au probleme la acest capitol.<\/p>\n
\n\u201eMarketing-ul \u00een cazul anumitor cluburi continu\u0103 s\u0103 lase de dorit. Exist\u0103 o comunicare slab\u0103, o lips\u0103 de viziune pe termen lung, iar rela\u0163ia dintre club \u015fi suporteri este, din p\u0103cate, una primitiv\u0103. E nevoie de o comunicare mult mai bun\u0103 pe toate canalele, de nara\u0163iuni la nivel local, de crearea unor eroi la nivel local, ceea ce din p\u0103cate \u00eenc\u0103 nu se \u00eent\u00e2mpl\u0103\u201d, spune Justin \u015etefan.<\/p>\n
\nAcesta arat\u0103 c\u0103 echipele de fotbal trebuie s\u0103 lucreze la \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea rela\u0163iei cu comunitatea local\u0103, astfel \u00eenc\u00e2t suporterii s\u0103 simt\u0103 c\u0103 fac parte cu adev\u0103rat din identitatea clubului pe care-l sus\u0163in.<\/p>\n
\n\u201eCluburile trebuie s\u0103 lucreze din nou la leg\u0103tura cu comunitatea pentru c\u0103 omul trebuie s\u0103 se simt\u0103 cu adev\u0103rat c\u0103 apar\u0163ine acelui club. Exist\u0103 o desprindere \u00eentre cluburi \u015fi comunitate\u201d.<\/p>\n
\nZiarul Financiar a lansat emisiunea Business \u015fi marketing \u00een fotbal<\/a>, realizat\u0103 \u00een parteneriat cu Salt Bank<\/a>, o emisiune unde oamenii din industrie \u00ee\u015fi vor spune p\u0103rerea despre evolu\u0163ia fotbalului rom\u00e2nesc \u015fi vor r\u0103spunde la \u00eentrebarea: Este sau nu fotbalul un business?<\/strong><\/p>\n \n\u201eVenim dintr-un sistem etatist, \u00een care sportul era sus\u0163inut de stat, f\u0103r\u0103 logic\u0103 de pia\u0163\u0103. Acel model nu mai corespunde realit\u0103\u0163ii. Ast\u0103zi avem un model hibrid, \u00een care coexist\u0103 cluburi finan\u0163ate din bani publici \u015fi cluburi care sunt adev\u0103rate entit\u0103\u0163i economice, cu ac\u0163ionari priva\u0163i \u015fi logic\u0103 de business. Ca fotbalul s\u0103 devin\u0103 un business real, trebuie s\u0103 continu\u0103m tranzi\u0163ia c\u0103tre finan\u0163are privat\u0103. Nu spun c\u0103 nu trebuie s\u0103 existe bani publici, dar ace\u015fti bani trebuie s\u0103 se duc\u0103 \u00eentotdeauna \u00een infrastructur\u0103, nu \u00een salarii sau cheltuieli curente\u201d.<\/p>\n