{"id":241084,"date":"2025-10-12T18:47:35","date_gmt":"2025-10-12T18:47:35","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=241084"},"modified":"2025-10-12T18:47:35","modified_gmt":"2025-10-12T18:47:35","slug":"berarii-romaniei-vom-continua-sa-investim-in-romania-viitorul-sta-in-colaborarea-dintre-industrie-autoritati-si-societate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=241084","title":{"rendered":"Berarii Rom\u00e2niei: Vom continua s\u0103 investim \u00een Rom\u00e2nia. Viitorul st\u0103 \u00een colaborarea dintre industrie, autorit\u0103\u0163i \u015fi societate"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 <\/span>Puterea unei industrii vine de multe ori din modul \u00een care juc\u0103torii mari \u015fi mici, competitori \u00een sector, reu\u015fesc s\u0103 se a\u015feze \u00eempreun\u0103 la mas\u0103 \u015fi s\u0103 promoveze \u00eempreun\u0103 acele ini\u0163iative din care fiecare are de c\u00e2\u015ftigat. Dar asta se \u00eent\u00e2mpl\u0103 mai greu.<\/strong><\/p>\n

\n\u2666 <\/span>Dac\u0103 ne g\u00e2ndim la oricare dou\u0103 branduri mari concurente din industria bunurilor de larg consum, vedem c\u0103 nu le este u\u015for s\u0103 ias\u0103 \u00eempreun\u0103, s\u0103 sus\u0163in\u0103 industria dincolo de businessurile pe care le reprezint\u0103.<\/strong><\/p>\n

\n\u00cen industria berii, un sector \u00een care patru dintre cei mai mari juc\u0103tori din lume sunt prezen\u0163i \u00een Rom\u00e2nia cu produc\u0163ie  \u2013 Asahi Europe & International, HEINEKEN, Molson Coors, Tuborg \u2013, asocierea a fost decis\u0103 chiar de ei \u00eenc\u0103 din 2004, cu structurile de conducere \u015fi de ac\u0163ionariat pe care le aveau la acea vreme.<\/p>\n

\nAstfel, \u00een 2004, Ursus Breweries, HEINEKEN Rom\u00e2nia, Bergenbier SA \u015fi United Romanian Breweries Bereprod \u00eenfiin\u0163eaz\u0103 asocia\u0163ia Berarii Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\n\u201eLa momentul \u00eenfiin\u0163\u0103rii, cele mai mari companii de bere din Rom\u00e2nia aveau deja un istoric de produc\u0163ie la nivel local. Dorin\u0163a lor de a dezvolta acest sector \u00eentr-un mod sustenabil pe termen lung a fost principalul argument pentru crearea acestei entit\u0103\u0163i. \u00cens\u0103 ini\u0163iativele noastre nu s-au limitat doar la sectorul berii, v\u0103zut strict din perspectiva produc\u0163iei. Asta mai ales \u00eentr-o perioad\u0103 extrem de dinamic\u0103 pentru Rom\u00e2nia, care se preg\u0103tea s\u0103 adere la Uniunea European\u0103\u201c, spune Constantin Bratu, director general al Berarii Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\nP\u00e2n\u0103 \u00een 2007, dar \u015fi ulterior, pe direc\u0163ii specifice, membrii asocia\u0163iei au vorbit la unison despre subiecte de importan\u0163\u0103 ma\u00adjor\u0103 pentru Rom\u00e2nia: armonizarea legisla\u0163iei rom\u00e2ne\u015fti cu acquis-ul comunitar, concu\u00adren\u0163a loial\u0103, standardele de calitate \u015fi consumul responsabil de bere.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\n\u201ePrin activitatea noastr\u0103, aducem un plus de valoare pentru dezvoltarea unui mediu de afaceri responsabil \u015fi competitiv pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103. Performan\u0163ele noastre indivi\u00adduale ne ofer\u0103 o pozi\u0163ie excelent\u0103 din acest punct de vedere, fiecare dintre membrii asocia\u0163iei construind adev\u0103rate pove\u015fti de succes din m\u0103rci locale \u015fi contribuind la transformarea indus\u00adtriei berii din Rom\u00e2nia \u00eentr-una cu adev\u0103rat european\u0103 \u015fi compe\u00adtitiv\u0103\u201c, declara \u00een 2007 Edwin Botterman, pre\u015fedinte al Berarilor Rom\u00e2niei \u015fi CEO al HEINEKEN Rom\u00e2nia. Edwin Botterman a plecat din Rom\u00e2nia \u00een 2009, iar urm\u0103toarea oprire pentru el a fost Italia. \u00cen prezent, profilul de Linkedin al fostului \u015fef al Heineken Rom\u00e2nia noteaz\u0103 \u201eretired CEO\u201c.<\/p>\n

\nRolul vechii genera\u0163ii de manageri care au condus businessurile de bere din Rom\u00e2nia a fost \u00eens\u0103 extrem de important.<\/p>\n

\nP\u00e2n\u0103 \u00een 2011, Asocia\u0163ia Berarii Rom\u00e2niei i-a avut ca membri pe cei patru fondatori, a urmat aderarea Soufflet Malt Rom\u00e2nia \u015fi a Asocia\u0163iei Produc\u0103torilor de Hamei din Rom\u00e2nia \u00een 2011.<\/p>\n

\n\u00cen 2012, microber\u0103ria Clinica de Bere din Timi\u015foara devine al cincilea produc\u0103tor membru al Berarilor Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\nZece ani mai t\u00e2rziu, \u00een 2022, microber\u0103ria Scorilo devine al \u015faselea produc\u0103tor membru al Berarilor Rom\u00e2niei, urmat\u0103 de Z\u0103ganu \u015fi de Ber\u0103ria Artizanal\u0103 Sibiu un an mai t\u00e2rziu.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eOrice produc\u0103tor de bere a dorit s\u0103 ni se al\u0103ture a putut s-o fac\u0103. Dovad\u0103 \u00een acest sens este \u015fi faptul c\u0103, \u00een cele dou\u0103 decenii de activitate a asocia\u0163iei, de la num\u0103rul ini\u0163ial de patru membri am ajuns la zece. Berarii Rom\u00e2niei nu au motiv s\u0103 schimbe aceast\u0103 abordare, pentru c\u0103 unirea for\u0163elor a adus mereu beneficii, dovad\u0103 \u00een acest sens fiind evolu\u0163ia acestui sector \u015fi proiectele majore pe care le-a generat, \u00een beneficiul economiei \u00een ansamblu\u201c.<\/p>\n

\nDac\u0103 \u00een 2007, anul integr\u0103rii Rom\u00e2niei \u00een UE, orice vizit\u0103 \u00een Cehia sau Germania \u00ee\u015fi scotea \u00een cale \u015fi o ber\u0103rie artizanal\u0103, mic\u0103, o afacere de familie, dup\u0103 2010 segmentul microber\u0103riilor a prins av\u00e2nt \u015fi la noi. Dac\u0103 \u00een 2010 Rom\u00e2nia nu avea nicio microber\u0103rie, imediat dup\u0103 pandemie num\u0103rul lor trecuse de 90. De\u015fi an de an au fost create noi firme mici produc\u0103toare de bere, Rom\u00e2nia r\u0103m\u00e2ne o pia\u0163\u0103 mic\u0103 pe acest segment, \u00een compara\u0163ie cu Fran\u0163a, Germania sau Marea Britanie unde sunt mii de astfel de microber\u0103rii. Pandemia a fost prima fr\u00e2n\u0103 pentru afacerile mici din sector, dar nici actualele cre\u015fteri de taxe nu permit o dezvoltare mai a\u015fezat\u0103 a segmentului micro.<\/p>\n

\n\u201eNu este u\u015for s\u0103 faci o fabric\u0103 de bere. Porne\u015fte de la pasiune, dar dac\u0103 aceast\u0103 pasiune nu se transform\u0103 \u00eentr-un business corect, se pierd banii\u201c, spuneau \u00een 2021 la Afaceri de la Zero fondatorii Scorilo, o fabric\u0103 de la zero din Poiana M\u0103rului, jude\u0163ul Cara\u015f-Severin.<\/p>\n

\nNumele brandului \u015fi al fabricii este inspirat dintr-o legend\u0103 din zona Banatului montan, care spune c\u0103 regele dac Scorilo \u015fi-a ascuns comoara \u00een Poiana M\u0103rului, acolo unde este fabricat\u0103 berea cu acela\u015fi nume, iar \u00een prima zi de prim\u0103var\u0103, cel care este norocos va g\u0103si comoara lui. Bere Scorilo este controlat\u0103 de Valeria Schelean, iar \u00een 2024, ultimul an pentru care exist\u0103 date publice disponibile, a avut o cifr\u0103 de afaceri de 685.000 de lei, un avans de 3% fa\u0163\u0103 de anul anterior.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen cele dou\u0103 decenii de Berarii Rom\u00e2niei, pia\u0163a a evoluat mai ales din perspectiva dezvolt\u0103rii unor sortimente noi de bere \u015fi a livr\u0103rii unor produse care pun semnul egal \u00eentre Rom\u00e2nia \u015fi pie\u0163ele cu cea mai bogat\u0103 tradi\u0163ie \u00een produc\u0163ia de bere. De asemenea, pia\u0163a a devenit una extrem de competitiv\u0103, unde juc\u0103tori mari, de dimensiune mondial\u0103, \u015fi mici antreprenori locali fac eforturi s\u0103 produc\u0103 o bere pe gustul c\u00e2t mai multor rom\u00e2ni, ale c\u0103ror gusturi sunt din ce \u00een ce mai complexe\u201c, spun reprezen\u00adtan\u0163ii Berarii Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\n\u00cen 2009, Rom\u00e2nia avea 11 unit\u0103\u0163i active de produc\u0163ie a berii. \u00cen 2017 aveam 45, iar \u00eencep\u00e2nd cu 2020 Rom\u00e2nia a avut constant \u00een jurul a 90 de astfel de unit\u0103\u0163i, cu un v\u00e2rf \u00een 2021, c\u00e2nd am avut aproape 100 de fabrici de bere sau microber\u0103rii.<\/p>\n

\nDezvoltarea microber\u0103riilor nu a adus volume uria\u015fe \u00een pia\u0163\u0103, dar a oferit o alt\u0103 dinamic\u0103 sectorului \u015fi a scos la iveal\u0103 creati\u00advi\u00adtatea \u015fi dorin\u0163a unor mici antreprenori de a face bere, \u00een condi\u0163iile \u00een care unii dintre ei chiar spun c\u0103 primele \u00eencerc\u0103ri \u00een produc\u0163ie au fost acas\u0103, cu mici instala\u0163ii dedicate produc\u0163iei de bere pentru autoconsum. <\/p>\n

\nPia\u0163a berii din Rom\u00e2nia a avut o evolu\u0163ie relativ constant\u0103, afl\u00e2ndu-se la o medie a produc\u0163iei de 16,6 milioane de hectolitri \u00een perioada 2005 – 2023. V\u00e2rful intervalului a fost atins \u00een 2008, c\u00e2nd produc\u0163ia de bere \u00een Rom\u00e2nia a fost de 20,2 milioane de hectolitri.<\/p>\n

\nCel mai sc\u0103zut nivel a fost \u00eenregistrat \u00een 2014, de 14,9 milioane de hectolitri. \u00cen 2024, produc\u0163ia de bere \u00een Rom\u00e2nia a fost u\u015for peste pragul de 15 milioane de hectolitri, \u00eens\u0103 sub media celor 20 de ani.<\/p>\n

\n\u201eAnaliz\u00e2nd evolu\u0163ia pie\u0163ei \u00een paralel cu tabloul m\u0103surilor fiscale, anii \u00een care au existat major\u0103ri semnificative de acciz\u0103 la bere au dus la contrac\u0163ii ale produc\u0163iei. De asemenea, influen\u0163e semnificative asupra pie\u0163ei au venit \u015fi din starea economic\u0103 \u00een ansamblu, unde puterea de cump\u0103rare joac\u0103 un rol central. Pandemia a avut de asemenea un efect major, unul dintre cele dou\u0103 canale de v\u00e2nzare a berii, respectiv HoReCa, fiind puternic afectat\u201c, explic\u0103 reprezenan\u0163ii Asocia\u0163iei Berarii Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile de bere s-au situat anul trecut la 15 milioane de hectolitri, la acela\u015fi nivel cu cel din anul anterior, dup\u0103 trei ani de sc\u0103deri succesive, lipsa predictibilita\u0163ii fiscale, cre\u015f\u00adterea infla\u0163iei \u015fi lipsa \u00eencrederii popula\u0163iei fiind factori care au \u0163inut pe loc o pia\u0163\u0103 unde 97% din consum sunt acoperite din pro\u00adduc\u0163ia local\u0103.<\/p>\n

\nMai mult, dac\u0103 ne uit\u0103m la cifrele produc\u0163iei, vedem c\u0103 2023 \u015fi 2024 sunt foarte aproape de acel nivel de jos al pie\u0163ei din 2014, c\u00e2nd fabricile de bere au produs doar 14,9 milioane de hectolitri.<\/p>\n

\nCre\u015fterea TVA de la 1 august se va vedea cu siguran\u0163\u0103 \u015fi \u00een viitorii indicatori de consum, care deja la nivel general arat\u0103 un declin al v\u00e2nz\u0103rilor de bunuri alimentare \u015fi b\u0103uturi, concomitent cu o reorientare a consumatorului spre reducerea cheltuielilor din co\u015ful de consum.<\/p>\n

\nDe\u015fi pia\u0163a nu a mai crescut \u00een ultimii patru ani, investi\u0163iile produc\u0103torilor mari \u015fi ale microber\u0103riilor nu s-au oprit.  \u00cen perioada 2019-2024, produc\u0103torii membri ai asocia\u0163iei Berarii Rom\u00e2niei, care reprezint\u0103 90% din pia\u0163a local\u0103, au realizat investi\u0163ii de 560 de milioane de euro. Datele cuprind investi\u0163iile f\u0103cute de marii produc\u0103tori \u015fi cele f\u0103cute de microber\u0103rii. Estim\u0103rile asocia\u0163iei arat\u0103 c\u0103 la nivelul \u00eentregului sector suma investi\u0163iilor dep\u0103\u015fe\u015fte 700 de milioane de euro \u00een intervalul amintit.<\/p>\n

\nMai mult, berarii afirm\u0103 c\u0103 vor continua s\u0103 investeasc\u0103 \u00een economia local\u0103, c\u0103 \u00ee\u015fi doresc s\u0103 consolideze un parteneriat cu autorit\u0103\u0163ile \u015fi sper\u0103 la mai mult\u0103 predictibilitate, fiind \u00een permanen\u0163\u0103 aten\u0163i la noile tendin\u0163e \u015fi la noile genera\u0163ii de consumatori.<\/p>\n

\n

\n <\/p>\n<\/div>\n

\nCum arat\u0103 anii care vin pentru marii berari?<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nDan Timotin, managing director, Ursus Breweries:<\/strong><\/p>\n

\n\u201eViitorul Asocia\u0163iei Berarii Rom\u00e2niei st\u0103 \u00een colaborarea tot mai str\u00e2ns\u0103 dintre industrie, autorit\u0103\u0163i \u015fi societate, pentru consolidarea unei pie\u0163e sustenabile \u015fi responsabile, unde calitatea, inova\u0163ia \u015fi respectul fa\u0163\u0103 de consumator sunt prioritare\u201d<\/p>\n

\n\u201eCa lider al sectorului de bere din Rom\u00e2nia \u00een ultimii 10 ani, aprecierea consumatorilor ne onoreaz\u0103 \u015fi ne motiveaz\u0103 s\u0103 investim \u00een solu\u0163ii care ne ajut\u0103 s\u0103 oper\u0103m mai eficient, cu respect fa\u0163\u0103 de mediu \u015fi fa\u0163\u0103 de comunitatea noastr\u0103. La Ursus Breweries, avem o strategie de dezvoltare sustenabil\u0103 pe termen lung, care vizeaz\u0103, printre altele, \u015fi produsele noastre. Promov\u0103m un consum responsabil prin extinderea portofoliului de bere f\u0103r\u0103 alcool \u015fi bere f\u0103r\u0103 alcool cu arome. Ponderea acestora va atinge \u00een cur\u00e2nd 10% din totalul portofoliului nostru. Evolu\u0163ia confirm\u0103 interesul tot mai mare al consumatorilor pentru alternative f\u0103r\u0103 alcool \u015fi consolideaz\u0103 angajamentul nostru de a oferi op\u0163iuni diverse, adaptate preferin\u0163elor \u015fi a\u015ftept\u0103rilor tuturor segmentele de public, inclusiv genera\u0163ia Z\u201d.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nBoris Miloushev, director general, HEINEKEN Rom\u00e2nia:<\/strong><\/p>\n

\n\u201eAtunci c\u00e2nd un consumator alege s\u0103 se bucure de o bere, se conecteaz\u0103 cu un \u00eentreg ecosistem local \u2013 de la agricultorii care cultiv\u0103 ingredientele, la angaja\u0163ii din fabrici, distribuitorii \u015fi partenerii din retail. Fiecare pahar de bere reflect\u0103 munca \u015fi pasiunea a mii de oameni din Rom\u00e2nia, iar acest lucru ne responsabilizeaz\u0103. Prin extinderea portofoliului cu op\u0163iuni f\u0103r\u0103 alcool \u015fi prin promovarea unui consum echilibrat, r\u0103spundem nevoilor moderne ale consumatorilor, p\u0103str\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp gustul autentic \u015fi tradi\u0163ia local\u0103. Viitorul Berarii Rom\u00e2niei este despre sustenabilitate, responsabilitate \u015fi parteneriate durabile. HEINEKEN Rom\u00e2nia va continua s\u0103 investeasc\u0103 \u00een produc\u0163ie local\u0103 \u015fi \u00een dezvoltarea unei industrii care respect\u0103 consumatorul, comunitatea \u015fi mediul\u201d.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nMihai Voicu, general manager, Bergenbier S.A. \u015fi pre\u015fedintele Berarii Rom\u00e2niei:<\/strong><\/p>\n

\n\u201eSunt convins c\u0103 aceast\u0103 abordare ne va permite s\u0103 reprezent\u0103m \u00een continuare interesele comune ale unei industrii care contribuie semnificativ la economia na\u0163ional\u0103, sus\u0163ine locuri de munc\u0103 \u015fi dezvolt\u0103 produc\u0163ia local\u0103, care asigur\u0103 97% din consumul de bere din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nPotrivit acestuia, Berarii Rom\u00e2niei vor continua s\u0103 fie un partener de \u00eencredere pentru autorit\u0103\u0163i. Iar produc\u0103torii vor continua angajamentul de a oferi produse de cea mai bun\u0103 calitate, \u00eentr-o industrie cu zero evaziune fiscal\u0103 pe \u00eentreg lan\u0163ul de produc\u0163ie. \u201d\u00cen acela\u015fi timp, consider\u0103m esen\u0163ial ca urm\u0103torii ani s\u0103 aduc\u0103 mai mult\u0103 predictibilitate, competitivitate fiscal\u0103 \u015fi legislativ\u0103, pentru a permite planificarea pe termen lung a investi\u0163iilor \u00een industrie. Mesajul nostru este clar: vom r\u0103m\u00e2ne dedica\u0163i s\u0103 oferim experien\u0163e autentice, \u00eentr-un mod responsabil \u015fi sustenabil, consolid\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp rolul berii \u00een economia \u015fi cultura rom\u00e2neasc\u0103\u201d.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nYoav Bar, CEO al Tuborg Rom\u00e2nia:<\/strong><\/p>\n

\n\u201eIndustria berii, la fel ca \u00eentreaga economie, traverseaz\u0103 o perioad\u0103 de transformare \u015fi incertitudine. Consumatorii se adapteaz\u0103 la noile realit\u0103\u0163i determinate de presiunile economice, iar a\u015ftept\u0103rile lor evolueaz\u0103 constant. \u00cen acest context, rolul asocia\u0163iei devine tot mai important \u2013 acela de a promova dialogul dintre produc\u0103tori, autorit\u0103\u0163i \u015fi comunit\u0103\u0163i, pentru a asigura un mediu echilibrat \u015fi sustenabil. Mesajul nostru c\u0103tre consumatori este clar: suntem dedica\u0163i calit\u0103\u0163ii, transparen\u0163ei \u015fi diversit\u0103\u0163ii, p\u0103str\u00e2nd totodat\u0103 autenticitatea \u015fi m\u00e2ndria care fac din berea rom\u00e2neasc\u0103 nu doar un simbol cultural, ci \u015fi un produs modern, de clas\u0103 mondial\u0103\u201d.<\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen industria berii, un sector \u00een care patru dintre cei mai mari juc\u0103tori din lume sunt prezen\u0163i \u00een Rom\u00e2nia cu produc\u0163ie \u2013 Asahi Europe & International, HEINEKEN, Molson Coors, Tuborg \u2013, asocierea a fost decis\u0103 chiar de ei \u00eenc\u0103 din 2004, cu structurile de conducere \u015fi de ac\u0163ionariat pe care le aveau la acea vreme.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7213,468,474,149,12752,259],"class_list":["post-241084","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-bere","tag-colaborare","tag-industrie","tag-investitii","tag-jucatori","tag-productie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/241084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=241084"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/241084\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=241084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=241084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=241084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}