\nNespresso, brand al corpora\u0163iei elve\u0163iene Nestl\u00e9, unul dintre cei mai importan\u0163i juc\u0103tori din industria FMCG din lume, a adus pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia, unde se beau anual peste 5 miliarde de cafele, noul sortiment Samra Origins, creat \u00een parteneriat cu Abel Makkonen Tesfaye, cunoscut sub numele de The Weeknd. Produsul a urcat repede \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor pe pia\u0163a local\u0103, unde Nespresso a intrat \u00een urm\u0103 cu zece ani<\/p>\n
\n\u201eSamra are dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni \u00een Rom\u00e2nia \u015fi este pe locul al doilea \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor din gama Origins, pe primul fiind Columbia, care a ajuns \u00een 15 ani aici. Are mult\u0103 atractivitate, datorit\u0103 colabor\u0103rii cu The Weeknd. A durat un an s\u0103 cre\u0103m acest produs, iar colaborarea este v\u0103zut\u0103 ca o investi\u0163ie, mai ales c\u0103 The Weeknd l-a detronat pe Michael Jackson la nivelul succesului\u201d, a spus Lidia Chiraches, Marketing Manager al Nespresso Romania, \u00een cadrul unei conferin\u0163e de pres\u0103.<\/p>\n
\nSamra Origins este un brand de cafea co-creat al\u0103turi de The Weeknd \u015fi poart\u0103 numele mamei sale etiopiene, Samra. Cafeaua Arabica din Tanzania este cultivat\u0103 pe versan\u0163ii Muntelui Kilimanjaro, iar cire\u015fele de cafea sunt rare \u00een acea zon\u0103 \u015fi greu de cules. Brandul a fost lansat ini\u0163ial \u00een urm\u0103 cu dou\u0103 luni pe pia\u0163a din SUA.<\/p>\n
\n\u201eArabica reprezint\u0103 70% din cafea \u015fi este sensibil\u0103, pentru c\u0103 cre\u015fte la peste 800 metri, chiar \u015fi peste 1.800 metri. Iar boabele pentru Nespresso, \u00een 80% din cazuri, le recolt\u0103m manual\u201d, a explicat M\u0103d\u0103lina S\u0103vulescu, Communication Manager \u00een cadrul Nespresso Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nPrin parteneriatul cu The Weeknd, Nespresso vrea s\u0103 atrag\u0103 noi clien\u0163i din genera\u0163ia Z, pentru care conteaz\u0103 totemurile culturii urbane. Ei men\u0163ioneaz\u0103 c\u0103 pentru tineri, nu este important doar modul \u00een care te \u00eembraci, ci \u015fi accesoriile pe care le por\u0163i la teras\u0103 cu prietenii, muzica pe care o ascul\u0163i, arti\u015ftii cu care te identifici \u015fi c\u00e2t de aproape te sim\u0163i de valorile lor. <\/p>\n
\nThe Weeknd a devenit popular \u00een r\u00e2ndul tinerilor \u015fi are dou\u0103 recorduri Guiness pentru succesul albumelor sale. Este artistul cu cea mai difuzat\u0103 pies\u0103 de pe Spotify, care a atins peste 5 miliarde de difuz\u0103ri, iar lunar este ascultat de peste 111,4 milioane de ori pe platforma audio. \u201eColaborarea cu The Weeknd reflect\u0103 dorin\u0163a Nespresso de a se conecta cu Genera\u0163ia Z, un segment care apreciaz\u0103 autenticitatea, inova\u0163ia \u015fi experien\u0163ele\u201d, au precizat reprezentan\u0163ii s\u0103i.<\/p>\n
\nReprezentan\u0163ii Nespresso au mai spus c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, exist\u0103 produse consacrate din portofoliul lor care sunt \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor, inspirate din tradi\u0163ia italian\u0103, care au c\u00e2\u015ftigat preferin\u0163ele consumatorilor \u00een timp \u015fi r\u0103m\u00e2n constant \u00een top. Al\u0103turi de acestea, sortimentele noi, precum Samra, atrag genera\u0163ii de clien\u0163i diferi\u0163i, iar edi\u0163iile sezoniere, precum cea cu dovleac, au, de asemenea, un public dedicat.<\/p>\n
\n\u201eCafeaua m\u0103cinat\u0103 este \u00eenc\u0103 predominant\u0103, dar atrac\u0163ia scade. Gen Z nu mai face cafea la ibric. Cre\u015fte segmentul capsulelor folosite la espressor, iar Rom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103 extrem de generoas\u0103\u201d, a mai spus M\u0103d\u0103lina S\u0103vulescu.<\/p>\n
\nConsumul de cafea \u00een Rom\u00e2nia este \u00een cre\u015ftere, ajung\u00e2nd la o medie de 2,3 ce\u015fti pe zi, iar 53% dintre rom\u00e2ni aleg s\u0103 consume aceast\u0103 b\u0103utur\u0103, potrivit datelor Ipsos din 2024, men\u0163ionate de reprezentan\u0163ii Nespresso. \u00cen total, pe pia\u0163a local\u0103 se beau anual aproximativ 5 miliarde de cafele. Peste jum\u0103tate dintre rom\u00e2ni consum\u0103 cafea constant, iar 18% o beau zilnic, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 una din cinci b\u0103uturi consumate este cafea.<\/p>\n
\nGrupul Nestl\u00e9 este prezent \u00een Rom\u00e2nia din 1995, printre brandurile din portofoliul s\u0103u num\u0103r\u00e2ndu-se NESCAF\u00c9, Nespresso, Nesquik, Chocapic, KitKat, Lion, JOE, After Eight, Maggi, Purina sau NAN.<\/p>\n
\n <\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nespresso, brand al corpora\u0163iei elve\u0163iene Nestl\u00e9, unul dintre cei mai importan\u0163i juc\u0103tori din industria FMCG din lume, a adus pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia, unde se beau anual peste 5 miliarde de cafele, noul sortiment Samra Origins, creat \u00een parteneriat cu Abel Makkonen Tesfaye, cunoscut sub numele de The Weeknd. Produsul a urcat repede \u00een topul […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[23848,30806,161,60,98,7212],"class_list":["post-240344","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-columbia","tag-creare","tag-miliarde","tag-piata","tag-romania","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/240344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=240344"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/240344\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=240344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=240344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=240344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}