{"id":239169,"date":"2025-08-07T13:24:29","date_gmt":"2025-08-07T13:24:29","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=239169"},"modified":"2025-08-07T13:24:29","modified_gmt":"2025-08-07T13:24:29","slug":"din-culisele-operatiunii-cattitude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=239169","title":{"rendered":"Din culisele opera\u0163iunii \u201eCattitude\u201d"},"content":{"rendered":"

\nUn mare produc\u0103tor de m\u00e2ncare pentru animale de companie s-a lansat \u00een misiunea de a \u00een\u0163elege pisicile. \u015ei probabil c\u0103 n-a reu\u015fit pe deplin.<\/strong><\/p>\n

\n\u00cen SUA, dou\u0103 companii domin\u0103 pia\u0163a \u015fi produc\u0163ia de m\u00e2ncare pentru animale de companie. Una dintre ele este Mars. Iar gigantul s-a lovit de o problem\u0103. Pisicile \u00eei ajungeau rapid din urm\u0103 pe c\u00e2ini \u00een preferin\u0163ele americanilor pentru companioni bl\u0103no\u015fi favori\u0163i, \u00eens\u0103 compania era \u00een\u0163esat\u0103 cu oameni care nu le \u00een\u0163elegeau pe deplin pe creaturile capricioase \u015fi nestatornice, sau pe st\u0103p\u00e2nii lor. Astfel c\u0103 Mars a lansat misiunea de a p\u0103trunde, cu oamenii s\u0103i cunosc\u0103tori de c\u00e2ini, \u00een sufletul \u015fi psihicul pisicilor, scrie The Wall Street Journal. Ca parte a unei opera\u0163iuni interne numite \u201eCattitude\u201d, produc\u0103torul Whiskas \u015fi al recompenselor Temptations a organizat vizite din partea medicilor \u015fi nutri\u0163ioni\u015ftilor veterinari.<\/p>\n

\nAu existat ofensive cu prezent\u0103ri PowerPoint. Angaja\u0163ii au fost pu\u015fi s\u0103 fac\u0103 echipe cu st\u0103p\u00e2ni de pisici. \u00centr-o dup\u0103-amiaz\u0103, \u015fefii seniori umblau prin birouri \u00eempodobi\u0163i cu urechi de pisic\u0103. Scopul: reorientarea \u00eentregului colectiv – de la cei care g\u0103sesc formulele pentru produse noi p\u00e2n\u0103 la cei care creeaz\u0103 reclame – \u00een jurul uneia dintre principalele surse de angoas\u0103 ale st\u0103p\u00e2nilor de pisici: \u201enesiguran\u0163a felin\u0103\u201d, teama de indiferen\u0163a pisicilor fa\u0163\u0103 de afec\u0163iunea st\u0103p\u00e2nilor lor. (Dac\u0103 tasta\u0163i \u201ePisica mea\u201d \u00een Google, prima sugestie de c\u0103utare va fi \u201em\u0103 iube\u015fte?\u201d.<\/p>\n

\nA doua este \u201e\u015ftie c\u0103 o iubesc?\u201d) St\u0103p\u00e2nii de pisici spun c\u0103 prea mult timp lumea a tratat \u00een mod gre\u015fit animalele cu gheru\u0163e \u015fi pernu\u0163e ca pe ni\u015fte c\u00e2ini cu corpuri mai mici \u015fi care au mai pu\u0163in\u0103 nevoie de aten\u0163ie. Dar, pe m\u0103sur\u0103 ce Genera\u0163ia Z contribuie la cre\u015fterea num\u0103rului de gospod\u0103rii cu pisici, cultura felinei este privit\u0103 cu aten\u0163ie tot mai mare. \u201eTrebuie s\u0103 readucem pisicile \u00een lumina reflectoarelor pe care o merit\u0103\u201d, a spus Helen Hastings, o directoare de la Mars care a participat la conducerea opera\u0163iunii Cattitude. Hastings are trei c\u00e2ini, dar spune c\u0103 iube\u015fte \u015fi pisicile.<\/p>\n

\nDirectorul de marketing Fernando Silva era membru convins al taberei iubitorilor de c\u00e2ini c\u00e2nd s-a mutat la Mars. Crescut \u00een Mexic, Silva a spus c\u0103 acolo era \u00eenconjurat de stereotipuri despre pisici: animale distante, reci, care \u015fi-ar fi ales al\u0163i p\u0103rin\u0163ii pentru o recompens\u0103 mai bun\u0103. Fiecare personaj negativ, inclusiv personajul negativ din \u015etrumfi, vr\u0103jitorul Gargamel, are pisic\u0103. Lenin iubea pisicile (se spune, \u00een schimb,  c\u0103 Hitler dispre\u0163uia pisicile sau chiar c\u0103 \u00eei era fric\u0103 de ele). C\u00e2nd Mars a lansat Cattitude, Silva s-a cufundat \u00een cultura felin\u0103.<\/p>\n

\nA vizitat o duzin\u0103 de familii cu pisici \u015fi a spus c\u0103 a fost impresionat de c\u00e2t de profund oamenii se conectau cu ele ca tovar\u0103\u015fi de via\u0163\u0103 sau egali. \u201eEste o rela\u0163ie mai matur\u0103\u201d, a spus Silva, vicepre\u015fedinte de marketing pentru marca de m\u00e2ncare pentru pisici Sheba. \u201eMul\u0163i oameni ne-au spus: Ar putea ie\u015fi pe u\u015f\u0103 oric\u00e2nd vrea pentru a nu se \u00eentoarce niciodat\u0103, dar m-a ales pe mine.\u201d Astfel de perspective au schimbat strategia publicitar\u0103. Echipa s-a \u00eendep\u0103rtat de campaniile anterioare care prezentau pisicile ca pe ni\u015fte animale regale \u015fi sofisticate \u015fi care le \u00eent\u0103reau reputa\u0163ia de creaturi arogante.<\/p>\n

\nAcum, fiecare ini\u0163iativ\u0103 trece printr-un filtru: are aceasta r\u0103d\u0103cini \u00een adev\u0103rul p\u0103rin\u0163ilor de pisici? Un st\u0103p\u00e2n adev\u0103rat de pisic\u0103 este acum consultat \u00een fiecare campanie, iar includerea unuia \u00een produsele publicitare este obligatorie. \u00centr-o campanie viitoare numit\u0103 \u201eIgnor s\u0103 ador\u201d, premisa este c\u0103 ai putea fi cel mai iubit om din univers, dar tot te-ai putea teme c\u0103 pisicii tale nu-i pas\u0103. \u201eAi putea fi Taylor Swift, emo\u0163ion\u00e2nd \u015fi mi\u015fc\u00e2nd mase imense de oameni, f\u0103c\u00e2nd miliarde de dolari, dar pisica ta s-ar putea s\u0103 nu vin\u0103 \u00eentotdeauna \u00een fug\u0103 la tine c\u00e2nd te vede\u201d, a spus Silva. Un element central \u00een abordarea insecurit\u0103\u0163ii feline este intensificarea cercet\u0103rilor privind gusturile care atrag pisicile. V\u00e2n\u0103tor selectiv care nu a fost niciodat\u0103 complet domesticit, pisica este cunoscut\u0103 pentru nep\u0103sarea \u00een ceea ce prive\u015fte m\u00e2ncarea. Dar cercet\u0103torii care studiaz\u0103 preferin\u0163ele felinelor pentru m\u00e2ncare \u00eencep s\u0103 descopere c\u0103 ceea ce a fost mult timp interpretat ca distan\u0163are ar putea fi de fapt absen\u0163e senzoriale \u00een sistemul de papile gustative.<\/p>\n

\nScott McGrane, tat\u0103l pisicilor Dexter, Ripley \u015fi Newt, conduce o echip\u0103 de \u015ftiin\u0163e senzoriale pentru centrul de cercetare Mars din Marea Britanie, care \u015fi-a propus s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 ce le place m\u00e2nc\u0103cio\u015filor notoriu de mofturo\u015fi \u015fi ce le displace. O descoperire timpurie: pisicile nu pot sim\u0163i dulcele, ceea ce explic\u0103 aparenta lor indiferen\u0163\u0103 fa\u0163\u0103 de anumite recompense. Acum doi ani, McGrane \u015fi echipa sa au f\u0103cut o descoperire important\u0103. Cu ajutorul unui grup de 25 de pisici care \u00ee\u015fi arat\u0103 preferin\u0163ele pentru anumite gusturi prin cantitatea de ap\u0103 aromatizat\u0103 pe care o consum\u0103, echipa a descoperit c\u0103 felinele au receptori pentru gustul umami (specific ciorbelor \u015fi alimentelor g\u0103tite, contribuie la senza\u0163ia de sa\u0163ietate) \u015fi kokumi (unii spun c\u0103 ar fi vorba de un gust de baz\u0103 \u00een site, pe l\u00e2ng\u0103 dulce, acru, s\u0103rat, amar \u015fi umami, al\u0163ii zic c\u0103 ar fi vorba mai degrab\u0103 de o poten\u0163are a gusturilor, de savoare). Descoperirea ar explica \u00een sf\u00e2r\u015fit definitiv de ce pisicile sunt atrase de carnea de ton. Cercet\u0103torii experimenteaz\u0103 \u015fi cu alte arome \u015fi surse de proteine pentru a oferi pisicilor o experien\u0163\u0103 a m\u00e2ncatului mai satisf\u0103c\u0103toare. Mars a introdus, de asemenea, linguri\u0163e care pot fi linse \u015fi consumate din m\u00e2na unui p\u0103rinte pentru a crea ceea ce compania nume\u015fte un \u201emoment de conectare \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it\u201d. Nesiguran\u0163a felin\u0103 se poate auto\u00eemplini. Dac\u0103 tu crezi c\u0103 pisicii tale nu-i pas\u0103, este mai pu\u0163in probabil s\u0103 \u00eencerci s\u0103 o cople\u015fe\u015fti cu ceva bun.<\/p>\n

\nAcesta ar putea fi motivul pentru care c\u00e2inii primesc mult mai multe recompense. Mars a lansat o campanie \u00een luna mai care eviden\u0163iaz\u0103 \u201edecalajul de recompense\u201d prin cifre: c\u00e2inii sunt cu aproape 32% mai predispu\u015fi s\u0103 primeasc\u0103 recompense zilnice dec\u00e2t pisicile \u00een gospod\u0103riile care au numai pisici sau numai c\u00e2ini; \u00een gospod\u0103riile cu ambele tipuri de animale, doar 38% dintre p\u0103rin\u0163i au spus c\u0103 nu ofer\u0103 acela\u015fi num\u0103r de recompense. Iubitorii de pisici de la Mars spun acum c\u0103 se simt mai vizibili \u00eentr-un loc de munc\u0103 care este un rai canin, unde c\u00e2inii angaja\u0163ilor se pot plimba pe holuri. Compania organizeaz\u0103 sesiuni regulate de yoga cu pisici \u00een birourile sale din Franklin, Tennessee. Colegii distribuie meme cu pisici pe Teams \u015fi WhatsApp.<\/p>\n

\nO echip\u0103 a cump\u0103rat jachete din blugi asortate \u015fi le-a \u00eempodobit cu autocolante pe care se poate citi \u201eI Love Cats\u201d (Iubesc pisicile). Tiffany Bierer, care lucreaz\u0103 \u00een cercetare \u015fi dezvoltare, a spus c\u0103 opera\u0163iunea Cattitude a determinat-o s\u0103 fie vizibil mai deschis\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte dragostea pe care o poart\u0103 pisicilor sale, Olaf, Weber \u015fi Svea. Bierer a adus c\u00e2teva dintre decupajele gigantice cu pisici ale campaniei \u015fi le-a expus prin birourile departamentului de cercetare \u015fi dezvoltare. Uneori, ea \u00eenc\u0103 mai particip\u0103 la \u00eent\u00e2lniri purt\u00e2nd urechi de pisic\u0103 \u015fi a f\u0103cut odat\u0103 o prezentare de v\u00e2nz\u0103ri costumat\u0103 \u00een pisic\u0103. \u201eEste foarte u\u015for s\u0103-i vezi pe iubitorii de c\u00e2ini pentru c\u0103 \u00ee\u015fi aduc cu ei c\u00e2inii, nu-i a\u015fa?\u201d, a spus ea. \u201eDar nu i-ai putut cunoa\u015fte pe oamenii pisicilor p\u00e2n\u0103 nu a ap\u0103rut Cattitude.\u201d Dar dac\u0103 puterea ar sta \u00een num\u0103r, oamenii pisicilor ar domina lumea st\u0103p\u00e2nilor de animale de companie.<\/p>\n

\nO arat\u0103 un studiu realizat tot de Mars cu participarea a 20.000 de persoane din 20 de \u0163\u0103ri. Acesta a ajuns la concluzia c\u0103 exist\u0103 peste un miliard de animale de companie la nivel global \u015fi c\u0103 devenim o lume obsedat\u0103 de animalele de companie. Iar st\u0103p\u00e2nii de animale de companie sunt \u00een mod clar devota\u0163i copiilor lor bl\u0103no\u015fi, mai mult de o treime (37%) dintre proprietarii de c\u00e2ini \u015fi pisici consider\u00e2nd c\u0103 animalele lor de companie sunt cel mai important lucru din via\u0163a lor.<\/p>\n

\nProcentul este chiar mai mare \u00een r\u00e2ndul Genera\u0163iei Z (45%) \u015fi al Millennials (40%). Exist\u0103 \u015fi o preferin\u0163\u0103 pentru pisoi \u015fi c\u0103\u0163elu\u015fi: 84% dintre c\u00e2ini \u015fi pisici sunt dob\u00e2ndi\u0163i \u00eenainte de v\u00e2rsta de 12 luni. Cele mai \u00eent\u00e2lnite rase de c\u00e2ini la nivel global sunt labrador (6%), chihuahua (6%) \u015fi golden retriever (5%), iar cele mai frecvente rase de pisici sunt persane (16%), british shorthair (11%) \u015fi siameze (9%). Ast\u0103zi, pisicile sunt mai numeroase dec\u00e2t c\u00e2inii ca animale de companie, iar mai mul\u0163i b\u0103rba\u0163i dec\u00e2t femei (52% b\u0103rba\u0163i fa\u0163\u0103 de 48% femei) sunt p\u0103rin\u0163i de pisici.  C\u00e2inii \u015fi pisicile joac\u0103 roluri esen\u0163iale \u00een via\u0163a oamenilor. Dintre cei mul\u0163umi\u0163i de animalele lor de companie, proprietarii de c\u00e2ini apreciaz\u0103 dragostea necondi\u0163ionat\u0103 (50%) \u015fi sentimentul c\u0103 familia este \u00eentreag\u0103 (49%), \u00een timp ce proprietarii de pisici apreciaz\u0103 divertismentul (48%) \u015fi reducerea stresului (44%) pe care le aduc prietenii lor cu must\u0103\u0163i \u015fi coad\u0103.    <\/p>\n

\n
\nTraducere \u015fi adaptare: Bogdan Cojocaru<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un mare produc\u0103tor de m\u00e2ncare pentru animale de companie s-a lansat \u00een misiunea de a \u00een\u0163elege pisicile. \u015ei probabil c\u0103 n-a reu\u015fit pe deplin. \u00cen SUA, dou\u0103 companii domin\u0103 pia\u0163a \u015fi produc\u0163ia de m\u00e2ncare pentru animale de companie. Una dintre ele este Mars. Iar gigantul s-a lovit de o problem\u0103. Pisicile \u00eei ajungeau rapid din urm\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,512],"tags":[422,23757,217,11597,60986],"class_list":["post-239169","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-revista-bm","tag-animale","tag-gospodarii","tag-international","tag-mancare","tag-operatiunea-cattitude"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/239169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=239169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/239169\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=239169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=239169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=239169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}