{"id":238562,"date":"2025-07-17T22:00:00","date_gmt":"2025-07-17T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=238562"},"modified":"2025-07-17T22:00:00","modified_gmt":"2025-07-17T22:00:00","slug":"povestea-tinerei-din-romania-care-aduce-pe-piata-haine-atemporale-cusute-la-propriu-in-jurul-ideii-de-frumusete-curata-si-al-unui-stil-de-viata-durabil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=238562","title":{"rendered":"Povestea tinerei din Rom\u00e2nia care aduce pe pia\u0163\u0103 haine atemporale, cusute \u2013 la propriu \u2013 \u00een jurul ideii de \u201efrumuse\u0163e curat\u0103\u201d \u015fi al unui stil de via\u0163\u0103 durabil"},"content":{"rendered":"

\nE suficient un dulap c\u00e2nd ai descoperit c\u0103 po\u0163i avea o camer\u0103 \u00eentreag\u0103 de haine? Se mai poate tr\u0103i cu o garderob\u0103 capsul\u0103? Lavinia Andrei crede c\u0103 da. Ea a creat brandul Malluce, care pune pe pia\u0163\u0103 haine atemporale, cusute, la propriu, \u00een jurul ideii de \u201efrumuse\u0163e curat\u0103\u201d \u015fi a unui stil de via\u0163\u0103 care dureaz\u0103, de\u015fi moda \u00eenc\u0103 se schimb\u0103 la fiecare sezon.<\/strong><\/p>\n

\nBrandurile mici de mod\u0103, care pun pre\u0163 pe design, materiale naturale \u015fi produc\u0163ie responsabil\u0103 nu mai lupt\u0103 doar cu gusturile consumatorului, ci cu uria\u015fa ma\u015fin\u0103rie de marketing a fast-fashionului \u015fi ultra-fast-fashionului global. \u00cens\u0103, recent, au primit un semnal c\u0103 nu sunt singure. Fran\u0163a a propus ca, din 2026, s\u0103 introduc\u0103 taxe vamale pentru pachetele venite prin platforme precum Shein \u015fi Temu.<\/p>\n

\nO mi\u015fcare care poate schimba jocul \u015fi le d\u0103 speran\u0163\u0103 antreprenorilor la \u00eenceput de drum c\u0103 pot c\u00e2\u015ftiga \u00een fa\u0163a celor care se impun cu for\u0163a pre\u0163ului mic. Unul dintre ace\u015fti antreprenori este Lavinia Andrei, fondatoarea Malluce, un brand care pariaz\u0103 pe c\u00e2\u015ftigul \u00een timp, cu haine atemporale. \u201ePovestea Malluce a luat na\u015ftere dintr-o combina\u0163ie \u00eentre pasiunea pentru frumos, dorin\u0163a de a avea un proiect propriu \u015fi oportunitatea oferit\u0103 de proiectul de finan\u0163are Start-Up Nation \u00een 2017. Am sim\u0163it nevoia de a crea ceva care s\u0103 m\u0103 reprezinte, un brand care s\u0103 reflecte feminitatea, elegan\u0163a \u015fi rafinamentul. Malluce a crescut odat\u0103 cu mine, pas cu pas, transform\u00e2nd un vis \u00eentr-o idee \u015fi ideea \u00eentr-o realitate vie\u201d, a povestit Lavinia Andrei, fondatoarea Malluce, pentru Business Magazin.<\/p>\n

\nEa \u015fi-a cultivat pasiunea pentru mod\u0103 \u00eenc\u0103 din adolescen\u0163\u0103, perioad\u0103 \u00een care a avut ocazia s\u0103 c\u0103l\u0103toreasc\u0103 \u015fi s\u0103 descopere diferite culturi \u015fi stiluri vestimentare, de la portul simplu, la crea\u0163ii ce poart\u0103 semn\u0103tura marilor designeri. Dar a \u00eenceput efectiv s\u0103 creeze la finalul lui 2017, \u00eencep\u00e2nd cu o rochie, pe care o consider\u0103 o pies\u0103 central\u0103, feminin\u0103 \u015fi atemporal\u0103. \u201eNumele Malluce denot\u0103 elegan\u0163\u0103 atemporal\u0103, iar fonetic sun\u0103 sofisticat, cu rezonan\u0163e fine, exact ca \u015fi articolele pe care le cre\u0103m pentru doamnele \u015fi domni\u015foarele din comunitatea Malluce. \u0162inta noastr\u0103 este format\u0103 din femei care apreciaz\u0103 liniile clasice \u00eembinate cu influen\u0163e moderne, o combina\u0163ie de delicate\u0163e \u015fi naturale\u0163e.<\/p>\n

\nNefiind un cuv\u00e2nt comun, Malluce permite fiec\u0103rei purt\u0103toare s\u0103-i atribuie sensul, valorile \u015fi povestea prin stil, calitate, identitate, cu invita\u0163ia de a str\u0103luci \u015fi de a scrie moda contemporan\u0103\u201d, subliniaz\u0103 Lavinia Andrei. \u201eFrumuse\u0163ea curat\u0103\u201d, crede antreprenoarea, ar trebui s\u0103 fie mai mult dec\u00e2t o tendin\u0163\u0103 \u00een mod\u0103. \u00cen loc s\u0103 urmeze culori, modele sau trenduri de sezon, femeile ar trebui s\u0103 opteze pentru haine care arat\u0103 bine, le fac s\u0103 se simt\u0103 bine \u015fi au un impact redus asupra mediului. \u201e\u00cen conceptul Malluce, frumuse\u0163ea curat\u0103 se transpune \u00eentr-o estetic\u0103 ce pune accent pe linii curate, materiale naturale, design atemporal \u015fi palet\u0103 cromatic\u0103 ce permite purt\u0103toarei s\u0103 \u00eemprumute din energia culorilor.<\/p>\n

\n\"\"Malluce crede \u00een frumuse\u0163ea curat\u0103, acea elegan\u0163\u0103 discret\u0103 care se na\u015fte din simplitate, rafinament \u015fi alegeri con\u015ftiente\u201d, a subliniat ea. Aceasta sus\u0163ine \u015fi slow fashionul \u015fi \u00ee\u015fi dore\u015fte minimizarea risipei \u015fi a supraproduc\u0163iei. Colec\u0163iile Malluce sunt concepute \u00een format capsul\u0103 \u015fi realizate \u00een serie limitat\u0103, adaptate \u00een func\u0163ie de sezon, \u015fi produse unicat, crea\u0163ii personalizate dup\u0103 cerin\u0163ele clientelor. Clientele Malluce sunt femei cu v\u00e2rsta cuprins\u0103 \u00eentre 20 \u015fi 45 de ani, pasionate de mod\u0103, cu un aer romantic-boem, care apreciaz\u0103 designul autentic, produs \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\n

\nLavinia Andrei, fondatoare, Malluce: Dac\u0103 \u00een trecut accentul era pus \u00een special pe fast-fashion, ast\u0103zi, publicul descoper\u0103 \u015fi o abordare mult mai con\u015ftient\u0103, personalizat\u0103 \u015fi orientat\u0103 spre sustenabilitate. Aceast\u0103 evolu\u0163ie a pie\u0163ei de fashion rezoneaz\u0103 cu viziunea brandului Malluce, care propune un tip de feminitate curat\u0103, asumat\u0103 \u015fi autentic\u0103.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

\n

\nPrintre produsele-vedet\u0103 ale brandului se num\u0103r\u0103 rochia roz pudrat din satin de m\u0103tase cu pliseuri \u015fi ciucuri lucra\u0163i manual, o celebrare a feminit\u0103\u0163ii, care dup\u0103 cum spune creatoarea sa, care poate fi purtat\u0103 la evenimente de zi, petreceri de var\u0103 \u00een gr\u0103din\u0103 sau vacan\u0163e \u00een locuri pitore\u015fti. Un alt produs foarte cerut este sarafanul Poppy Red cu funde statement, un design minimalist \u015fi linii curate. \u201eRo\u015ful\u2013mac, simbol al for\u0163ei \u015fi senzualit\u0103\u0163ii, este echilibrat de nuan\u0163a navy, un contrast cromatic modern \u015fi nonconformist\u201d, a \u00eent\u0103rit ea. O alt\u0103 pies\u0103 bine v\u00e2ndut\u0103 este rochia albastru azul cu volane \u015fi spate \u00een V cu nasturi \u00eembr\u0103ca\u0163i, o reinterpretare a rochiei-cocon, care \u00eembin\u0103 latura ludic\u0103 cu cea elegant\u0103 \u00een zilele senine, cu st\u0103ri de bine. \u201ePia\u0163a de design vestimentar pentru femei din Rom\u00e2nia este \u00eentr-o transformare vizibil\u0103. Femeile \u00ee\u015fi doresc din ce \u00een ce mai mult haine care spun o poveste, care exprim\u0103 personalitate, valori \u015fi stare de spirit \u015fi nu numai tendin\u0163e. Se caut\u0103 autenticitatea, calitatea \u015fi confortul, iar brandurile locale cap\u0103t\u0103 tot mai mult\u0103 vizibilitate\u201d, a explicat Lavinia. <\/p>\n

\nEa observ\u0103 o maturizare a gusturilor \u015fi anume femeile caut\u0103 tot mai mult piese care rezist\u0103 \u00een timp, bine croite, u\u015for de integrat \u00een garderob\u0103. \u015ei se face diferen\u0163a \u00eentre un produs doar frumos \u015fi unul valoros, deoarece clientele sunt mai informate, vor s\u0103 \u015ftie ce materiale poart\u0103 \u015fi unde au fost produse hainele. Femeile care aleg Malluce apreciaz\u0103 \u00een mod special croiul atent realizat, cus\u0103turile curate \u015fi calitatea materialelor. De asemenea, designul, care a fost g\u00e2ndit s\u0103 pun\u0103 \u00een valoare feminitatea \u00eentr-o manier\u0103 discret\u0103, dar rafinat\u0103, care e un factor diferen\u0163iator.  \u201ePia\u0163a de fashion din Rom\u00e2nia se \u00eendreapt\u0103 c\u0103tre o transformare pozitiv\u0103, at\u00e2t \u00een ceea ce prive\u015fte oferta, c\u00e2t \u015fi comportamentul consumatorului. Dac\u0103 \u00een trecut accentul era pus \u00een special pe fast-fashion, ast\u0103zi, publicul descoper\u0103 \u015fi o abordare mult mai con\u015ftient\u0103, personalizat\u0103 \u015fi orientat\u0103 spre sustenabilitate. Aceast\u0103 evolu\u0163ie a pie\u0163ei de fashion rezoneaz\u0103 cu viziunea brandului Malluce, care propune un tip de feminitate curat\u0103, asumat\u0103 \u015fi autentic\u0103\u201d, a spus Lavinia Andrei.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nDe la zero la opt ani<\/strong><\/p>\n

\nCa orice proiect construit de la zero, Malluce a trecut prin etape de \u00eenv\u0103\u0163are, adaptare \u015fi perseveren\u0163\u0103, spune fondatoarea brandului. Una dintre cele mai mari provoc\u0103ri a fost men\u0163inerea unui echilibru \u00eentre viziunea creativ\u0103 \u015fi realit\u0103\u0163ile pie\u0163ei, pentru c\u0103 socoteala de acas\u0103 nu se potrive\u015fte cu cea din t\u00e2rg. Sau nu \u00eentotdeauna ceea ce creezi e ceea ce-\u015fi dore\u015fte consumatorul. O a doua provocare \u00een dezvoltarea Malluce a fost lucrul \u00eentr-o echip\u0103 mic\u0103, unde fiecare detaliu, de la materiale \u015fi produc\u0163ie, la comunicare \u015fi coeziune intern\u0103, trebuie gestionat eficient. Apoi, o alt\u0103 provocare a fost men\u0163inerea unui standard \u00eenalt de calitate \u00eentr-un context economic instabil, marcat de costuri fluctuante \u015fi lipsa for\u0163ei de munc\u0103 specializate.<\/p>\n

\nLa fel de dificil\u0103 a fost educarea pie\u0163ei, mai spune fondatoarea. A fost greu s\u0103 conving\u0103 publicul obi\u015fnuit cu fast-fashion c\u0103 o pies\u0103 realizat\u0103 local, \u00een serii mici, cu materiale naturale are un pre\u0163 diferit, dar \u015fi o valoare real\u0103. \u201eMalluce este rezultatul unei construc\u0163ii atente, cu r\u0103bdare, disciplin\u0103 \u015fi decizii asumate, chiar \u015fi atunci c\u00e2nd au fost dificile. Cred c\u0103 asta \u00eenseamn\u0103, de fapt, antreprenoriatul real: viziune clar\u0103, capacitatea de a te adapta \u015fi for\u0163a de a merge mai departe chiar \u015fi c\u00e2nd este greu\u201d, a subliniat Lavinia Andrei. \u00centr-o lume gr\u0103bit\u0103, ea crede \u00een puterea pa\u015filor mici, f\u0103cu\u0163i temeinic, \u015fi \u00een valoarea consecven\u0163ei. Pentru ea, antreprenoriatul \u00een moda rom\u00e2neasc\u0103 \u00eenseamn\u0103 un echilibru \u00eentre creativitate, rezisten\u0163\u0103, decizii \u015fi respect pentru femeia care alege s\u0103-i poarte crea\u0163iile, d\u00e2ndu-i \u00eencredere.<\/p>\n

\nInvesti\u0163ia ini\u0163ial\u0103 \u00een business din propriile economii a fost de 4.000 euro, completat\u0103 de o finan\u0163are de 40.000 euro prin Start-Up Nation, iar ast\u0103zi, opt ani mai t\u00e2rziu, Malluce este un brand n\u0103scut din fonduri guvernamentale, care cre\u015fte \u015fi se uit\u0103 la viitor.  \u201eMalluce este un brand \u00een continu\u0103 evolu\u0163ie, iar direc\u0163ia principal\u0103 esteextinderea coerent\u0103 f\u0103r\u0103 a compromite ADN-ul estetic \u015fi calitativ al colec\u0163iilor. Ne dorim s\u0103 extindem gama de produse, s\u0103 includem mai multe categorii vestimentare cum ar fi costumele de in sau kimonourile, care pot fi purtate at\u00e2t \u00een cas\u0103, c\u00e2t \u015fi \u00een vacan\u0163e\u201d, a spus Lavinia Andrei.  Un alt proiect \u00een preg\u0103tire este lansarea Malluce Baby, o linie dedicat\u0103 copiilor. Pe termen mediu \u015fi lung, Malluce \u00ee\u015fi propune s\u0103 consolideze prezen\u0163a online, s\u0103 dezvolte parteneriate cu branduri rom\u00e2ne\u015fti \u015fi s\u0103 participe la t\u00e2rguri interna\u0163ionale, pentru a duce mai departe ideea de design autentic, dincolo de grani\u0163e. Malluce particip\u0103 frecvent \u015fi la t\u00e2rguri locale, precum Half is Free sau Dichisar. Atelierul se afl\u0103 pe strada M\u0103t\u0103sari 29 din Bucure\u015fti, un spa\u0163iu deschis clientelor care \u00ee\u015fi doresc o experien\u0163\u0103 direct\u0103. \u201eMalluce este o declara\u0163ie de feminitate con\u015ftient\u0103, un brand n\u0103scut din pasiune pentru frumos, care \u00eembrac\u0103 sufletul femeii \u00eenainte de a-i \u00eembr\u0103ca silueta.\u201d  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

E suficient un dulap c\u00e2nd ai descoperit c\u0103 po\u0163i avea o camer\u0103 \u00eentreag\u0103 de haine? Se mai poate tr\u0103i cu o garderob\u0103 capsul\u0103? Lavinia Andrei crede c\u0103 da. Ea a creat brandul Malluce, care pune pe pia\u0163\u0103 haine atemporale, cusute, la propriu, \u00een jurul ideii de \u201efrumuse\u0163e curat\u0103\u201d \u015fi a unui stil de via\u0163\u0103 care […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,6462,3834,512],"tags":[60849,36447,7780,8199,60848,206,6481],"class_list":["post-238562","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-imobiliare","category-lifestyle","category-revista-bm","tag-brandul-malluce","tag-eleganta","tag-fashion","tag-haine","tag-lavinia-andrei","tag-lifestyle","tag-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/238562","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=238562"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/238562\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=238562"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=238562"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=238562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}