{"id":237274,"date":"2025-06-08T18:10:14","date_gmt":"2025-06-08T18:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=237274"},"modified":"2026-04-11T08:48:26","modified_gmt":"2026-04-11T08:48:26","slug":"de-la-croitor-la-creator-poate-romania-sa-foloseasca-experienta-productiei-in-sistem-lohn-pentru-a-si-dezvolta-propriile-branduri-de-moda-sansa-industriei-textile-sta-in-productia-cu-valoare-adaugat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=237274","title":{"rendered":"De la croitor la creator. Poate Rom\u00e2nia s\u0103 foloseasc\u0103 experien\u0163a produc\u0163iei \u00een sistem lohn pentru a-\u015fi dezvolta propriile branduri de mod\u0103? \u015eansa industriei textile st\u0103 \u00een produc\u0163ia cu valoare ad\u0103ugat\u0103"},"content":{"rendered":"

\n\u2666<\/span> Consumatorii locali cheltuiesc anual 4-5 mld. euro pe an pe haine \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, \u00eens\u0103 din totalul sumei brandurile autohtone m\u0103n\u00e2nc\u0103 prea pu\u0163in \u2666<\/span> De regul\u0103, m\u0103rcile de fashion autohtone care au reu\u015fit s\u0103 dezvolte re\u0163ele de magazine sunt cele care au \u015fi produc\u0163ie, deci au un model de business integrat \u2666<\/span> Sense, Mizar \u015fi Made by Society (fostul Vagabond) sunt exemple \u00een acest sens \u2666<\/span> Spre compara\u0163ie, numele mari interna\u0163ionale H&M sau Zara nu au fabrici proprii, doar retail.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nRom\u00e2nia este una dintre cele mai atr\u0103g\u0103toare pie\u0163e din regi\u00adunea Europei Centrale \u015fi de Est pentru retailerii de mod\u0103, iar asta pentru c\u0103 local oamenii sunt interesa\u0163i de felul \u00een care arat\u0103 \u015fi sunt pasiona\u0163i de trenduri. Doar \u00een ultimii doi-trei ani, peste 20 de noi branduri de fashion au venit pe plaiuri mioritice.<\/p>\n

\n\u201eExist\u0103 spa\u0163iu semnificativ pentru in\u00adtrarea de noi branduri, \u00een special \u00een pie\u0163ele unde infrastructura e deja solid\u0103, compor\u00adtamentele de consum sunt urbanizate, iar deschiderea c\u0103tre m\u0103rci interna\u0163ionale e mare – Rom\u00e2nia fiind, din aceste puncte de vedere, una dintre cele mai atractive destina\u0163ii din regiune\u201c, explica recent executivul Marius Barbu, group asset director \u00een cadrul NEPI Rockcastle, unul dintre cei mai importan\u0163i dezvoltatori imobiliari din Rom\u00e2nia \u015fi din regiune.<\/p>\n

\nPia\u0163a local\u0103 s-a conturat a\u015fadar ca o pia\u0163\u0103 de consum de mod\u0103, iar asta mai ales \u00een ultimii 10-15 ani, c\u00e2nd \u015fi puterea de cump\u0103rare a crescut, odat\u0103 cu salariul mediu. Anterior, mult\u0103 vreme, a fost unul dintre cei mai importan\u0163i produc\u0103tori, Rom\u00e2nia fiind supranumit\u0103 croitorul \u015fi pantofarul Europei.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\u015ei-a pierdut statutul de croitor<\/strong><\/p>\n

\n\u00cen prezent, ea \u015fi-a pierdut acest statut, dup\u0103 ce mii de fabrici s-au \u00eenchis \u00een ultimii ani, produc\u0103torii \u015fi retailerii de \u00eembr\u0103c\u0103\u00admin\u00adte migr\u00e2nd c\u0103tre state din Asia, din Nordul Africii \u015fi din afara UE, \u00een c\u0103utare de salarii mai mici dec\u00e2t cele locale. Acela\u015fi lucru s-a \u00eent\u00e2mplat \u015fi \u00een produc\u0163ia de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u015fi marochin\u0103rie.<\/p>\n

\nDatele arat\u0103 astfel c\u0103 industria de profil (\u00een ansamblul s\u0103u) pierde constant at\u00e2t ju\u00adc\u0103\u00adtori – fabricile se \u00eenchid din lips\u0103 de co\u00admenzi, din cauza unor probleme financiare sau pentru c\u0103 se mut\u0103 \u00een alte \u0163\u0103ri -, c\u00e2t \u015fi angaja\u0163i. De ce? Pentru c\u0103 de\u015fi are exper\u00adtiz\u0103 \u00een domeniu, de\u015fi are pozi\u0163ia geografic\u0103 favorabil\u0103, a devenit prea scump\u0103.<\/p>\n

\n\u201eAvantajele Rom\u00e2niei \u00een aceast\u0103 industrie sunt apropierea de pie\u0163ele de desfacere, experien\u0163a \u00een produc\u0163ie \u015fi seriozitatea. \u00cens\u0103, dezavantajul nostru este pre\u0163ul. \u00cen Europa, ne lupt\u0103m cu Bulgaria, Serbia, Albania \u015fi Turcia. Turcii trateaz\u0103 mult mai serios industria textil\u0103. Acest domeniu este unul competitiv, a\u015fa c\u0103 nu po\u0163i s\u0103 oferi salarii foarte mari\u201c, spune Sorin Chiriac, cofondator al Sense, un produc\u0103tor \u015fi retailer de \u00eembr\u0103c\u0103minte cu sediul \u00een jude\u0163ul Neam\u0163. Compania are dou\u0103 fabrici, una dintre ele specializat\u0103 \u00een produc\u0163ia de materiale textile, iar cealalt\u0103 \u00een tricoturi. Ambele lucreaz\u0103 at\u00e2t lohn, c\u00e2t \u015fi pentru brandul propriu.<\/p>\n

\n

\n\u25ba<\/span> Rom\u00e2nia are o serie de creatori de mod\u0103 importan\u0163i, cunoscu\u0163i local, unii chiar \u015fi interna\u0163ional, \u00eens\u0103 brandurile lor sunt mici \u00een termeni de v\u00e2nz\u0103ri<\/strong><\/p>\n

\n\u25ba<\/span> Pe segmentul de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte exist\u0103 mai multe afaceri antreprenoriale care au model integrat de retail propriu \u015fi produc\u0163ie. E vorba de Musette, Anna Cori \u015fi Marelbo. \u00cen zona de \u00eembr\u0103c\u0103minte exist\u0103 mai pu\u0163ine asemenea exemple – precum Mizar \u015fi Sense. Pia\u0163a e \u00eens\u0103 \u015fi mult mai concuren\u0163ial\u0103<\/strong><\/p>\n

\n\u25ba<\/span> Polonia are grupuri gigantice de mod\u0103, precum LPP (proprietarul Sinsay \u015fi Reserved) \u015fi CCC, care au activitate pe zeci de pie\u0163e din lume. Acestea sunt deja ni\u015fte conglomerate pe modelul H&M \u015fi Inditex, mai degrab\u0103 dec\u00e2t ni\u015fte businessuri cu produc\u0163ie \u015fi retail proprii. \u00cen Rom\u00e2nia nu exist\u0103 niciun exemplu de talia aceasta.<\/strong><\/p>\n

\n

\nUn paradox<\/strong><\/p>\n

\nMai mult, industria textil\u0103 se confrunt\u0103 \u015fi cu problema for\u0163ei de munc\u0103, generat\u0103 de faptul c\u0103 tinerii nu se mai \u00eendreapt\u0103 c\u0103tre acest sector. Companiile care angajeaz\u0103 reu\u015fesc mai degrab\u0103 s\u0103 recruteze personalul fabricilor \u00eenchise.<\/p>\n

\nSalariile sunt, \u00een mod paradoxal, o problem\u0103 dubl\u0103. Sunt prea mari pentru a avea un business competitiv, dar prea mici raportat la media na\u0163ional\u0103 (de multe ori fiind apropiate de minimul pe economie).<\/p>\n

\nSpre exemplu, \u00een martie 2025, un lucr\u0103tor din industria de \u00eembr\u0103c\u0103minte avea un salariu mediu net de 3.410 lei, \u00een contextul \u00een care media na\u0163ional\u0103 era de 5.691 de lei.<\/p>\n

\nA\u015fadar, Rom\u00e2nia devine o pia\u0163\u0103 de consum, nu de produc\u0163ie, dup\u0103 modelul din alte sectoare.<\/p>\n

\n\u00cen acest context, pot antreprenorii locali care au lucrat \u00een lohn sau \u00een sistem integrat pentru marile branduri din Occident s\u0103 \u00ee\u015fi dezvolte propriile m\u0103rci? Poate Rom\u00e2nia s\u0103 devin\u0103 din croitor, creator de mod\u0103?<\/p>\n

\nUnii zic c\u0103 e singura \u015fans\u0103. Al\u0163ii spun c\u0103 e un proces scump \u015fi complicat.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nP\u0103reri \u00eemp\u0103r\u0163ite<\/strong><\/p>\n

\nSorin Chiriac spune c\u0103 Sense are \u00een prezent dou\u0103 direc\u0163ii de mers – lohn \u015fi produc\u0163ie sub brand propriu, \u015fi merge cu ele \u00een paralel, ceea ce \u00eei permite s\u0103 compenseze sc\u0103derile de pe pia\u0163a local\u0103 cu exporturile sau invers.<\/p>\n

\nBusinessul a pornit la drum cu produc\u0163ia \u00een lohn, fiind \u00eenfiin\u0163at de c\u0103tre Cristina \u015fi Sorin Chiriac. Dup\u0103 anii 2003-2004, c\u00e2nd euro a sc\u0103zut \u015fi nu existau perspective bune pentru export, antreprenorii s-au orientat c\u0103tre pia\u0163a local\u0103, unde au decis s\u0103 mearg\u0103 pe segmentul de retail.<\/p>\n

\nAl\u0163i antreprenori au alt\u0103 perspectiv\u0103.<\/p>\n

\n\u201eAm \u00eencercat s\u0103 ne facem propriul brand, \u00eens\u0103 nu exist\u0103 pia\u0163\u0103 de desfacere. \u00cen Rom\u00e2nia, foarte multe produse vin din China sau din alte \u0163\u0103ri la un pre\u0163 foarte redus. Iar persoanele care totu\u015fi \u00ee\u015fi permit s\u0103 cumpere produse de lux tind s\u0103 mearg\u0103 c\u0103tre branduri consacrate deja\u201c, spunea recent Antonia Kiss, executiv \u00een cadrul firmei craiovene Onerom Impex. De trei decenii, compania produce \u00een sistem de lohn gen\u0163i de lux pentru m\u0103rci precum Prada, Burberry sau Ferragamo.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nContra curentului<\/strong><\/p>\n

\nChiar \u015fi a\u015fa, sunt antreprenori care \u00ee\u015fi \u00eencearc\u0103 norocul \u00een continuare, realiz\u00e2nd c\u0103 valoarea ad\u0103ugat\u0103 doar din produc\u0163ia pentru ter\u0163i e foarte mic\u0103. Iar riscul de a depinde de al\u0163ii e foarte mare.<\/p>\n

\nEste cazul brandului EMA\/T Concept, un brand de fashion pornit de Anca \u015fi Vlad \u0162urcanu \u00een Foc\u015fani. Businessul are \u00een spate \u015fi produc\u0163ie. Fabrica a fost deschis\u0103 \u00een urm\u0103 cu 30 de ani de c\u0103tre p\u0103rin\u0163ii Anc\u0103i \u0162urcanu \u015fi a lucrat \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput \u00een sistem lohn. Chiar \u015fi dup\u0103 crearea propriului brand, lohn-ul c\u00e2nt\u0103re\u015fte aproape la fel de mult \u00een business. Din totalul produc\u0163iei, doar 1% merge c\u0103tre propriul brand.<\/p>\n

\nAnca \u0162urcanu recunoa\u015fte c\u0103 e nevoie de mult timp \u015fi de mult\u0103 experien\u0163\u0103 pentru a face asta.<\/p>\n

\nTotu\u015fi, de\u015fi e o misiune grea, unii ar zice chiar foarte grea, sunt \u015fi antreprenori care sunt hot\u0103r\u00e2\u0163i s\u0103 \u00ee\u015fi pun\u0103 la b\u0103taie expertiza \u015fi priceperea pentru a transforma Rom\u00e2nia din simplu produc\u0103tor pentru al\u0163ii, \u00een produc\u0103tor de mod\u0103 sub brand propriu. Cele mai multe asemenea ini\u0163iative sunt la \u00eenceput de drum, \u00eens\u0103 \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care consumatorii caut\u0103 s\u0103 cumpere rom\u00e2ne\u015fte, e posibil s\u0103 fie momentul potrivit pentru a face asta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rom\u00e2nia este una dintre cele mai atr\u0103g\u0103toare pie\u0163e din regi\u00adunea Europei Centrale \u015fi de Est pentru retailerii de mod\u0103, iar asta pentru c\u0103 local oamenii sunt interesa\u0163i de felul \u00een care arat\u0103 \u015fi sunt pasiona\u0163i de trenduri. Doar \u00een ultimii doi-trei ani, peste 20 de noi branduri de fashion au venit pe plaiuri mioritice.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[255,55524,16832,60596,7780,158,7765,7387,5229,60598,60597,413,34],"class_list":["post-237274","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-antreprenori","tag-branduri-de-moda","tag-creator","tag-croitor","tag-fashion","tag-incaltaminte","tag-industria-textila","tag-marci","tag-model","tag-productia-cu-valoare-adaugata","tag-productie-in-sistem-lohn","tag-retaileri","tag-salarii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/237274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=237274"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/237274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":237298,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/237274\/revisions\/237298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=237274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=237274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=237274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}