{"id":237272,"date":"2025-06-08T18:06:33","date_gmt":"2025-06-08T18:06:33","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=237272"},"modified":"2026-04-11T08:48:19","modified_gmt":"2026-04-11T08:48:19","slug":"brand-romanesc-made-in-strainatate-napolitana-joe-crema-elmiplant-ciocolata-poiana-si-detergentul-dero-au-ajuns-sa-fie-importate-in-tara-lor-mama-cum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=237272","title":{"rendered":"Brand rom\u00e2nesc \u201emade in str\u0103in\u0103tate\u201c: napolitana Joe, crema Elmiplant, ciocolata Poiana \u015fi detergentul Dero au ajuns s\u0103 fie importate \u00een \u0163ara lor mam\u0103. Cum?"},"content":{"rendered":"

\n\u2666<\/span> \u00cenchiderile de fabrici de c\u0103tre grupurile mari, str\u0103ine, au dus la o mutare a produc\u0163iei pe alte pie\u0163e, uneori regionale, alteori mai \u00eendep\u0103rtate.<\/strong><\/em><\/p>\n

\n\u00cen 2013, grupul elen Sarantis a anun\u0163at c\u0103 \u00eenchide fabrica de cosmetice Elmiplant din Rom\u00e2nia, pe care a cump\u0103rat-o \u00een 2007 de la fondatorii companiei, urm\u00e2nd a transfera produc\u0163ia \u00een Grecia, pentru a sus\u0163ine economia \u015fi exporturile \u0163\u0103rii sale mam\u0103. Acum, pe site-ul grupului apare informa\u0163ia conform c\u0103reia fabricile proprii din Grecia, Polonia \u015fi Ucraina realizeaz\u0103 cea mai mare parte a produselor ce poart\u0103 unul dintre brandurile din portofoliul Sarantis. Elmiplant e unul dintre ele.<\/p>\n

\nSimilar, proprietarul brandurilor de ciocolat\u0103 Milka \u015fi Poiana a decis \u00een 2009 s\u0103 mute produc\u0163ia de la Bra\u015fov \u00een Bulgaria, astfel, marca local\u0103 Poiana a ajuns s\u0103 fie importat\u0103 din \u0163ara vecin\u0103. Iar decizia a l\u0103sat Rom\u00e2nia cu doar c\u00e2teva fabrici mari de ciocolat\u0103, printre care cele dou\u0103 ale Kandia Dulce.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCel mai recent<\/strong><\/p>\n

\nCea mai recent\u0103 mutare similar\u0103 este cea a gigantului anglo-olandez Unilever, care \u00een urm\u0103 cu circa un an \u015fi jum\u0103tate a anun\u0163at \u00eenchiderea fabricii de detergent de la Ploie\u015fti, care a tras obloanele dup\u0103 o istorie de peste 50 de ani. Aici se producea detergentul Dero, care acum va veni exclusiv din import pentru a-\u015fi g\u0103si loc pe rafturile magazinelor din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nDe altfel, Dero este singurul brand rom\u00e2nesc mare din pia\u0163a de detergent, dominat\u0103 clar de m\u0103rci interna\u0163ionale precum Tide, Ariel, Omo \u015fi Persil. Acum, odat\u0103 cu mutarea – \u00eentr-o \u0163ar\u0103 ce nu a fost comunicat\u0103 de Unilever \u2013 Dero nu va mai sp\u0103la rom\u00e2ne\u015fte, ci turce\u015fte sau chineze\u015fte, \u00een func\u0163ie de unde va fi amplasat\u0103 noua fabric\u0103 ce va g\u0103zdui produc\u0163ia. Din datele ZF, Unilever nu mai are fabrici de detergent pudr\u0103 \u00een Europa, a\u015fa c\u0103 produsul ar urma s\u0103 fie importat de departe. Totu\u015fi, brandul, ca de altfel \u015fi Poiana sau Elmiplant, r\u0103m\u00e2ne unul autohton 100%.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCe soart\u0103 au<\/strong><\/p>\n

\nNu toate m\u0103rcile rom\u00e2ne\u015fti care au ajuns s\u0103 fie produse peste grani\u0163\u0103 ca urmare a \u00eenchiderii unei fabrici locale au rezistat procesului \u00eens\u0103. Colgate-Palmolive a \u00eenchis \u00een 2008 fabrica pe care o de\u0163inea la Bra\u015fov, unde compania producea pasta de din\u0163i SuperCristal \u015fi crema Norvea \u015fi unde lucrau 190 de persoane. Astfel, gigantul american a p\u0103strat pe pia\u0163a local\u0103 doar opera\u0163iunile de distribu\u0163ie. Brandul Norvea din \u201emade in Romania\u201c a devenit \u201emade in Bulgaria\u201c, dar asta doar pentru o vreme, pentru c\u0103 ulterior a disp\u0103rut complet de pe pia\u0163\u0103. La fel \u015fi SuperCristal.<\/p>\n

\nSunt \u00eens\u0103 \u015fi cazuri fericite, c\u00e2nd un bun a fost reintegrat \u00een produc\u0163ia autohton\u0103. Este cazul berii Azuga, din portofoliul Ursus, care era realizat\u0103 \u00een Germania, iar acum este \u201emade in Romania\u201c.<\/p>\n

\n\u015ei gigantul anglo-olandez Unilever a f\u0103cut la fel cu \u00eenghe\u0163ata Napoca. \u00cen 2019, a \u00eenceput s\u0103 o produc\u0103 la Suceava, \u00een fabrica Betty Ice, preluat\u0103 cu doar un an \u00eenainte de la antreprenorul Vasile Armenean. Astfel, brandul local a redevenit \u201emade in Romania\u201c dup\u0103 cinci ani de pauz\u0103.<\/p>\n

\nGrupul anglo-olandez anun\u0163a \u00een 2014 c\u0103 va muta produc\u0163ia \u00eenghe\u0163atei Napoca de la Cluj peste grani\u0163\u0103. Compania prezent\u0103 pe pia\u0163a local\u0103 cu activit\u0103\u0163i de produc\u0163ie \u015fi distribu\u0163ie de bunuri alimentare \u015fi nonalimentare a realizat brandul autohton \u00eentr-una din fabricile proprii, respectiv cea din Bulgaria, dup\u0103 ce \u00een Rom\u00e2nia ea realiza \u00eenghe\u0163ata \u00een unitatea FrieslandCampina. Activitatea s-a mutat \u00een momentul \u00een care Friesland a decis c\u0103 va consolida produc\u0163ia, astfel c\u0103 nu a mai avut loc pentru \u00eenghe\u0163ata Napoca. De altfel, Unilever a preluat brandul de \u00eenghe\u0163at\u0103 Napoca \u00een 2009 chiar de la Friesland Campina. Tranzac\u0163ia a presupus preluarea brandului \u015fi a distribu\u0163iei acestuia \u00een comer\u0163ul local.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\u00cenchideri versus deschideri\/expansiuni<\/strong><\/p>\n

\nAchizi\u0163ia recent\u0103 a fabricii de la Suceava a Betty Ice a \u00eensemnat pentru Unilever nu doar consolidarea pozi\u0163iei pe pia\u0163a de \u00eenghe\u0163at\u0103 din Rom\u00e2nia, ci \u015fi posibilitatea de a readuce Napoca \u00een Rom\u00e2nia ca produc\u0163ie.<\/p>\n

\nVestea din 2019 a fost contrabalansat\u0103 \u00eens\u0103 de \u00eenchiderea fabricii Nestle de la Timi\u015foara, unde se realizau napolitanele Joe \u015fi o serie de specialit\u0103\u0163i de cafea. Produc\u0163ia a fost mutat\u0103 peste hotare, iar brandul Joe, o marc\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 preluat\u0103 de gigantul elve\u0163ian acum circa 30 de ani, a r\u0103mas pe rafturile magazinelor. Doar c\u0103 vine din import.<\/p>\n

\nSpre deosebire de brandurile rom\u00e2ne\u015fti care au fost ini\u0163ial \u201emade in Rom\u00e2nia\u201c \u015fi apoi produc\u0163ia a fost mutat\u0103 peste hotare, exist\u0103 \u015fi m\u0103rci care \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput au preferat re\u0163ete str\u0103ine, printre acestea num\u0103r\u00e2ndu-se dermatocosmeticele Ivatherm \u015fi berea Nenea Iancu. Rucsandra Hurezeanu, fondatoarea \u015fi proprietara brandului Ivatherm, \u00ee\u015fi explica anterior decizia de a merge \u00een Fran\u0163a at\u00e2t pentru partea de cercetare-dezvoltare, c\u00e2t \u015fi pentru produc\u0163ie prin faptul c\u0103 Hexagonul este o pia\u0163\u0103 de renume. Cosmeticele Ivatherm sunt produse \u00een Fran\u0163a \u00eenc\u0103 de la \u00eenceputuri. La fel se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u015fi cu berea Nenea Iancu, care este realizat\u0103 \u00een Germania dup\u0103 o re\u0163et\u0103 creat\u0103 special pentru brandul rom\u00e2nesc din portofoliul Bavarom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen 2013, grupul elen Sarantis a anun\u0163at c\u0103 \u00eenchide fabrica de cosmetice Elmiplant din Rom\u00e2nia, pe care a cump\u0103rat-o \u00een 2007 de la fondatorii companiei, urm\u00e2nd a transfera produc\u0163ia \u00een Grecia, pentru a sus\u0163ine economia \u015fi exporturile \u0163\u0103rii sale mam\u0103. Acum, pe site-ul grupului apare informa\u0163ia conform c\u0103reia fabricile proprii din Grecia, Polonia \u015fi Ucraina realizeaz\u0103 cea mai mare parte a produselor ce poart\u0103 unul dintre brandurile din portofoliul Sarantis. Elmiplant e unul dintre ele.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[47934,8297,272,5622,560,10275,7541,12655],"class_list":["post-237272","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-brand-romanesc","tag-ciocolata","tag-companie","tag-cosmetice","tag-exporturi","tag-fabrici","tag-produse","tag-strainatate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/237272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=237272"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/237272\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":237294,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/237272\/revisions\/237294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=237272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=237272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=237272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}