{"id":235082,"date":"2025-03-20T14:03:56","date_gmt":"2025-03-20T14:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=235082"},"modified":"2026-04-11T06:33:42","modified_gmt":"2026-04-11T06:33:42","slug":"csr-2024-bat-romania-alege-asumat-un-oras-curat-vara-asta-lasa-doar-amintiri-la-mare-nu-deseuri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=235082","title":{"rendered":"CSR 2024. BAT Rom\u00e2nia: Alege Asumat un Ora\u015f Curat – Vara asta, las\u0103 doar amintiri la mare, nu de\u015feuri"},"content":{"rendered":"

\nMotiva\u0163ie:<\/strong><\/p>\n

\nLa nivel global, grupul BAT are o strategie global\u0103 de sustenabilitate bine definit\u0103, cu obiective clare privind reducerea emisiilor de carbon, eliminarea plasticului, managementul de\u015feurilor \u015fi gestionarea responsabil\u0103 a resurselor, ca direc\u0163ii cheie de activitate, cuprinse \u00een strategia de business a companiei \u015fi cu parametri de trasabilitate foarte clari. Subsumat acestora, BAT Rom\u00e2nia deruleaz\u0103 \u00een fiecare an, cu ocazia zilei de 5 iunie \u2013 Ziua Interna\u0163ional\u0103 a Mediului, campanii complexe care au ca obiectiv informarea \u015fi con\u015ftientizarea de c\u0103tre publicul larg a ac\u0163iunilor individuale, care pot avea impact semnificativ asupra mediului. \u201eAceasta deoarece  sustenabilitatea nu implic\u0103 perfec\u0163iune, ci perseveren\u0163\u0103 \u015fi un proces continuu de con\u015ftientizare a gesturilor pe care at\u00e2t companiile, c\u00e2t \u015fi fiecare dintre noi, la nivel individual le putem asuma \u015fi exersa ca mod de g\u00e2ndire \u015fi comportament responsabil\u201d, declar\u0103 Ileana Dumitru, director afaceri externe al ariei Europa de Sud-Est, BAT.  <\/p>\n

\n\"\"<\/strong><\/p>\n

\nDescrierea proiectului:<\/strong><\/p>\n

\nCampania \u201eAlege Asumat un Ora\u015f Curat\u201d a fost lansat\u0103 \u00een 2019, pornind ini\u0163ial de la o ini\u0163iativ\u0103 de informare privind gestionarea responsabil\u0103 a de\u015feurilor, pentru a \u00eencuraja fum\u0103torii s\u0103 utilizeze scrumierele stradale special amenajate pentru depozitarea mucurilor de \u0163igar\u0103. Azi, aceasta reprezint\u0103 o platform\u0103 complex\u0103, \u00een cadrul c\u0103reia BAT Rom\u00e2nia deruleaz\u0103 anual campanii na\u0163ionale de con\u015ftientizare pentru ora\u015fele \u015fi comunit\u0103\u0163ile Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\nCampania din 2024 are drept element vacan\u0163ele \u015fi volumul semnificativ de de\u015feuri generate \u00een perioada concediilor de var\u0103. Totodat\u0103, data de start a campaniei, ziua de 5 iunie (Ziua Interna\u0163ional\u0103 a Mediului) coincide cu \u00eenceputul noului sezon estival. De aceea, BAT Rom\u00e2nia a derulat \u00een cadrul platformei \u201eAlege Asumat un Ora\u015f Curat\u201d o campanie care a \u00eendemnat turi\u015ftii la ecoresponsabilitate \u015fi la men\u0163inerea cur\u0103\u0163eniei apelor \u015fi pe plaje, cu mesaje precum: \u201eVara asta, las\u0103 doar amintiri la mare, nu de\u015feuri\u201d, \u201eVara asta, las\u0103 doar urme pe nisip, nu ambalaje\u201d sau \u201eVara asta, las\u0103 doar scoici pe plaj\u0103, nu de\u015feuri\u201d. <\/p>\n

\nCampania, un proiect propriu al BAT Rom\u00e2nia, dezvoltat \u015fi implementat la nivel local de companie, a fost lansat\u0103 pe data de 5 iunie \u2013 Ziua Interna\u0163ional\u0103 a Mediului \u2013 \u015fi s-a derulat p\u00e2n\u0103 \u00een luna septembrie, cu o durat\u0103 total\u0103 de 4 luni. Mesajele campaniei au fost promovate prin intermediul panourilor outdoor amplasate pe Autostrada Soarelui, dar \u015fi \u00een pres\u0103 \u015fi social media.<\/p>\n

\n\"\"\u201eAnul acesta, grupul BAT a fost recunoscut de Financial Times ca lider \u00een domeniul combaterii schimb\u0103rilor climatice, pentru al patrulea an consecutiv. \u00cen acest context, campania BAT Rom\u00e2nia din 2024 se subsumeaz\u0103 obiectivelor de sustenabilitate ale companiei, prin promovarea unui comportament ecoresponsabil la nivel individual, \u00een situa\u0163ii concrete de zi de zi \u015fi care, prin multiplicare, contribuie la construirea unui viitor mai bun\u201d, adaug\u0103 Ileana Dumitru.<\/p>\n

\nFiind o campanie de con\u015ftientizare derulat\u0103 la nivel na\u0163ional, elementele centrale au fost reprezentate de componenta creativ\u0103 \u015fi de mixul de media utilizat.  <\/p>\n

\nInsightul principal a pornit de la datele publice disponibile, care arat\u0103 c\u0103 sute de mii de turi\u015fti \u00ee\u015fi petrec anual vacan\u0163ele de var\u0103 pe litoralul rom\u00e2nesc, iar \u00een urma acestora r\u0103m\u00e2ne \u015fi o cantitate semnificativ\u0103 de de\u015feuri, de c\u00e2teva zeci de tone. Cel mai frecvent \u00eent\u00e2lnite tipuri de de\u015feuri monitorizate pe plajele Rom\u00e2niei sunt cele din polimeri artificiali (peste 85%), urmate de cele din metal, sticl\u0103\/ceramic\u0103, cauciuc, h\u00e2rtie\/carton, textile \u015fi lemn procesat. Totodat\u0103, pe litoralul rom\u00e2nesc se reg\u0103sesc \u015fi de\u015feuri plutitoare sau \u00een mare, precum cele metalice, de plas\u0103, textile, din lemn sau sticl\u0103, conform unui studiu privind elaborarea raportului privind starea ecologic\u0103 a ecosistemului marin Marea Neagr\u0103.  <\/p>\n

\nDe aceea, elementele vizuale ale campaniei au ilustrat creativ suma micilor gesturi individuale care, \u00een func\u0163ie de comportamentul adoptat, pot avea un efect d\u0103un\u0103tor sau, dimpotriv\u0103, benefic asupra plajelor \u015fi apelor Rom\u00e2niei, pe termen lung. <\/p>\n

\nPentru a ob\u0163ine impact \u00een contextul sezonului estival, campania s-a derulat prin intermediul panourilor publicitare outdoor amplasate pe Autostrada Soarelui, iar pentru reach na\u0163ional au fost utilizate mass-media \u015fi platformele online. <\/p>\n

\n <\/p>\n

\nRezultate:<\/strong><\/p>\n

\nPrin intermediul mixului de canale utilizat, mesajele campaniei BAT Rom\u00e2nia din 2024 au ajuns la o audien\u0163\u0103 total\u0103 de peste 2 milioane de rom\u00e2ni – public larg, urban, \u00een segmentele de v\u00e2rst\u0103 + 18 ani. <\/p>\n

\n\u201eSper\u0103m ca efectele campaniei noastre s\u0103 fie vizibile c\u00e2t mai cur\u00e2nd, \u00een gesturile simple pe care fiecare dintre noi le poate transforma \u00een atitudine constant\u0103 pentru protec\u0163ia mediului \u015fi a comunit\u0103\u0163ilor. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, acest tip de campanii au rol de standardizare a bunelor practici \u015fi de multiplicare la scar\u0103 larg\u0103, social\u0103. Pentru viitorul comunit\u0103\u0163ilor \u015fi al ora\u015felor Rom\u00e2niei \u015fi pentru o societate ecoresponsabil\u0103, consider\u0103m fundamental\u0103 implicarea actorilor corporate \u00een proiecte precum cel implementat de BAT Rom\u00e2nia. Ac\u0163iunile continue de comunicare \u015fi con\u015ftientizare, precum \u015fi investi\u0163iile directe \u00een campanii \u015fi proiecte relevante pentru comunit\u0103\u0163i \u015fi mediu contribuie semnificativ la construirea unui viitor mai bun \u00een Rom\u00e2nia\u201d, conchide Ileana Dumitru.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eAnul acesta, grupul BAT a fost recunoscut de Financial Times ca lider \u00een domeniul combaterii schimb\u0103rilor climatice, pentru al 4-lea an consecutiv. \u00cen acest context, campania BAT Rom\u00e2nia din 2024 se subsumeaz\u0103 obiectivelor de sustenabilitate ale companiei, prin promovarea unui comportament eco-responsabil la nivel individual, \u00een situa\u0163ii concrete de zi de zi \u015fi care, prin multiplicare, contribuie la construirea unui viitor mai bun.\u201d <\/span><\/p>\n

\nIleana Dumitru, director afaceri externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT <\/strong><\/p>\n

\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Motiva\u0163ie: La nivel global, grupul BAT are o strategie global\u0103 de sustenabilitate bine definit\u0103, cu obiective clare privind reducerea emisiilor de carbon, eliminarea plasticului, managementul de\u015feurilor \u015fi gestionarea responsabil\u0103 a resurselor, ca direc\u0163ii cheie de activitate, cuprinse \u00een strategia de business a companiei \u015fi cu parametri de trasabilitate foarte clari. Subsumat acestora, BAT Rom\u00e2nia deruleaz\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211],"tags":[59962,31015,59690,17349,8729],"class_list":["post-235082","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","tag-alege-asumat-un-oras-curat","tag-bat-romania","tag-csr-2024","tag-curatenie","tag-deseuri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235082","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=235082"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235082\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":235104,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235082\/revisions\/235104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=235082"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=235082"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=235082"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}