{"id":234897,"date":"2025-03-13T13:15:45","date_gmt":"2025-03-13T13:15:45","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=234897"},"modified":"2025-03-13T13:15:45","modified_gmt":"2025-03-13T13:15:45","slug":"csr-2024-jti-romania-cum-spune-jti-ca-lupta-impotriva-contrabandei-campania-care-a-schimbat-regulile-jocului","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=234897","title":{"rendered":"CSR 2024. JTI Romania: Cum spune JTI c\u0103 lupt\u0103 \u00eempotriva contrabandei – Campania care a schimbat regulile jocului\u201d"},"content":{"rendered":"

\nMotiva\u0163ie:<\/strong><\/p>\n

\nCampaniile au fost ini\u0163iate \u00een 2010 de JTI Romania \u015fi au fost derulate prin faracontrabanda.ro, \u00een parteneriat cu autorit\u0103\u0163ile de aplicare a legii. Anul 2010 a marcat o cre\u015ftere f\u0103r\u0103 precedent a contrabandei cu \u0163igarete, dup\u0103 ce accizele au fost majorate cu 50% \u00een mai pu\u0163in de nou\u0103 luni. \u201eA fost un an foarte dificil, \u00een care investi\u0163iile au fost stopate, s-au f\u0103cut disponibiliz\u0103ri, iar pia\u0163a a fost puternic afectat\u0103 de comer\u0163ul ilegal. Am investit la momentul respectiv \u00eentr-o campanie public\u0103 de con\u015ftientizare a fenomenului, pentru c\u0103 am considerat c\u0103 factorul educativ e important\u201d, declar\u0103 Gilda Laz\u0103r, director corporate affairs & communications, JTI Romania, Moldova \u015fi Bulgaria. Astfel, scopul acestor campanii sunt de educare public\u0103, de cre\u015ftere a gradului de con\u015ftientizare a efectelor negative ale contrabandei asupra economiei \u015fi societ\u0103\u0163ii.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nDescrierea proiectului:<\/strong><\/p>\n

\nCampania public\u0103 anticontraband\u0103 se desf\u0103\u015foar\u0103 anual, din 2010, cu mesaje diferite, \u00een regiunile cel mai afectate de comer\u0163ul ilegal cu \u0163igarete \u015fi \u00een Bucure\u015fti. \u00cen ultimii trei ani, campaniile s-au desf\u0103\u015furat simultan \u015fi \u00een Republica Moldova.<\/p>\n

\n\u201eDe-a lungul anilor, am \u0163intit toate categoriile de public care au tangen\u0163\u0103 cu chestiunea \u2013 consumatorii adul\u0163i, micii \u015fi marii trafican\u0163i, locuitorii din zonele de grani\u0163\u0103 pentru care contrabanda e parte din via\u0163a de zi cu zi, f\u0103r\u0103 a fi perceput\u0103 negativ, slujitorii legii, care consider\u0103 c\u0103 impactul social al contrabandei este unul minor\u201d, afirm\u0103 Gilda Laz\u0103r. Campaniile au rolul de a men\u0163ine subiectul \u00een aten\u0163ia opiniei publice \u015fi a autorit\u0103\u0163ilor fiscale sau de aplicare a legii. Gilda Laz\u0103r spune c\u0103 acestea nu sunt neap\u0103rat ac\u0163iuni clasice, educative sau informative, de genul \u201espune nu contrabandei\u201d sau \u201ef\u0103-\u0163i datoria de cet\u0103\u0163ean \u015fi cump\u0103r\u0103 \u0163ig\u0103ri taxate \u00een Rom\u00e2nia\u201d. \u201e\u00cen timp, am observat c\u0103 un mesaj amuzant, inteligent \u015fi atractiv produce un declic \u015fi este cu mult mai vizualizat, inclusiv de categoriile de public men\u0163ionate. Mesajele serioase, elaborate, transmise \u00een limbaj de lemn, de cele mai multe ori se lovesc de rezisten\u0163\u0103 sau de lipsa de reac\u0163ie\u201d, explic\u0103 reprezentanta companiei. Ultimul mesaj al campaniei derulate la finele anului trecut, simultan \u00een Rom\u00e2nia \u015fi Republica Moldova, a fost \u201eLegea e bun\u0103!\u201d, iar personajele \u015fi povestea au parodiat filmele cu James Bond.<\/p>\n

\n\u201eVizualul \u015fi spotul video sunt realizate \u00een urma unui brainstorming \u00eentre colegii de la JTI \u015fi agen\u0163ia Comunicator Media. Pentru implementarea campaniei \u015fi promovarea mesajelor lucr\u0103m de obicei cu agen\u0163ia Pastel\u201d, conform Gildei Laz\u0103r. Campaniile se deruleaz\u0103 timp de o lun\u0103-dou\u0103, pe panotaj stradal \u015fi la TV, \u00een Bucure\u015fti, Chi\u015fin\u0103u \u015fi \u00een regiunile cele mai afectate de contraband\u0103 din Rom\u00e2nia \u015fi Republica Moldova.<\/p>\n

\nBugetul alocat cre\u015fte de la an la an, iar sursa finan\u0163\u0103rii este JTI. \u201eSigla companiei nu apare pe materialele de comunicare ale campaniei, pentru c\u0103 prin acest demers nu urm\u0103rim s\u0103 ne promov\u0103m brandul corporatist, ci s\u0103 ajungem la publicul \u0163int\u0103 \u015fi astfel s\u0103 reu\u015fim diminuarea comer\u0163ului ilegal\u201d, afirm\u0103 Gilda Laz\u0103r.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nRezultate:<\/strong><\/p>\n

\n\u201eCa rezultate practice \u00een teren, dincolo de audien\u0163\u0103, am observat c\u0103, pe durata derul\u0103rii campaniilor, au loc mai multe ac\u0163iuni de combatere a traficului ilegal, iar v\u00e2nz\u0103rile legale cresc. Cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor legale \u00eenseamn\u0103 implicit majorarea sumelor pe care le vir\u0103m la buget \u2013 accize, TVA, alte taxe \u015fi contribu\u0163ii\u201d, sus\u0163ine Gilda Laz\u0103r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Motiva\u0163ie: Campaniile au fost ini\u0163iate \u00een 2010 de JTI Romania \u015fi au fost derulate prin faracontrabanda.ro, \u00een parteneriat cu autorit\u0103\u0163ile de aplicare a legii. Anul 2010 a marcat o cre\u015ftere f\u0103r\u0103 precedent a contrabandei cu \u0163igarete, dup\u0103 ce accizele au fost majorate cu 50% \u00een mai pu\u0163in de nou\u0103 luni. \u201eA fost un an foarte […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211],"tags":[59881,240,59690,28928],"class_list":["post-234897","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","tag-campanie-publica-anticontrabanda","tag-comert","tag-csr-2024","tag-jti-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/234897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=234897"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/234897\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=234897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=234897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=234897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}