\nCe lup vre\u0163i s\u0103 hr\u0103ni\u0163i? Pe cel bun? Sau pe cel r\u0103u? Cu siguran\u0163\u0103 a\u0163i auzit de metafora \u201elupului\u201d interior care \u00eenvinge. \u00cen toate cazurile \u2013 cel care este hr\u0103nit. Cu siguran\u0163\u0103, la fel se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u015fi \u00een comunicare, \u00een me-dia, \u00een promovare, \u00een marketing.<\/p>\n
\nAgresivitate, situa\u0163ii controversate, ur\u0103, radicalizare sunt subiecte la ordinea zile \u00een mai toate \u0163\u0103rile de pretudindeni, iar frica de r\u0103zboiul de la grani\u0163\u0103 pare c\u0103 nu ne mai afecteaz\u0103 la fel de mult ca \u00een urm\u0103 cu trei ani, c\u00e2nd Ucraina a fost atacat\u0103. \u00cen prezent, anxietatea este provocat\u0103 de o sumedenie de lucruri care se \u00eent\u00e2mpl\u0103 parc\u0103 peste tot \u015fi, din toamn\u0103, \u015fi pe meleagurile noastre. Astfel, am ajuns \u00een situa\u0163ia \u00een care pentru a controla anxietatea provocat\u0103 de \u015ftiri \u015fi de scenariile pe care le construim plec\u00e2nd de la ele, singura solu\u0163ie pare a fi ignoran\u0163a \u2013 pur \u015fi simplu izolarea de terenurile \u00een care circul\u0103 aceste in-forma\u0163ii.<\/p>\n
\nO atitudine care nici nu e de condamnat, \u00een condi\u0163iile \u00een care, necontrolat\u0103, anxietatea ne \u00eemboln\u0103ve\u015fte, av\u00e2nd adeseori manifest\u0103ri fizice \u2013 \u015fi cu siguran\u0163\u0103 este suficient s\u0103 privim \u00een jur pentru a vedea cum cele mai recente alegeri (de pe plan local \u015fi interna\u0163ional) ne-au afectat nu doar starea de spirit, ci \u015fi cali-tatea somnului, apetitul, felul \u00een care privim viitorul. \u201eP\u0103i nu te mai uita la TV!\u201d este replica pe care am auzit-o de diminea\u0163\u0103, \u00eentr-o conversa\u0163ie dintre dou\u0103 doamne, una \u00eentreb\u00e2nd-o pe cealalt\u0103 ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 (p\u0103rea obosit\u0103, sup\u0103rat\u0103), iar pricina acestei st\u0103ri era, desigur, legat\u0103 de \u015ftiri. Dar nici aceast\u0103 alegere nu este foarte viabil\u0103, \u00eentr-un prezent \u00een care suntem superconecta\u0163i, digitaliza\u0163i, interdependen\u0163i.<\/p>\n
\n\u015ei poate c\u0103 dac\u0103 nu ar fi fost surpriza major\u0103 adus\u0103 de alegerile preziden\u0163iale din toamn\u0103, nici nu ne-am fi agitat at\u00e2t de r\u0103u \u015fi nici nu ne-am fi \u00eentrebat cum de s-a ajuns aici. Dincolo de nemul\u0163umirea, dezam\u0103girea \u015fi frustrarea maselor, s-au i\u0163it tot felul de \u00eentreb\u0103ri legate de mecanismele care au propagat mesaje, cum a ajuns un necunoscut \u00een postura de salvator pe cal alb. Ei bine, for\u0163a nev\u0103zut\u0103 a social me-dia \u015fi-a spus cuv\u00e2tul \u015fi p\u00e2n\u0103 la studierea fenomenului ca studiu de caz prin cine \u015ftie ce institu\u0163ii, noi trebuie s\u0103 ne confrunt\u0103m zi de zi cu urm\u0103rile acestuia. Implicit, anxietatea generat\u0103 de acestea. Fac-torul de multiplicare din sfera digital\u0103 este uria\u015f prin compara\u0163ie cu orice \u015ftim. \u00cen urm\u0103 cu mai mul\u0163i ani, visul unei directoare de marketing era s\u0103 fac\u0103 o campanie TV pentru produsele cosmetice ale companiei \u00een care lucra. Azi cred c\u0103 bugetele de promovare produc efecte mult mai puternice \u00een online. Pentru cine dore\u015fte, pentru c\u0103 nu este nicidecum un \u201emust\u201d, ci pur \u015fi simplu o alegere.<\/p>\n
\nRecent am descoperit cu surprindere c\u0103 unul dintre bijutierii high-end ai prezentului alege nu numai s\u0103 stea c\u00e2t se poate de departe de mediul online (neav\u00e2nd, desigur, site, nicidecum promovare \u00een social media), dar magazinul s\u0103u plasat pe o arter\u0103 parizian\u0103 consacrat\u0103 nu are nici m\u0103car vitrine la strad\u0103 sau clasicul panou cu numele pus deasupra intr\u0103rii, a\u015fa cum face orice comerciant. Ba mai mult, Joseph Ar-thur Rosenthal prime\u015fte clien\u0163i noi doar la recomandarea celor pe care \u00eei are deja \u00een portofoliu, iar pro-dusele sale sunt personalizate. Fiecare pies\u0103 este unic\u0103, creat\u0103 pentru un anumit client \u015fi face anual 70-80 de bijuterii. Artistul a realizat \u00een urm\u0103 cu trei decenii o br\u0103\u0163ar\u0103 (Parrot Tulip) din aur, cu accente de di-amant \u015fi granat, care s-a v\u00e2ndut la licita\u0163ie \u00een 2014 pentru 3,25 milioane de franci elve\u0163ieni (3,44 mil. eu-ro). Artistul nu agreeaz\u0103 lumina reflectoarelor \u015fi nici nu pare c\u0103 lipsa de publicitate \u00eel afecteaz\u0103 \u00een vreun fel. Dar este un exemplu extrem.<\/p>\n
\nSigur, brandurile au nevoie de vizibilitate. Dar cu ce pre\u0163? \u00cen fuga nebun\u0103 dup\u0103 notorietate, clickuri, fol-loweri \u015fi vizualiz\u0103ri, bugete consistente risc\u0103 s\u0103 ajung\u0103 \u00een zone \u00een care sunt alimentate mecanismele \u015ftirilor fake \u015fi ale celor negative. \u00cen mod natural, apetitul pentru \u015ftiri negative este mai mare, de aici vin audien\u0163ele, ratingul, \u015fi, implicit, c\u00e2\u015ftigurile. Pe de alt\u0103 parte, prea pu\u0163ini dintre noi pot decela \u00eentre fake \u015fi non-fake, iar cei mai mul\u0163i nici nu admitem c\u0103 suntem p\u0103c\u0103li\u0163i de \u015ftiri, arat\u0103 studiul Pareto Report, ajuns anul acesta la a patra edi\u0163ie. Mihai B\u00e2rsan, fondator al acestui studiu \u015fi profesionist cu o experien\u0163\u0103 de peste 25 de ani \u00een marketing, avertizeaz\u0103: \u201eModul \u00een care cheltuim pentru media, dac\u0103 urmeaz\u0103 publicul, va urma \u015fi \u015ftirile false \u015fi \u015ftirile d\u0103un\u0103toare, pentru c\u0103 avem \u015ftiri pozitive \u015fi \u015ftiri d\u0103un\u0103toare care con-struiesc minciuni pe o nostalgie fals\u0103 sau orice altceva care creeaz\u0103 emo\u0163ii negative. \u015ei noi hr\u0103nim asta cu publicitatea noastr\u0103. Pentru c\u0103 dac\u0103 urm\u0103m publicul, urm\u0103m algoritmii \u015fi algoritmii promoveaz\u0103 acest tip de date. Mai pu\u0163in de 3% este media real\u0103 din tot consumul. Toate celelalte 97% din informa\u0163ii sunt doar gunoi. Fi\u0163i aten\u0163i unde v\u0103 pune\u0163i banii, pentru c\u0103 acolo unde v\u0103 pune\u0163i banii, acolo va cre\u015fte. A\u015fadar, lua\u0163i o decizie care s\u0103 \u00eenfrunte algoritmul!\u201d <\/p>\n
\nIoana Mihai-Andrei este redactor-\u015fef Business Magazin<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ce lup vre\u0163i s\u0103 hr\u0103ni\u0163i? Pe cel bun? Sau pe cel r\u0103u? Cu siguran\u0163\u0103 a\u0163i auzit de metafora \u201elupului\u201d interior care \u00eenvinge. \u00cen toate cazurile \u2013 cel care este hr\u0103nit. Cu siguran\u0163\u0103, la fel se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u015fi \u00een comunicare, \u00een me-dia, \u00een promovare, \u00een marketing. Agresivitate, situa\u0163ii controversate, ur\u0103, radicalizare sunt subiecte la ordinea zile […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,571,529,512],"tags":[49,198,7178,87,24074],"class_list":["post-234780","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-business-hi-tech","category-opinii","category-revista-bm","tag-business-magazin","tag-ioana-mihai-andrei","tag-marketing","tag-opinie","tag-vizualizari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/234780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=234780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/234780\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=234780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=234780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=234780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}