{"id":234175,"date":"2025-02-17T10:00:00","date_gmt":"2025-02-17T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=234175"},"modified":"2025-02-17T10:00:00","modified_gmt":"2025-02-17T10:00:00","slug":"in-avangarda-schimbarii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=234175","title":{"rendered":"\u00cen avangarda schimb\u0103rii"},"content":{"rendered":"

\n\u00centr-o lume \u00een continu\u0103 schimbare, BAT \u015fi-a asumat un rol de pionierat, promov\u00e2nd alternative cu risc redus* ale fumatului pentru consumatorii adul\u0163i. Fred Monteiro, director regional AME al BAT, vorbe\u015fte despre angajamentul companiei de a redefini viitorul industriei prin inova\u0163ie \u015fi \u015ftiin\u0163\u0103. <\/strong><\/p>\n

\n\u201eBAT a demarat cu mai bine de zece ani \u00een urm\u0103 c\u0103l\u0103toria sa de transformare, odat\u0103 cu lansarea primei sale m\u0103rci de \u0163igarete electronice \u00een Marea Britanie \u015fi \u00een SUA\u201d, afirm\u0103 Fred Monteiro, director regional AME al BAT, referindu-se la ini\u0163iativa ce a marcat \u00eenceputul unei evolu\u0163ii care continu\u0103 s\u0103 aduc\u0103 schimb\u0103ri importante at\u00e2t pentru consumatori, c\u00e2t \u015fi pentru societate.<\/p>\n

\nDe-a lungul anilor, BAT a investit masiv \u00een dezvoltarea unor produse inovatoare care nu implic\u0103 arderea tutunului. Strategia companiei se bazeaz\u0103 pe dou\u0103 principii fundamentale: dezvoltarea de produse fundamentate \u015ftiin\u0163ific \u015fi promovarea unui cadru fiscal echitabil \u015fi predictibil. Monteiro explic\u0103: \u201eCredem \u00een dezvoltarea de produse fundamentate \u015ftiin\u0163ific \u015fi \u00eentr-un cadru fiscal echitabil \u015fi predictibil pentru toate produsele din tutun \u015fi nicotin\u0103, care s\u0103 creeze contextul necesar \u00een care consumatorii adul\u0163i pot lua decizii informate asupra produselor care r\u0103spund cel mai bine a\u015ftept\u0103rilor lor\u201d. Iar \u00een prezent, rezultatele BAT reflect\u0103 succesul acestei strategii.<\/p>\n

\nCompania \u015fi-a propus ca p\u00e2n\u0103 \u00een 2030 s\u0103 atrag\u0103 50 de milioane de consumatori c\u0103tre produsele sale f\u0103r\u0103 ardere, iar p\u00e2n\u0103 \u00een 2035, 50% din veniturile grupului s\u0103 provin\u0103 din aceast\u0103 categorie. \u201ePrivind \u00een urm\u0103, afacerea noastr\u0103 este radical diferit\u0103 azi fa\u0163\u0103 de \u00eenceputurile sale \u00een 1902, iar ritmul schimb\u0103rii este incredibil\u201d, afirm\u0103 Monteiro. \u201ePentru mai mult de o sut\u0103 de ani, portofoliul nostru a inclus doar \u0163igarete. \u00cen 2017, produsele care nu implic\u0103 arderea tutunului reprezentau 3,2% din veniturile grupului, iar \u00een prezent au ajuns la 18%.\u201d <\/p>\n

\n\"\"BAT nu se opre\u015fte aici. \u00cencurajarea consumatorilor adul\u0163i s\u0103 fac\u0103 trecerea la alternative mai sigure r\u0103m\u00e2ne o prioritate. P\u00e2n\u0103 \u00een acest moment, peste 26 de milioane de consumatori au ales aceste produse din portofoliul BAT, o dovad\u0103 clar\u0103 a impactului pe care compania \u00eel are asupra transform\u0103rii pie\u0163ei. \u201eFiecare fum\u0103tor care trece de la fumat la alternative cu risc redus* este un pas \u00eenainte c\u0103tre un viitor mai bun pentru societate \u00een general\u201d, subliniaz\u0103 Monteiro. Industria tutunului trece printr-o schimbare semnificativ\u0103, iar BAT se afl\u0103 \u00een prim-planul acestei transform\u0103ri prin investi\u0163iile sale masive \u00een produse cu risc redus* comparativ cu \u0163igaretele tradi\u0163ionale. \u201eSuntem m\u00e2ndri s\u0103 fim \u00een avangarda uneia dintre cele mai mari transform\u0103ri ale industriei\u201d, crede Fred Monteiro. De la lansarea primului produs care nu implic\u0103 arderea tutunului, BAT a evoluat rapid, dezvolt\u00e2nd un portofoliu diversificat de produse cu risc redus*, disponibile prin trei m\u0103rci globale: Vuse, pentru vapat, glo, destinat \u00eenc\u0103lzirii consumabilelor din tutun \u015fi plante, \u015fi VELO, un produs modern cu nicotin\u0103 pentru uz oral. Strategia BAT se axeaz\u0103 pe reducerea riscurilor asociate fumatului, iar pentru aceasta, compania aloc\u0103 anual aproximativ 300 de milioane de lire pentru cercetare \u015ftiin\u0163ific\u0103, inova\u0163ie \u015fi dezvoltarea noilor categorii de produse. Aceast\u0103 sum\u0103 este dubl\u0103 fa\u0163\u0103 de investi\u0163iile realizate \u00een 2017. \u201eInvestim \u00een \u015ftiin\u0163\u0103, \u00een inova\u0163ie, \u00een tehnologie, \u00een cercetare \u015fi dezvoltare pentru a crea produse inovatoare care r\u0103spund cerin\u0163elor consumatorilor \u015fi, \u00een acela\u015fi timp, reduc impactul asupra s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii\u201d, explic\u0103 Monteiro. BAT dispune de o echip\u0103 impresionant\u0103 de peste 1.700 de oameni de \u015ftiin\u0163\u0103 care lucreaz\u0103 pentru a ob\u0163ine dovezi solide privind poten\u0163ialul de risc redus* al noilor produse. \u201eAngajamentul nostru pentru cele mai ridicate standarde \u00een cercetare \u015ftiin\u0163ific\u0103 este un argument solid pentru \u00eencurajarea consumatorilor s\u0103 treac\u0103 de la fumat la alternative care nu implic\u0103 arderea tutunului\u201d, subliniaz\u0103 Monteiro. Pentru a sprijini acest proces, BAT a deschis mai multe centre de inova\u0163ie la nivel global. Cel mai recent astfel de centru a fost inaugurat la \u00eenceputul acestui an la Southampton (Marea Britanie), dup\u0103 o investi\u0163ie de aproximativ 30 de milioane de lire. Acesta completeaz\u0103 infrastructura de cercetare a companiei, al\u0103tur\u00e2ndu-se centrelor de inova\u0163ie din Shenzhen (China), deschis \u00een 2022, \u015fi Trieste (Italia), inaugurat \u00een 2023.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nO platform\u0103 pentru un dialog bazat pe \u015ftiin\u0163\u0103<\/strong><\/p>\n

\n\u00centr-o industrie aflat\u0103 \u00eentr-o transformare profund\u0103, BAT \u00ee\u015fi asum\u0103 un rol de lider \u00een dezvoltarea unor produse fundamentate \u015ftiin\u0163ific, menite s\u0103 reduc\u0103 riscurile asociate fumatului. Fred Monteiro, director regional AME la BAT, subliniaz\u0103 importan\u0163a schimb\u0103rii de mentalitate \u00een acest proces: \u201eEvident, \u015ftiin\u0163a \u015fi cercetarea de\u0163in un rol central \u00een c\u0103l\u0103toria noastr\u0103 de transformare, iar una dintre principalele provoc\u0103ri este schimbarea de mentalitate. Dac\u0103 \u00een trecut BAT producea un singur produs \u2013 \u0163igaretele, \u00een prezent portofoliul s\u0103u include multiple categorii de produse cu risc redus*, fundamentate \u015ftiin\u0163ific\u201d. Monteiro consider\u0103 esen\u0163ial\u0103 adoptarea unei abord\u0103ri progresive de c\u0103tre toate p\u0103r\u0163ile implicate \u2013 de la factori de reglementare \u015fi organiza\u0163ii de s\u0103n\u0103tate public\u0103, p\u00e2n\u0103 la consumatori \u015fi mass-media. \u201eDoar prin intermediul unei discu\u0163ii bazate pe dovezi \u015fi dialog putem crea contextul necesar pentru ca reducerea riscurilor asociate fumatului s\u0103 devin\u0103 o realitate.\u201d \u00cen sprijinul acestui obiectiv, BAT a lansat noua platform\u0103 BAT Omni\u2122<\/a>, care reune\u015fte sute de studii \u015ftiin\u0163ifice independente, cercet\u0103rile proprii ale BAT privind inova\u0163iile sale, precum \u015fi exemple de succes \u00een reducerea riscurilor associate fumatului \u2013 un catalizator al dialogului \u00eentre oameni de \u015ftiin\u0163\u0103, autorit\u0103\u0163i de reglementare \u00een s\u0103n\u0103tate public\u0103, factori decizionali \u015fi consumatori adul\u0163i care doresc s\u0103 fac\u0103 alegeri informate, bazate pe rezultate \u015ftiin\u0163ifice concrete \u015fi concludente.  Omni\u2122 este organizat\u0103 ca o colec\u0163ie de studii \u015fi cercet\u0103ri \u00een domeniu \u015fi este structurat\u0103 pentru a permite cititorilor interesa\u0163i s\u0103 viziteze diferite sec\u0163iuni \u00een func\u0163ie de interes, s\u0103 afle detalii despre strategia de reducere a riscurilor asociate fumatului \u015fi s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 c\u0103l\u0103toria BAT de transformare c\u0103tre o lume f\u0103r\u0103 fum. Monteiro explic\u0103 rolul esen\u0163ial al acestei platforme: \u201eOmni\u2122 ac\u0163ioneaz\u0103 ca o resurs\u0103 \u015fi un catalizator pentru dialog \u00eentre p\u0103r\u0163ile interesate de strategiile publice, precum oameni de \u015ftiin\u0163\u0103, autorit\u0103\u0163i \u015fi factori decizionali.\u201d Accesibil\u0103 online, platforma permite utilizatorilor s\u0103 revizuiasc\u0103 rezultatele disponibile, s\u0103 se informeze \u015fi s\u0103 descarce informa\u0163ii relevante despre impactul \u015fi utilizarea noilor produse cu risc redus*. De\u015fi solu\u0163ia perfect\u0103 nu exist\u0103 \u00eenc\u0103, BAT consider\u0103 c\u0103 poate juca un rol semnificativ \u00een reducerea riscurilor asociate fumatului prin intermediul platformei Omni\u2122. \u201ePoate c\u0103 nu avem \u00eenc\u0103 solu\u0163ia perfect\u0103, dar cu siguran\u0163\u0103 putem juca un rol important \u00een reducerea riscurilor asociate fumatului, prin intermediul Omni\u2122, care ac\u0163ioneaz\u0103 ca un facilitator pentru abordarea unor argumente corecte, rezultate \u015fi exemple concrete de bune practici.\u201d<\/p>\n

\nAccesa\u0163i aici noua platform\u0103 Omni\u2122 BAT:<\/strong><\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nRolul Rom\u00e2niei \u015fi viziunea pentru viitor<\/strong><\/p>\n

\n\u00cen cei peste 27 de ani de prezen\u0163\u0103 pe pia\u0163a local\u0103, BAT Rom\u00e2nia a devenit una dintre cele mai importante organiza\u0163ii din cadrul grupului, contribuind semnificativ la dezvoltarea economic\u0103 a \u0163\u0103rii. Fred Monteiro, director regional AME la BAT, rememoreaz\u0103 experien\u0163a sa din Rom\u00e2nia: \u201e\u00centotdeauna \u00eemi amintesc cu pl\u0103cere perioada petrecut\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, dar \u015fi cu recuno\u015ftin\u0163\u0103 pentru oamenii pe care i-am \u00eent\u00e2lnit, pentru cultura incredibil\u0103 a \u0163\u0103rii \u015fi pentru dezvoltarea afacerii\u201d. Cu un impact economic de 125 de miliarde de euro \u015fi o contribu\u0163ie de aproximativ 28,2 miliarde de euro la bugetul de stat prin taxe \u015fi accize**, BAT Rom\u00e2nia este al doilea cel mai mare contribuabil al \u0163\u0103rii. De asemenea, fabrica de la Ploie\u015fti joac\u0103 un rol esen\u0163ial \u00een economia local\u0103 \u015fi interna\u0163ional\u0103, fiind a doua cea mai mare unitate de produc\u0163ie BAT din Europa, cu peste 70% din produc\u0163ia local\u0103 exportat\u0103 \u00een \u00eentreaga lume. Monteiro subliniaz\u0103: \u201eRom\u00e2nia are un poten\u0163ial extrem de valoros, iar oamenii s\u0103i sunt foarte bine preg\u0103ti\u0163i \u00een domenii tehnologice, economie, finan\u0163e \u015fi comer\u0163. Suntem m\u00e2ndri s\u0103 avem astfel de colegi extraordinari \u00een organiza\u0163ia noastr\u0103\u201d. Pe l\u00e2ng\u0103 contribu\u0163ia sa economic\u0103, Rom\u00e2nia este \u015fi un centru de coordonare pentru aria Europa de Sud Est, care include 13 pie\u0163e dinamice aflate \u00een plin\u0103 transformare. Portofoliul BAT de produse cu risc redus* este disponibil \u00een aceste pie\u0163e, confirm\u00e2nd angajamentul companiei pentru un viitor f\u0103r\u0103 fum. \u201eAceste pie\u0163e sunt un exemplu clar al modului \u00een care ne concentr\u0103m pe reducerea riscurilor asociate fumatului \u015fi pe construirea unui viitor mai bun\u201d, afirm\u0103 Monteiro. Privind spre viitor, BAT \u00ee\u015fi propune s\u0103 devin\u0103 o companie global\u0103 de bunuri de larg consum cu o cre\u015ftere semnificativ\u0103. Monteiro explic\u0103: \u201eBAT de ast\u0103zi \u015fi din ce \u00een ce mai mult \u00een viitor va fi o companie global\u0103, centrat\u0103 pe consumator, cu mai multe categorii de produse\u201d. Cea mai mare provocare \u015fi oportunitate r\u0103m\u00e2ne schimbarea mentalit\u0103\u0163ii privind industria tutunului. BAT \u00ee\u015fi bazeaz\u0103 strategia pe \u015ftiin\u0163\u0103, tehnologie \u015fi produse cu risc redus*, cu obiectivul de a contribui la reducerea efectelor nocive ale fumatului. \u201eAvem \u015ftiin\u0163a, tehnologia \u015fi portofoliul de produse cu risc redus* capabile s\u0103 sus\u0163in\u0103 obiectivul nostru de reducere a efectelor nocive ale fumatului ca strategie public\u0103 valid\u0103\u201d, subliniaz\u0103 Monteiro.   <\/p>\n

\n*Bazat pe dovezile disponibile \u015fi presupun\u00e2nd o trecere complet\u0103 de la fumat la aceste produse, care nu sunt lipsite de riscuri \u015fi provoac\u0103 dependen\u0163\u0103.<\/strong><\/em><\/p>\n

\n**Studiu Civitta, 2021<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

\nCarte de vizit\u0103 Fred Monteiro, director regional AME al BAT:<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\n1.\u008c  Anterior rolului actual, a condus aria Europa Central\u0103 \u015fi de Sud (CES) in cadrul BAT, coordonand de la Bucure\u015fti opera\u0163iunile companiei pentru \u015fapte pie\u0163e.<\/strong><\/p>\n

\n2.\u008d  Fred Monteiro \u015fi-a \u00eenceput cariera \u00een BAT \u00een Brazilia, \u00een diferite roluri din Marketing. \u00cen 2009 s-a mutat \u00een Japonia, ocup\u00e2nd pozi\u0163ia de director de marketing \u015fi, ulterior, de director general al BAT Japonia.<\/strong><\/p>\n

\n3.\u008e  S-a mutat apoi la Londra, unde a preluat rolul de director de marketing pentru produsele cu risc redus, iar \u00een ianuarie 2019, a devenit director de marketing pentru regiunea Europa \u015fi Africa de Nord.<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\nPerspective despre Rom\u00e2nia, leadership \u015fi succes <\/strong><\/p>\n

\n\u008c1.<\/strong><\/p>\n

\n\u201eRom\u00e2nia este o \u0163ar\u0103 minunat\u0103, cu oameni grozavi, iar BAT Rom\u00e2nia este o companie de mare succes \u015fi foarte puternic\u0103 aici.\u201d <\/p>\n

\n\u008d 2.<\/strong><\/p>\n

\n\u201eCred c\u0103, de fapt, Rom\u00e2nia este foarte asem\u0103n\u0103toare Braziliei (\u0163ara sa natal\u0103 n.r.) \u00een multe privin\u0163e. Este o \u0163ar\u0103 mare, cu oameni inteligen\u0163i \u015fi muncitori. Cu c\u00e2t aflu mai multe despre Rom\u00e2nia, cu c\u00e2t vizitez mai mult \u0163ara, cu at\u00e2t cunosc mai bine oamenii, cu at\u00e2t sunt mai convins c\u0103 oportunit\u0103\u0163ile \u00een Rom\u00e2nia sunt nesf\u00e2r\u015fite pentru oricine vrea s\u0103 aib\u0103 succes.\u201d<\/p>\n

\n\u008e3.<\/strong><\/p>\n

\n\u201eDac\u0103 trebuie s\u0103 conduc o companie, s\u0103 conduc oameni, s\u0103 conduc businessul, o fac prin exemplul personal \u015fi atunci trebuie s\u0103 fiu foarte exigent cu mine, pentru a-mi da dreptul de a fi exigent cu afacerea \u015fi cu al\u0163i oameni. Aceasta este probabil ceea ce m\u0103 define\u015fte ca lider. \u00cen primul r\u00e2nd lucrez foarte mult \u015fi sunt foarte dedicat.\u201d<\/p>\n

\nSursa: Fred Monteiro \u00eentr-un interviu BUSINESS Magazin acordat anterior<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00centr-o lume \u00een continu\u0103 schimbare, BAT \u015fi-a asumat un rol de pionierat, promov\u00e2nd alternative cu risc redus* ale fumatului pentru consumatorii adul\u0163i. Fred Monteiro, director regional AME al BAT, vorbe\u015fte despre angajamentul companiei de a redefini viitorul industriei prin inova\u0163ie \u015fi \u015ftiin\u0163\u0103.  \u201eBAT a demarat cu mai bine de zece ani \u00een urm\u0103 c\u0103l\u0103toria sa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,698,512],"tags":[7785,5238,202,59671,17521,7782,11791],"class_list":["post-234175","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-cover-story","category-revista-bm","tag-bat","tag-consumatori","tag-cover-story","tag-fred-monteiro","tag-fumat","tag-tigarete","tag-tutun"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/234175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=234175"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/234175\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=234175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=234175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=234175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}