\nLego, unul dintre cele mai recunoscute branduri de juc\u0103rii din lume, \u00ee\u015fi datoreaz\u0103 numele expresiei daneze \u201eleg godt\u201d, care \u00eenseamn\u0103 \u201ejoac\u0103-te bine\u201d. La baza acestei companii st\u0103 c\u0103r\u0103mida iconic\u0103, o pies\u0103 de construc\u0163ie interconectabil\u0103, patentat\u0103 pentru prima dat\u0103 \u00een 1958. De atunci, designul s\u0103u a r\u0103mas aproape neschimbat, dar impactul s\u0103u global a crescut exponen\u0163ial. Ast\u0103zi, compania produce peste 15.900 de tipuri diferite de c\u0103r\u0103mizi, dup\u0103 cum reiese dintr-un articol amplu publicat de BBC.<\/p>\n
\nDup\u0103 v\u00e2nz\u0103rile record din timpul pandemiei de COVID-19, pia\u0163a global\u0103 de juc\u0103rii, estimat\u0103 la 109 miliarde de dolari, se confrunt\u0103 acum cu noi dificult\u0103\u0163i: concuren\u0163a cu jocurile video, sc\u0103derea puterii de cump\u0103rare a consumatorilor \u015fi ratele de natalitate \u00een declin.<\/p>\n
\n\u00cen acest context, Niels B. Christiansen, CEO al Lego din 2017, a continuat s\u0103 propulseze compania \u00een fruntea pie\u0163ei, dep\u0103\u015find gigan\u0163i precum Bandai Namco, Hasbro \u015fi Mattel. Chiar \u015fi atunci c\u00e2nd pia\u0163a global\u0103 a juc\u0103riilor a stagnat anul trecut, Lego a contrazis tendin\u0163a, cresc\u00e2ndu-\u015fi veniturile la aproape 8 miliarde de dolari.<\/p>\n
\nStrategia lui Christiansen include o expansiune digital\u0103, p\u0103str\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp tradi\u0163ia jocului fizic. Lego domin\u0103 pie\u0163ele din SUA \u015fi Europa, dar \u015fi-a extins prezen\u0163a \u00een China, unde are peste 500 de magazine, precum \u015fi \u00een Orientul Mijlociu \u015fi Asia Pacific. Urm\u0103toarea \u0163int\u0103? India. \u201eAcolo nu suntem foarte cunoscu\u0163i, dar sper\u0103m c\u0103, peste 10-20 de ani, lucrurile vor fi complet diferite\u201d, spune Christiansen.<\/p>\n
\nPe m\u0103sur\u0103 ce Lego \u00ee\u015fi extinde influen\u0163a, apare o provocare tot mai mare: impactul asupra mediului. Studiile estimeaz\u0103 c\u0103 piesele Lego pot dura \u00eentre 100 \u015fi 1.300 de ani pentru a se descompune \u00een oceane. Buc\u0103\u0163i pierdute dintr-un transport maritim \u00een 1997 continu\u0103 s\u0103 apar\u0103 pe plajele din Marea Britanie chiar \u015fi dup\u0103 dou\u0103 decenii.<\/p>\n
\n\u201eCopiii \u00eemi scriu frecvent \u00eentreb\u00e2nd: \u2018Ce pute\u0163i face? Pute\u0163i face c\u0103r\u0103mizi din materiale mai sustenabile?\u2019\u201d, afirm\u0103 Christiansen.<\/p>\n
\n\u00cen 2021, Lego a \u00eenceput s\u0103 testeze c\u0103r\u0103mizi realizate din sticle de plastic reciclate, dar planurile au fost abandonate \u00een 2023, deoarece nu au redus emisiile de carbon. \u00cen ciuda experimentelor cu bioplastice, compania nu a g\u0103sit \u00eenc\u0103 un material sustenabil potrivit pentru c\u0103r\u0103mizile sale dure. \u201eCredem c\u0103 plasticul este un material fantastic, ce permite o durabilitate de 20, 40 sau chiar 60 de ani\u201d, adaug\u0103 CEO-ul.<\/p>\n
\nTotu\u015fi, presiunea de a reduce utilizarea plasticului pe baz\u0103 de combustibili fosili cre\u015fte. Lego \u015fi-a propus ca p\u00e2n\u0103 \u00een 2032 s\u0103 utilizeze materiale f\u0103r\u0103 petrol \u00een toate produsele sale.<\/p>\n
\nLego nu mai este doar un joc pentru copii. Gama \u201e18+\u201d, cu modele de cl\u0103diri \u015fi flori, a atras adul\u0163i care v\u0103d \u00een construc\u0163iile Lego o form\u0103 de relaxare \u015fi nostalgie. Potrivit analistului Frederique Tutt, aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 de \u201ekidult\u201d este alimentat\u0103 de nostalgia copil\u0103riei \u015fi de dorin\u0163a de a combate stresul prin activit\u0103\u0163i creative.<\/p>\n
\n\u00cen paralel, Lego se extinde \u00een universul digital, cu jocuri video proprii \u015fi parteneriate cu platforme precum Minecraft, Roblox \u015fi Fortnite. \u00cen plus, produc\u0163iile media Lego \u2013 de la filme la seriale TV \u2013 contribuie la consolidarea brandului.<\/p>\n
\nCu sediul \u00een Billund, Danemarca, Lego reflect\u0103 \u00een toate aspectele sale valorile jocului. Campusul s\u0103u inovator include sc\u0103ri \u00een form\u0103 de spiral\u0103 galben\u0103, spa\u0163ii de \u00eent\u00e2lnire amenajate ca tabere \u015fi chiar un teren de mini-golf pe acoperi\u015f. \u201eEste important s\u0103 cre\u0103m un mediu care s\u0103 inspire \u015fi s\u0103 \u00eencurajeze creativitatea\u201d, subliniaz\u0103 Christiansen.<\/p>\n
\n\u00cen birourile Lego, angaja\u0163ii sunt \u00eencuraja\u0163i s\u0103 adopte \u201emodelul de leadership al locului de joac\u0103\u201d, bazat pe curiozitate, concentrare \u015fi curaj. \u201eChiar \u015fi \u00een sala de \u015fedin\u0163e, avem c\u0103r\u0103mizi Lego pe mas\u0103, pentru ca oamenii s\u0103 construiasc\u0103 \u00een timp ce discut\u0103\u201d, spune CEO-ul.<\/p>\n
\nLego demonstreaz\u0103 cum un brand poate rezista timpului, adapt\u00e2ndu-se schimb\u0103rilor, dar r\u0103m\u00e2n\u00e2nd fidel valorilor sale. \u201eCompetitorii no\u015ftri reali nu mai sunt doar produc\u0103torii tradi\u0163ionali de juc\u0103rii, ci \u015fi platformele digitale care concureaz\u0103 pentru timpul \u015fi aten\u0163ia copiilor\u201d, explic\u0103 Christiansen.<\/p>\n
\nLego a fost fondat\u0103 \u00een 1932 de Ole Kirk Christiansen, un t\u00e2mplar din micul ora\u015f Billund, Danemarca. Ini\u0163ial, compania producea juc\u0103rii din lemn, dar \u00een 1949 a f\u0103cut un pas revolu\u0163ionar, introduc\u00e2nd primele c\u0103r\u0103mizi din plastic, precursorii c\u0103r\u0103mizilor interconectabile de ast\u0103zi. Momentul cheie a venit \u00een 1958, c\u00e2nd compania a brevetat designul modern al c\u0103r\u0103mizilor Lego, cu sistemul de conexiune tubular\u0103 care le permite s\u0103 fie asamblate \u015fi dezasamblate cu u\u015furin\u0163\u0103. Aceast\u0103 inven\u0163ie simpl\u0103, dar genial\u0103, a transformat Lego \u00eentr-o companie global\u0103 \u015fi a deschis calea pentru ceea ce numim ast\u0103zi \u201esistemul Lego de joac\u0103\u201d. \u00cen anii 1960, Lego a \u00eenceput s\u0103 se extind\u0103 interna\u0163ional, deschiz\u00e2nd fabrici \u015fi birouri \u00een mai multe \u0163\u0103ri. C\u0103r\u0103mizile colorate \u015fi posibilit\u0103\u0163ile nelimitate de construc\u0163ie au captivat imagina\u0163ia copiilor \u015fi adul\u0163ilor deopotriv\u0103. Anii 1970 au marcat introducerea mini-figurilor Lego, care au ad\u0103ugat o nou\u0103 dimensiune jocului, permi\u0163\u00e2nd utilizatorilor s\u0103 creeze pove\u015fti \u015fi lumi animate. Aceste personaje mici au devenit rapid un simbol al brandului. \u00cen anii 1990, Lego s-a diversificat, lans\u00e2nd primele sale jocuri video \u015fi explor\u00e2nd noi pie\u0163e, inclusiv temele licen\u0163iate precum Star Wars<\/em>, Harry Potter<\/em> \u015fi Marvel<\/em>. Aceste parteneriate au consolidat pozi\u0163ia companiei \u00een industria divertismentului. De\u015fi Lego a cunoscut succesul timp de decenii, \u00eenceputul anilor 2000 a fost marcat de dificult\u0103\u0163i financiare. Cre\u015fterea rapid\u0103 \u015fi diversificarea excesiv\u0103 au dus la sc\u0103derea profiturilor \u015fi pierderi semnificative. \u00cen 2004, compania a fost nevoit\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi reg\u00e2ndeasc\u0103 strategia. Revenirea a fost posibil\u0103 datorit\u0103 concentr\u0103rii pe valorile fundamentale ale brandului: calitatea produselor, creativitatea \u015fi experien\u0163ele de joac\u0103 relevante. Introducerea unor seturi inovatoare \u015fi accesibile, precum Lego City \u015fi Lego Friends, al\u0103turi de continuarea parteneriatelor de succes, au repus compania pe o traiectorie ascendent\u0103. <\/p>\n \n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lego, unul dintre cele mai recunoscute branduri de juc\u0103rii din lume, \u00ee\u015fi datoreaz\u0103 numele expresiei daneze \u201eleg godt\u201d, care \u00eenseamn\u0103 \u201ejoac\u0103-te bine\u201d. La baza acestei companii st\u0103 c\u0103r\u0103mida iconic\u0103, o pies\u0103 de construc\u0163ie interconectabil\u0103, patentat\u0103 pentru prima dat\u0103 \u00een 1958. De atunci, designul s\u0103u a r\u0103mas aproape neschimbat, dar impactul s\u0103u global a crescut exponen\u0163ial. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7179,21004,272,314,553,65,8932],"class_list":["post-232746","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-brand","tag-caramida","tag-companie","tag-construire","tag-copii","tag-iubire","tag-poveste"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232746","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=232746"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232746\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=232746"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=232746"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=232746"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n