{"id":232668,"date":"2024-12-21T10:13:19","date_gmt":"2024-12-21T10:13:19","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=232668"},"modified":"2024-12-21T10:13:19","modified_gmt":"2024-12-21T10:13:19","slug":"un-nou-capitol-in-retailul-de-moda-mai-putina-ostentatie-mai-multa-calitate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=232668","title":{"rendered":"Un nou capitol \u00een retailul de mod\u0103: mai pu\u0163in\u0103 ostenta\u0163ie, mai mult\u0103 calitate"},"content":{"rendered":"

\nBrandul italian Oltre, parte din grupul Miroglio, a deschis recent primul s\u0103u magazin la pre\u0163 \u00eentreg \u00een Rom\u00e2nia, \u00een Iulius Town, Timi\u015foara. Aceast\u0103 decizie face parte dintr-o strategie mai ampl\u0103 de extindere, pe o pia\u0163\u0103 considerat\u0103 promi\u0163\u0103toare. Emanuele Bianchi, Brand Director al Oltre Rom\u00e2nia, explic\u0103 motivele din spatele acestei mi\u015fc\u0103ri \u015fi planurile pentru viitor.<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\nPia\u0163a de mod\u0103 din Rom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103 \u00een cre\u015ftere, cu o estimare de +7% CAGR (rat\u0103 anual\u0103 de cre\u015ftere compus\u0103 n.red.) pentru urm\u0103torii ani\u201d, spune Bianchi. Potrivit acestuia, consumatorii locali manifest\u0103 un interes tot mai mare pentru diversitate \u015fi produse care \u00eembin\u0103 func\u0163ionalitatea cu estetica: \u201eClientela rom\u00e2neasc\u0103 este din ce \u00een ce mai con\u015ftient\u0103 \u015fi pasionat\u0103, iar \u00een acest sens ne a\u015ftept\u0103m s\u0103 devin\u0103 \u015fi mai exigent\u0103. Oltre are o mare oportunitate de a fi primul brand italian capabil s\u0103 ofere un produs de calitate, cu un gust rafinat \u015fi atemporal, la un pre\u0163 premium\u201d.<\/p>\n

\nIntrarea pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 a fost preg\u0103tit\u0103 \u00een prealabil printr-o serie de teste realizate \u00een colaborare cu brandul Motivi, un alt brand din portofoliul Miroglio. \u201eAm efectuat cercet\u0103ri privind estim\u0103rile de cre\u015ftere \u015fi tendin\u0163ele pie\u0163ei rom\u00e2ne\u015fti. De c\u00e2\u0163iva ani avem, de asemenea, mici standuri \u00een interiorul a dou\u0103 magazine ale brandului-sor\u0103 Motivi. Aceasta ne-a permis s\u0103 cunoa\u015ftem direct clientela rom\u00e2neasc\u0103 \u015fi s\u0103 ne rafin\u0103m oferta \u00eenainte de a intra pe pia\u0163\u0103.\u201d<\/p>\n

\nMagazinul din Timi\u015foara a fost g\u00e2ndit s\u0103 reflecte un nou concept de retail, folosit p\u00e2n\u0103 acum doar \u00eentr-un magazin din Italia. \u201eEste conceptul care reprezint\u0103 cel mai bine brandul. Feedbackul pie\u0163ei ne-a confirmat c\u0103 suntem pe direc\u0163ia corect\u0103, a\u015fa c\u0103 vom extinde acest nou concept\u201d, explic\u0103 Bianchi. \u00cen ceea ce prive\u015fte produsele, acestea sunt orientate c\u0103tre un public \u0163int\u0103 definit. \u201eClienta din Rom\u00e2nia a Oltre apreciaz\u0103 de la \u00eenceput piesele de calitate superioar\u0103, aleg\u00e2nd \u0163inute g\u00e2ndite pentru a aduce elegan\u0163\u0103 \u00een via\u0163a de zi cu zi. Stilul casual-chic este cel mai ales tip de produs,\u201d adaug\u0103 Brand Directorul.<\/p>\n

\n

\n77 de ani de fashion <\/strong><\/p>\n

\nFondat \u00een 1947 de Giuseppe Miroglio \u00een Alba, Italia, grupul Miroglio s-a specializat \u00een produc\u0163ia \u015fi distribu\u0163ia de \u00eembr\u0103c\u0103minte pr\u00eat-\u00e0-porter. Originile companiei dateaz\u0103 de la sf\u00e2r\u015fitul secolului al XIX-lea, c\u00e2nd familia Miroglio era implicat\u0103 \u00een comer\u0163ul cu \u0163es\u0103turi. Grupul Miroglio este prezent \u00een Rom\u00e2nia prin brandul Motivi, care a deschis primul magazin \u00een 2004. P\u00e2n\u0103 \u00een 2017, re\u0163eaua Motivi din Rom\u00e2nia ajunsese la 15 magazine, dintre care trei \u00een Bucure\u015fti \u015fi c\u00e2te dou\u0103 \u00een Timi\u015foara \u015fi Cluj-Napoca. \u00cen 2023, Miroglio a continuat s\u0103-\u015fi consolideze prezen\u0163a pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, adapt\u00e2ndu-se la preferin\u0163ele locale \u015fi extinz\u00e2ndu-\u015fi portofoliul de branduri. <\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nOltre \u015fi-a propus s\u0103 r\u0103spund\u0103 cerin\u0163elor pie\u0163ei locale printr-un control strict asupra produc\u0163iei \u015fi prin dezvoltarea unor rela\u0163ii de \u00eencredere cu furnizorii. \u201eAvem norocul s\u0103 facem parte dintr-un mare grup istoric al modei italiene, grupul Miroglio. De-a lungul anilor, acesta a creat o re\u0163ea de furnizori de \u00eencredere din \u00eentreaga lume, integra\u0163i \u015fi verifica\u0163i, cu care am construit o rela\u0163ie solid\u0103.\u201d<\/p>\n

\nSustenabilitatea reprezint\u0103 un alt punct de interes \u00een strategia companiei. \u201eA fost creat\u0103 o echip\u0103 intern\u0103 dedicat\u0103 sustenabilit\u0103\u0163ii, care garanteaz\u0103 o cre\u015ftere progresiv\u0103 a propor\u0163iei de produse cu impact redus asupra mediului\u201d, precizeaz\u0103 Bianchi. Pentru a cre\u015fte notorietatea brandului \u00een Rom\u00e2nia, Oltre a decis s\u0103 intensifice investi\u0163iile \u00een marketing. \u201e\u00cen 2024 am triplat investi\u0163iile digitale pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 \u015fi am \u00eenceput s\u0103 investim \u015fi \u00een pres\u0103. Este esen\u0163ial s\u0103 continu\u0103m s\u0103 extindem raza de ac\u0163iune \u015fi \u00een lumea influencerilor care \u00eentruchipeaz\u0103 cel mai bine valorile brandului.\u201d<\/p>\n

\nPlanurile de viitor includ deschiderea a dou\u0103 noi unit\u0103\u0163i cu produse la pre\u0163 \u00eentreg p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului 2025, unul dintre acestea fiind vizat \u00een Bucure\u015fti. \u00cen plus, compania urm\u0103re\u015fte deschiderea a zece noi magazine \u00een urm\u0103torii cinci ani. \u201eObiectivul este s\u0103 devenim punctul de referin\u0163\u0103 pentru Daily Chic \u00een Rom\u00e2nia,\u201d afirm\u0103 Bianchi. Procesul de intrare pe pia\u0163\u0103 a venit \u015fi cu provoc\u0103ri, \u00een special \u00een ceea ce prive\u015fte construirea notoriet\u0103\u0163ii. \u201eProvocarea care \u00eenc\u0103 persist\u0103 este de a face brandul cunoscut unui num\u0103r c\u00e2t mai mare de clien\u0163i \u015fi de a introduce un nou mod de a privi moda, care s\u0103 pun\u0103 accent pe calitatea materialelor \u015fi nu doar pe ostenta\u0163ie.\u201d \u00cen concluzie, Oltre vede \u00een Rom\u00e2nia o pia\u0163\u0103 cu poten\u0163ial de cre\u015ftere, dar \u015fi cu provoc\u0103ri care necesit\u0103 o adaptare continu\u0103 a strategiei. \u201eFeedbackul clientelor noastre din Timi\u015foara ne ofer\u0103 o direc\u0163ie clar\u0103, iar pe baza acestei experien\u0163e vom ajusta \u015fi extinde planurile noastre,\u201d \u00eencheie Emanuele Bianchi. <\/p>\n

\n

\nCinci \u00eentreb\u0103ri \u015fi r\u0103spunsuri din interviul cu Emanuele Bianchi, Brand Director al Oltre Rom\u00e2nia:<\/span><\/strong><\/p>\n

\nCum pozi\u0163iona\u0163i brandul Oltre \u00een termeni de pre\u0163uri fa\u0163\u0103 de celelalte branduri de mod\u0103 feminin\u0103 de pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nOltre are un pozi\u0163ionament premium, obiectivul fiind de a face brandul accesibil celor dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 un pre\u0163 mai mare pentru a achizi\u0163iona articole din \u0163es\u0103turi moi \u015fi confortabile, cu o croial\u0103 impecabil\u0103. Avem, de asemenea, un departament intern de croitorie, care ne permite s\u0103 avem un control total asupra procesului creativ \u015fi s\u0103 asigur\u0103m potrivirea corect\u0103 pentru fiecare tip de siluet\u0103.<\/p>\n

\n\"\"Care este profilul clien\u0163ilor Oltre \u00een Rom\u00e2nia \u015fi cum inten\u0163iona\u0163i s\u0103 r\u0103spunde\u0163i nevoilor \u015fi preferin\u0163elor acestora?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nClienta Oltre din Rom\u00e2nia este o femeie de succes, care duce un stil de via\u0163\u0103 activ \u015fi care nu se mul\u0163ume\u015fte cu pu\u0163in. Este o femeie \u00eentre 35 \u015fi 50 de ani, care lucreaz\u0103 \u015fi dore\u015fte s\u0103 fie recunoscut\u0103 pentru stilul \u015fi rafinamentul ei.<\/p>\n

\nCum inten\u0163iona\u0163i s\u0103 adapta\u0163i strategia de expansiune \u00een func\u0163ie de feedbackul \u015fi performan\u0163ele actualului magazin din Timi\u015foara?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nCeea ce vedem este c\u0103 clientela din Timi\u015foara este foarte dinamic\u0103, caut\u0103 calitate \u015fi inova\u0163ie. Prin urmare, vom investi \u00een aceste dou\u0103 domenii \u00een ceea ce prive\u015fte produsele. Magazinul din Timi\u015foara a fost deschis cu un nou concept, prezent doar \u00eentr-un singur magazin din Italia. Este conceptul care reprezint\u0103 cel mai bine brandul. Feedbackul entuziast al pie\u0163ei ne-a confirmat c\u0103 suntem pe direc\u0163ia corect\u0103, a\u015fa c\u0103 vom extinde acest nou concept.<\/p>\n

\nCum inten\u0163iona\u0163i s\u0103 construi\u0163i \u015fi s\u0103 men\u0163ine\u0163i o rela\u0163ie solid\u0103 cu clien\u0163ii rom\u00e2ni, \u0163in\u00e2nd cont de specificul pie\u0163ei locale?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nPersonalul magazinului din Timi\u015foara s-a dovedit a fi un atu unic \u015fi de ne\u00eenlocuit \u00een crearea unei rela\u0163ii empatice cu clientela local\u0103 \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput. Datorit\u0103 echipei de magazin, \u00eenv\u0103\u0163\u0103m ast\u0103zi multe despre clientela rom\u00e2neasc\u0103. Pentru a men\u0163ine o rela\u0163ie constructiv\u0103 cu clientele pe termen lung, am lansat deja un program de loialitate care \u00eent\u00e2mpin\u0103 clientele \u00een lumea Oltre \u015fi ofer\u0103 avantaje continue clientelor fidele, de la promo\u0163ii personalizate la servicii pe m\u0103sur\u0103.<\/p>\n

\nCum vede\u0163i evolu\u0163ia brandului Oltre \u00een Rom\u00e2nia \u00een urm\u0103torii 3-5 ani \u015fi ce obiective v-a\u0163i propus pentru aceast\u0103 perioad\u0103?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nDeschiderea altor 10 magazine \u00een urm\u0103torii 5 ani \u015fi devenirea punctului de referin\u0163\u0103 pentru Daily Chic \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brandul italian Oltre, parte din grupul Miroglio, a deschis recent primul s\u0103u magazin la pre\u0163 \u00eentreg \u00een Rom\u00e2nia, \u00een Iulius Town, Timi\u015foara. Aceast\u0103 decizie face parte dintr-o strategie mai ampl\u0103 de extindere, pe o pia\u0163\u0103 considerat\u0103 promi\u0163\u0103toare. Emanuele Bianchi, Brand Director al Oltre Rom\u00e2nia, explic\u0103 motivele din spatele acestei mi\u015fc\u0103ri \u015fi planurile pentru viitor.   […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[7179,16543,7780,8301,387,59385,6481,59384,8924],"class_list":["post-232668","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-brand","tag-calitate","tag-fashion","tag-magazin","tag-magazine","tag-miroglio","tag-moda","tag-oltre","tag-timisoara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=232668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232668\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=232668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=232668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=232668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}